Itinakda ng Thailand ang Nobyembre 1 na Takdang Petsa para sa Beripikasyon ng Pagkakakilanlan ng mga Social Media Advertiser

Dadaan sa beripikasyon ng pagkakakilanlan ang mga bayad na patalastas bago ilathala

Atasan ng Thailand ang mga social media platform na beripikahin ang pagkakakilanlan ng mga advertiser bago ilathala ang mga bayad na patalastas na nakatuon sa mga tao sa bansa simula Nobyembre 1, 2026. Saklaw ng rekisito ang mga negosyong Thai at mga advertiser na nasa ibang bansa, kaya pananagutan ng mga platform na tiyakin kung sino ang bumibili ng access sa kanilang mga audience.

Nakatala ang mga patakaran sa abiso ng Electronic Transactions Commission tungkol sa mga hakbang upang maiwasan ang mga krimeng teknolohikal para sa mga provider ng serbisyong social media, Blg. 2. Nilagdaan ni Commission chair Vilawan Mangklatanakul ang abiso noong Abril 23, 2026. Inilathala ito sa Royal Gazette noong Mayo 5, na may palugit na 180 araw bago magkabisa.

Kabilang sa mga serbisyong saklaw ang Facebook, Instagram at TikTok, pati ang iba pang platform na tumutugon sa pamantayan ng abiso. Sa ilalim ng patakarang kilala bilang No ID, No Ads, kailangan ding magtago ng mga platform ng mga rekord na tumutukoy sa advertiser nang hindi bababa sa 90 araw matapos tumigil ito sa paggamit ng serbisyong pang-anunsiyo, at mangalap ng impormasyon tungkol sa hiwalay na nagbayad.

Ayon sa Ministry of Digital Economy and Society ng Thailand, kinumpirma ng Meta na handa itong sumunod. Kasunod ito ng pagsusuri ng parlamento na hindi nadaluhan ng malalaking platform; LINE lamang ang nagsumite ng liham na nagkukumpirmang tutuparin nito ang takdang petsa.

Tinutugunan ng pagbabago ang isang praktikal na problema sa pandaraya online: mabilis na nakararating ang isang patalastas sa mga posibleng biktima, samantalang maaaring mahirapan ang mga imbestigador na tukuyin kung sino ang nasa likod nito. Layunin ng pag-aatas ng mga rekord ng pagkakakilanlan bago ilathala ang patalastas na mabigyan ang mga awtoridad ng mas malinaw na paraan para matunton ang advertiser at ang nagpondo rito.

Ano ang kailangang ipaberipika ng mga advertiser

Kailangang tapusin ng mga platform ang beripikasyon bago ilathala ang mga bayad na patalastas sa Thailand, maliban kung kuwalipikado sa eksemsiyon ang isang advertiser dahil naberipika na ang pagkakakilanlan nito alinsunod sa mga patakaran sa loob ng nakaraang taon. Dapat tiyakin ng mga negosyo kung pasok sa rekisitong ito ang dati nilang beripikasyon.

Inilalarawan ang proseso bilang electronic know your customer, o e-KYC. Sa madaling salita, nangangahulugan ito ng malayuang pagsuri sa pagkakakilanlan ng isang tao gamit ang mga dokumento o kinikilalang digital identity system.

Maaaring pumili ang mga platform ng paraan basta pasok ito sa itinakdang mga pamantayan. Maaaring suriin ang mga dokumento ng pagkakakilanlang inisyu ng pamahalaan at kumpirmahing pag-aari ito ng taong nagprisinta nito, halimbawa sa pamamagitan ng paghahambing ng mga larawan ng mukha. Maaari ring gumamit ng digital identity verification system na nakatutugon sa antas ng katiyakang itinakda ng Electronic Transactions Commission.

Para sa mga kumpanya, kabilang sa mga rekord ang impormasyon tungkol sa legal na entidad at sa mga taong kumikilos para rito. Kaya maaaring kailanganin ang mga dokumento sa rehistro ng korporasyon at mga liham ng awtorisasyon, kasama ng personal na pagkakakilanlan. Ang praktikal na layunin ay maiugnay ang account sa pag-aanunsiyo sa isang matutukoy na negosyo at awtorisadong kinatawan.

Saklaw din ang mga advertiser at ahensiyang nasa ibang bansa

Dapat sumunod sa mga rekisito ang mga advertiser na nasa labas ng Thailand kapag nakatuon sa mga audience sa bansa ang kanilang mga bayad na patalastas. Ang naaabot na audience ang batayan ng patakaran, kaya hindi maiiwasan ng negosyo ang beripikasyon dahil lamang pinamamahalaan nito ang kampanya mula sa ibang bansa.

Hindi kailangang bumiyahe sa Thailand ang mga dayuhang advertiser para makumpleto ang proseso. Maaaring tanggapin ng mga platform ang mga dokumento ng pagkakakilanlang inisyu ng mga dayuhang pamahalaan at gumamit ng mga sistemang nakatutugon sa mga legal na rekisito ng Thailand. Dahil dito, maaaring kumpletuhin ng mga nagbebenta sa ibang bansa ang mga pagsusuri nang malayuan sa pamamagitan ng proseso ng platform.

May isa pang praktikal na usapin para sa mga ahensiya sa pag-aanunsiyo: maaaring magkaiba ang negosyong responsable sa isang patalastas at ang partidong nagbabayad para i-promote ito. Inaatasan ng abiso ang mga platform na mangalap ng impormasyon tungkol sa nagbayad kung naiiba ang taong iyon o organisasyon sa advertiser.

Kaya dapat alamin ng retailer na kumukuha ng ahensiya kung paano tinutukoy ng platform ang bawat partido sa kaayusan ng account nito. Depende sa kaayusang iyon, maaaring kailanganing beripikahin kapwa ang negosyong responsable sa patalastas at ang partidong nagpondo sa paglalathala nito. Kung mga dokumento lamang ng retailer ang ihahanda, maaaring may kulang sa kinakailangang impormasyon.

Dapat magtago ang mga platform ng mga rekord ng pagkakakilanlang magagamit

Mananatili ang rekisito sa pagtatago ng rekord nang hindi bababa sa 90 araw matapos tumigil ang advertiser sa paggamit ng serbisyong pang-anunsiyo. Dapat magtago ang mga platform ng impormasyong makatutukoy sa advertiser, sa halip na umasa lamang sa pampublikong pangalan ng profile o sa mga salitang ginamit sa patalastas.

Kabilang sa mga kailangang rekord ang mga pangalan ng indibidwal na advertiser, o ang mga pangalan ng legal na entidad at ng mga kumikilos para rito; mga dokumento ng pagkakakilanlan o korporasyon; mga detalye sa pakikipag-ugnayan na magagamit; at impormasyon tungkol sa nagbayad kapag ibang partido ang nagbayad para sa patalastas.

Binibigyan ng mga detalye ng nagbayad ang mga imbestigador ng isa pang bahagi ng transaksiyong maaari nilang suriin. Halimbawa, maaaring patakbuhin ng isang ahensiya ang account para sa kliyente, samantalang ibang organisasyon ang nagbabayad. Nakakatulong ang pagtatala sa mga tungkuling ito para matunton ng mga awtoridad kung sino ang nagpagawa, namahala at nagpondo sa pag-aanunsiyo habang iniimbestigahan ang isang paglabag.

Pinakamaikling panahon lamang ng pagtatago ng rekord ang 90 araw. Para sa mga negosyo, dapat unahin ang pagbibigay ng tumpak na impormasyon at paghahanda ng mga detalye sa pakikipag-ugnayan at awtorisasyon para sa mga pagsusuri ng platform. Para sa mga platform, nagpapatuloy ang obligasyon kahit natapos na ang ugnayan sa pag-aanunsiyo.

Kasunod ng pagsusuri ng parlamento ang katiyakan ng Meta

Humiling si Digital Economy and Society Minister Chaichanok Chidchob ng mas mahigpit na Ads Payer Verification mula sa Meta noong Oktubre 23. Iniharap ng ministeryo ang kanyang kahilingan sa mensaheng:

Walang ID, Walang Ads. Beripikahin ang pagkakakilanlan. Itigil ang mga scam online.

Makikipagtulungan ang Meta sa ministeryo at sa Electronic Transactions Development Agency, na kilala bilang ETDA, upang ipaliwanag ang mga rekisito at tulungan ang mga advertiser na kumpletuhin ang beripikasyon. Partikular na tututukan ang maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo dahil marami sa mga ito ang umaasa sa pag-aanunsiyo sa social media para maabot ang mga customer at mapanatili ang bentahan.

Ayon sa ministeryo, naipaalam na ng Meta sa publiko ang rekisitong beripikasyon para sa mga advertiser na nagnanais maabot ang mga audience sa Thailand. Layunin ng pakikipagtulungan nito sa mga awtoridad na maiwasan ang mapanlinlang na pag-aanunsiyo habang tinutulungan ang mga lehitimong negosyo na magpatuloy sa gitna ng pagbabago.

Nagsimula ang pagsusuri ng parlamento bago ibinigay ang katiyakang iyon. Sinabi ni Pawoot Pongvitayapanu, isang mambabatas at pangalawang tagapangulo ng komite ng Kapulungan para sa komunikasyon, telekomunikasyon, at digital economy and society, na hindi dumalo sa pulong noong Oktubre 22 ang TikTok, LINE, Meta at Google, kung saan sinusuri ang kahandaan ng mga ito.

LINE lamang ang nagpadala ng liham na nagpapaliwanag sa pagliban nito at nagkukumpirmang susunod ito bago sumapit ang Nobyembre 1. Iniulat naman ng ministeryo ang kahandaan ng Meta noong Oktubre 23. Wala pang ibinigay na katiyakan ang TikTok at Google sa pagsusuri ng komite; hindi tinukoy ang kalagayan ng pagpapatupad ng mga ito matapos ang pulong.

Mga petsang humantong sa pagpapatupad

Nilagdaan, inilathala at binigyan ng panahong paghahanda ang abiso bago ang takdang petsa sa Nobyembre. Isinagawa ang huling pagsusuri ng parlamento at inilabas ang anunsiyo ng ministeryo ilang sandali bago ang pagpapatupad.

• Abril 23, 2026: Nilagdaan ni Electronic Transactions Commission chair Vilawan Mangklatanakul ang Abiso Blg. 2.
• Mayo 5, 2026: Inilathala ang abiso sa Royal Gazette, na may palugit na 180 araw bago magkabisa.
• Oktubre 22, 2026: Sinuri ng komite ng Kapulungan ang kahandaan. Nagsumite ang LINE ng katiyakang susunod ito sa pamamagitan ng liham; hindi dumalo ang apat na inimbitahang malalaking platform.
• Oktubre 23, 2026: Inilahad ng Ministry of Digital Economy and Society ang pakikipagtulungan nito sa Meta at iniulat ang kahandaan ng kumpanya.
• Nobyembre 1, 2026: Magkakabisa ang mga rekisito sa beripikasyon ng pagkakakilanlan ng mga advertiser.

Kaya Nobyembre 1 ang aktuwal na takdang petsa para sa mga saklaw na platform at advertiser. Kailangang tiyakin ng mga negosyong may mga kampanyang nakatakda sa petsang iyon kung kuwalipikado na ang kanilang mga account o nangangailangan pa ng karagdagang pagsusuri ng pagkakakilanlan.

Nakadepende sa mga pangyayari ang pananagutan

Maaaring managot nang magkatuwang ang mga platform na hindi tumutupad sa kanilang mga obligasyon sa mga pagkaluging dulot ng mga krimeng teknolohikal, depende sa mga pangyayari at sa mga naaangkop na batas. Nakabatay ang pananagutan sa isang partikular na pagkalugi sa mga kaugnay na legal na kondisyon at sa mga pangyayari ng kaso.

Nanawagan si Pawoot sa Ministry of Digital Economy and Society, ETDA at mga cyber police na maghanda ng mga pagsusuri sa pagsunod at magsagawa ng legal na aksiyon laban sa mga platform na hindi tumutupad sa kanilang mga tungkulin. Kabilang sa kanyang mga ikinababahala kung gagana sa praktika ang beripikasyon para sa mga dayuhang advertiser na nagta-target sa mga tao sa Thailand.

May mahalagang tungkulin din ang mga mamimili sa ilalim ng patakaran. Tinutukoy ng beripikasyon ng pagkakakilanlan kung sino ang advertiser; kailangan pa ring suriin ng mga mamimili ang patalastas, nagbebenta at produkto. Nagbabala ang pamahalaan na hindi dapat ituring na pag-eendorso ng estado ang pagkumpleto ng pagsusuri ng pagkakakilanlan.

Para sa sinumang nag-iisip bumili, nangangahulugan ito na kailangan pa ring suriin ang mga pahayag ng nagbebenta at ang paraan ng pagbabayad kahit nakapasa na sa proseso ng beripikasyon ng platform ang advertiser. Layunin ng bagong rekisito na pahusayin ang pagtukoy at imbestigasyon, habang dapat pa ring pagpasiyahan ng mga mamimili kung mapagkakatiwalaan ang mismong transaksiyon.

Ipinakikita ng bilang ng mga reklamo ang gawaing naghihintay sa mga regulator

Sinabi ni ETDA Director Chaiyachana Mitrphan na sinusubaybayan ng ahensiya ang pagpapatupad ng mga hakbang laban sa mga krimen sa social media na magkakabisa sa Nobyembre 1. Pagsapit ng Agosto 2026, naipasok na ng ETDA sa sistema nito para sa abiso at impormasyon ang 2,133 serbisyong digital platform, kaya may impormasyon ang mga awtoridad tungkol sa mga operator at negosyo ng mga ito.

Nakatanggap ang sentro ng reklamo ng ETDA na 1212 ng 23,525 reklamo mula Enero hanggang Agosto 2026, mas mababa nang 14% kumpara sa kaparehong panahon noong nakaraang taon. Umabot sa 8,309 ang mga reklamo tungkol sa ilegal na website at 7,548 naman ang may kinalaman sa online shopping.

Umabot sa 15,857 ang pinagsamang reklamo sa dalawang kategoryang iyon, o humigit-kumulang 67% ng kabuuan. Kabilang sa iba pang nangungunang kategorya ang sari-saring problema, na may 2,286 reklamo; hindi makatarungang gawi sa negosyo, na may 2,073; at proteksiyon sa personal na datos, na may 1,677.

Tinukoy ng ETDA ang mga paulit-ulit na problemang kinasasangkutan ng mga produktong agrikultural na ina-advertise gamit ang kaakit-akit na mga larawan ngunit dumarating sa mahinang kondisyon, mga ilegal na aplikasyon sa pagpapautang na naglilipat ng pera nang walang kahilingan at saka naniningil, at mga website ng sugal na tumatanggap ng deposito ngunit pumipigil sa pag-withdraw.

Para sa mga reklamong partikular na may kinalaman sa mga serbisyong digital platform, nagtala ang ETDA ng 10,514 kaso mula 2023 hanggang Agosto 2026 at sinabing naasikaso nito ang 10,488. Naiwan sa labas ng bilang ng mga naasikaso ang 26 na kaso. Sinabi ng ahensiya na ginagamit nito ang impormasyon sa mga reklamo upang tukuyin ang mga problema at isangguni ang mga kaso sa mga awtoridad na may kaukulang kapangyarihan.

Dapat maghanda ang mga negosyo habang nagpapatuloy ang mas malawak na mga reporma

Hinimok ang mga negosyo, online retailer at ahensiya na suriin ang kalagayan ng kanilang mga account sa pag-aanunsiyo at ihanda ang mga dokumento ng pagkakakilanlan, rekord ng rehistro ng korporasyon at mga liham ng awtorisasyon. Dapat ding kumpirmahin ng mga kumpanyang gumagamit ng ahensiya kung sino ang itinatala ng platform bilang advertiser at kung sino bilang nagbayad.

Maaaring higit na mangailangan ng tulong ang maliliit na negosyo kapag may-ari, empleyado o panlabas na ahensiya ang namamahala sa pag-aanunsiyo para sa kumpanya. Layunin ng pakikipagtulungan ng ministeryo at ETDA sa Meta na tulungan ang mga advertiser na makumpleto ang beripikasyon habang nililimitahan ang abala sa karaniwang operasyon ng negosyo.

Bahagi ang abiso sa Nobyembre ng mas malawak na debate tungkol sa kapangyarihan ng Thailand sa mga digital platform. Hinimok ng komite ng Kapulungan ang parlamento na isaalang-alang ang panukalang Digital Economy Act upang tugunan ang mga puwang sa regulasyon. Inilarawan din ni Chaiyachana ang mga gawaing may kinalaman sa panukalang Digital Platform Economy Act at kinilalang limitado ang umiiral na kapangyarihan sa pagpapatupad at mga parusa.

Binubuo pa ang panukalang reporma. Muling pinag-iisipan ng ETDA ang mga posibleng parusa matapos tutulan ng mga platform ang naunang paraang nakabatay sa porsiyento ng pandaigdigang kita, at hiniling ng ministeryo na pag-aralan nito ang mga paraang ginagamit sa mga bansang Asyano, kabilang ang Vietnam at China.

Mas tiyak ang agarang gawain kaysa sa mas malawak na debate sa batas na ito: kailangang beripikahin ng mga saklaw na platform ang mga advertiser bago ilathala ang mga bayad na patalastas na nakatuon sa Thailand, tukuyin ang mga hiwalay na nagbayad at itago ang mga kinakailangang rekord. Kailangang kumpletuhin ng mga advertiser ang katumbas na mga pagsusuri bago ang Nobyembre 1 o tiyaking kuwalipikado ang kamakailan nilang beripikasyon.

Mahahalagang Punto

• Magkakabisa sa Nobyembre 1, 2026 ang mga patakaran ng Thailand sa beripikasyon ng pagkakakilanlan ng advertiser. Saklaw nito ang mga Thai at dayuhang advertiser na nagta-target sa mga audience sa bansa.
• Dapat beripikahin ng mga saklaw na platform ang mga advertiser bago ilathala ang mga bayad na patalastas. Maaaring maging kuwalipikado sa eksemsiyon ang beripikasyong isinagawa alinsunod sa mga patakaran sa loob ng nakaraang taon.
• Maaaring kumpletuhin ng mga dayuhang advertiser ang mga pagsusuri nang malayuan gamit ang kinikilalang mga dokumento ng pagkakakilanlan at sistema ng beripikasyon.
• Dapat mangalap ang mga platform ng hiwalay na impormasyon tungkol sa nagbayad at magtago ng mga rekord na tumutukoy sa mga kaugnay na tao nang hindi bababa sa 90 araw matapos matapos ang serbisyong pang-anunsiyo.
• Ayon sa ministeryo, kinumpirma ng Meta na handa ito. Nagsumite ang LINE ng katiyakang susunod ito sa komite ng parlamento.
• Dapat ihanda ng mga negosyo at ahensiya ang mga dokumento ng pagkakakilanlan, kumpanya at awtorisasyon, at tiyakin kung sino ang nakatala bilang advertiser at nagbayad.
• Maaaring managot nang magkatuwang ang mga platform kapag natugunan ang mga naaangkop na legal na kondisyon. Dapat pa ring suriin ng mga mamimili ang mga nagbebenta, produkto at kahilingan sa pagbabayad.