Tinapos ng Mengniu at Dongpeng ang mga pakikipagsosyo kay Mbappe habang lumalawak ang galit sa China

Pinutol ng mga tatak ng China ang ugnayan matapos kumalat ang video

Inanunsyo noong Oktubre 27, 2026, ng Mengniu Dairy at Dongpeng Beverage na tinatapos nila ang lahat ng pakikipagtulungan sa French football star na si Kylian Mbappe, matapos kumalat ang isang video kung saan tila tinawag niyang diktador ang dating lider ng China na si Mao Zedong. Inanunsyo rin ng iba pang tatak na tapos na ang kanilang pakikipagsosyo, habang sinimulan ng Xiaohongshu na suriin at alisin ang mga kaugnay na materyal na pang-promosyon.

Unang naglabas ng anunsyo ang Dongpeng noong umagang iyon. Naglabas din ng kaparehong pahayag ang tatak nitong inuming electrolyte na BUSHUILA, na kilala sa Chinese bilang Bushuila. Sumunod ang Mengniu alas-11:13 ng umaga sa pamamagitan ng deklarasyong may selyo ng kumpanya, at sinabing hindi nito kukunsintihin ang anumang salita o kilos na nakasasakit sa damdamin ng mga mamamayang Chinese.

Naapektuhan ng mga desisyon ang mga pakikipagsosyong may magkakaibang kasaysayan. Pumirma ang Mengniu kay Mbappe noong 2021, habang naghahanda para sa World Cup sa Qatar, at inilarawan ito bilang pinakamatagal niyang naging kasosyo sa tatak sa China. Inanunsyo lamang ng Dongpeng ang kasunduan nila noong Abril, mga anim na buwan bago ito tapusin.

Hinarap ng forward ng Real Madrid at France, na 27 taong gulang, ang lumalawak na pagtutol mula sa mga komersiyal na kasosyo nang umakyat sa tuktok ng trending list sa Weibo ang balita tungkol sa pagwawakas ng Dongpeng sa ugnayan nito sa kanya. Lumabas ang mga anunsyo isang araw matapos maiulat noong Oktubre 26 na natalo siya kay Harry Kane sa Ballon d'Or.

Ano ang nasa kumakalat na video?

Sa clip, tila tinatalakay ni Mbappe ang pinakanakakatawang internet meme na nakita niya. Inilarawan niya ang isang larawang digital na ipinalit ang mukha niya sa mukha ng ibang tao, na tila tumutukoy sa isang larawan ni Mao.

Kabilang sa mga salitang iniugnay kay Mbappe sa kumakalat na video ang:

may isang lalaki -- sa palagay ko diktador siya ng China

Hindi pa nabeberipika nang nakapag-iisa ang pagiging tunay ng video nang ilabas ang mga anunsyo. Tila tumutukoy ang clip sa isa sa ilang larawan sa internet na naglalagay sa mukha ni Mbappe sa mga makasaysayang personalidad. Sa madaling salita, binagong larawang ibinabahagi online ang ganitong meme, kadalasan bilang biro.

Dahil sa larawan ni Mao, naging sensitibo sa politika sa China ang tila pahayag. Si Mao ang nagtatag na lider ng People's Republic of China, at iniugnay ng mga kumpanya ang kanilang mga desisyon sa damdaming makabayan. Nakatuon ang kanilang mga pahayag sa asal na tinututulan nila at sa pagtatapos ng kanilang mga ugnayang pangkomersiyo.

Agad na ipinatupad ng Dongpeng ang desisyon nito

Sinabi ng Dongpeng Beverage na saklaw ng desisyon nito ang lahat ng pakikipagtulungan kay Mbappe at agad itong nagkabisa. Nagbigay ang anunsyo ng malinaw na pampublikong paninindigan ng kumpanya habang kumakalat ang talakayan tungkol sa video sa social media sa China.

Ipinaliwanag ng Dongpeng ang paninindigan nito sa pahayag ng kumpanya:

Matibay na tinututulan ng aming kumpanya ang anumang asal na nakasasakit sa damdaming makabayan at zero tolerance ang patakaran namin dito.

Pagkatapos ay inilatag ng kumpanya ang komersiyal na hakbang na gagawin nito:

epektibo agad, tinatapos namin ang lahat ng pakikipagtulungan kay Kylian Mbappe

Naglabas din ang BUSHUILA ng kaparehong anunsyo ng pagtatapos ng ugnayan. Dahil tatak ito ng Dongpeng, pinalawak ng pahayag nito ang tugon ng grupo sa tatak ng inuming makikita ng mga mamimili sa mga tindahan at patalastas. Saklaw ng mga anunsyo ang ugnayang pangkorporasyon at ang kaugnay na branding ng produkto.

Inanunsyo ang pakikipagsosyo ng Dongpeng noong Abril. Nagtapos ito noong Oktubre, sa loob din ng taong iyon, di-gaya ng kasunduan ng Mengniu na nagsimula ilang taon na ang nakalipas.

Tinapos ng Mengniu ang ugnayang nagsimula noong 2021

Inanunsyo ng Mengniu, na inilalarawan bilang pinakamalaking prodyuser ng mga produktong gatas sa China, ang desisyon nito alas-11:13 ng umaga. May selyo ng kumpanya ang pahayag nito, isang pormal na tanda na deklarasyon ng kumpanya ang anunsyo.

Sinabi ng Mengniu na agad na magkakabisa ang pagtatapos ng ugnayan:

Epektibo agad, tinatapos ng aming kumpanya ang lahat ng pakikipagtulungan kay Kylian Mbappe.

Ipinaliwanag din ng kompanya ng produktong gatas ang pamantayang sinasabi nitong sinusunod nito:

Matibay na tinututulan ng Mengniu ang anumang salita o kilos na nakasasakit sa damdamin ng mga mamamayang Chinese at zero tolerance ang patakaran namin dito.

Nagsimula ang kasunduan ng Mengniu kay Mbappe noong 2021, sa panahon ng paghahanda para sa World Cup sa Qatar, na ginanap noong 2022. Tumagal nang humigit-kumulang limang taon ang ugnayan nang ilabas ang anunsyo noong Oktubre 2026, kumpara sa mga anim na buwan para sa Dongpeng.

Ipinakikita ng pagkakaiba sa tagal ng mga ugnayan ang lawak ng tugon, na sumaklaw sa mga matagal na at bagong pakikipagsosyo. Para kay Mbappe, nangangahulugan ang mga anunsyo ng pagkawala ng matagal nang koneksiyon sa mga mamimili sa China, gayundin ng mas bagong pag-eendorso sa inumin.

Kumilos ang iba pang tatak habang nilinaw ng Xiaohongshu ang paninindigan nito

Inanunsyo rin ng Milkground, na kilala sa Chinese bilang Miaokelando, na tinatapos nito ang lahat ng pakikipagtulungan kay Mbappe. Sinabi ng tatak ng keso na matibay nitong tinututulan ang mga salita at kilos na nakasasakit sa damdamin ng mga mamamayang Chinese at zero tolerance ang patakaran nito.

Nagbura ng nilalamang may kaugnayan sa manlalaro ang ilang account ng mga tatak. Agad na nagbabago ang nakikita ng mga mamimili kapag inalis ang mga post na pang-promosyon, samantalang tinutugunan naman ng pagtatapos ng pakikipagsosyo ang mismong ugnayang pangnegosyo.

Nagbigay ng ibang paliwanag ang Xiaohongshu, ang social platform ng China, tungkol sa ugnayan nito kay Mbappe. Sa pahayag noong Oktubre 27, sinabi nitong nag-expire na noong Disyembre 31, 2024 ang kolaborasyon sa nilalaman na isinagawa noong 2024.

Sinabi ng platform na tinututulan nito ang asal na nakasasakit sa damdaming makabayan at patuloy nitong sinusuri at inaalis ang kaugnay na materyal. Samakatuwid, tungkol ang anunsyo nito sa paghawak sa nilalaman mula sa kasunduang natapos na halos dalawang taon bago nito, samantalang inanunsyo naman ng Dongpeng, Mengniu at Milkground ang pagtatapos ng mga ugnayan sa araw na iyon.

Para sa mga mambabasang sumusubaybay sa dumaraming pahayag ng mga kumpanya, mahalaga ang mga petsa: magkaiba ang desisyon sa negosyo sa isang nag-expire nang kasunduan para sa nilalaman at sa bagong tinapos na pag-eendorso, kahit pareho itong humahantong sa pagkawala ng materyal na pang-promosyon.

Ang naging takbo ng mga pakikipagsosyo at anunsyo

Umunlad sa loob ng ilang taon ang mga ugnayang ito bago sunod-sunod na ilabas ang mga pahayag noong Oktubre 27. Ipinapaliwanag din ng pagkakasunod-sunod kung bakit magkakaibang hakbang ang inilarawan ng mga kumpanya.

• 2021: Pumirma ang Mengniu kay Mbappe habang naghahanda para sa World Cup sa Qatar.
• 2024: Nakipagtulungan ang Xiaohongshu kay Mbappe sa isang kolaborasyon sa nilalaman.
• Disyembre 31, 2024: Nag-expire ang kasunduan ng Xiaohongshu, ayon sa platform.
• Abril 2026: Inanunsyo ng Dongpeng ang pakikipagsosyo nito kay Mbappe.
• Oktubre 26, 2026: Iniulat na natalo si Mbappe kay Harry Kane sa Ballon d'Or.
• Umaga ng Oktubre 27, 2026: Inanunsyo ng Dongpeng ang agarang pagtatapos ng ugnayan, at naglabas din ng kaparehong pahayag ang BUSHUILA.
• Oktubre 27, 2026, alas-11:13 ng umaga: Inilathala ng Mengniu ang pahayag nito tungkol sa pagtatapos ng ugnayan. Inanunsyo rin ng Milkground ang pagtatapos ng pakikipagtulungan sa araw na iyon, habang nilinaw naman ng Xiaohongshu na nag-expire na ang kasunduan nito at aalisin nito ang mga materyal.

Taunang parangal sa football ang Ballon d'Or. Nakasentro ang mga pahayag ng mga kumpanya sa damdaming makabayan at sa kanilang mga ugnayan kay Mbappe, kasabay ng pagtatalong pangkomersiyo matapos maiulat ang resulta ng parangal.

Ano ang magbabago para kay Mbappe at sa mga tatak?

Nawala kay Mbappe ang mga ugnayang pangkomersiyo sa mga produkto ng gatas at inumin, matapos mangakong publiko ang mga kumpanya na tatapusin ang pakikipagtulungan. Para sa mga tatak, kabilang sa agarang makikitang pagbabago ang mga anunsyo ng pagtatapos ng ugnayan at ang pagbura o pagsusuri sa mga materyal na pang-promosyon na nagtatampok sa kanya.

Hindi isiniwalat sa mga inilarawang anunsyo ang halaga ng mga kasunduan, anumang kompensasyong kaugnay ng pagtatapos ng mga ito, o tugon mula kay Mbappe. Wala ring itinakdang iskedyul para matapos ang pag-aalis ng lahat ng kaugnay na materyal.

Makikita sa trending list ng Weibo kung gaano kabilis nakatawag ng pansin ang isyu: naging pangunahing paksa sa platform ang desisyon ng Dongpeng. Nangangahulugan din ang patuloy na pagsusuri ng Xiaohongshu na lumampas ang tugon sa mga kasalukuyang sponsorship at umabot sa nilalamang naiwan mula sa mas lumang kolaborasyon.

Ang pinakamalinaw na komersiyal na kinalabasan ay ang lawak ng pag-urong ng mga kumpanya. Naapektuhan sa iisang araw ang pakikipagsosyong nagsimula noong 2021, kasunduang inanunsyo noong Abril at iba pang kaugnayan sa mga tatak, habang inalis naman ng isang platform na nag-expire na ang kasunduan ang natitirang materyal.

Mahahalagang Punto

• Inanunsyo ng Dongpeng at Mengniu ang agarang pagtatapos ng lahat ng pakikipagtulungan kay Mbappe noong Oktubre 27, 2026.
• Naglabas din ng mga anunsyo ng pagtatapos ng ugnayan ang BUSHUILA at Milkground.
• Sumunod ang pagtutol matapos kumalat ang video na tila tumutukoy sa isang meme tungkol kay Mao Zedong; hindi pa nabeberipika nang nakapag-iisa ang pagiging tunay nito.
• Nagsimula noong 2021 ang pakikipagsosyo ng Mengniu, samantalang inanunsyo naman ng Dongpeng ang kasunduan nito noong Abril 2026.
• Sinabi ng Xiaohongshu na nag-expire noong Disyembre 31, 2024 ang kolaborasyon nito at sinusuri at inaalis nito ang kaugnay na nilalaman.
• Binanggit ng mga kumpanya ang pagtutol sa asal na nakasasakit sa damdaming makabayan; hindi isiniwalat ang mga tuntuning pinansiyal.