Nalampasan ng Red Fruit ang pinagsamang bilang ng araw-araw na gumagamit ng apat na pangunahing video app sa China

Binabago ng 168 milyong gumagamit ang kompetisyon sa video

Umabot sa 168 milyon ang araw-araw na aktibong gumagamit ng Red Fruit, ang short drama app ng ByteDance, noong Hulyo 2026, mas mataas nang 107% kumpara sa nakaraang taon. Nalampasan nito ang pinagsamang bilang ng araw-araw na gumagamit na iniulat ng Tencent Video, iQIYI, Youku at Mango TV. Nanguna ang app na inilunsad noong Agosto 2023 sa apat na matagal nang serbisyo na mahigit isang dekada nang nagpapalawak ng kanilang mga manonood.

Sa pagsubaybay ng QuestMobile, nasa humigit-kumulang 50 milyon ang araw-araw na gumagamit ng Tencent Video, 45 milyon sa iQIYI, at tig-30 milyon naman sa Youku at Mango TV. Ang pinagsamang bilang na tinatayang 155 milyon ay mas mababa nang 13 milyon sa Red Fruit, o agwat na humigit-kumulang 8.4%.

Kapansin-pansing sukatan ito kung gaano kadalas binubuksan ng mga tao ang app, ngunit hindi ito patunay na mas marami ang nagbabayad na customer ng Red Fruit, mas mataas ang kita nito o mas malaki ang manonood ng mga aktuwal na programa nito. Binibilang sa araw-araw na aktibong gumagamit ang mga taong nagbukas ng app sa araw na iyon. Maaaring bumisita ang ilang user ng Red Fruit para mag-check in, manood ng mga patalastas kapalit ng barya o mag-ipon ng kredito para makapag-withdraw, sa halip na sumubaybay sa isang drama.

Pinagsasama rin ng paghahambing ang bilang ng gumagamit ng apat na magkakahiwalay na platform. Maaaring mabilang nang higit sa isang beses ang mga taong gumagamit ng mahigit sa isa sa mga serbisyong ito, kaya hindi katumbas ng 155 milyong bilang ang natatanging manonood ng apat na app.

Sa kabila ng mga limitasyong ito, ipinapakita ng paglago ang malaking pagbabago sa paraan ng pag-abot ng libangan sa mga manonood sa China. Dahil sa libreng panonood, mga rekomendasyong hango sa Douyin at tuluy-tuloy na paglalabas ng maiikling episode, naging pang-araw-araw na puntahan ang Red Fruit. Ang susunod na hamon ay kung kaya nitong gawing matatag na kita mula sa advertising ang lawak ng abot nito habang sumusunod sa mas mahigpit na pamantayan sa nilalaman.

Gaano kabilis naabot ng Red Fruit ang ganitong laki?

Kitang-kita na ang paglawak sa ulat sa industriya noong 2026 ng QuestMobile, na nagtala ng 304 milyong buwanang aktibong gumagamit ng Red Fruit noong Pebrero. Kumakatawan ito sa netong pagdagdag na halos 140 milyong tao mula noong nakaraang taon.

Sinusukat ng buwanang aktibong gumagamit kung ilang tao ang gumamit ng serbisyo kahit isang beses sa loob ng isang buwan. Mas malawak na manonood ang saklaw nito kaysa sa pang-araw-araw na bilang, kaya hindi dapat ituring na magkapareho ang dalawang sukatan.

• Agosto 2023: Inilunsad ang Red Fruit.
• Hunyo 2025: Lumampas sa 200 milyon ang buwanang aktibong gumagamit, at nalampasan nito ang Youku sa unang pagkakataon.
• Nobyembre 2025: Umabot sa 257 milyon ang buwanang aktibong gumagamit.
• Enero 2026: Lumampas sa 100 milyon ang araw-araw na aktibong gumagamit, kaya naging ikalimang hiwalay na app ng ByteDance ang Red Fruit na umabot sa antas na iyon.
• Pebrero 2026: Nagtala ang QuestMobile ng 304 milyong buwanang aktibong gumagamit.
• Mayo 2026: Umabot sa 356 milyon ang buwanang aktibong gumagamit, mas mataas nang 79.1% kumpara sa nakaraang taon.
• Hunyo 2026: Ayon sa sumunod na ulat na bumanggit sa pagsubaybay ng industriya, umabot sa 368 milyon ang buwanang aktibong gumagamit, mas mataas nang 73.7%.
• Hulyo 2026: Umabot sa 168 milyon ang araw-araw na aktibong gumagamit.

Ipinahihiwatig ng mga bilang noong Pebrero at Mayo na nadagdagan ng 52 milyon ang buwanang gumagamit sa loob ng tatlong buwan, o humigit-kumulang 17.1%. Nadagdagan pa ito ng 12 milyon ayon sa iniulat na kabuuan noong Hunyo. Magkakasunod na buwan ang tinutukoy ng mga bilang na ito, hindi magkasalungat na pagtataya para sa iisang panahon.

Malaking app sa mas malawak pang merkado

Kasabay ng pag-angat ng Red Fruit ang mabilis na paglago ng pamamahagi ng short drama. Nagtala ang QuestMobile ng 718 milyong manonood sa industriya noong Pebrero 2026, kabilang ang 335 milyong gumagamit ng mga nakalaang app at 427 milyong gumagamit ng mga mini program sa WeChat. Lumago ang mga channel na ito nang 74.3% at 59.9%, ayon sa pagkakasunod, mula noong nakaraang taon.

Pagsapit ng Mayo, umabot sa 851 milyon ang iniulat na manonood matapos alisin ang mga dobleng bilang ng gumagamit sa mga sinusubaybayang channel. May 402 milyong gumagamit ang mga nakalaang app, 508 milyon ang mga mini program sa WeChat at 14 milyon ang mga mini program sa Douyin. Hindi basta-basta maaaring pagsamahin ang mga bilang ng bawat channel dahil maaaring gumamit ang iisang tao ng ilang paraan para manood.

Umabot din sa 472 milyong gumagamit ang short drama content sa mga pangunahing platform ng Douyin at Kuaishou noong Mayo, mas mataas nang 27.1%. Sukat ito ng abot ng content sa mas malalawak na serbisyo, hindi ng manonood ng mga hiwalay na drama app.

Katumbas ng humigit-kumulang 90.7% ng mga gumagamit ng nakalaang app noong Pebrero ang 304 milyong buwanang gumagamit ng Red Fruit. Katumbas naman ng humigit-kumulang 88.6% ng 402 milyong gumagamit ng app noong Mayo ang 356 milyon nito. Sinusuportahan ng mga ratio na ito ang paglalarawan sa Red Fruit bilang nangingibabaw na app, ngunit paghahambing lamang ito ng manonood, hindi bahagi ng kita ng industriya o bilang ng mga eksklusibong customer.

Binabago ng libreng panonood ang ibinebenta ng mga platform

Inaalis ng Red Fruit ang hadlang na bayad sa subscription o bawat episode at kumikita ito mula sa mga patalastas, na pinaghahatian ang kita sa mga katuwang sa content. Atensyon, sa halip na paunang bayad, ang ibinibigay ng manonood. Para sa platform, kailangang maibalik ang mga tao at makabuo ng sapat na oras ng panonood para masuportahan ang advertising.

Bahagyang nagkakaiba ang mga ulat sa kung kailan lumawak ang libreng modelo. Ayon sa isang ulat, nasa humigit-kumulang 11% ng merkado ang mga libreng short drama noong unang bahagi ng 2024 at mahigit 50% sa pagtatapos ng taon. Binanggit naman ng isa pang ulat ang datos ng China Netcasting Association, na nagpapakitang tumaas ang bahagi mula 11% noong Enero hanggang 50% noong Oktubre. Pareho nilang inilalarawan ang mabilis na pagbabago, ngunit hindi pareho ang eksaktong petsa kung kailan nalampasan ang kalahati ng merkado.

Nakatutulong ang teknolohiya ng rekomendasyon para gumana ang modelong ito. Ginagamit ng Red Fruit ang kasaysayan ng panonood, haba ng panonood at mga interaksiyon para iangkop ang pagpili ng content, gamit ang teknolohiyang pinagsasaluhan nito sa Douyin. Maaari ring magturo sa mga manonood ang mga clip ng short drama sa Douyin papunta sa kumpletong episode sa Red Fruit app.

Ibang paraan ito ng pagtuklas ng serye. Hindi laging naghahanap ang manonood ng partikular na pamagat pagdating niya sa app. Nag-aalok ang app ng mapapanood, saka ginagamit ang pagpapatuloy ng kuwento at mga karagdagang rekomendasyon para pahabain ang sesyon. May isa pang dahilan para bumalik ang mga check-in at gantimpala, bagaman mas mahirap ding bigyang-kahulugan sa usaping pangkomersiyo ang payak na bilang ng aktibidad dahil dito.

Mataas ang oras ng panonood, ngunit magkakaiba ang mga sukatan

Iniulat na umabot sa 125 minuto ang karaniwang araw-araw na paggamit ng Red Fruit ng bawat buwanang gumagamit noong Pebrero 2026. Sa mga nakalaang short drama app, umabot sa 26.9 oras at 125.6 sesyon ang karaniwang paggamit ng mga user noong Mayo, na parehong mas mataas kaysa sa online video ayon sa buwanang sukatan.

Kapag hinati ang 26.9 oras sa 31 araw ng Mayo, katumbas ito ng humigit-kumulang 52 minuto kada araw. Hindi ito dapat ituring na salungat sa bilang ng Red Fruit noong Pebrero: iisang app sa Pebrero ang saklaw ng isang sukatan, samantalang ang mas malawak na kategorya ng app sa Mayo ang saklaw ng isa pa. Para sa tuwirang paghahambing, kailangang magkatugma ang mga panahon, populasyon at paraan ng pagkalkula.

Inilalarawan sa opisyal na ulat ng QuestMobile na masigla ang aktibidad sa short drama tuwing maiikling pahinga sa maghapon at sa gabi. Nanatiling nangingibabaw ang tradisyonal na video tuwing pangunahing oras ng panonood sa gabi. Gayunman, iniulat sa sumunod na pagsubaybay na tumaas nang 0.9 percentage point taun-taon ang activity rate ng Red Fruit sa pagitan ng alas-6 at alas-8 ng gabi noong Mayo.

Kaya nananatili sa mga serbisyong long-form video ang isang malakas na panahon ng panonood, kahit lumalawak ang Red Fruit papasok dito. Ipinahihiwatig ng iniulat na 24% hanggang 47% taunang pagbaba sa buwanang oras ng paggamit sa apat na matagal nang platform ang tumitinding kompetisyon para sa atensyon. Pinakamalaki ang ibinaba ng Youku at pinakamaliit naman ang Mango TV. Gayunman, hindi nito mismo pinatutunayan kung gaano karaming panonood ang direktang lumipat sa Red Fruit.

Umaabot ang manonood lampas sa mas nakababatang audience

Nagtala ang opisyal na ulat ng QuestMobile ng humigit-kumulang 46.53 milyong buwanang gumagamit ng short drama app na edad 50 pataas, na lumago nang tinatayang 50% sa loob ng isang taon. Inilarawan din nito ang mga mini program sa WeChat bilang madaling paraan para makapanood ang mas nakatatandang audience, dahil mababa ang hadlang sa paggamit at laganap ang mga ito sa network ng WeChat.

Pagsapit ng Mayo, bumubuo sa 47.2% ng gumagamit ng nakalaang short drama app ang mga ipinanganak noong dekada 1970 at 1980. Nasa mga lungsod na ikinategoryang ikalawa, ikatlo at ikaapat na antas sa China ang 63.1%. Ipinakikita ng mga bilang na ito kung bakit hindi maaaring ituring ang merkado bilang uso lamang sa libangan ng kabataan.

Iba naman ang manonood na naabot sa mas malalaking platform ng content. Kumatawan sa 41.6% ng mga manonood ng short drama sa mga serbisyong ito ang mga ipinanganak noong dekada 1990 at 2000, habang 53.5% ang nakatira sa mga lungsod na ikinategoryang ikatlong antas pababa.

Nagkakaiba rin ang mga interes sa content. Sa kabuuan ng short drama, iniulat na 39.9% ang interes sa romansa, 35.7% sa tunggalian at komprontasyon, at 34.8% sa pantasya. Para naman sa mga AI short drama, umabot sa 81.7% ang pantasya, 35.8% ang mga kuwentong pagbangon, at 19.5% ang tunggalian. Nagkakapatong-patong ang mga kategorya ng interes na ito, kaya hindi dapat asahang aabot sa 100% ang kabuuan.

Pinadadami ng AI ang produksyon at inilalantad ang mga problema sa kalidad

Iniulat na naglalabas ang Red Fruit ng mahigit 200 episode kada araw, na sumasaklaw sa romansa sa lungsod, alitan sa pamilya, mga kuwentong biglang yumaman, pantasyang pangkasaysayan at buhay sa kanayunan. Bilang ng inilalabas na episode ito, hindi nangangahulugang 200 magkakahiwalay na serye.

Pinalawak ng produksyon gamit ang AI ang daloy ng supply. Ayon sa mga iniulat na pagtataya, 70% hanggang 90% na mas mababa ang gastos sa produksyon kumpara sa mga tradisyonal na dramang kinukunan kasama ang mga aktor; ilang araw lamang ang kailangan ng ilang proyekto sa halip na isa o dalawang buwan. Hindi nangangahulugan ang mga pagtatayang ito na pare-pareho ang natitipid sa bawat produksiyong gumagamit ng AI.

Noong Abril 2026, iniulat na pinagsama ang platform ng serbisyong panglikha ng Red Fruit at ang Short Drama Copyright Center ng Douyin Group bilang Short Drama Creator Center. Pinag-iisa ng portal ang pagpili ng intellectual property, pagsusumite, pagtutugma ng mga katuwang sa produksyon, pamamahala ng kumpletong content, pagsusuri ng performance at pagbabayad. Nagbibigay ito sa ByteDance ng papel sa proseso bago pa makarating sa mga manonood ang isang drama, bukod pa sa pamamahagi nito.

Ipinakikita ng kaugnay na negosyo ng komiks ang halaga ng dati nang trapiko. Nagtala ang QuestMobile ng 24 milyong gumagamit ang libreng animated comics app ng Red Fruit apat na buwan matapos itong ilunsad, at lumampas sa 1.5 oras ang karaniwang araw-araw na paggamit. Halos kalahati ng mga bagong gumagamit nito ay nagmula sa short drama app. Pagsapit ng Mayo, umabot sa 39 milyon ang iniulat na buwanang manonood nito.

Hindi naalis ng dami ang mga reklamo tungkol sa paulit-ulit na banghay at mahinang produksiyon. Ayon sa mga bilang ng industriya para sa unang quarter ng 2026, nasa humigit-kumulang 128,000 micro drama ang inilabas, mahigit 95% dito ay ginawa gamit ang AI, at mas mababa sa 0.1% ang naging hit. Hindi tinukoy ang pamantayang ginamit sa bilang ng mga inilabas at naging hit, kaya limitado ang maihahambing ng mga ito sa bilang ng episode o sa na-audit na resulta sa komersiyo.

Itinatayo ng Tencent ang estratehiya nito sa kasalukuyang manonood ng WeChat

Hindi iisang produkto lamang ang naging tugon ng Tencent sa Red Fruit. Inilunsad ng Tencent Video ang tatak nitong short drama noong Disyembre 22, 2021. Kumita ang isang serye, ang Zhao Re, ng mahigit 20 milyong yuan mula sa hatian sa kita noong 2023. Kasunod nito, pinalawak ng WeChat ang imprastraktura nito para sa pamamahagi, saka inilunsad ang Mars Short Drama Society noong Enero 2025 at ang opisyal na short drama mini program noong Hunyo 2025.

Nagkakaiba ang lawak ng promosyon. Ayon sa pagsubaybay sa advertising, umabot sa rurok na 652 set ng materyal na pang-promosyon ang Mars Short Drama Society. Sa katulad na panahon, tumaas naman ang iQIYI Lite app mula humigit-kumulang 1,000 set tungo sa mahigit 5,000. Bilang ng materyal na pang-advertising ang mga ito, hindi gastos sa advertising o bilang ng manonood.

Iba ang lapit ng serbisyong Green Bubble ng Tencent, na inilunsad sa loob ng WeChat noong Setyembre 2026, kaysa sa paglulunsad ng isa pang hiwalay na app. Gumagawa ito ng opisyal na daan para manood sa loob ng ekosistemang mayroon nang daan-daang milyong gumagamit ng short drama.

Iniulat na tatakbo mula Oktubre 16 hanggang Disyembre 31, 2026 ang insentibo ng WeChat para sa magkasanib na pamamahagi. Maaaring makatanggap ng insentibong hanggang 100% ang mga kuwalipikadong bagong drama na may average na oras ng panonood na hindi bababa sa 10 minuto. Binubuo ito ng 90% hatian sa kita mula sa salapi at 10% kredito sa advertising. Nasa 85% ang pangunahing insentibo, ngunit bumababa ito sa 50% kapag hindi naabot ang itinakdang haba ng panonood.

Bahagi na ng istruktura ng gantimpala ang tagal ng panonood. Hindi nito pinatutunayan kung kaya ng Green Bubble na tapatan ang manonood ng Red Fruit, at walang inilathalang maihahambing na kabuuang bilang ng araw-araw na gumagamit para sa bagong serbisyo.

Hindi pa patunay ng kita ang pamumuno sa dami ng manonood

Malaki pa rin ang mga operasyong may bayad sa mga matagal nang negosyo sa video. Ayon sa iniulat na datos ng iQIYI para sa ikalawang quarter ng 2026, umabot sa 6.29 bilyong yuan ang kita nito, kabilang ang 4.01 bilyong yuan mula sa mga membership, habang 3.82 bilyong yuan naman ang gastos sa content. Katumbas ng humigit-kumulang 63.8% ng kabuuang kita ang kita mula sa membership.

Iniulat na umabot sa 4.462 bilyong yuan ang kita ng Mango TV mula sa internet video sa unang kalahati ng 2026. Magkaibang negosyo at panahon ng pag-uulat ang inilalarawan ng mga pinansiyal na bilang na ito, kaya hindi dapat paghambingin ang mga ito nang walang karagdagang pag-aangkop.

Walang katumbas na datos sa kita, balik mula sa advertising o tubo ng Red Fruit na magpapatunay kung paano nagiging kita ang pangunguna nito sa dami ng manonood. Hindi rin alam kung gaano karaming pagbisita ang pangunahing dulot ng mga gantimpala. Kailangan ng mga advertiser ng higit pa sa pagbubukas ng app para masukat ang halaga nito, kabilang ang dami ng atensyong natatanggap ng kanilang mga patalastas at kung tumutugon dito ang mga manonood.

Ayon sa mga pagtataya ng DataEye, lalampas sa 121 bilyong yuan ang merkado ng micro drama sa 2026, kabilang ang humigit-kumulang 57.3 bilyong yuan para sa libreng micro drama. Katumbas ng halos 47.4% ng kabuuang halagang tinatayang ito ang libreng segment. Pagtataya ito sa halaga ng merkado, hindi aktuwal na bahagi ng manonood o kita ng Red Fruit.

Dagdag na hamon sa mga platform na mataas ang bolyum ang regulasyon

Sinuri at inaprubahan ng National Radio and Television Administration ng China ang Micro Drama Development and Management Measures noong Hulyo 27, 2026, at nagkabisa ang mga hakbang noong Setyembre 1. Saklaw ng balangkas ang pagpaparehistro, klasipikasyon at pagpapatupad sa buong proseso ng produksyon at pamamahagi.

Para sa mga platform na nakabatay sa madalas na paglalabas ng content, kailangang tumakbo kasabay ng bilis ng produksyon ang pagsusuri sa content. Hindi inaalis ng mas mababang gastos sa produksyon ang obligasyong magparehistro o ang pangangailangang suriin kung ano ang ipinaparating sa mga manonood.

Hindi pa nasusukat ang pinansiyal na epekto nito sa Red Fruit. Hindi rin malinaw kung hanggang saan mababago ng mas mahigpit na pangangasiwa ang dami ng inilalabas na content, bahagi ng produksiyong gumagamit ng AI o gastos para sa mas mahuhusay na iskrip at produksyon.

Ang tiyak na nalalapit na takdang petsang natukoy sa kompetisyon ay Disyembre 31, kung kailan magtatapos ang iniulat na panahon ng insentibo ng WeChat. Kaharap ng Red Fruit ang kompetisyong ito na may malaking lamang sa dami ng gumagamit ng app, habang may malawak na network ng pamamahagi at sistemang nakabatay sa tagal ng panonood ang Tencent. Hindi pa nalulutas ang usaping pangkomersiyo kung paano magagawang mahalagang panonood ang paulit-ulit na pagbisita nang hindi napapahina ng mabilis na produksyon ang katalogo.

Mahahalagang Punto

• Umabot sa 168 milyon ang araw-araw na aktibong gumagamit ng Red Fruit noong Hulyo 2026, kumpara sa humigit-kumulang 155 milyon kapag pinagsama ang bilang ng apat na pangunahing video app.
• Nagtala ang QuestMobile ng 304 milyong buwanang gumagamit ng Red Fruit noong Pebrero at 356 milyon noong Mayo.
• Umabot sa iniulat na 851 milyon ang natatanging manonood ng short drama sa China pagsapit ng Mayo.
• Sinusuportahan ng libreng panonood, mga rekomendasyon ng Douyin at mabilis na produksyon ang paglago ng Red Fruit, ngunit hindi pinatutunayan ng pagbubukas ng app na nanood ng drama ang mga tao o kumita ang platform.
• Gumagamit ang Green Bubble ng Tencent ng daan papasok sa WeChat; iniulat na magtatapos sa Disyembre 31, 2026 ang panahong may insentibo batay sa panonood.
• Nagkabisa noong Setyembre 1 ang mga bagong tuntunin sa pamamahala ng micro drama, na nagdagdag ng mga kahingian sa pagpaparehistro, klasipikasyon at pagpapatupad.