Sa Loob ng She Economy ng Tsina: Mga Independiyenteng Babae ang Nagtutulak sa Gastusin sa Gitna ng Pagbagal ng Ekonomiya

Bagong puwersa sa paggasta sa ekonomiyang bumabagal

Mas mabagal ang paglago ng ekonomiya ng Tsina, at nais ng mga gumagawa ng patakaran na mas gumastos ang mga mamimili sa loob ng bansa upang mapunan ang paghina ng sektor ng real estate at export. Isa sa malinaw na positibong palatandaan ang paggasta ng kababaihan. Sa malalaki man o maliliit na lungsod, namumuhunan ang mga babae sa personal na pangangalaga, paglalakbay, libangan at mga aliw sa araw-araw. Tinatayang lampas 10 trilyong yuan bawat taon na ngayon ang laki ng pamilihang madalas tawaging she economy, kaya sentro ang kababaihan sa maraming kategorya, mula sa pagpapaganda at kalusugan hanggang sa moda, fitness, digital na nilalaman at paglalakbay.

Hindi lamang tungkol sa pagbili ng mas maraming bagay ang pag-angat na ito. Tungkol ito sa kapangyarihang magpasya, identidad at komunidad. Inilalaan ng mga babaeng walang asawa o nagpapakasal sa mas huling edad ang kanilang kita sa mga karanasan at produktong nagpapabuti sa buhay nila ngayon, maging premium na pangangalaga sa balat, solong biyahe, sama-samang hamon sa fitness o gabing kasama ang mga kaibigan. Kahit maingat pa rin sa paggastos ang maraming sambahayan, nagpapasigla ang mga babaeng mamimili ng bagong demand sa mga serbisyo at bahaging pang-araw-araw na pamumuhay na nagbibigay-halaga sa kalidad, kaginhawahan at kasiyahan.

Kasabay ng kalakarang ito ang pagsisikap ng mga awtoridad na hikayatin ang pagpapakasal at pagkakaroon ng anak upang tugunan ang bumababang bilang ng kapanganakan. Gayunman, maraming babae, na hinubog ng mapagkumpitensiyang sistema ng edukasyon at matinding presyur sa lugar ng trabaho, ang pinipiling unahin ang pamumuhunan sa sarili. Makikita ang kalagayan sa isang naglilibot na grupong puro lalaki ang mga mananayaw na nagbebenta ng lahat ng tiket sa mga pagtatanghal sa buong Tsina, at sa mga klinikang nag-aalok ng mga kosmetikong paggamot na hindi nangangailangan ng operasyon at maikli ang panahon ng paggaling. Sa dalawang halimbawang ito, ipinakikita ng mga babae sa pamamagitan ng kanilang paggasta ang pagpili nila sa mga karanasang personal, nagbibigay-lakas at kasiya-siya.

Sino ang nagtutulak sa she economy

Nasa ubod ng alon ng paggastang ito ang mga babaeng nasa edad 20, 30 at maagang 40s na lumaki sa ilalim ng patakarang isang anak. Marami sa kanila ang nakapagtapos sa unibersidad, nakatira sa mga lungsod at may matatag na trabaho. Lumiit ang agwat sa sahod ng babae at lalaki sa ilang sektor, at araw-araw nang kapaki-pakinabang ang mga kasanayang digital. Komportable rin ang henerasyong ito sa paggawa ng sarili nilang mga desisyon sa pagbili. Madalas nilang pinamamahalaan ang badyet ng sambahayan at sila rin ang naglalaan ng gastusin para sa mga magulang o anak, kung naaangkop.

Nagbabago ang mga pananaw tungkol sa pagpapakasal at pagiging ina. Dahil tumataas ang gastos sa pamumuhay at mataas ang inaasahan sa trabaho, mas marami ang nagpasiyang ipagpaliban o laktawan ang mga yugtong itinuring na mahalaga ng matatandang henerasyon. Hindi ito nangangahulugang tinatanggihan nila ang buhay-pamilya. Nagbabago ang takdang panahon at mga prayoridad. Simple ang pangunahing paniniwala: bahagi ng magandang buhay ang pangangalaga at pag-unlad sa sarili, hindi lamang mga obligasyon. Nagiging tuluy-tuloy na demand ito para sa pagpapaganda, kalusugan, fitness, paglalakbay at libangang nagbibigay ng kapansin-pansing dagdag sa kumpiyansa at kaligayahan.

Ano ang binibili ng kababaihan ngayon

Muling hinuhubog ng mga babae ang demand sa iba’t ibang kategorya. Pinakamabilis ang paglago sa mga produkto at serbisyong nangangako ng nakikitang resulta o makabuluhang karanasan. Nangunguna pa rin ang pagpapaganda at kalusugan, kasunod ang paglalakbay, fitness at mumunting luho na nagbibigay ng agarang saya. Nagkakaroon ng puwang ang mga tatak na nag-aalok ng kalidad at gumagalang sa oras ng kababaihan, lalo na kung nakalilikha ang mga ito ng pakiramdam ng komunidad kaugnay ng pagbili.

Pagpapaganda, kalusugan at mga premium na produkto

Mas naging karaniwan na ang mga kosmetikong paggamot na medikal, lalo na sa mga nakababatang mamimiling pumapabor sa mga paraang hindi nangangailangan ng operasyon at kaunti lamang ang panahong kailangan para makabawi. Tinataya ng mga pagtataya sa industriya na lalampas sa 400 bilyong yuan ang halaga ng pamilihan pagsapit ng 2025, kabilang ang mga serbisyong mula sa pagpapasigla ng balat hanggang sa laser hair removal. Kasabay ng pagpapatingin sa mga klinika, mahalagang bahagi ng maraming rutin ang mamahaling pangangalaga sa balat. Sinusuri ng mga mamimili ang mga sangkap, inihahambing ang mga review at nagbabayad para sa mga pormulang nagbibigay ng resulta, hindi lamang katayuan.

Lumalawak ang saklaw ng kalusugan lampas sa pisikal na pagpapasuri. Bumibili ang mga babae ng mga pagkaing may partikular na benepisyo, collagen at mga suplementong mula sa halaman para sa mas maayos na tulog, balat at panunaw. Lumalaki rin ang demand para sa suporta sa kalusugang pangkaisipan. Dumami ang interes sa pagpapayo sa lugar ng trabaho at mga serbisyong online para sa pamamahala ng damdamin habang nagiging mas bukas ang pag-uusap tungkol sa pagkaubos ng lakas at stress. Hindi na lamang uso ang fitness kundi naging gawi na. Dumarami ang kababaihan sa iba’t ibang edad na sumasali sa yoga, Pilates, mga grupo sa pagtakbo at pagsasanay sa lakas, habang ginagawang datos at mga layunin ng mga naisusuot na matalinong aparato ang pang-araw-araw na aktibidad. Sumasali na rin sa mga klase ang matatandang mamimili at gumagamit ng mga mobile app para sa kalusugan habang pinadadali ng mga plataporma ang pag-access.

Pagkonsumo para sa kasiyahan at mumunting luho

Binabawasan ng maraming batang mamimili ang pagbili ng mamahaling produkto, pero naglalaan pa rin ng pera para sa mga sandaling nagpapasaya. Tinatawag ito kung minsan ng mga ekonomista na pagkonsumo para sa kasiyahan, at sa nakalipas na dekada ay nagpasigla ito sa mga kategoryang gaya ng inumin, laruan, pelikula at laro. Umunlad ang mga tindahan ng inumin na nag-aalok ng masarap at abot-kayang tsaa at kape dahil nagbibigay ang mga ito ng agarang ginhawa sa mababang halaga. Nagdaragdag naman ng saya ng pagkabigla at pakikibahagi sa social media ang mga koleksiyon mula sa kulturang popular, kabilang ang mga laruang blind box.

Para sa ilan, paraan ang mga munting luho na ito para makapagpahinga nang hindi lumalagpas sa badyet. Ipinaliwanag ni Kitty Lu, isang 23 taong gulang na estudyanteng Tsino sa Melbourne, ang dahilan sa likod ng mga pagpiling ito.

Gumagastos ako para mapasaya ang sarili ko. Medyo padalos-dalos pakinggan, pero may takdang halaga naman akong nasa isip.

Madalas sabihin ng mga batang mamimili na matipid sila sa mga pang-araw-araw na pangangailangan, pero handang gumastos sa mga libangan, espesyal na kainan o maikling bakasyon. Binabago ng pagsasamang ito ng pagpipigil at paggantimpala sa sarili ang demand sa iba’t ibang kategorya, at nakikinabang dito ang mga tatak na pinagsasama ang halaga at munting kasiyahan.

Mga karanasan kaysa mga obligasyon

Naging pangunahing paraan ang paglalakbay para mamuhunan sa sarili. Nagpapareserba ang mga babae ng mga retreat para sa kalusugan, mga biyaheng mayaman sa kultura at maiikling bakasyong babagay sa abalang iskedyul. Mas karaniwan na ang paglalakbay nang mag-isa ng mga babae, habang nagbibigay naman ng kaligtasan at komunidad ang mga tour na para lamang sa kababaihan at mga grupong nakabatay sa magkakaparehong interes. Kaakit-akit sa henerasyong gustong pagsamahin ang fitness at pagtuklas sa iisang biyahe ang mga karanasang pinaghahalo ang ehersisyo at pamamasyal, gaya ng mga weekend hike o mga tour sa lungsod habang tumatakbo.

Nagbabago rin ang libangan. Nagsagawa ang isang naglilibot na grupo, na kilala sa wikang Tsino bilang Male Dog Theatre, ng humigit-kumulang 340 pagtatanghal sa mahigit 100 lungsod ngayong taon, na pinalakas ng pakikilahok ng mga tagahanga gaya ng mga photo session at pirmahan. Naghihiyawan ang mga manonood kapag hinuhubad ng mga mananayaw ang kanilang mga jacket at ipinakikita ang kanilang hubog na pangangatawan. Hindi pinahihintulutan ang mga wala pang 16 taong gulang sa mga palabas. Inilalarawan ng nagtatag ng grupo na si Ge Junyi ang pang-akit nito bilang espasyong makapagpapahinga at magsasaya ang mga babae. Ipinaliwanag niya na layunin nitong maghatid ng kasiyahan nang walang panghuhusga.

"Sinisikap naming lumikha ng entabladong malayang maipakikita ng mga manonood ang tunay nilang sarili at magsasaya," sabi ni Ge Junyi, nagtatag ng grupo.

Sa iba pang lugar, dumarami ang mga serbisyong iniangkop para sa kababaihan. Ipinakikita ng mga guided hike na pinangungunahan ng mga lalaking escort at mga amusement park na may mga guwapong tagapag-asikaso ang pag-usbong ng pamilihang nagbibigay-priyoridad sa atensyon at kasiyahan. Para sa mga sumusuporta rito, tanda ang mga ganitong alok ng tumataas na katayuan at mas malawak na pagpipilian. Giit naman ng mga kritiko, ginagawa nitong kalakal ang mga lalaki. Mas malawak na kuwento rito na may kapangyarihan na ang mga babae na magpasya kung ano ang sulit sa oras at pera nila, at ginagamit nila ang kapangyarihang iyon.

Digital na estratehiya, mga tagalikha at komunidad

Puso ng digital na kultura ng Tsina ang mga babaeng mamimili. Humigit-kumulang 624 milyong babae ang aktibong gumagamit ng internet, halos kalahati ng populasyong online. Mas matagal silang gumugugol ng oras online bawat buwan kaysa sa karaniwang gumagamit, at malaking bahagi ng kanilang atensyon ang napupunta sa maiikling bidyo, mga serbisyong may kaugnayan sa pamumuhay, libangan at mga social app. Hinuhubog ng kahusayan nila sa paggamit ng digital na teknolohiya kung paano natutuklasan, sinusuri at binibili ang mga produkto.

Mahalagang bahagi ng prosesong ito ang mga komunidad ng social commerce gaya ng Xiaohongshu, mga ekosistema ng WeChat at mga malikhaing plataporma. Naglalathala ng mga review ang mga babae, nagbabahagi ng kanilang mga rutina, naghahambing ng mga resulta bago at pagkatapos at nagtatanong. Nagkakaroon ng tiwala ang mga pangunahing influencer sa pamamagitan ng pagbabahagi ng sariling karanasan. Malinaw ang aral para sa mga tatak: higit na mabisa ang tunay na pagkukuwento mula sa pananaw ng babae kaysa sa mga estereotipo. Karaniwang tumatagos ang mga kampanyang gumagalang sa indibidwalidad, nagdiriwang sa iba’t ibang hugis ng katawan at nagpapakita ng mga totoong kompromiso sa buhay. Nagtagumpay ang mga internasyonal at lokal na tatak nang hayaan nilang manguna ang mga babae sa salaysay sa halip na ipakitang agarang lunas ang mga produkto.

Umiikot na ngayon ang kalendaryo ng mga retailer sa mga kaganapang nakatuon sa kababaihan. Naging malaking okasyon sa ecommerce ang 3.8 Festival na kaugnay ng Pandaigdigang Araw ng Kababaihan. Gumagawa ng mga mensaheng tungkol sa tagumpay at pagpili ang mga tatak na mahusay ang benta, nakikipagtulungan sa mga tagalikha ng nilalaman at nagdidisenyo ng mga limitadong edisyong personal ang dating. Higit pa sa mga diskuwento, pinagsasama ng pormulang nagtatagumpay ang magandang halaga at kabuluhan. Maaaring kabilang dito ang fitness app na nag-aalok ng maliliit na sesyon para sa mga babae, tatak ng pangangalaga sa balat na nagdaraos ng pagtuturo tungkol sa balat o kompanya ng paglalakbay na naglalakip ng mga kagamitang pangkaligtasan sa mga planong maglakbay nang mag-isa. Iisa ang diwa: mga serbisyong nakabatay sa tunay na pangangailangan ng kababaihan.

Pagpapakasal, pagiging ina at nagbabagong pagpapahalaga

Itinataguyod ng pamunuan ng Tsina ang pagpapakasal at pagkakaroon ng anak upang mapabagal ang pagbaba ng bilang ng mga ipinanganganak. Gayunman, isinasaalang-alang ng maraming babae ang gastos sa pabahay at pag-aalaga ng bata, pati ang paghinto sa karera, kaugnay ng mga layunin nila sa kasalukuyan. Pinipili ng malaking bahagi na ipagpaliban ang pagsisimula ng pamilya o manatiling walang asawa. Para sa kanila, paraan ang kinikita nilang pera para mabawasan ang stress at masiyahan sa buhay, lalo na matapos ang mahabang oras at matinding kompetisyon sa trabaho.

Payak na inilarawan ng isang kawani sa opisina sa Shanghai ang ganitong pananaw.

"Pera ang kita para gastusin at alagaan ang sarili," sabi niya, na tinutukoy itong gantimpala sa pagod ng pagsusumikap at sa mga presyur ng lipunan.

Hindi isinasantabi ng pananaw na ito ang pamilya. Inaayos lamang nito ang mga prayoridad. Nais ng mga babaeng nagtatag ng pamilya ng mga lugar ng trabahong sumusuporta at maaasahang mga serbisyo. Lumilikha rin ito ng demand para sa mga produktong nakatitipid sa oras at lakas, mula sa mga pagkaing handa nang lutuin hanggang sa mga app para sa kalusugan ng pamilya at flexible na pag-aalaga ng bata. May puwang sa she economy kapwa para sa solong biyaherong nagpaplano ng bakasyon sa katapusan ng linggo at sa batang ina na umo-order ng mga suplemento at nag-iiskedyul ng klase sa gym habang tanghalian.

Pagtuon sa presyo at pag-usbong ng segunda-mano

Kahit gumagastos, maraming babae ang naghahanap ng sulit na halaga. Balanse na ngayon ang pamimili sa araw-araw sa pag-upgrade sa mga bagay na mahalaga at pagtitipid sa mga hindi naman. Maaaring palitan ng mga de-kalidad na produktong nasa katamtamang presyo ang mga mamahaling bag, habang inilalaan ang malaking gastos sa espesyal na kainan kasama ang mga kaibigan o sa biyahe. Mabilis na lumalago ang bentahan ng mga mamahaling produktong segunda-mano, dahil nagiging mas abot-kaya ang mga napatunayang tunay na produktong designer sa tulong ng malalaking bodega at mga online na plataporma. Praktikal itong paraan para magmukhang elegante nang hindi nagbabayad ng buong presyong tingi.

Mga babaeng gumagamit din ang nagpapasigla sa pabilog na ekonomiya. Milyun-milyong babae ang nadagdag sa mga app para sa bentahan ng mga hindi ginagamit na produkto nitong nakaraang taon, bilang mga mamimili at nagbebenta. Higit pa sa pagtitipid ang pang-akit nito. Panlipunan at napapanatili ang bentahang muli, at nagbibigay-daan ito sa mga mamimili na mas madalas baguhin ang kanilang estilo. Makikita rin ang ganitong pag-iisip sa mga sasakyan at teknolohiya. Sinasabi ng mga babae sa mga gumagawa ng kotse na nais nila ng madaling gamitin na mga digital na kabina at ligtas na mga tampok na tumutulong sa pagmamaneho. Sa bahay, ang nakaaakit ay mga matalinong kagamitang babagay sa totoong rutina, hindi mga gadget para lamang magkaroon nito.

Kahulugan nito para sa mga tatak at ekonomiya

Matatag na pinagmumulan ng demand ang she economy sa panahong kailangan ng Tsina ng mas mataas na pagkonsumo. Ayon sa opisyal na datos, tumaas nang 4.6 porsiyento ang benta sa tingian sa unang walong buwan ng 2025 kumpara sa nakaraang taon, palatandaang patuloy pa ring lumalaki ang paggasta ng sambahayan sa kabila ng paghina ng aktibidad sa real estate. Inaasahan ng mga awtoridad ang mas malawak na pagbangon habang nagkakaroon ng kumpiyansa ang mga retirado, mamimiling Gen Z at kababaihang kumikita ng sahod. Nasa sentro ng pananaw na ito ang mga babaeng mamimili. Pinasisigla ng kanilang mga binibili ang mga serbisyo, pagmamanupaktura at lokal na paglalakbay, at nakaiimpluwensya sa napakarami ang kanilang mga review.

May ilang bagay na mahusay na ginagawa ng mga tatak na nagtatagumpay. Nagdidisenyo sila ng mga produkto batay sa totoong gamit, hindi sa kulay rosas na balot. Lumilikha sila ng ligtas at kaaya-ayang mga lugar online at sa mga tindahan kung saan hinihikayat ang mga tanong at iginagalang ang pribasiya. Nakikipagtulungan sila sa mga pinagkakatiwalaang tagalikha ng nilalaman na diretsong magsalita, umiiwas sa pakitang-taong pagsuporta at nagpapakita ng iba’t ibang karanasan. Iniuugnay nila ang mga produkto sa mahahalagang panahon sa kalendaryo, mula sa Araw ng Kababaihan hanggang sa mga panahon ng marathon at pagtatapos. Sinusuportahan nila ang mga komunidad sa pamamagitan ng mga klase, pagpapasuri at pagtitipong nagiging bahagi ng buhay ang mga produkto.

Mahalaga rin ang mas mahusay na mga serbisyong pinansyal at pangkalusugan. Nais ng mga babaeng walang asawa sa mga lungsod ng mga kasangkapan sa pag-iimpok, seguro at produktong pamumuhunan na angkop sa kanilang mga layunin. Marami ang gustong makakuha ng pangangalaga sa kalusugang pangkaisipan nang walang mantsa, at handa silang magbayad para sa mahusay na pagpapayo. Mabilis na nagkakaroon ng katapatan ng mga mamimili ang mga kompanya ng paglalakbay na seryoso sa kaligtasan at nagbibigay ng agarang suporta at malinaw na mga patakaran. Nagkakamit naman ng mga suki ang mga gumagawa ng kotse at matalinong kagamitan sa bahay kapag inaalis nila ang mga abala sa paggamit.

Ipinahiwatig ng mga pinuno ng Tsina ang layunin nilang palaguin ang pagkonsumo. Sa isang pandaigdigang forum sa Tianjin, malinaw na inilahad ni Premier Li Qiang ang mithiin.

"Hangad ng Tsina na maging isang napakalaking kapangyarihan sa pagkonsumo," sabi niya.

Bahagi na ng kuwentong iyon ang mga babaeng mamimili, at binabago ng kanilang mga pagpili kung paano gumagawa at nagbebenta ang mga kompanya. Kasabay ng silver economy at pagsisikap tungo sa mas luntiang pamumuhay, kabilang ang she economy sa mga susunod na makina ng demand. Sa ngayon, namumukod-tangi ang isang bagay: kapag nakikinig ang mga tatak at nagbibigay ng halaga nang may paggalang, tumutugon ang mga babae.

Dapat Malaman

• Tinatayang mahigit 10 trilyong yuan bawat taon ang pamilihang binubuo ng paggasta ng kababaihan sa Tsina.
• Kabilang sa mga pangunahing nagtutulak nito ang mga edukado at taga-lungsod na babaeng nasa edad 20 hanggang 40, na nagbibigay-priyoridad sa pangangalaga sa sarili, paglalakbay at mga karanasan.
• Tinatayang lalampas sa 400 bilyong yuan pagsapit ng 2025 ang mga kosmetikong paggamot na medikal, habang patuloy ang paglago ng premium na pangangalaga sa balat at mga suplemento.
• Lumalakas ang pagkonsumo para sa kasiyahan, kung saan naghahatid ng agarang saya ang mumunting luho gaya ng mga inuming tsaa, laruan, pelikula at laro.
• Kabilang sa demand sa paglalakbay ang mas maraming solong biyahe at biyaheng para lamang sa kababaihan, pati mga karanasang may temang fitness.
• Nagsagawa ng humigit-kumulang 340 pagtatanghal sa mahigit 100 lungsod ang isang naglilibot na grupong puro lalaki ang mga mananayaw, na nagpapakita ng interes sa libangang nakatuon sa kababaihan.
• Humigit-kumulang 624 milyong babae ang aktibong gumagamit ng internet, at malaki ang impluwensya ng mga komunidad ng social commerce sa mga pagbili.
• Gumagamit ang matagumpay na mga kampanya ng makatotohanang pagkukuwento mula sa pananaw ng kababaihan at umiiwas sa mga estereotipo.
• Lumalago ang bentahan ng mamahaling segunda-manong produkto at muling pagbebenta ng mga hindi ginagamit na produkto habang naghahanap ang mga babae ng halaga at pagpapanatili.
• Ayon sa opisyal na datos, tumaas nang 4.6 porsiyento ang benta sa tingian sa unang walong buwan ng 2025, at mahalagang suporta rito ang mga babaeng mamimili.
• Nagkakamit ng mas malaking bahagi sa pamilihan ang mga tatak na nagdidisenyo batay sa tunay na pangangailangan, nakikipagtulungan sa mga pinagkakatiwalaang tagalikha at bumubuo ng komunidad.
• Hinihikayat ng pamahalaan ang pagpapakasal at pagkakaroon ng anak, ngunit pinipili ng maraming babae na unahin muna ang pamumuhunan sa kanilang sarili.