Mula sa screen tungo sa lansangan: kung paano binabago ng kulturang Koreano ang paglalakbay sa South Korea

Pagdagsa na itinutulak ng mga kuwento, musika at pagkain

Nang mapanood ni Polly Faber, isang awtor mula London, ang dramang Crash Landing on You noong unang lockdown, hindi niya inasahang mababago nito ang mga plano niya sa bakasyon. Makalipas ang ilang buwan, matapos ang sunod-sunod na gabing pagpupuyat para manood ng mga K-drama at ang pagdami ng mga K-pop sa playlist niya, nag-aaral na siya ng batayang Korean sa telepono, sumasali sa mga komunidad ng tagahanga, at nag-iimbak ng kimchi at maanghang na ramen sa kusina. Pagkalipas ng dalawa at kalahating taon, nag-book siya ng tatlong linggong biyahe sa South Korea, nag-backpack sa iba’t ibang lokasyon ng paggawa ng pelikula, sumali sa mga food tour, at natuklasang mas matingkad pa sa personal ang mga lugar at lasa na nakita niya sa screen.

Milyun-milyon ang gumagawa ng gayunding hakbang mula screen tungo sa aktuwal na mga lansangan. Mahigit 16 na milyong dayuhang bisita ang tinanggap ng South Korea noong 2024, halos kalahating ulit na mas marami kaysa nakaraang taon, habang nagpasigla ng bagong uri ng turismo ang bugso ng kulturang Koreano na kilala bilang Hallyu. Hindi lamang nagpapakilala sa Korea ang mga patok na palabas sa streaming, mga tagahanga ng mga idolo, K-beauty at kultura ng pagkain. Ginagawa rin nilang mga manlalakbay ang mga manonood. Sa Seoul, rekord na 1.36 milyong dayuhang bisita ang dumating noong Hulyo 2025 lamang, ayon sa datos ng lungsod, na may malakas na demand mula sa China, Japan, Taiwan at United States. Marami sa mga manlalakbay na ito ang may dalang listahang hinubog ng mga drama, kanta, video tungkol sa pagkain at mga uso sa social media, sa halip na tradisyonal na mga itinerary ng package tour.

Iniuulat ng mga tour operator na dating nagbebenta ng mga biyahe sakay ng bus at paghinto sa mga pamilihan ang matinding paglaki ng interes sa mga personal na karanasan. Kabilang na sa mga pagpipilian ang mga food tour, klase sa kaligrapiya, pagbisita sa mga lokasyon ng pelikula at drama, mga sesyon ng K-pop dance at mga pagbisita sa mga studio na karaniwang hindi napapasok ng publiko, kasabay ng mga day trip sa mga palasyo at pamilihan. May hatak din maging ang mga animated na palabas. Nagbigay-inspirasyon ang patok na palabas sa Netflix na KPop Demon Hunters sa mga karanasang may temang kaugnay nito at tumulong na ipakilala sa mga manonood sa buong mundo ang mga partikular na palatandaan sa Seoul. Kapag nakakuha ng atensiyon ang isang palabas o soundtrack, biglang tumataas ang mga paghahanap para sa mga flight at hotel. Naging pamilyar na ang siklong ito, mula sa pagiging tagahanga hanggang sa pagbu-book.

Kung paano ginagawang mga itinerary ng mga tagahanga ang streaming

Karaniwang pinagsasama sa mga biyahe dahil sa Hallyu ang mga eksena, kanta at meryenda, sa halip na puro sikat na bantayog. Nagsisimula ang ilang manlalakbay sa palasyo o museo, saka dumidiretso sa lokasyon ng isang drama o sa kapitbahayang tampok sa paborito nilang music video. Ang iba naman ay nagpaplano batay sa isang konsiyerto o anibersaryo ng isang grupo ng mga idolo. Dumarami rin ang nagsisingit ng mga lugar na nagpapakita ng pang-araw-araw na buhay Koreano na napanood nila online, mula sa pagbili ng meryenda sa convenience store hanggang sa isang gabing pamamalagi sa sauna.

Nagiging destinasyon ang mga lokasyon ng drama

Sa iba’t ibang panig ng bansa, naging pang-akit na rin sa mga bisita ang mga set at lokasyon ng paggawa ng pelikula. Halimbawa nito ang Sunshine Land sa Nonsan, isang napreserbang set mula sa dramang pangkasaysayan na Mr Sunshine noong 2018. Muling nililikha ng parke ang Seoul noong unang bahagi ng ika-20 siglo, kumpleto sa linya ng tram at mga harapang estilong pangpanahon. Sinasabi ng mga gabay na madalas maantig ang mga bisita kapag nakikilala nila ang isang tagpuan na mahalaga sa isang palabas na tumulong sa kanila noong dumaranas sila ng mahirap na panahon o nagpasiklab ng interes nila sa kasaysayan ng Korea. Sa Seoul, sinusundan ng mga bisita ang mga eksena mula sa mga patok na palabas gaya ng Queen of Tears, Reborn Rich o Vincenzo, at binubuo ang ruta sa Jongno, Dongdaemun Design Plaza at sa mga pader na bato ng palasyo na una nilang nakita sa screen.

Sinasabi ng ilang tagahanga na gusto nilang personal na puntahan ang lugar upang matiyak ang damdaming idinulot sa kanila ng isang palabas. Payak itong sinabi ni Jennifer Zelinski, isang bisita mula United States na natuklasan ang mga K-drama noong pandemya, matapos makarating sa Seoul. Aniya, gustong-gusto talaga niyang makita ang lugar nang personal.

Mga paglalakbay para sa musika at mga live na karanasan

Nagtutulak din ng panibagong bugso ng mga biyahero ang musika. Dinadala ng mga espesyal na tour ang mga bisita sa mga kapitbahayang tinitirhan ng mga sikat na idolo noong nagsasanay pa sila, sa mga studio, lugar na may mural at mga cafe na dating itinampok sa content para sa mga tagahanga. Iniulat ng isang operator na ilang buwan bago ang biyahe ay ubos na ang mga puwesto sa day tour nito na may temang BTS sa Seoul at mga karatig-lugar. Binubuo na rin ang mga bagong ruta para sa mga grupong gaya ng Seventeen at NCT 127. Namumuhunan din ang lungsod sa mga pasilidad para sa live na musika. Itinatayo sa hilagang-silangang bahagi ng lungsod ang malaking proyektong Seoul Arena, na nakatakdang maging pinakamalaking venue sa bansa na sadyang ginawa para sa K-pop kapag nagbukas na ito. Inaasahan ng mga lider ng lungsod na dadagsa rito ang maraming manonood at lalawak ang iskedyul ng mga konsiyerto na nagpapasigla na sa pag-book ng hotel at restaurant sa kabisera.

Bagay na pang-akit ang pang-araw-araw na buhay

Kasama na ngayon sa mga listahan ng pasyalan ang mga gawaing dating pangkaraniwang asikaso lamang. Naging mga puwestong kultural na dapat puntahan ang mga jjimjilbang o sauna, klinika ng halamang-gamot at maging mga convenience store. Madalas mag-viral ang mga video ng mga biyaherong natutulog sa maiinit na sahig, sumusubok ng buong-katawang pagkuskos, kumakagat sa inihaw na itlog at humihigop ng matamis na inuming gawa sa kanin. Sa mga mataong sauna sa Seoul na bukas nang 24 oras, sinasabi ng mga tauhan na malaking bahagi ng mga bumibisita tuwing weekend ay mga dayuhan. Dumarami rin ang bisita sa mga klinikang nag-aalok ng akupunktura at cupping, na kadalasang nahihikayat dahil sa mga eksena sa palabas o animation. Dinadagsa ang mga convenience store gaya ng CU, GS25 at 7 Eleven para sa mabilisang pagkain, mga kakaibang meryenda at mga display ng K-pop album. Ayon sa mga retailer, tumaas nang mahigit 40 porsiyento ang gastusin ng mga dayuhan sa malalaking kadena ng tindahan noong unang bahagi ng 2025. Nagdagdag din ang maraming tindahan ng mga kiosk para sa pagsasalin, palitan ng pera at mga serbisyong iniangkop para sa mga bisita.

Higit pa sa Seoul: mas malawak na mapa ng paglalakbay

Hindi lamang sa kabisera nararamdaman ang pagdagsa ng mga turista. Halos tatlong milyong internasyonal na bisita ang tinanggap ng Busan, ang lungsod-daungan sa timog-silangang baybayin, noong 2024. Pinakinabangan nito ang interes sa kulturang Koreano sa pamamagitan ng komprehensibong programa para sa turismo sa gabi. Sa mga baybayin ng Gwangalli at Haeundae, umaakit ng napakaraming tao ang regular na mga drone light show, konsiyertong akustiko at malaking pista ng paputok. Bukas hanggang gabi ang Millac The Market, isang pasilidad pangkultura malapit sa tabing-dagat na may mga kainan, musika at mga tindahan ng disenyo. Naghanda rin ang lungsod ng mga karanasan sa baybayin gaya ng Sky Capsules ng Blueline Park at mga lugar sa gilid ng burol para kumuha ng litrato sa Gamcheon Culture Village. Pinalawak ng bagong Michelin Guide para sa Busan ang mapa ng mga kainan at itinampok ang mga pagkaing kalye gaya ng dwaeji gukbap (sabaw ng baboy at kanin), fish cake, hotteok at dumaraming panaderyang cafe.

Nakikinabang na sa kongkretong paraan ang mga rehiyonal na lungsod na iniuugnay sa mga partikular na palabas. Dinagsa ng mga tagahanga ng When the Camellia Blooms ang Pohang, na mas kilala sa industriya ng bakal. Sentro naman ng mga tour para sa Mr Sunshine ang Nonsan. Dinadayo ang Gyeongju dahil sa mga libingan at templo nito, samantalang nag-aalok ang Jeonju ng pagpaparenta ng hanbok sa gitna ng mga bahay na hanok at pamilihan. Paborito pa rin ang Jeju Island para sa mga pag-akyat sa bulkan, pagmamaneho sa baybayin at sashimi sa mga pamilihan ng isda. Madali ang biyahe sa pagitan ng mga lugar na ito. Dahil sa mga high-speed train, bus na bumibiyahe sa pagitan ng mga lungsod at malawak na subway, posibleng magpunta sa ilang lungsod sa iisang biyahe. Kung limitado ang mga opsiyon sa domestic flight, mahusay na pinupunan ng tren ang pangangailangan sa karamihan ng mga itinerary.

Mga proyektong itinatayo ng mga opisyal para mapanatili ang paglago

Nagmamadali ang mga awtoridad ng lungsod at pambansang pamahalaan na tugunan ang bagong demand habang pinalalawak ito lampas sa ilang pinakasikat na lugar. Naglagay ang Seoul ng 30 guideboard na Seoul Spots sa mga tanyag na lokasyon ng paggawa ng pelikula at palatandaan ng disenyo. May audio tour sa iba’t ibang wika ang bawat board na mabubuksan sa pamamagitan ng QR code, kaya nagiging may gabay at impormasyon ang isang kaswal na paglalakad. Kabilang sa mga hihintuan ang Korea Stone Art Museum na itinampok sa Queen of Tears at ang daanang may pader na bato sa Deoksu Palace na itinampok naman sa Reborn Rich.

Ayon sa mga opisyal na bumubuo ng estratehiya sa turismo, hindi panandaliang uso ang bugso ng kulturang Koreano kundi isang pangmatagalang pang-akit. Ipinaliwanag ni Kwak Jae yeon, na namumuno sa pangkat para sa content ng Hallyu sa Korea Tourism Organization, kung bakit gumagana ang paraang ito.

Nakatulong sa pagiging kaakit-akit ng turismo sa Korea ang pag-angat ng South Korea bilang isang pandaigdigang makapangyarihang sentro ng kultura.

Tumataya ang mga lider ng Seoul sa live entertainment bilang panghikayat ng mga bisita. Matapos bisitahin ang lugar na pinagtatayuan ng Seoul Arena, sinabi ni Mayor Oh Se hoon na magtatakda ang venue ng bagong pamantayan para sa mga konsiyerto at kaganapan, at tutulong itong makahikayat ng milyun-milyong bisita bawat taon kapag natapos na.

Sa loob ng isa't kalahating taon, magiging world-class na destinasyon para sa mga konsiyerto ang Seoul Arena at aakit ito ng mga nangungunang internasyonal na artist. Sa pamamagitan ng pagbibigay ng world-class na pasilidad, layon naming makahikayat ng 2.7 milyong bisita taun-taon at maging pangunahing puwersa sa paglago ng K-pop at industriya ng kulturang popular ng Korea.

Sa pambansang antas, nagtatag ang pamahalaan ng task force para sa inobasyon sa K-tourism na pinagsasama-sama ang mga ministeryo, operator ng transportasyon, lupon ng turismo, mga akademiko at lider ng pribadong sektor. Regular na nagpupulong ang grupo upang pagtugmain ang mga polisiya, pagandahin ang mga pasilidad para sa bisita, bumuo ng mga bagong dahilan para magpunta sa mga rehiyonal na lungsod at manghikayat ng mas mahahabang pamamalagi. Dalawa ang prayoridad na binibigyang-diin ng mga ekspertong kasangkot. Una, palawakin ang mga alok na kultural sa labas ng Seoul, gamit ang kontemporaryong kulturang kaakit-akit sa mga nakababatang biyahero. Ikalawa, pagandahin ang ugnayan ng mga rehiyon upang madaling makalipad o makasakay ng tren ang bisitang dumarating sa Korea papunta sa maraming lungsod. Ayon sa mga bumubuo ng polisiya, sa ganitong paraan makaaabante ang Korea tungo sa layuning makahikayat ng 30 milyong dayuhang bisita habang nababawasan ang presyur sa iilang kapitbahayan.

Pamamahala sa dagsa ng tao at pangangalaga sa mga kapitbahayan

Nagdudulot ng tensiyon ang mabilis na paglago. Sa Bukchon Hanok Village sa Seoul, isang komunidad ng mga tradisyonal na bahay sa kaburulan sa itaas ng distrito ng mga palasyo, nagreklamo ang mga residente tungkol sa ingay at malalaking grupo ng turista sa mga paglilibot sa gabi sa makikitid na daan. Nilimitahan ng lungsod ang pagpasok ng mga turista tuwing gabi at madaling-araw at nagtakda ng mga multa upang maprotektahan ang pahinga ng mga residente. Malinaw na senyales ang patakarang ito kung paano sinusubukan ng mga awtoridad na balansehin ang interes ng mga bisita at ang pang-araw-araw na buhay. Binago ng mga museo at bakuran ng palasyo ang mga oras ng pagbubukas at inayos ang daloy ng mga bisita upang mabawasan ang pagsisiksikan. Itinataguyod ng mga tagapag-organisa ng kaganapan ang mga sistema ng pagpapareserba at limitasyon sa bilang ng dadalo upang manatiling kaaya-aya ang mga patok na karanasan. Layunin ng mga hakbang na ito na mapanatili ang mga katangiang unang nagpaakit ng mga tao sa mga lugar na ito.

Sino ang bumibisita at saan napupunta ang kanilang ginagastos

Mabilis na nagbabago ang mga uri ng bisita. Ayon sa datos ng lungsod, ang pinakamalaking pangkat ng mga dumating sa Seoul noong Hulyo 2025 ay mula China, kasunod ang Japan, Taiwan at United States. Kinukumpirma ng mga airline at ahente na mas malaking bahagi na ngayon ng mga biyahero kaysa bago ang pandemya ang mga nakababata. Halimbawa, umabot sa rekord ang bilang ng mga dumating mula Australia noong 2024, habang mas maraming biyaherong nasa edad 20 at 30 ang nagpasyang Korea ang unahin nilang puntahan. Sinasamantala rin ng mga pasaherong dumaraan sa Incheon ang mga pakete para sa stopover upang magdagdag ng isa o dalawang araw sa kabisera at mga kalapit na lungsod.

Nagbabago rin ang paraan ng paggastos. Naging mga kilalang pasyalan na rin ang mga convenience store, at tumaas nang mahigit 40 porsiyento ang mga transaksiyon ng mga dayuhan sa malalaking kadena noong unang bahagi ng 2025. May mga K-pop album, meryendang limitadong edisyon at serbisyong angkop sa mga turista ang mga tindahan sa mataong lugar gaya ng Myeong dong at Hongdae, mula sa mga kiosk para sa pagsasalin hanggang sa palitan ng pera na bukas nang 24 oras. Makikita sa mga estante ang mga uso sa social media: mabilis maubos ang mga produktong itinampok sa TikTok o Instagram kapag dumating ang mga grupo ng tagahanga. Kasabay nito, mas gumagastos ang mga biyahero sa mga sauna, pagpapaganda at serbisyong pangkalusugan, na naging mga pangunahing karanasan sa halip na mga pandagdag na iilang tao lamang ang pinipili.

Mga pakinabang at hamon

Mula sa dating produktong pang-espesyal na merkado, naging isa na ngayon sa pinakakilalang palatandaan ng kulturang Koreano ang K-beauty. Lumampas sa 10 bilyong dolyar ang iniluluwas na mga kosmetiko noong 2024. Bahagi rin ng maraming itinerary ang pagpapaganda, mula sa pamimili sa Myeong dong hanggang sa pagsusuri ng kulay sa mga studio sa Busan na bukas hanggang gabi. Lumago kasabay ng interes na ito ang turismo medikal para sa dermatolohiya at mga kosmetikong procedure. Nagdudulot ng masalimuot na debate sa bansa ang pagdagsa ng mga bisita. Malaki ang papel ng hitsura sa pagkuha ng trabaho sa Korea, at maaaring magsilbing puhunan sa karera ang paggastos sa pagpapaganda. Nagbabala ang mga analistang nag-aaral sa mga epekto nito sa lipunan na maaaring magpalalim ng hindi pagkakapantay-pantay ang mga presyur na ito, dahil higit na napapakinabangan ang paggastos sa pagpapaganda ng mga taong may kakayahang magbayad. Itinuturo rin ng mga propesyonal sa kalusugang pangkaisipan na maaaring may kapalit para sa mga kabataan ang pagsisikap na makamit ang huwarang hitsura. Isinasaalang-alang ng sektor ng turismo ang usaping ito at itinatampok ang kalusugan at mga likhang-kamay sa paraang nagbibigay-diin sa kultura ngunit hindi nagpapalala ng di-malusog na presyur.

Mga pangunahing impormasyon para madaling makapaglibot sa Korea

Nakadaragdag sa pagdagsa ng mga turista ang kadalian ng paglalakbay. Naibalik na ng mga airline ang sapat na dami ng flight papuntang Seoul at nagdagdag ng mga direktang ruta mula sa mahahalagang lungsod sa North America at Asia. Pinalawak din ng mga airline ang mga direktang flight papuntang Busan, at isa sa mga rutang kapansin-pansing lumalago ang Singapore-Busan. Nag-aalok ang Incheon International Airport ng mga pakete para sa stopover na pinagsasama ang hotel, transit pass at paggamit ng lounge para sa mga pasaherong may koneksiyong flight na gustong mabilis na matikman ang lungsod. Kapag nasa Korea na, nakikinabang ang mga biyahero sa malilinis at nasa oras na tren at subway, mga transit card na maaaring i-tap para magbayad at malinaw na mga karatula. Dahil sa high-speed rail, madaling mapuntahan ang mga lungsod gaya ng Busan, Daegu at Gyeongju kahit maikli lamang ang pamamalagi sa kabisera.

Lalo pang pinadadali ito ng mga digital na kasangkapan. Naglagay ang Seoul ng mga guideboard sa iba’t ibang wika sa mga lokasyon ng paggawa ng pelikula, at gumagamit ng QR code ang maraming museo at pasyalan para sa mga audio guide. Nag-aalok ang mga tour company ng mga aralin sa K-pop dance, sesyon sa studio at mga tour sa lokasyon ng paggawa ng pelikula na maaaring i-book sa ilang tap lamang. Pinagsasama ng mga regional pass, gaya ng Visit Busan Pass, ang mga tiket sa pagpasok at diskuwento sa dose-dosenang pasyalan, upang mahikayat ang mga bisita na maglibot sa labas ng mga sentrong distrito anumang oras.

Mahahalagang Dapat Malaman

• Mahigit 16 na milyong dayuhang bisita ang tinanggap ng South Korea noong 2024, at malaking salik dito ang interes na pinasigla ng Hallyu.
• Nagtala ang Seoul ng rekord para sa isang buwan noong Hulyo 2025, nang umabot sa 1.36 milyon ang mga dayuhang dumating. Pinakamarami ang mula China, Japan, Taiwan at United States.
• Direktang nagiging booking ang kasikatan ng mga palabas sa streaming at mga idolo; nauubos ang mga puwesto sa mga tour na may temang drama at grupo ng mga musikero.
• Itinatatag ng Busan ang sarili bilang kabisera ng turismo sa gabi sa pamamagitan ng mga palabas, mga pasilidad na bukas hanggang gabi at Michelin Guide upang makahikayat ng mga bisita.
• Nagtatag ang mga awtoridad ng task force para sa K-tourism at naglagay ng mga guideboard na Seoul Spots upang pagandahin ang karanasan ng mga bisita at ikalat ang demand sa iba’t ibang lugar.
• Inaasahang magpapalakas sa turismo para sa mga konsiyerto ang Seoul Arena kapag nagbukas ito. Nakatakda itong maging pinakamalaking venue sa bansa na sadyang ginawa para sa K-pop.
• Naging patok na pasyalan ng mga internasyonal na biyahero ang mga pang-araw-araw na karanasan gaya ng mga sauna, convenience store at klinika ng halamang-gamot.
• Gumagawa ng mga hakbang ang mga opisyal upang pamahalaan ang dagsa ng tao, kabilang ang pagtatakda ng oras ng pagbisita sa Bukchon Hanok Village, para maprotektahan ang pang-araw-araw na buhay ng mga residente.
• Pinadadali ng mas maraming direktang flight at mahuhusay na koneksiyon ng tren ang mga biyahe sa maraming lungsod, habang hinihikayat naman ng mga alok para sa stopover sa Incheon ang maiikling pagbisita.