Sa Likod ng Paglago ng mga Panlunas sa Hangover sa Timog Korea: Mula Hovenia Hanggang mga Pagsubok sa Tao

Bakit lumalaki ang merkado habang nababawasan ang pag-inom

Ginawang negosyo ng Timog Korea ang paggising kinabukasan matapos uminom. Mayroon na ngayong mga seksiyon para sa mga panlunas sa hangover sa mga istante ng tindahan sa Seoul, mula sa maliliit na boteng kulay kayumanggi hanggang sa matingkad na jelly stick at mga pakete ng tableta. Tinataya ng mga tagasubaybay ng merkado na umabot sa humigit-kumulang 350 bilyong won ang benta noong 2024, halos 10 porsiyentong mas mataas kaysa noong nakaraang taon. Lumakas ang benta kahit mas kaunti na ang iniinom ng bansa kumpara sa nakaraang dekada: pababa ang konsumo kada tao mula noong 2015, at hindi pa rin nakakabalik sa mga antas bago ang pandemya ang mga padala ng serbesa at mga inuming espiritu. Nagbabago ang kultura sa mga kompanya, mas pinipili ng mga nakababatang nasa hustong gulang ang katamtamang pag-inom, ngunit matindi pa rin ang paghahangad ng mabilisang ginhawa.

Bahagi ng kuwento ang kaginhawahan. Dahil napakaraming convenience store sa bansa at bukas ang mga ito anumang oras, madaling mabili ang mga produktong ito bago ang isang gabing inuman at sa maagang biyahe papasok kinabukasan. Kultura naman ang bumubuo sa natitirang bahagi. Panlipunan ang mga ritwal ng pag-inom, gayundin ang mga panlunas dito. Maraming mamimili ang bumibili ng ekstrang produkto para sa mga kaibigan, kaya nagiging maliit na pagpapakita ng malasakit sa gabi ang pag-iwas sa hangover.

Mula sabaw hanggang istante: nagtatagpo ang tradisyon at kaginhawahan

Sa loob ng maraming henerasyon, nangangahulugan ang lunas ng isang mangkok ng haejangguk, na kadalasang gawa sa repolyong napa, pinatuyong pollack o maging namuong dugo ng baka. Dinadayo pa rin ng mga suki ang mga restawrang maagang nagbubukas para sa nakaaaliw na pagkaing ito. Sa ngayon, magkatabi na ang mga tradisyonal na panlunas at makabagong produkto. Sa Yangnyeongsi Market sa Seoul, ang pinakamalaking pamilihan ng tradisyonal na halamang-gamot sa bansa, nakatambak nang matataas ang mga pinatuyong kumpol ng hovenia dulcis, na kilala roon bilang heotgae o oriental raisin tree. Makikita na rin ang halamang ito sa maraming nakapakete at ibinebentang produkto sa buong bansa. Kapansin-pansin itong halimbawa kung paanong tinanggap ng pang-araw-araw na kaginhawahan ang mga dating panlasa at sangkap.

Ekosistema ng tingian

Sa mga pisikal na tindahan pa rin nagaganap ang karamihan sa mga pagbili. Noong 2022, humigit-kumulang apat sa bawat limang benta ng panlunas sa hangover sa Timog Korea ay naganap sa mga convenience store, botika at supermarket. Lumalaki ang bahagi ng online na pamimili habang nagbabago ang mga gawi ng mamimili, ngunit nananatiling makina ng merkado ang pamilyar na puwesto sa tabi ng pampalamig ng inumin. Malawak ang pagpipilian ng mga produkto at estratehiko ang pagkakalagay ng mga ito. Nasa tabi ng serbesa, soju at pagkaing handa nang kainin ang mga panlunas, kaya naaakit kapwa ang mga nagpaplanong uminom at ang mga bumibili nang padalus-dalos sa gabi.

Ano ang binibili ng mga tao at kailan

Mabilis na dumarami ang mga anyo ng produkto. Patok pa rin ang mga klasikong boteng kulay kayumanggi, ngunit sumisikat ang mga gummy, jelly, stick at tableta, lalo na sa mga mamimiling nasa edad 20 at 30. Mas madalas pa ring piliin ng mga nakatatandang mamimili ang mga inumin. Ipinahihiwatig din ng datos sa sarbey na magkaiba ang oras ng pag-inom nito. Bahagyang mahigit sa kalahati ng mga binili ang iniinom bago uminom ng alak upang maiwasan ang hangover, samantalang ang natitira ay iniinom kinabukasan. Mahalaga rin ang presyo. Maaaring nagkakahalaga ng humigit-kumulang 3,000 hanggang 4,000 won ang isang bote ng inumin, samantalang madalas ay halos kalahati lamang nito ang presyo ng mga stick at tableta. Dahil dito, mas nahihikayat ang sabayang pagbili at paghahati-hati sa mga pagtitipon.

Mga sangkap sa loob: ano raw ang nakatutulong

Nangangako ang mga etiketa ng produkto ng ginhawa sa pamamagitan ng pamilyar na listahan ng mga sangkap. Madalas makita ang katas ng prutas ng hovenia dulcis, kung minsan ay kasama ang red ginseng, milk thistle, taurine at mga bitamina B. Idinaragdag sa mga bagong pormula ang dihydromyricetin, L cysteine, prickly pear at mga electrolyte. Nakatuon ang mga pahayag sa tatlong ideya. Suportahan ang atay habang binubuwag nito ang alkohol. Bawasan ang acetaldehyde, ang nakalalasong byproduct na nagdudulot ng pananakit ng ulo at pagduduwal. Mag-rehydrate at magpanumbalik ng mga sustansiya matapos ang gabing inuman.

Hovenia dulcis, mula sa di-kilalang puno tungo sa pangunahing sangkap

Madalas ilarawan ang hovenia dulcis bilang matagal nang panlunas sa Korea, ngunit sinasabi ng mga historyador at mananaliksik sa medisina na maaaring pinalalabis ang ganitong paglalarawan. Lumilitaw ang halaman sa mga klasikong tekstong Tsino na nakaimpluwensiya sa medisina ng Korea, ngunit kamakailan lamang nabuo ang makabagong papel nito sa mga produktong panlunas sa hangover. Lumakas ang interes sa hovenia dulcis bilang lunas sa hangover noong unang bahagi ng dekada 1990, una sa pamamagitan ng mga patent sa Japan at kasunod nito ang pananaliksik sa Korea. May ilang epektong iminungkahi ang mga pag-aaral sa laboratoryo gamit ang mga hayop. Bumaba ang antas ng alkohol sa dugo ng mga daga matapos silang bigyan ng katas, ibinaba ng suka mula sa pinaasim na prutas ang antas ng alkohol at acetaldehyde, at iniulat ng ilang pag-aaral na tumaas ang aktibidad ng alcohol dehydrogenase, isang mahalagang enzyme na tumutulong sa katawan na iproseso ang alkohol. May mga natuklasan ding nagmumungkahing maaaring maprotektahan nito ang mga selula ng atay laban sa pinsalang dulot ng alkohol.

Kasinghalaga rin ang mga limitasyon ng ebidensiya. Sinubukan ng mga mananaliksik ang iba’t ibang bahagi ng halaman, mula sa prutas hanggang sa tangkay at mga buto, at gumamit ng magkakaibang paraan ng pagkuha ng katas at dosis. Iilan lamang ang mahusay na kontroladong pagsubok sa tao. Natuklasan sa isang sistematikong pagsusuri ng mga mananaliksik sa London na nagpakita ng makabuluhang benepisyo sa estadistika ang katas ng prutas ng hovenia dulcis sa ilang maliliit na pag-aaral sa tao, ngunit napakababa ng pagtataya sa kalidad ng ebidensiya. Karaniwan ang ganitong padron sa agham ng mga suplementong pangkalusugan: magagandang resulta sa laboratoryo, pabagu-bagong datos mula sa mga tao, at pangangailangan ng mas mahigpit na mga pagsubok.

Para maunawaan kung bakit maaaring makatulong ang alinman sa mga ito, makabubuting balikan ang batayang biyolohiya. Binubuwag ng katawan ang alkohol sa atay sa dalawang pangunahing hakbang: unang ginagawang acetaldehyde ang ethanol, at pagkatapos ay acetate, na hindi gaanong nakalalason at maaaring gamitin bilang enerhiya. Nagkakaiba-iba sa bawat tao ang aktibidad ng mga enzyme na gumagawa nito, pangunahin ang alcohol dehydrogenase at aldehyde dehydrogenase. Kapag naiipon ang acetaldehyde, maaaring lumala ang pananakit ng ulo, pamumula ng balat at pagduduwal. Tinutumbok ng mga sangkap na nag-aangking nagpapalakas ng aktibidad ng enzyme, sumasalo sa mga reaktibong molekula o sumusuporta sa paggana ng atay ang prosesong ito. Hindi ibig sabihin nito na mga mahiwagang lunas ang mga ito. Hydration, tulog at panahon pa rin ang pangunahing dahilan ng paggaling.

Pinag-aralan ni Dr Choi Goya, isang mananaliksik sa Korea Institute of Oriental Medicine, ang kasaysayan at agham ng mga produktong hovenia. Bago talakayin ang kamakailang pag-usbong ng mga ito sa komersiyo, binigyang-diin niya kung gaano kabago ang makabagong kalakaran.

Nagsimula lamang noong unang bahagi ng dekada 1990 ang interes sa hovenia dulcis bilang panlunas sa hangover, una sa mga patent sa Japan at kasunod nito ang pananaliksik sa Korea, aniya.

Iba pang karaniwang aktibong sangkap

May mga palatandaan sa maliliit na pag-aaral na nakababawas ng pagkapagod ang red ginseng, at kasama ito sa maraming pormula sa Korea. Iniuugnay ang milk thistle sa suporta sa atay, bagaman hindi magkakatugma ang ebidensiya tungkol sa mga partikular na epekto nito sa hangover. Madalas idagdag ang taurine at mga bitamina B para sa enerhiya at metabolismo, ngunit limitado ang matibay na patunay na nakapagpapagaan ang mga ito ng hangover. Nakakuha ng atensiyon sa Estados Unidos ang dihydromyricetin, ngunit hindi pa tiyak ang datos mula sa mga tao. Maaaring bahagyang magpababa ng alkohol sa dugo ang katas ng peras na Koreano kung iinumin bago uminom ng alak, na posibleng bahagyang makabawas sa mga sintomas, ngunit kaunti lamang ang maitutulong nito kapag nagsimula na ang hangover. Nakapagpapagaan ng pagduduwal ang luya, ngunit hindi nito direktang tinatarget ang pagpoproseso ng alkohol. Ipinagbibili ang mga suwero sa ugat at mga patch ng bitamina bilang mabilisang lunas, ngunit maliban kung malubha ang dehydration, bihirang mas mabuti ang suwero sa ugat kaysa sa pag-inom ng likido, pagkain at pagpapahinga. Kulang din sa matibay na ebidensiya ang mga patch na idinidikit sa balat.

Itinataas ng mga bagong tuntunin ang pamantayan para sa mga pahayag

Sa loob ng maraming taon, maaaring magpahiwatig ang mga kompanya na nakatutulong ang produkto sa hangover nang hindi nagpapakita ng matibay na patunay. Nagbago ito noong Enero 2025 nang magkabisa ang mga bagong tuntunin. Inaatasan na ngayon ng mga regulator ang mga kompanyang magsagawa ng mga pagsubok sa tao kung nais nilang sabihing nakababawas ng mga sintomas ng hangover o nagpapabilis sa pag-alis ng alkohol sa katawan ang kanilang produkto. Kailangang magpakita ang mga kompanya ng masusukat na pagbuti, hindi lamang maglista ng mga sikat na sangkap. Nagtakda rin ng iskedyul ang mga awtoridad. May takdang petsa sa huling bahagi ng taong ito ang mga kompanyang hindi pa nakapagsusumite ng sapat na ebidensiya para patuloy na makapagpahayag ng mga benepisyo laban sa hangover.

Ano ang hitsura ng pagpapatunay

Maaaring magmula ang datos na kwalipikado sa mga randomisadong pag-aaral sa tao na sumusubaybay sa iskor ng mga sintomas, mga pagsusuri sa kakayahang pangkaisipan, at mga pagbabago sa alkohol at acetaldehyde sa dugo sa paglipas ng panahon. Kailangang malinaw ang mga pamamaraan, pare-pareho ang mga dosis at may kabuluhang klinikal ang mga kinalabasan. Hindi magiging sapat ang mga pagsusuri sa literatura lamang maliban kung pinagsasama-sama ng mga ito ang matataas ang kalidad na pagsubok sa tao. Mas mataas na ang pamantayan kaysa dati, at sinadya ito.

Sino ang handa at sino ang maaaring mahirapan

Maagang kumilos ang malalaking tagagawa. Nagsagawa ng mga pagsubok sa tao ang mga matagal nang tatak at nagsumite ng mga pahayag para sa pagrepaso sa kanilang mga patalastas. Maaaring mahirapan ang mas maliliit na kompanya sa gastos ng mga pagsubok, na posibleng magbawas sa dami ng produktong nasa mga istante o magtulak sa ilan na alisin sa mga etiketa at materyales sa marketing ang mga pahayag tungkol sa hangover. Nagbabala ang mga regulator na maaaring humantong sa mga parusa ang mga pahayag na walang patunay, kabilang ang pansamantalang pagsuspinde ng negosyo. Habang ipinapatupad ang mga tuntunin, maaaring tumaas nang bahagya ang mga presyo kung magpapamahal sa pagpapaunlad ng produkto ang pangangailangan ng klinikal na ebidensiya, bagaman maaaring panatilihing abot-kaya ng kompetisyon at maramihang produksyon ang mga sikat na produkto.

Kumpetisyon at mga anyo: inumin, stick, film at ngayon ay mga dobleng kit

Nagsimula ang kategorya sa mga de-boteng inumin noong dekada 1990, na pinangunahan ng mga tatak na unang pumasok sa merkado at nangingibabaw pa rin sa espasyo ng mga pampalamig. Nagpapatuloy ang pamana nito, ngunit lumilipat ang sentro ng merkado sa mga produktong madaling dalhin. Mabilis ang paglago ng mga jelly stick mula sa mga nangungunang tatak. Tinatarget ng mga bagong inuming walang calorie ang mga mamimiling nag-aalala sa asukal. Naging paborito ng mas nakababatang mamimili ang mga kendi at gummy na nginunguya dahil hindi kapansin-pansin, masarap at madaling pagsaluhan ang mga ito.

Pumapasok sa mga convenience store ang mga kompanyang parmasyutiko sa pamamagitan ng mga produktong pinagsasama ang iba’t ibang anyo. Isang kamakailang halimbawa ang dobleng kit na may kasamang maliit na inuming iinumin nang isang lagok at mga tabletang nasa takip. Dinisenyo ito para mabilis masipsip ang mga sangkap mula sa inumin at masundan ito ng mayamang bitamina na pormula sa tableta. Para itong talaan ng mga pinakapopular na sangkap sa kategorya, mula sa katas ng hovenia at milk thistle hanggang sa taurine at mga bitamina B. Malinaw ang konsepto: pasimplehin ang nakagawian sa pamamagitan ng pagsasama ng maraming uri sa iisang paketeng madaling dalhin.

Dumarating sa mga istante ang bagong teknolohiya sa paghahatid ng sangkap

Dumarating na rin ang mga film na natutunaw sa bibig. Natutunaw sa dila ang maninipis na pirasong ito nang hindi nangangailangan ng tubig at naihahatid ang mga aktibong sangkap sa pamamagitan ng mga lamad sa bibig. Namuhunan ang mga tagagawa sa Timog Korea na gumagawa para sa ibang kompanya sa teknolohiya ng film na nangangakong mas mabilis masipsip ang mga sangkap at mas matakpan ang lasa. Mas mahal ang anyong ito kaysa sa karaniwang gummy o tableta dahil espesyalisado ang mga kagamitan sa produksyon at mas maliit ang dami ng ginagawa. Gayunman, kaakit-akit ang kaginhawahan nito sa mga abalang mamimili at sa mga ayaw lumunok ng tableta.

Ekonomiya ng negosyo at mga pagtataya

Ipinakikita ng ilang tagasubaybay ng merkado ang tuluy-tuloy na paglawak nito. Ayon sa isang pagsusuri, nagkakahalaga ng humigit-kumulang 288 milyong dolyar noong 2022 ang merkado ng mga panlunas sa hangover sa Timog Korea, at inaasahang lalampas sa 1 bilyong dolyar pagsapit ng 2030, sa dobleng-digit na taunang pinagsama-samang bilis ng paglago. Gayundin ang takbo sa mga lokal na talaan ng benta na nasa won. Lumampas sa 300 bilyong won ang benta noong 2022 at umabot sa humigit-kumulang 350 bilyong won noong 2024. Pisikal na mga tindahan pa rin ang pinagmumulan ng malinaw na mayorya ng mga pagbili, ngunit patuloy na bumibilis ang paglago ng online na benta habang nagiging karaniwan ang pagbili ng mga suplemento at pagkaing may dagdag na benepisyo sa kalusugan sa pamamagitan ng e-commerce.

Nagbabago ang halo ng mga produkto. Halos kalahati ng benta noong 2022 ay mula sa mga inumin at solusyon, ngunit lumaki na ang bahagi ng mga solidong produkto mula noon dahil madaling dalhin ang mga ito at mas mura kada piraso. Ayon sa ilang pagtataya, bahagyang mahigit sa kalahati ng konsumo ay bago uminom, na nagpapakita ng nakaugat sa mga pagtitipong panlipunang kaisipang umiwas sa hangover. Hinihikayat ng kaugaliang ito ang paulit-ulit na pagbili, dahil madalas namamahagi ang magkakaibigan ng mga produkto bago ang unang tagay at bumibili uli para sa susunod na lakad.

Bahagi ang Timog Korea ng mas malawak na pagbabagong pandaigdig. Humigit-kumulang 2 bilyong dolyar ang halaga ng pandaigdigang merkado noong 2023 at inaasahang hihigit pa sa tatlong ulit ang laki nito pagsapit ng unang bahagi ng dekada 2030. Nangunguna ang Asia Pacific na may malaking bahagi, bunsod ng masiglang nightlife sa mga lungsod, madaling pag-access sa mga tindahan at malawak na kaalaman tungkol sa mga produktong panlaban sa hangover. Humahabol ang Hilagang Amerika at Europa habang naghahanap ang mga mamimiling nakatuon sa kalusugan ng mga pang-iwas na produktong nangangakong magpapadali sa paggising kinabukasan.

Paglawak sa buong mundo kasama ng kulturang Koreano

Bahagi na ng estratehiya ng pag-e-export ng mga produktong Koreano ang mga panlunas sa hangover. Nagsimulang ibenta noong 1992 ang isang pangunahing tatak mula Korea at mabibili na ito ngayon sa humigit-kumulang 15 bansa, lalo na sa Tsina, Vietnam at Mongolia. Kumuha ang mga kompanya ng mga tanyag na personalidad bilang endorser at iniangkop ang mga pormula para matugunan ang mga pamantayan ng bawat bansa sa mga sangkap. Ipinapakilala na ngayon sa ibang bansa ng mga tatak na nakakuha ng tiwala sa Korea ang mga jelly stick at bagong lasa habang naghahangad silang lumago sa Estados Unidos, Japan at Europa. Mahalaga ang pag-aangkop sa lokal na pamilihan. Binabago ng mga kompanya ang dosis, pampatamis at pakete para umangkop sa mga lokal na tuntunin at panlasa.

Nakikisakay rin sa kalakaran ang mga startup sa labas ng Korea. Nagpakilala ang mga Koreano-Amerikanong tagapagtatag ng mga produkto sa Estados Unidos na gumagamit ng mga anyong Koreano tulad ng jelly stick, at nagdaragdag ng mga sangkap na pamilyar sa mga mamimiling Amerikano, gaya ng DHM at mga bitamina B. Matagal nang nag-uuwi ang mga turistang Tsino ng mga Koreanong jelly laban sa hangover, na nagpasigla sa pag-e-export. Nananatili namang natatanging merkado ang Japan, kung saan bahagi na ng nakasanayang gawain ang mga inuming panlunas sa hangover na mabibili sa convenience store.

Bakit patuloy na bumibili ang mga mamimili

Para sa maraming tao, higit pa sa resulta ng laboratoryo ang halaga ng mga produktong panlunas sa hangover. Maliit itong ritwal at palatandaang nais ng lahat na maayos ang pakiramdam kinabukasan. Madalas magplano nang maaga ang mga batang propesyonal at ituring ang pagbili nito bilang regalo para sa grupo, isang makabagong dagdag sa etiketa ng pag-inom.

Pinag-aaralan ni Prof Joo Young ha, isang antropologong pangkultura sa Academy of Korean Studies, kung paanong hinuhubog ng pagkain at magkakasalo-salong gawi ang buhay panlipunan. Para sa kanya, pinaghalong pagiging praktikal at pakikibuklod sa kapwa ang pang-akit nito sa mga nakababatang umiinom.

Madalas silang bumili ng maraming produkto nang maaga para ipamahagi bilang regalo sa mga inuman, kaya nagiging bahagi ng etiketa sa gabi ang pag-iwas sa hangover, aniya.

Napapansin ng mga market analyst na sumusubaybay sa paglulunsad ng mga produkto na naiiba ang Timog Korea at Japan kumpara sa ibang bahagi ng mundo. Sa dalawang bansang ito, hindi maliit na pamilihan ang kategorya. Bahagi ito ng pangunahing tingian at malapit na nakaugat sa kultura ng pag-inom.

Mayroon silang ganap nang umunlad at malawak na ginagamit na mga industriya ng produktong panlunas sa hangover, na malalim ang pagkakaugnay sa kani-kanilang kultura ng pag-inom, sabi ni Taeyoung Hwang, isang analyst na sumusubaybay sa pandaigdigang paglulunsad ng produkto.

Sa larangan naman ng agham, nananatili ang pag-iingat. May mga nakahihikayat na resulta sa laboratoryo, ngunit maliit ang maraming pag-aaral sa tao at malaki ang pagkakaiba-iba ng mga pamamaraan. Nais ng mga regulator ng mas malinaw na patunay. Maaaring mapabuti ng hakbang na ito ang kalidad ng mga produktong patuloy na nag-aangking nakapagpapagaan ng hangover. Maaari rin nitong paliitin ang pagpipilian sa merkado. Praktikal naman ang mga mamimili. Presyo, lasa at nakagawian pa rin ang nagtutulak sa marami sa kanilang mga pasiya.

Makikita ang pagiging praktikal na ito sa mga pang-araw-araw na kuwento. Nagsimulang bumili ng mga panlunas sa hangover noong nag-aaral pa sa unibersidad ang 26-anyos na si Lee So young, isang manggagawa sa opisina sa Seoul, at nagtatabi pa rin siya ng ilan.

Hindi ko alam kung talagang gumagana ang mga ito, aniya. Mura ang mga ito, at kung minsan ay talagang gumagaan ang pakiramdam ko. Sapat na iyon para sa akin.

Mahahalagang punto

• Umabot sa humigit-kumulang 350 bilyong won noong 2024 ang merkado ng mga panlunas sa hangover sa Timog Korea, halos 10 porsiyentong mas mataas kaysa noong nakaraang taon, sa kabila ng matagal nang pagbaba ng konsumo ng alkohol.
• Iba-iba ang mga produkto, mula sa klasikong de-boteng inumin hanggang sa gummy, jelly stick, tableta at mas bagong film na natutunaw sa bibig. Lumalaki ang bahagi ng mga solidong produkto sa mga nakababatang mamimili.
• Ang hovenia dulcis, o oriental raisin tree, ang pangunahing sangkap, ngunit limitado pa rin ang matataas ang kalidad na ebidensiya mula sa mga tao tungkol sa bisa nito laban sa hangover.
• Inaatas ng mga bagong tuntuning nagkabisa noong Enero 2025 ang mga pagsubok sa tao bilang batayan ng mga pahayag na nakapagpapagaan ng hangover. May takdang petsa ngayong taon ang mga kompanya para magsumite ng datos o itigil ang ganitong mga pahayag.
• Naghanda ang malalaking tatak sa pamamagitan ng mga pag-aaral sa tao, samantalang maaaring mahirapan ang mas maliliit na kompanya sa gastos ng mga pagsubok at mas mahigpit na pagsusuri sa mga patalastas.
• Nangingibabaw pa rin sa benta ang mga pisikal na tindahan, bagaman patuloy na lumalaki ang mga online na tindahan habang nagbabago ang mga gawi sa pamimili.
• Tinataya ng mga analyst na maaaring lumampas sa 1 bilyong dolyar ang merkado sa Timog Korea pagsapit ng 2030, at mangunguna ang Asia Pacific sa pandaigdigang kategorya.
• Lumalawak sa ibang bansa ang mga tatak na Koreano sa pamamagitan ng mga pormulang iniangkop sa lokal na pamilihan at marketing na gumagamit ng mga tanyag na personalidad, samantalang gumagamit naman ang mga startup sa Estados Unidos ng mga anyong Koreano para maabot ang mga bagong mamimili.