Nangunguna ang mga Chinese Short Drama App sa Pandaigdigang Ranggo habang Pinabababa ng AI ang Gastos at Tumataas ang Gastos sa Advertising

May suporta mula sa China ang 82 sa nangungunang 100 drama

Mga kumpanyang Tsino ang pangunahing sumuporta sa 82 sa 100 nangungunang short drama sa ibang bansa noong Oktubre 2026. Naghatid ang NetShort ng 63 titulo, habang siyam naman ang mula sa DramaBox. Nanguna rin ang mga Chinese app sa unang tatlong puwesto sa dami ng download at kita sa unang siyam na buwan ng taon.

Ipinakikita ng mga bilang ang isang negosyong may dalawang magkaibang sentro ng paglago: malaking bahagi ng dagdag na download ay mula sa Indonesia at India, samantalang pinakamalaking bahagi ng bayad ay mula sa Estados Unidos. Pinabibilis at pinamurang gawin ng artificial intelligence ang mga palabas, ngunit pinipiga ng gastos sa advertising at hamon ng pagkukuwento sa iba't ibang kultura ang paglago ng industriya.

Mula Enero hanggang Setyembre, nanguna sa download ang FreeReels ng Kunlun Wanwei na may mahigit 230 milyon, kasunod ang ReelShort na may mahigit 190 milyon at NetShort na may mahigit 180 milyon. Umabot sa mahigit 600 milyon ang pinagsamang download ng tatlong app.

Iba naman ang pagkakasunod-sunod batay sa kita. Kumita ang DramaBox ng $302 milyon, ang ReelShort ng $265 milyon at ang NetShort ng $205 milyon. Umabot sa $772 milyon ang pinagsama nilang kita, katumbas ng halos kalahati ng kita ng nangungunang 20 app sa panahong iyon.

Iniuugnay ang DramaBox sa DianZhong ng China, habang pag-aari naman ng Maiya ang NetShort. Pinatatakbo ng Maple Leaf Interactive ang ReelShort; may ugnayan ito sa pamumuhunan sa Chinese Online. Inilunsad ng ByteDance noong Enero ang hiwalay nitong short drama app na PineDrama. Lumampas ito sa 100 milyong download sa loob ng humigit-kumulang siyam na buwan at umabot sa tinatayang 7 milyong arawang aktibong user.

Hinahati ng mga app na ito ang mga kuwento sa maiikling episode, na karaniwang kinukunan nang patayo para sa screen ng telepono. Umiikot ang mga banghay sa alitan sa pamilya, nakatagong yaman, paghihiganti at biglaang pagbabaligtad ng sitwasyon. Sa loob ng ilang minuto, may komprontasyon at sorpresa ang bawat episode, at nagtatapos ito bago pa ibigay ang susunod na sagot.

Mas mabilis ang paglago ng download kaysa bayad

Batay sa pag-aaral na pinagsamang ginawa ng Short Drama Study Room at Amazon Web Services, umabot sa 1.667 bilyon ang download ng mga short drama app sa ibang bansa noong unang kalahati ng 2026, tumaas nang 25.34% kumpara sa naunang anim na buwan. Umabot naman sa $1.043 bilyon ang netong kita mula sa mga pagbiling ginawa sa loob ng app, bumaba nang 0.86% sa kaparehong paghahambing.

Tinataya naman ng hiwalay na pagsusuri ng DataEye na umabot sa humigit-kumulang $1.27 bilyon ang kita mula sa mga pagbili sa loob ng mga short drama app sa ibang bansa sa anim na buwang iyon, kabilang ang $1.182 bilyon mula sa mga Chinese app. Tinataya nitong 1.221 bilyon ang download ng mga Chinese app, o halos 85% ng kabuuang download sa ibang bansa, habang nasa humigit-kumulang 93% ang bahagi ng mga ito sa kita. Magkaiba ang batayan ng mga pag-aaral kaya hindi pareho ang kabuuang bilang ng mga ito.

Kabilang sa mga pagbili sa loob ng app, na kadalasang tinatawag na IAP, ang bayad para magbukas ng mga episode at mga subscription. Hindi kasama sa mga bilang ang kita sa advertising at mga bayad sa mga channel sa labas ng mga saklaw na app store, gaya ng mga website. Kaya maaaring lumaki ang audience at negosyo sa advertising ng isang platform nang hindi kasabay na tumataas ang mga nasusukat na pagbili sa app.

Ipinakikita ng mga bilang ng DataEye para sa Mayo kung gaano kalaki ang maaaring pagbabago sa aktibidad sa loob ng mas mahabang panahon ng pag-uulat. Tinataya nitong umabot sa $229 milyon ang kita mula sa mga pagbili sa app sa ibang bansa noong buwang iyon, humigit-kumulang 13% na mas mataas kaysa Abril, kasabay ng halos 250 milyong download. Nakuha ng DramaBox, ReelShort at NetShort ang 52% ng kita ng nangungunang 20 app.

Ipinakikita ng mas malawak na talaan kung gaano kabilis lumawak ang ganitong format:

• Ikaapat na quarter ng 2025: Umabot sa 733 milyon ang pandaigdigang download ng mga short drama app, 186% na mas mataas kaysa noong nakaraang taon, ayon sa Sensor Tower.
• Enero 2026: Inilunsad ng ByteDance ang PineDrama.
• Mayo 2026: Nabilang ng DataEye ang 1,170 short drama app na aktibong nag-a-advertise sa ibang bansa.
• Enero hanggang Setyembre 2026: Nanguna sa pinagsama-samang download ang FreeReels, ReelShort at NetShort.
• Oktubre 2026: Sinuportahan ng mga Chinese platform ang 82 titulo sa nangungunang 100 sa ibang bansa.

Saan nagda-download ang mga manonood at saan sila nagbabayad

Indonesia, India, Brazil, Pilipinas at Mexico ang bumuo sa 64.74% ng mga sinuring download sa ibang bansa noong unang kalahati ng 2026. Indonesia at India pa lamang ay nakapag-ambag na ng 41.76%, o mahigit apat sa bawat 10 download.

Naghatid ang Estados Unidos ng humigit-kumulang $378 milyon, o 36.42% ng sinuring netong kita mula sa mga pagbili sa app, sa kaparehong panahon. Sumunod dito ang Japan, South Korea, United Kingdom at Brazil. Pinagmulan ng 53.41% ng sinuring kita ang limang bansang ito kapag pinagsama.

Dalawang pangunahing paraan ang binuo ng mga platform para maabot ang mga pamilihang ito. Lagap ang bayad para makapanood ng episode at mga subscription sa North America, Japan, South Korea at ilang bahagi ng Middle East. Samantala, pangunahing paraan para maabot ang audience sa Southeast Asia, Latin America at India ang libreng panonood na sinusuportahan ng advertising.

Ayon kay Wang Hongfang, tagapagtatag ng Sansheng Wanwu Culture Media, kumikita na ang negosyo ng kanyang kumpanya sa short drama. Sinabi niyang pinakamahalaga nitong pamilihan sa ibang bansa ang North America, habang sinusuportahan ng Latin America at Southeast Asia ang negosyo. Lumawak noong ikatlong quarter ang mga gawain nito sa Middle East at mga pamilihang gumagamit ng wikang Russian.

Kaya magkaiba ang mga prayoridad sa pagpapalawak ng audience at pagpapalaki ng kita. Maaaring ituon ng app na naghahangad ng mabilis na paglago ang pansin nito sa Indonesia o Brazil, habang mas maraming mapagkukunan naman ang ilalaan ng prodyuser na naghahangad ng tuwirang bayad sa mga manonood sa Amerika. Kailangang timbangin ng mga kumpanyang kumikilos sa dalawang pangkat ang gastos sa pag-akit ng manonood at ang kinikita mula sa subscription, pagbili ng episode at advertising.

Pinapalaki ng Latin America ang saklaw, pero hindi ito kopya ng Netflix

Tumaas nang humigit-kumulang 402% noong 2025 ang download sa Latin America ng nangungunang 20 short drama app, kasunod ng 4,300% na paglago noong 2024, ayon sa Sensor Tower. Umabot sa 77 milyon ang download ng ReelShort sa rehiyon noong 2025, bahagyang mas mataas kaysa 74 milyon ng DramaBox.

May pagkakahawig ang mga alitan sa pamilya at madramang pagbubunyag sa format sa mga telenovelang matagal nang patok sa rehiyon. Naiiba ang paraan ng paghahatid nito: paisa-isang maiikling bahagi ang mga kuwento sa telepono, sa halip na sundan ang karaniwang iskedyul sa telebisyon.

Sa buong mundo, 733 milyong download ng short drama app ang nabilang ng Sensor Tower noong huling quarter ng 2025, kumpara sa 658 milyon para sa mga video streaming app sa paghahambing nito. Malaki rin ang oras na inilalaan ng bawat manonood. Natuklasan ng Omdia, gamit ang datos ng Sensor Tower, na gumugol ang mga Amerikanong gumagamit ng ReelShort sa cellphone nito ng average na 35.7 minuto bawat araw sa quarter na iyon, kumpara sa 24.8 minuto sa Netflix.

Mas malaki ang audience ng Netflix sa cellphone sa Amerika: humigit-kumulang 12 milyong buwanang aktibong user, kumpara sa 1.1 milyon ng ReelShort. Nakikipag-agawan ang short drama sa lumalaking bahagi ng oras ng panonood sa isang pamilihang naroon pa rin ang mas malalaking negosyo sa streaming.

Inilarawan ni Wenjia Tang, research associate sa departamento ng Media and Communications ng University of Sydney, ang pang-akit ng format:

Nasa kakayahan ng maiikling drama na maghatid ng matinding emosyon at pananabik ang kanilang pang-akit, at ito rin ang nagbigay-daan sa mabilis na pagsikat ng format

Ipinakikita ng Indonesia ang mga taong nasa likod ng pagpapalawak

Umabot sa 32% ng pandaigdigang download ng short drama app noong unang quarter ng 2026 ang Southeast Asia, ayon sa Sensor Tower. Halos 40 minuto bawat araw ang ginugol ng mga user sa mga app na iyon. Nanguna ang Indonesia sa ranggo ng download ng DataEye para sa Mayo, na may mahigit 53 milyong install, bago ang India na may mahigit 39 milyon.

Para sa mga manonood sa Indonesia, maaaring may mga gantimpala, bukod sa mga advertisement, ang libreng panonood. Ikinuwento ng manonood na si Shella Dela Rosa Isabella Silitonga na nakatanggap siya ng 5,880 rupiah mula sa Melolo matapos manood nang 120 minuto. Mas gusto niyang manood ng mga advertisement kaysa magbayad ng subscription, pero ikinuwento rin niyang napapagod ang kanyang mga mata at naaantala ang tulog habang ipinagpapatuloy niya ang panonood sa mga dulong idinisenyo para mahikayat siyang manood pa.

Ipinaliwanag ni Harry Hartomo, taga-Jakarta at isa ring manonood, kung paano naaapektuhan ng mga dulong iyon ang kanyang panonood:

Maikli at matitindi ang mga eksena. At nagtatapos sa bitin ang bawat episode. Kailangan mo talagang malaman kung ano ang susunod na mangyayari.

Nagbunsod ang pangangailangan ng matinding trabaho para sa mga kumpanyang nagbibigay ng dubbing sa Indonesia. Tinataya ni Andriyanto, may-ari ng ATM Studio, na nagkakahalaga ng humigit-kumulang 12 milyon hanggang 20 milyong rupiah ang pagdo-dubbing ng isang titulo, na may habang 90 hanggang 240 minuto. Dalawa hanggang tatlong buong titulo bawat araw ang ginagawa ng apat na studio, at hanggang 70 video naman ang sabay-sabay na pinoproseso.

Tinataya ni Nita, isang prodyuser, na karaniwang may humigit-kumulang 147 episode ang isang titulo. Maaaring magpabagal sa trabaho ang di-magagandang salin, nawawalang teksto at pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga wikang Mandarin, Indonesian at English. Ang maiikling episode na napapanood ng mga manonood ay mga huling bahagi lamang ng mas mahaba-habang proseso ng produksyon at pagsasalin.

Nagiging kahingian sa negosyo ang mga lokal na kuwento

Ayon kay Wang Hongfang, magkakaiba ang hilig sa bawat rehiyon: paborito ng mga manonood sa North America ang mga babaeng bida na nagsasarili at mga kuwento ng paghihiganti, samantalang patok sa Latin America at Southeast Asia ang biglaang pagyaman. Sinabi naman ni Zhang Yi, punong ehekutibo ng iiMedia Research, na bumubuo sa humigit-kumulang 62% ng mga user sa ibang bansa ang kababaihang edad 25 hanggang 35.

Lumalawak din ang audience ng kalalakihan. Ayon kay Zhang, nasa 30% hanggang 35% na ngayon ang bahagi ng lalaking user sa ilang platform, kumpara sa iisang digit na porsiyento sa ilang platform dalawang taon na ang nakararaan. Kabilang sa mga genre na umaakit sa nakababatang lalaki ang science fiction, thriller at fantasy.

Nagsimulang pumasok ang Content Republic sa mga pamilihan sa Europa at Amerika sa huling bahagi ng 2025, na nakatuon sa mga short drama na gawa ng AI. Itinuring ni Zhou Yuan, tagapagtatag at punong ehekutibo nito, na kapaki-pakinabang na tagpuan para sa mga manonood sa ibang bansa ang mga kuwento tungkol sa taong lobo: maaaring muling ikuwento ang pamilyar na mga alitang emosyonal sa mundong pantasya na kilala na ng mga manonood.

Sa Southeast Asia, lumalampas na ang mga kumpanya sa pag-aangkat ng mga natapos na palabas mula China. Iniulat ng Yuguang Tongchen na matatag ang komersiyal na kita nito sa Vietnam, at pinalalawak nito sa Thailand at Singapore ang pamamaraang pinagsasama ang kahusayan sa produksyon ng China at mga karapatan sa kuwentong binuo sa lokal.

Mga konsultant na Tsino ang kinuha ng Thousands of Years Media ng Malaysia para matutuhan ang format, pagkatapos ay gumamit ito ng pulos Malaysian na pangkat sa pagsulat, pagkuha at pag-eedit ng seryeng When Luck Meets Love. Sa ikawalong ASEAN-China Media Week sa Beihai, nilagdaan ang 10 proyekto, kabilang ang mga kasunduan para sa magkasamang produksyon ng maiikling drama.

Ayon kay Liao Jianfeng ng Nanyang Bridge Media ng Indonesia, higit na inaasahan na ng mga manonood ang dubbing na ginawa ng tao at mga kuwentong nakaugat sa sarili nilang lipunan. Sinabi ni Cayson Zhao, bise presidente ng Heard Island, na mahirap isalin ang mga uri ng tauhang Tsino at ang mabilis na kasiyahang emosyonal na tinatawag na shuanggan kapag iba ang pagkaunawa ng mga manonood sa ibang bansa sa motibo ng isang tauhan.

Ibinababa ng AI ang gastos sa produksyon at pinararami ang mga palabas

Binabago ng AI kapwa ang bilis ng produksyon at dami ng mga palabas na nag-aagawan sa pansin ng manonood. Ayon sa mga ulat mula sa industriya sa ibang bansa, mula ilang buwan ay lumiit sa isang linggo o ilang araw ang iskedyul ng produksyon, at bumaba nang mahigit 85% ang gastos. Sa hiwalay na ulat tungkol sa produksyon sa China, bumaba ang iskedyul mula 15 hanggang 30 araw tungo sa limang araw o mas maikli, at naging humigit-kumulang ikalimang bahagi na lang ng dating antas ang gastos, o bumaba nang halos 80%.

May ilang platform na nakapagtala ng halos kapantay na antas ng pagbili ng mga manonood matapos manood ng AI drama at mga drama na comic ang estilo kumpara sa mga palabas na may totoong artista. Tinataya ng DataEye na mahigit 150 milyong aktibong user ang mga format na AI at comic drama sa ibang bansa. Nabilang naman sa datos nito sa advertising para sa Mayo ang 520,000 likhang pang-advertising para sa AI at comic na format, tumaas nang 137% kumpara sa Abril.

Isang halimbawa ng oportunidad sa negosyo ang VibeShort. Inilunsad sa App Store noong Pebrero 25, 2026 ang app na nakasentro sa mga AI drama. Noong Mayo, nagtala ito ng mahigit 5 milyong download, tumaas nang 179% kumpara sa Abril, at pumuwesto sa ikasiyam sa kita na may mahigit $4.5 milyon.

Nagbibigay ng ideya sa laki ng produksyon ang dami ng palabas sa loob ng China. May 430,000 short drama na inilabas mula Enero hanggang Agosto 2026; ayon naman sa China-ASEAN Micro Short Drama International Communication Development Report, umabot sa 490,000 ang kabuuan hanggang Setyembre. Umabot sa 850 milyon ang lokal na audience, kabilang ang mahigit 600 milyong buwanang aktibong user.

Umabot sa unang puwesto sa Hongguo ang Ji Ji Ru Song, isang produksyon ng AI, at nagtala ito ng pinagsama-samang 6.6 bilyong panonood. Tinataya ni Li Chaohua, punong prodyuser at punong manunulat, na 1 milyong yuan ang puhunan nito sa produksyon at 10 milyong yuan ang kinita nito sa negosyo. Ipinakikita ng iniulat na 11.41 milyong pinagsama-samang bayad na transaksiyon at mahigit 4 milyong paunang pagpapareserba para sa hindi pa inilalabas na ika-11 season kung paanong maaaring humantong sa paulit-ulit na paggastos ang matagumpay na kuwento.

Kailangan pa rin ng mahusay na pagsulat ang mas murang mga palabas

Iniugnay ni Zhang Yi ang mga bentahe ng mga prodyuser na Tsino sa malalaking koleksiyon ng online na kathang-isip, datos ng audience na ginagamit sa pagpili ng paksa, estandardisadong pamamaraan ng produksyon at mga daloy ng trabahong pinagsasama ang tao at AI. Nagbibigay ang online na kathang-isip ng intellectual property, o IP: mga tauhan, tagpuan at kuwentong maaaring iangkop bilang drama.

Tinukoy rin ni Zhang ang pagkukuwento, pagbuo ng banghay at paglikha ng orihinal na IP bilang mga kahinaan ng mga produksyon ng AI. Problema pa rin sa negosyo ang paulit-ulit na padron ng kuwento at maliit na bahagdan ng mga palabas na sumisikat, kahit bumaba ang gastos sa paggawa ng bawat palabas.

Nagbura ang mga awtoridad ng China ng 68,000 short drama na lumabag umano sa mga tuntunin. Kasabay rin ng mabilis na paglawak ng produksyon ng AI ang mga alitan tungkol sa paggawa at karapatang-ari.

Ayon kay Terry Lam, dekano ng School of Film and Television ng Hong Kong Academy for Performing Arts, mahalaga ang mga katangiang pangkultura sa kakayahang makipagkumpitensya sa pandaigdigang merkado ng mga produksyon ng AI sa China. Kabilang sa mga prayoridad na iminungkahi niya ang mga dataset na pangkultura upang mas tumpak na mailarawan ng mga tool sa produksyon ang partikular na tradisyon at tagpuan.

Magkaugnay ang hamon sa pagsulat at pagsasalin sa praktika: kailangan ng platform ng kuwentong gugustuhing tapusin ng mga manonood, na inilalahad sa pamamagitan ng mga tauhan at sitwasyong mauunawaan nila. Isang bahagi lamang ng gawaing ito ang mabilis na paggawa ng mas maraming episode.

Malaking bahagi ng pera ang napupunta sa advertising

Nabilang ng DataEye ang 19.61 milyong likhang pang-advertising para sa mga short drama sa ibang bansa noong unang kalahati ng 2026, tumaas nang 324% kumpara sa nakaraang taon. Tumaas naman nang 13% sa kaparehong panahon ang kita mula sa mga pagbili sa app. Mas mabilis na lumalaki ang materyal sa advertising kaysa sa mga nasusukat na bayad na layunin nitong hikayatin.

Umaabot sa humigit-kumulang kalahati ng gastos sa short drama sa ibang bansa ang advertising para makahikayat ng manonood. Tinataya ng pananaliksik ng Diandian Data sa pamilihan noong 2025 na humigit-kumulang $5.28 ang karaniwang gastos sa pagkuha ng customer ng app sa North America. Kailangang mabawi ng mga platform ang mga gastusing ito kasabay ng gastos sa produksyon, pagsasalin, pamamahagi at pagpapatakbo.

Nakasentro sa medyo maliit na pangkat ang kita. Tinataya ng DataEye na nakakuha ang nangungunang 20 platform ng mahigit 80% ng kita mula sa mga pagbili sa app sa ibang bansa noong unang kalahati ng 2026; 16 sa mga puwestong ito ay hawak ng mga kumpanyang Tsino. Umaabot na rin sa mga korte ang kompetisyon. Noong Mayo, hiniling ng Maple Leaf Interactive sa Superior Court ng Los Angeles na ideklarang walang-bisa ang Settlement and Governance Agreement nito sa Chinese Online. Nagharap ito ng mga paratang tungkol sa magkakumpitensiyang aktibidad sa negosyo, impormasyong pangkomersiyo at mga salungatan ng interes ng mga direktor. Hinihintay pa ng alitang iyon ang resolusyon sa pamamagitan ng mga prosesong panghukuman.

Malaki ang pagkakaiba-iba ng mga pagtataya para sa 2026: tinaya ng Omdia na aabot sa $3 bilyon ang kita ng mga short drama platform sa labas ng China, samantalang mahigit $6 bilyon naman ang itinaya ng isang ulat mula sa industriya na inilabas sa ASEAN-China Media Week, tumaas nang 67% kumpara sa 2025. Magkaiba ang saklaw at mga palagay ng mga ito, at hindi pa alam ang kabuuang kita para sa buong taon.

Humaharap ang mga Chinese platform sa susunod na yugto taglay ang mga nangungunang app, malalawak na koleksiyon ng kuwento at mga tool sa produksyon na lalong nagiging mura. Nakasalalay ang kanilang kita sa kakayahan nilang gamitin ang laki ng kanilang negosyo para makahikayat ng paulit-ulit na panonood at bayad habang nililimitahan ang gastos sa paghahanap ng bawat bagong audience.

Mahahalagang Punto

• Sinuportahan ng mga Chinese platform ang 82 sa nangungunang 100 short drama sa ibang bansa noong Oktubre 2026; 63 dito ang mula sa NetShort.
• Nanguna ang FreeReels sa download mula Enero hanggang Setyembre, habang nanguna ang DramaBox sa kita na may $302 milyon.
• Nag-ambag ang India at Indonesia ng 41.76% ng mga sinuring download noong unang kalahati ng taon; nagmula sa Estados Unidos ang 36.42% ng sinuring netong kita mula sa mga pagbili sa app.
• Pinaiikli ng AI ang iskedyul ng produksyon at pinabababa ang gastos, ngunit hamon pa rin ang kalidad ng pagsulat at paulit-ulit na padron ng kuwento.
• Nagiging mahalaga sa pagpapalawak ang dubbing na ginagawa ng tao, mga pakikipagsosyo sa lokal na produksyon at mga kuwentong pamilyar sa kultura.
• Umaabot sa halos kalahati ng gastos sa short drama sa ibang bansa ang advertising, kaya dagdag-presyon ito kahit lumalaki ang audience.