Umabot sa 143 Milyon ang Buwanang Gumagamit ng Lvpaopao ng Tencent habang Hinahamon ng WeChat ang Hongguo

Ginagawang hamon sa maiikling drama ng WeChat ang sarili nitong mga gumagamit

Umabot sa 143 milyon ang buwanang aktibong gumagamit ng serbisyong maiikling drama na Lvpaopao ng Tencent noong Agosto 2026, ayon sa datos ng QuestMobile. Dahil dito, mayroon ang kumpanya ng malaking audience para sa hamon nito sa Hongguo ng ByteDance. Pagsapit ng unang linggo ng Oktubre, umabot sa 89.68 milyon ang lingguhang aktibong gumagamit ng Lvpaopao, tumaas nang 44.1% mula sa unang linggo ng Setyembre.

Gumagana ang serbisyo sa loob ng WeChat, kung saan makakapanood ang mga manonood ng mga live-action na drama, kuwentong binuo gamit ang artificial intelligence at animation nang hindi nagda-download ng ibang app. Libre ang mga episode, at mga patalastas ang pinagkukunan ng kita sa pagitan ng mga episode. Mga third-party na producer at awtorisadong distributor ang nagsusuplay ng mga drama sa halip na ang Lvpaopao mismo ang gumawa ng mga ito.

Nananatiling mas malaki ang Hongguo. Tinataya ng QuestMobile na 410 milyon ang buwanang audience nito noong Agosto, kumpara sa 143 milyon ng Lvpaopao. Kaya nasa humigit-kumulang 35% ng buwanang audience ng Hongguo ang serbisyo ng Tencent, o bahagyang mahigit sa isang-katlo. Mula sa pagsukat ng third party ang mga bilang na ito, hindi sa mga pahayag ng mga platform.

Pinatitindi rin ng Tencent ang mga promosyon nito. Naitala ng DataEye ang 43,000 bersiyon ng mga materyal na pang-advertise para sa Lvpaopao mula Oktubre 1 hanggang 7, at tumaas nang 57% ang karaniwang bilang ng mga placement bawat araw kumpara sa nakaraang linggo. Ang mga materyal na pang-advertise ay iba't ibang promosyonal na gamit para makahikayat ng mga manonood, hindi bilang ng mga taong naabot.

Pinagtatagpo ng kompetisyon ang dalawang magkaibang paraan ng pag-abot sa audience. Pinagsasama ng ByteDance ang online na kathang-isip, promosyon sa Douyin at isang nakalaang app para sa panonood. Ikinokonekta naman ng Tencent ang panonood ng mga drama sa umiiral nang mga feature ng WeChat para sa paghahanap, video at social networking. Para sa mga producer, isa na naman itong malaking channel ng distribusyon. Para sa mga manonood, nangangahulugan ito ng mas maraming libreng libangan na nag-aagawan sa kanilang oras sa loob ng app na ginagamit na nila.

Gaano kalaki ang agwat sa Hongguo?

Tumaas ang buwanang aktibong audience ng Hongguo mula 356 milyon noong Mayo tungong 410 milyon noong Agosto, ayon sa QuestMobile. Dagdag ito na 54 milyon, o humigit-kumulang 15%, sa loob ng tatlong buwan. Mabilis ang paglawak ng Lvpaopao, pero hinahabol nito ang isang kakompetensiyang patuloy pa ring lumalaki.

Umabot sa 467 milyon ang buwanang aktibong gumagamit ng mga nakalaang app para sa maiikling drama sa merkado ng China noong Agosto, tumaas nang 77.6% kumpara sa nakaraang taon. Katumbas ng 87.7% ng audience na iyon ang 410 milyong gumagamit ng Hongguo. Samantala, 0.9% lamang ang itinaas ng kabuuang audience ng mobile internet sa bansa, tungong 1.278 bilyon sa kaparehong panahon. Ipinakikita nito kung gaano kabilis lumawak ang panonood ng maiikling drama kumpara sa paggamit ng internet mismo.

Ipinakikita ng pang-araw-araw na bilang kung gaano kalakas ang nakagawian ng mga manonood sa Hongguo. Noong Hulyo, mayroon itong humigit-kumulang 168 milyong pang-araw-araw na aktibong gumagamit, tumaas nang 107% kumpara sa nakaraang taon. Nasa humigit-kumulang 155 milyon naman ang pinagsamang pang-araw-araw na aktibong gumagamit ng Tencent Video, iQiyi, Youku at Mango TV, kaya lamang ang Hongguo ng halos 13 milyon sa kanilang pinagsamang bilang.

Ang buwanang aktibong gumagamit ay taong gumamit ng serbisyo sa loob ng isang buwan; mas maiikling panahon naman ang saklaw ng mga panukat na pang-araw-araw at pang-linggo. Direktang naihahambing sa buwanang bilang noong Agosto ang audience ng Lvpaopao at Hongguo. Ipinakikita naman ng paglago ng lingguhang gumagamit ng Lvpaopao noong Oktubre ang mas kamakailang momentum nito.

Mabilis na paglawak hanggang Oktubre

Kasabay ng paglaki ng audience ng Lvpaopao ang patuloy na pagpapalakas ng promosyon at mga bagong insentibo para sa mga nagsusuplay ng drama. Saklaw ng mga pangunahing pangyayari ang ilang buwan:

• Agosto 2026: Umabot sa 143 milyon ang buwanang aktibong gumagamit ng Lvpaopao, habang 410 milyon naman ang sa Hongguo.
• Oktubre 1 hanggang 7: Nagtala ang Lvpaopao ng 89.68 milyong lingguhang aktibong gumagamit at nagpatakbo ng 43,000 materyal na pang-advertise.
• Oktubre 19: Naglunsad ang WeChat at Channels ng programang insentibo para sa mga nobelang inilathala sa pamamagitan ng mga opisyal na account na iaangkop bilang maiikling drama.
• Oktubre 24: Naitala ng DataEye ADX ang mahigit 8,300 materyal na pang-advertise para sa Lvpaopao sa araw na iyon, kumpara sa karaniwang humigit-kumulang 2,000 bawat araw noong Agosto.
• Oktubre 27: Hayagang pinabulaanan ng Hongguo ang kumakalat na mga pahayag tungkol sa kita nito.

Mahigit apat na beses ng karaniwang bilang noong Agosto ang bilang ng mga materyal na pang-advertise noong Oktubre 24. Nagbibigay ito ng ikalawang palatandaan, bukod sa pagtaas noong unang bahagi ng Oktubre, na ipinagpatuloy ng Tencent ang pagsisikap nitong makahikayat ng mga manonood.

Bakit sa loob ng WeChat lumalawak ang Tencent

Mayroon nang malaking audience ang WeChat para sa maiikling drama na nakakalat sa maraming mini program. Tinataya ng QuestMobile na umabot sa 427 milyon ang pinagsama-samang buwanang aktibong audience ng mga ito noong Pebrero. Pagsapit ng Mayo, umabot sa 508 milyon ang audience ng mga mini program ng WeChat para sa maiikling drama, kumpara sa 402 milyon ng mga nakalaang app para rito.

Maraming serbisyo ang saklaw ng mga kabuuang bilang na ito sa loob ng ekosistema. Nagbibigay ang Lvpaopao sa Tencent ng iisang destinasyon para sa distribusyon sa umiiral nang merkado, kung saan pinagsasama-sama ang mga manonood na dating nanonood sa magkakahiwalay na mini program ng mga drama. Bilang default, itinuturo na ngayon ng paghahanap ng maiikling drama sa loob ng WeChat ang mga gumagamit sa Lvpaopao.

Mahigit isang milyon ang buwanang aktibong gumagamit ng 54 na mini program ng WeChat para sa maiikling drama, mula sa 32 sa naunang bilang. Mahigit 50 milyon naman ang gumagamit ng bawat isa sa dalawang nangungunang serbisyo. Kaya pumapasok ang Tencent sa merkado na may nakatatag nang gawi sa panonood sa loob ng WeChat, sa halip na kumbinsihin ang bawat manonood na sumubok ng bagong serbisyo.

Maaaring ituro ng Channels, ang serbisyo ng video ng WeChat, ang mga tao mula sa isang maikling eksena tungo sa buong drama. Makakatulong din ang mga palatandaan ng panonood sa social network para makatuklas ang mga tao ng mga kuwento sa pamamagitan ng kanilang mga kaibigan. Ikinokonekta naman ng paraan ng ByteDance ang kathang-isip mula sa Tomato Novel, promosyon sa Douyin at panonood sa Hongguo. Inilunsad ang Hongguo noong Agosto 2023 bilang libreng serbisyong pinopondohan ng mga patalastas.

May alalahanin sa privacy ang pagtuklas sa pamamagitan ng social network

Kabilang sa mga manonood ng drama sa WeChat ang malaking bahagi ng nakatatandang populasyon. Ayon sa QuestMobile, 31.2% ng mga gumagamit ng mga mini program nito para sa maiikling drama ay edad 51 pataas. Kapag sa pamilyar na app nanonood, mas kaunti ang hakbang para makapagsimula.

May ibang dapat isaalang-alang sa mga social feature. Nagbabala si Han Jiazheng, propesor sa School of Animation and Digital Arts ng Communication University of China, na maaaring hindi maging komportable ang ilang gumagamit kung makikita ng mga kaibigan nila ang kanilang aktibidad sa panonood ng mga drama. Maaaring mas gusto ng mga manonood na ihiwalay ang mga personal nilang libangan sa mga ugnayan nila sa lipunan.

Ayon sa WeChat, humigit-kumulang limang beses ng karaniwang tagal sa merkado ang karaniwang oras ng panonood sa Lvpaopao, at mahigit 2.5 beses naman ng karaniwang antas sa merkado ang retention rate nito. Sinusukat ng retention kung ilang gumagamit ang bumabalik matapos unang gumamit ng serbisyo. Hindi tinukoy ng kumpanya ang panahong pinagbatayan o ang mga serbisyong kasama sa paghahambing.

Hamong kinakaharap ng Tencent ang gawing paulit-ulit na panonood ang madaling pag-access. Maaaring magdala ng tao sa isang mini program ang isang promosyonal na clip, pero kailangang panatilihin ng mismong drama ang interes ng manonood at bigyan siya ng dahilan para bumalik.

Ano ang ibinibigay ng 100% insentibo sa mga producer

Nag-aalok ang programang insentibo ng WeChat para sa ikaapat na quarter ng 2026 sa mga kuwalipikadong bagong drama ng mga insentibo sa kita sa loob ng pitong magkakasunod na araw na aabot sa 100%. Binubuo ang pakete ng 90% bahagi sa salapi at 10% kredito sa advertising.

Nakabatay ang pagiging kuwalipikado sa pagsali sa pinagsamang sistema ng distribusyon ng Lvpaopao, sa panahon ng pagpapalabas at sa tagal ng panonood. Tinututukan ng programa ang mga kuwalipikadong bagong drama sa unang pitong araw nito, kung kailan kailangang umabot sa itinakdang antas na humigit-kumulang 10 minuto bawat tao ang karaniwang oras ng panonood.

Nagbibigay sa mga producer ng mga mapagkukunan para sa promosyon ang mga kredito sa advertising, samantalang nagbibigay naman ng salaping mula sa kita ang bahagi sa salapi. Ginagantimpalaan ng pakete ang mga dramang nagpapanatili sa panonood ng mga tao, kaya nagiging pangunahing panukat ng komersiyal na performance ng isang produksiyon ang haba ng bawat sesyon ng panonood.

Halimbawa ng audience na nais mabuo ng Tencent ang AI drama na Yinghou Yaya, na isinalin din sa Ingles bilang Yaya the Movie Queen. Umabot ito sa 100 milyong panonood sa loob ng tatlong araw mula nang ilunsad, pumalo sa mahigit dalawang milyong sabay-sabay na manonood at umabot sa mahigit 10 milyong gumagamit sa pamamagitan ng distribusyon nito sa mini program at Channels. Umabot sa ilang milyong yuan ang kita sa advertising mula sa dalawang channel.

Maaaring kabilang sa bilang ng panonood ang paulit-ulit na panonood at maraming episode na pinanood ng iisang tao. Hiwalay na ipinakikita ng bilang ng mga gumagamit ang laki ng audience sa likod ng mas malaking kabuuang bilang ng pagpapatugtog.

Pinabababa ng AI ang gastos sa produksiyon habang dumarami ang palabas

Tumutulong ang mga AI tool sa mga producer na mas mabilis bumuo ng mga tauhan, tagpuan at video. Ayon sa Tencent, tumaas nang 3,380% noong 2025 ang mga ina-upload na animated na drama sa ekosistema ng WeChat. Nagtala ang DataEye ng humigit-kumulang 221,900 bagong maiikling drama at animated na drama na ginawa gamit ang AI sa buong merkado sa unang kalahati ng 2026.

1,055 lamang sa mga palabas na iyon ang lumampas sa 100 milyong panonood, o humigit-kumulang 0.47% ng kabuuan. Umabot naman sa 50 milyong panonood ang halos 2,886, o humigit-kumulang 1.3%. Tinataya rin ng DataEye na nalulugi ang humigit-kumulang siyam sa bawat 10 kumpanyang gumagawa ng maiikling drama gamit ang AI.

Inilarawan ni Huang Haonan, tagapagtatag ng Jiangyou Culture, ang malaking pagbaba ng gastos sa produksiyon ng kanyang kumpanya. Ang isang estandardisadong animated na drama na ginawa gamit ang AI, na dating nagkakahalaga ng humigit-kumulang 100,000 yuan, ay maaari nang magastos nang mga 40,000 yuan, pagbaba ng halos 60%. Sinabi rin niya na kinakain ng tumataas na gastos sa computing at token ang ilan sa natitipid mula sa mas kaunting kailangang kawani. Mga yunit ng teksto o iba pang impormasyong pinoproseso ng mga AI system ang mga token, na kadalasang ginagamit sa pagkalkula ng singil.

Ayon kay Huang, mas maraming oras na ngayon ang kailangang ilaan ng mga team sa pagpili ng paksa, pagpapahusay ng iskrip at pagpapasya kung aling mga kathang-isip ang maaaring gawing maikling drama. Maaaring kailanganing baguhin nang malaki ang isang mahabang nobelang komplikado ang mga ugnayan upang maipakilala ang mga tauhan at tunggalian nito sa maiikling episode.

Dahil mas mura ang produksiyon, mas maraming kumpanya ang nakakagawa ng mga drama, kaya dumarami ang mga palabas na nag-aagawan sa atensyon. Kailangan pa ring magbayad ng mga producer para sa computing, promosyon at distribusyon habang naghihintay ng kita. Kaya maaari pa ring maging mahirap na negosyo ang isang mas murang produksiyon kung iilan lamang ang tatapos manood nito o mahina ang kita sa advertising.

May kaakibat na presyur sa kita ang paglago sa ibang bansa

Tinataya ng DataEye na lalampas sa $6 bilyon ang merkado ng maiikling drama sa ibang bansa sa 2026. Isiniwalat ng China Literature na mahigit 430 milyong yuan ang kinita nito mula sa maiikling drama at animated na dramang ginawa gamit ang AI sa unang kalahati ng taon, tumaas nang 230% kumpara sa nakaraang taon.

Nagsusuplay ng nilalaman ang kumpanya ni Huang sa mga platform sa ibang bansa sa halip na magpatakbo ng sarili nitong app. Naiiwasan sa paraang ito ang gastos sa pagbuo ng kumpletong serbisyo para sa panonood, pero umaasa ang producer sa distribusyon at paghahati ng kita ng mga platform. Mas malaki ang kontrol ng nagpapatakbo ng app sa ugnayan nito sa mga customer, pero kailangan din nitong gumastos para makahikayat ng mga gumagamit, magpatakbo ng serbisyo at tustusan ang mga pangangailangan sa salapi.

Nagbigay si Huang ng mga halimbawa kung paano humina ang bayad habang dumarami ang mga animated na palabas na ginawa gamit ang AI. Kumita ng $140,000 ang isang produksiyon mula sa 100 milyong panonood; kumita naman ng $120,000 ang sumunod na produksiyon mula sa 500 milyong panonood; at nakatanggap ang isa pa ng humigit-kumulang $40,000 mula sa 300 milyong panonood.

Kapag kinalkula sa bawat isang milyong panonood, katumbas ang mga halimbawang iyon ng humigit-kumulang $1,400, $240 at $133. Inilalarawan ng mga ito ang karanasan sa negosyo ni Huang, hindi ang iisang iskedyul ng bayad para sa lahat. Gayunman, ipinakikita ng mga ito kung bakit maaaring mas mababa pa rin ang kitang matatanggap ng producer kahit mas marami nang nanood.

Kailangan ding mamili sa distribusyon sa ibang bansa pagdating sa wika, kuwento, mga kagustuhang kultural, copyright at mga patakaran ng platform. Maaaring bawasan ng AI ang trabaho sa pagsasalin at produksiyon, pero nananatili ang hamong komersiyal na humanap ng audience na sapat ang kitang nalilikha sa panonood upang matugunan ang mga gastos.

Oras at kita ang pinag-aagawan sa kompetisyon

Ayon sa mga bilang na binanggit sa pananaliksik, umabot sa 41.8% ang bahagi ng mga produkto ng ByteDance sa oras ng paggamit ng nangungunang 50 lokal na app sa China noong Agosto 2026, kumpara sa 28.6% ng Tencent. Nasa 13.2 puntos-porsiyento ang agwat. Nagbibigay ang mga libreng drama sa dalawang kumpanya ng isa pang paraan para panatilihin ang mga gumagamit sa loob ng kanilang mga serbisyo at magbenta ng mga patalastas kaugnay ng atensyong iyon.

Hayagang sinabi ni Li Liang, pangalawang pangulo ng Douyin Group, na mas mabilis lumalaki ang mga negosyo ng Tencent sa maiikling drama at maiikling video kaysa sa Douyin at Hongguo. Itinampok ng kanyang mga pahayag sa publiko ang kompetisyon kasabay ng pagpapalakas ng promosyon at insentibo para sa mga producer ng Tencent.

Pinabulaanan ng pahayag ng Hongguo noong Oktubre 27 ang mga alegasyong papalapit na sa 40 bilyong yuan ang taunang kita nito at aabot sa 42 bilyon hanggang 45 bilyong yuan ang kita nito para sa taon. Hindi ito nagbigay ng pamalit na bilang ng kita sa pahayag.

Malinaw ang agarang oportunidad ng Lvpaopao: 143 milyong buwanang gumagamit, akses sa matatag nang audience ng mga drama sa WeChat at sistema ng distribusyon na nag-uugnay sa maiikling clip at buong serye. Mas mahaba nitong hamong komersiyal ang panatilihin ang mga manonood habang kumikita nang sapat para sa platform at mga nagsusuplay nito ng nilalaman.

Sa Madaling Sulyap

• Umabot sa 143 milyon ang buwanang aktibong gumagamit ng Lvpaopao noong Agosto 2026, o humigit-kumulang 35% ng 410 milyon ng Hongguo.
• Umabot sa 89.68 milyon ang lingguhang aktibong audience nito noong unang bahagi ng Oktubre, tumaas nang 44.1% mula sa unang bahagi ng Setyembre.
• Pinatitindi ng Tencent ang promosyon at nag-aalok sa mga kuwalipikadong bagong drama ng pitong araw na insentibo na binubuo ng 90% bahagi sa salapi at 10% kredito sa advertising.
• Mayroon nang 508 milyong gumagamit ang mga mini program ng WeChat para sa maiikling drama noong Mayo.
• Pinabababa ng AI ang gastos sa produksiyon, pero dahil sa mabilis na pagdami ng mga palabas, tumitindi ang kompetisyon sa atensyon ng audience at kinikita ng mga producer.
• Pinabulaanan ng Hongguo ang kumakalat na mga pahayag tungkol sa kita nito noong Oktubre 27 nang hindi nag-aanunsiyo ng pamalit na bilang.