Dahil sa pangamba sa kaligtasan, mas pinipili ng mga turistang Tsino ang Vietnam; nagsisikap ang Thailand na muling makuha ang tiwala

Bakit nawawalan ng mga turistang Tsino ang Thailand

Sa unang kalahati ng 2025, mas madalas na pinili ng mga turistang Tsino ang Vietnam kaysa Thailand. Malaki ang pagbabagong ito. Ayon sa mga tala ng industriya, bumaba nang humigit-kumulang 35 porsiyento ngayong taon ang bilang ng mga turistang Tsino na dumating sa Thailand, habang dumagsa naman ang mga bisita mula sa mainland China sa Vietnam. Nasa sentro ng pagbabagong ito ang mga pangamba sa kaligtasan. Nangibabaw sa mga usapan sa China ang mga kuwento tungkol sa mga scam at trafficking sa mga komunidad sa mainland malapit sa Timog-silangang Asya. Marami nang pamilya ang sinusuri ang kaligtasan ng mga destinasyon bago isaalang-alang ang presyo o tanawin. Mas mabilis na naramdaman ng Thailand, na matagal nang pangunahing destinasyon para sa maiikling biyahe ng mga Tsino, ang pagbabagong ito kaysa sa mga karatig-bansa nito.

Nagsimula para sa marami ang pagbabago matapos maakit ang aktor na Tsino na si Wang Xing papuntang Bangkok sa pamamagitan ng pekeng alok na trabaho, saka ipinuslit patawid ng hangganan patungong Myanmar bago nasagip. Malawakang pinag-usapan ang insidente sa mga social platform sa China at nagpaalala ito sa kuwento ng pelikulang "No More Bets," na naging patok sa takilya noong 2023 at tumatalakay sa mga grupong sangkot sa online fraud. Bagama't maraming kampo ng mga scammer ang nasa labas ng Thailand, sa mga border zone ng Myanmar, Cambodia, at Laos, iniugnay ng malawakang pag-uulat sa insidente ang panganib sa mga biyaheng dumaraan sa mga paliparan at hangganang panlupa ng Thailand. Nagsimulang pag-isipang muli ng mga pamilyang nagpaplano ng bakasyon sa Lunar New Year at tag-init ang kanilang mga biyahe.

Agad na naitala ng mga travel platform ang pagbabagong ito. Bumaba nang humigit-kumulang 15 porsiyento ang mga net booking papuntang Thailand sa isang linggo matapos mabalita ang pagkakasagip kay Wang, at biglang dumami noong Enero ang mga kanselasyon ng flight mula China papuntang Thailand. Bumababa nang mahigit 11 porsiyento ang kapasidad ng mga upuan sa eroplano sa pagitan ng dalawang bansa mula Enero hanggang Agosto kumpara sa nakaraang taon. Napunta sa ibang destinasyon ang ilan sa mga turistang hindi na tumuloy. Mas dumami ang mga bumisita sa Singapore at Malaysia noong mga holiday, habang dumami naman ang mga booking papuntang Australia, United Arab Emirates, at South Korea. Gayunman, mas malawak ang kuwento: naging maingat ang mga turistang Tsino sa paglalakbay sa Timog-silangang Asya sa kabuuan, at Thailand ang pinakatinamaan.

Malaki na ngayon ang impluwensiya ng pananaw ng mga tao sa kanilang pagpili, kasabay ng aktuwal na mga pangyayari. Ayon sa mga sarbey sa mga turistang Tsino na naglalakbay sa ibang bansa, kaligtasan ang pangunahing isinasaalang-alang sa pagpaplano, higit pa sa pagkain at akomodasyon. Mas mababa na ngayon ang marka ng Thailand sa kaligtasan kumpara noong nakaraang taon, bunga ng paulit-ulit na mga balita tungkol sa krimeng kinasasangkutan ng mga biktimang Tsino. Maingat din ang pananaw sa Vietnam at Cambodia, pero hindi kasing-ingat. Kapag itinuring nang mapanganib ang isang destinasyon sa mga online forum, kailangan ng panahon at nakikitang pagbabago para maibalik ang tiwala rito.

Kaakit-akit ang Vietnam at nakuha nito ang demand

Nakahanda ang Vietnam na saluhin ang demand na lumipat mula sa ibang destinasyon. Pinahihintulutan ng bansa ang mga tour group na Tsino na pumasok nang walang visa at mas mababa ang gastos sa paglalakbay dito kaysa sa maraming karibal. Para sa mga unang beses magtutungo sa ibang bansa mula sa mas maliliit na lungsod sa China, nag-aalok ang Vietnam ng maiikling biyahe sa eroplano, mga dalampasigan at tanawin ng kabundukan, at maiikling bakasyon sa lungsod na bago sa paningin. Sinamantala ng mga lokal na awtoridad at pribadong operator ang pagkakataon sa pamamagitan ng mga palabas sa paragliding, pista ng mga hot air balloon, at mga kultural na kaganapan sa mga lalawigan sa hangganan. Nagha-hire ang mga hotel at tindahan sa mga sentrong gaya ng Danang at Nha Trang ng mga empleyadong marunong mag-Mandarin, nagdaragdag ng mga bilingual na menu, at naghahanda ng mga package para sa mga pamilya at maliliit na grupo.

Makikita sa mga bilang ang pakinabang. Halos 14 milyong dayuhang bisita ang tinanggap ng Vietnam sa unang walong buwan ng 2025. Mahigit 3.5 milyon sa mga ito ang mula sa mainland China, pagtaas ng humigit-kumulang 44 porsiyento kumpara sa kaparehong panahon noong nakaraang taon. Tumaas nang halos 51 porsiyento ang benta sa mga tindahang kaugnay ng turismo sa Vietnam kumpara noong 2024. Inaasahan na ngayon ng mga analyst na magtatala ang Vietnam ng bagong rekord sa kabuuang bilang ng mga dumarating sa 2025, na posibleng umabot sa 22.6 milyon. Dumarami rin ang mga independiyenteng turistang Tsino na naaakit dito. Gusto nila ng tunay na pagkaing lokal, mga pakikipagsapalaran sa lokal na transportasyon, at mga planong biyahe na madaling baguhin, sa halip na mga murang group tour na nagmamadali sa mga hintuan para mamili.

Bakit patuloy na pinipili ng mga turistang Tsino ang Japan

Nangunguna pa rin ang Japan sa listahan ng mga gustong puntahan ng maraming turistang Tsino kahit hindi ito nag-aalok ng pagpasok nang walang visa. Simple ang mga dahilan. Binabanggit ng mga turista ang kaligtasan, kalinisan, malinaw na mga patakaran, at maaasahang pampublikong transportasyon sa mga lungsod. Marami pa ring mapagpipiliang flight mula sa malalaking lungsod sa China, at dahil malapit ito, hindi masyadong mahaba ang biyahe para sa mga pamilyang may mga anak o matatandang magulang. Dahil dito, komportable ang mga unang biyahe at pagbabalik-biyahe para sa mga nagpapahalaga sa kaayusan at kaginhawahan.

Dagdag pang pang-akit ang palitan ng salapi. Dahil mahina ang yen, naging paraiso ang Japan para sa pamimili ng mga imported na kosmetiko, elektroniko, damit, at pang-araw-araw na produkto. Gumagawa ng listahan ang mga mamimili, naghahambing ng presyo online, at bumibiyahe para mamili tuwing may pana-panahong sale. Handa ang mga bisita sa mas mataas na gastos sa akomodasyon at pagkain dahil tiwala silang tunay ang mga bibilhin nila at may makukuhang tulong kung may aberya. Sa usapin ng halaga ng binabayaran, itinuturing na ngayon ang kaligtasan bilang dagdag-halaga na handang bayaran ng marami.

Problema sa presyo sa Thailand

Dati, pangunahing bentahe ng Thailand ang presyo. Ngunit humina na ang lamang nito. Lumakas ang baht laban sa yuan, kaya ayon sa ilang pagtataya, naging halos 20 porsiyentong mas mahal para sa mga turistang Tsino ang mga hotel, tour, at pagkain kumpara noong nakaraang taon. Mas mabilis na tumaas ang araw-araw na gastusin, mula sa biyahe mula paliparan hanggang kape, kaysa sa mga kalapit na merkado. Tumataas din ang sahod at singil sa enerhiya para sa mga may-ari ng negosyo sa Thailand, kaya mas mahirap panatilihin ang mga diskuwento tuwing mahina ang panahon ng turismo.

Nahirapan ang kapasidad na makasabay sa biglaang pagdami ng demand. Bumababa nang mahigit 11 porsiyento hanggang Agosto ang mga puwesto sa eroplano sa pagitan ng China at Thailand kumpara sa nakaraang taon. Dahil dito, kumonti ang mapagpipilian sa mga araw na maraming bumibiyahe at tumaas ang pamasahe. Nagtala rin ang Thailand ng humigit-kumulang 7 porsiyentong pagbaba sa kabuuang bilang ng mga dayuhang dumarating hanggang huling bahagi ng tag-init, palatandaang mas malawak ang mga hamon kaysa sa iisang pinagmumulan ng mga turista. Pinagsasama-sama na ngayon ng mga pamilyang sensitibo sa presyo ang mga senyas na ito at ang mga balita tungkol sa kaligtasan, at sa ibang lugar na lamang pumupunta.

Pagsukat sa epekto sa turismo ng Thailand

Malinaw na ngayon ang laki ng pagbabagong ito. Mula Enero hanggang kalagitnaan ng Setyembre 2025, humigit-kumulang 3.23 milyong turistang Tsino ang bumisita sa Thailand. Inaasahan ng mga opisyal na aabot sa halos 5 milyon ang kabuuan sa buong taon, mas mababa sa 6.7 milyon noong 2024 at malayong-malayo sa mahigit 11 milyon noong 2019, bago ang pandemya. Mahalaga ang agwat na ito dahil karaniwang mas matagal manatili ang mga turistang Tsino at mas malaki ang ginagastos nila sa pamimili at pagkain kaysa sa maraming ibang grupo ng turista.

Tinataya ng mga analyst sa industriya na maaaring umabot sa 3.5 bilyong dolyar ang kita sa turismo na sana ay napunta sa Thailand ngayong taon ngunit napunta sa Vietnam at iba pang karatig-bansa. Naghahanda ang mga operator ng hotel sa Thailand sa posibleng pagbaba nang 4 hanggang 5 porsiyento ng kita ngayong taon. Dahil kumonti ang mga flight at humina ang kumpiyansa ng mga mamimiling Tsino, hindi napunan ng biglaang pagdami ng mga booking bago ang mga pambansang holiday ang kakulangang ito.

Nagbago rin ang mga pattern ng booking. Iniulat ng mga data provider na bumaba nang doble ang porsiyento ng mga net booking papuntang Thailand matapos isapubliko ang insidente ni Wang, at biglang dumami noong Enero, bago ang bakasyon, ang mga kanselasyon ng flight mula China. May mga turistang Tsino na tuluyang nagkansela ng mga biyahe sa Timog-silangang Asya at muling nag-book papuntang South Korea o United Arab Emirates. Pinili naman ng iba ang Singapore at Malaysia dahil sa palagay nila, mas madaling libutin at mas ligtas ang mga lugar sa sentro ng lungsod.

Mga hakbang ng Thailand para maibalik ang tiwala

Kumilos na ang mga awtoridad at industriya ng Thailand para ipakita ang pag-unlad sa kaligtasan. Ipinakilala ng Tourism Authority of Thailand ang sertipikasyong Trusted Thailand para matukoy ang mga hotel, mall, at atraksyong nakatutugon sa mas matataas na pamantayan sa seguridad at serbisyo. Layunin ng kampanya sa marketing na Nihao Month at ng mga pinagsamang kampanya kasama ang mga Chinese online travel agency na panatilihing nakikita ang Thailand habang ibinabalik ang kumpiyansa. Nagbibigay ang programang Chinese Passport Privilege ng mga pana-panahong diskuwento at regalo sa mga bisita sa mga aprubadong lugar mula huling bahagi ng Setyembre hanggang katapusan ng Disyembre 2025.

Binigyang-diin din ng pamahalaan ang mga aksiyon ng pulisya laban sa mga grupong sangkot sa pandaraya at nakikipagtulungan ito sa mga katuwang sa China at karatig-bansa para tugisin ang mga scam network na tumatawid ng hangganan. Matapos makatawag ng matinding pansin ang kaso ng pagkidnap, lumabas sa isang video ng pagpapapanatag ng loob na nakatuon sa mga Tsino ang punong ministro ng Thailand. Mensahe nito na makakakita ang mga bisita ng mas maraming nagpapatrolya sa mga lugar panturista, mas madaling makakahingi ng tulong sa oras ng emergency, at mas mahigpit na pagsusuri sa mga kahina-hinalang operator.

Iginiit ng mga lider ng industriya na dapat samahan ng pagpapahusay sa mga produkto at serbisyo ang mga hakbang sa kaligtasan. Hinikayat ng mga ehekutibo ng mga samahan ng hotel at tour ang pamahalaan na mamuhunan sa mga lugar sa labas ng Bangkok, Phuket, at Chiang Mai at lumikha ng mga bagong ruta para itampok ang mga rehiyong hindi gaanong kilala. Gusto rin nila ng mas malinaw na mga pamantayan para sa transportasyon at mga tour, mas maayos na biyahe mula paliparan, at serbisyong maraming wika sa mga lungsod sa mga lalawigan. Layunin nilang ipakilala ang Thailand bilang ligtas at de-kalidad na destinasyon na mas mura pa rin kaysa Japan.

Paano kumakalat at tumatatak ang mga pananaw tungkol sa kaligtasan

Ipinakikita ng mga sarbey sa China kung bakit matagal bago mapanatag ang mga tao. Sa pinakahuling mga resulta, mahigit kalahati ng mga sumagot ang nagsabing hindi ligtas ang Thailand, malaking pagtaas mula sa nakaraang tagsibol. Mababang marka rin sa mga ranggo ng kaligtasan ang Vietnam at Cambodia. Kaligtasan ang nanguna sa listahan ng mga salik sa pagpapasya para sa humigit-kumulang 41 porsiyento ng mga sumagot, mas mataas kaysa pagkain at pagpili ng hotel. Mas mahalaga pa ang salik na ito sa mga nagpapasya para sa biyahe ng buong pamilya.

Tumatagos ang mga kuwento tungkol sa krimen dahil pinagsasama ng mga ito ang tunay na panganib at mga salaysay na pamilyar sa mga tao. Isinadula sa matagumpay na pelikulang "No More Bets" ang trafficking at mga grupong sangkot sa online fraud sa Timog-silangang Asya, kaya naging maikling pahiwatig ito ng panganib sa rehiyon. Nagkaroon naman ng tunay na pangalan at mukha ang panganib dahil sa kaso ni Wang. Karamihan sa mga kampo ng trafficking ay nasa kabila ng mga hangganan, sa mga lugar kung saan mahina ang pagpapatupad ng batas. Gayunman, hindi na napapansin ng maraming turista ang pagkakaibang ito. Kung nagsimula ang biyahe sa Bangkok at napunta sa Myanmar ang biktima, pinagdurugtong ng mga tao ang mga pangyayari at iniiwasan ang buong ruta.

Pinatatagal ng social media ang epekto. Dumarami nang husto ang mga viral post matapos ang bawat kasong malawak na napag-uusapan, at patuloy na nagpapalitan ng mga babala ang mga grupo sa chat kahit naisara na ng pulisya ang isang lugar. Hangga't hindi nakaririnig ang mga turista mula sa mga kaibigang sumubok na sa sistema tungkol sa mga pag-aresto, ligtas na mga ruta, at mabilis na mga hotline, malamang na pipiliin nila ang isang destinasyong simple at ligtas puntahan.

Ano ang hinahanap ng mga turistang Tsino ngayon

Binabago ng bagong henerasyon ng mga turistang Tsino ang demand. Marami sa kanila ang unang beses nagkaroon ng pasaporte at mula sa mga lungsod sa loob ng bansa. Lumaki sila na gumagamit ng mga mobile payment at ride-hailing, at nagpaplano ng biyahe batay sa maiikling video at mga review ng kapwa turista. Gusto nila ng tunay na pagkaing lokal, madaling pagpunta sa kalikasan, at halong karanasang kultural at makabago. Gusto rin nila ng kalayaang baguhin ang plano, kaya mas madalas silang maglakbay nang mag-isa o sa maliliit na grupo sa halip na sumali sa murang mga group tour na nagsisiksik ng dose-dosenang tao sa isang bus.

Malaki ang naitutulong ng mga praktikal na pagpapahusay para sa mga turistang ito. Nakababawas ng stress ang mga bilingual na karatula, madaling paggamit ng digital payment, malinaw na presyo ng taxi at mga sasakyan, at mabilis na proseso para sa e-visa. Dagdag-ginhawa naman ang nakikitang presensiya ng pulisya sa mga lugar panturista, mga hotline na malawakang ipinapaalam at sumasagot sa Mandarin, at malilinis na pampublikong sasakyan. Kapag naroon na ang mga pangunahing serbisyong ito, handa ang mga turista na gumastos para sa kainan sa rooftop, mga package sa spa, at mga day trip na nagtatampok ng mga hayop sa kagubatan, talon, at lokal na likhang-kamay.

Mga posibleng senaryo sa 2025 at mga susunod na taon

Maaari pa ring lumampas sa inaasahan ang pagdami ng mga turista sa ilang panahon. Nasa landas ang South Korea para tuluyang makabawi ngayong taon sa bilang ng mga turistang Tsino, at may mga panahong mas maraming dumating mula China sa Singapore at Malaysia kaysa noong 2019. Karaniwang malakas ang turismo sa Thailand tuwing mga buwan ng taglamig at makatutulong ang mga malikhaing package para makahikayat ng mga bisita. Ang problema, nananatiling mataas ang pag-iingat ng mga turista. Nababawasan sa ngayon ang gana nilang mag-book papuntang Thailand dahil sa mas mahal na pamasahe sa eroplano, mga babala sa kaligtasan na malawakang ibinabahagi, at mas malakas na baht.

May potensiyal naman sa pangmatagalang pananaw. Inaasahan ng mga awtoridad sa transportasyon ng China na aabot sa rekord na siyam na bilyon ang mga biyahe sa loob ng 40 araw na dagsa ng mga bumibiyahe tuwing Lunar New Year. Pinalalago rin ng China ang turismo sa loob ng bansa, kaya nababawasan nang kaunti ang panandaliang presyur sa paglalakbay sa ibang bansa. Gayunman, lumalaki ang bilang ng mga posibleng maglakbay sa ibang bansa. Inaasahan ng mga lider ng industriya sa Thailand na aabot sa 800 milyon pagsapit ng 2035 ang gitnang uri sa China, na lilikha ng malaking demand para sa maiikling bakasyon sa iba’t ibang panig ng Asya.

Para makinabang sa bagong yugto ng paglago, kailangang magpakita ang Thailand ng tuluy-tuloy na pag-unlad sa pagsugpo sa pandaraya, maghatid ng maaasahang kalidad ng serbisyo, at magpakilala ng mga natatanging produkto. Kabilang dito ang magkasanib na operasyon ng pulisya kasama ang mga karatig-bansa, agarang tulong para sa mga bisita, at malinaw na presyo ng mga tour at taxi. Kabilang din dito ang pag-update ng mga planong biyahe at pamumuhunan sa mas malilinis na dalampasigan, mas ligtas na mga lugar para sa nightlife, at makabagong mga koneksiyon ng tren sa pagitan ng mga paliparan at resort. Kung magiging panatag ang mga turista at makikita nila ang pagtaas ng kalidad, maaari muling mahikayat ng Thailand ang mga pamilyang naghahanap ng sulit na biyahe habang inilalapit ang mga pamantayan nito sa Japan.

Mahahalagang punto

• Dahil sa pangamba sa kaligtasan, mas pinili ng maraming turistang Tsino ang Vietnam kaysa Thailand noong 2025.
• Bumaba ang mga booking papuntang Thailand matapos kidnapin at sagipin ang aktor na si Wang Xing, at biglang dumami noong Enero ang mga kanselasyon ng flight.
• Bumaba nang mahigit 11 porsiyento hanggang Agosto ang kapasidad ng mga upuan sa eroplano sa pagitan ng China at Thailand.
• Halos 14 milyong dayuhang bisita ang naitala ng Vietnam sa unang walong buwan, mahigit 3.5 milyon sa mga ito ay mula China, pagtaas ng 44 porsiyento kumpara sa kaparehong panahon noong nakaraang taon.
• Tumaas nang halos 51 porsiyento ngayong taon ang benta sa mga tindahang kaugnay ng turismo sa Vietnam habang gumagastos ang mga turista sa mga karanasang sadyang inihanda para sa kanila.
• Inaasahang tatanggap ang Thailand ng humigit-kumulang 5 milyong turistang Tsino sa 2025, malayong mas mababa sa rekord na mahigit 11 milyon noong 2019.
• Ayon sa mga pagtataya ng industriya, maaaring umabot sa 3.5 bilyong dolyar ang kita sa turismo na lumipat mula Thailand patungo sa mga karatig-bansa.
• Dahil lumakas ang baht, naging halos 20 porsiyentong mas mahal ang Thailand para sa mga turistang Tsino kumpara noong nakaraang taon.
• Nananatiling pangunahing pagpipilian ng mga turistang Tsino ang Japan dahil sa kaligtasan at kaayusan nito, at sa mahinang yen na nagpapalaki sa halaga ng kanilang pamimili.
• Nagpapatupad ang mga awtoridad sa Thailand ng mga sertipikasyon sa kaligtasan, magkasanib na kampanya, at mga diskuwentong nakatuon sa mga turista para maibalik ang tiwala.