Paano Ginawang Multi-milyong Dolyar na Negosyo sa K-pop ng PLAVE ang mga Anonymous na Performer

Isang virtual na banda na may tunay na negosyo

Hindi ipinakikita ng limang miyembro ng PLAVE ang kanilang tunay na mukha at pagkakakilanlan, ngunit lalong nakikita ang kanilang mga resulta sa negosyo. Nakabenta ang kanilang ikalimang mini album na HYPERDRIVE ng 1,322,973 kopya sa unang linggo nito, kaya ito na ang ikaapat na release ng grupo na umabot sa isang milyong benta. Nagtala ang Vlast, ang kompanyang South Korean na nasa likod nila, ng humigit-kumulang 85.51 bilyong won na kita noong 2025.

Lumitaw sina Yejun, Noah, Eunho, Bamby at Hamin bilang mga animated na karakter. Sa likod ng bawat karakter ay isang dedikadong human performer na ipinahahatid sa mga manonood ang boses, galaw at personalidad nito sa pamamagitan ng teknolohiyang motion capture. Binibili ng mga tagahanga ang kanilang mga album, pinanonood ang kanilang mga broadcast at dumadalo sa mga konsiyerto nang hindi nakikita ang mga taong nasa likod ng mga digital na mukha.

Mabilis ang paglago ng pananalapi ng kompanya. Umakyat ang kita ng Vlast mula 11.42 bilyong won noong 2023 tungo sa 45.39 bilyong won noong 2024, bago umabot sa 85.51 bilyong won noong 2025. Ibig sabihin, humigit-kumulang 7.5 beses ang kita nito noong 2025 kumpara sa kabuuan noong 2023. Tinatayang 20.20 bilyong won naman ang iniulat na operating profit nito noong 2025.

Pagsasama-sama ng ilang pag-unlad na madalas talakayin nang magkakahiwalay ang pag-angat ng PLAVE: malakas na benta ng album, live na pakikipag-ugnayan sa mga tagahanga, pamumuhunan mula sa mga matatag nang negosyo sa entertainment at sistemang produksiyon na nakasandig sa mga tunay na performer. Kumita ang kompanya sa mga pamilyar na negosyo sa musika, kabilang ang mga recording, konsiyerto at paninda, habang inilalahad nito ang mga artist sa di-pangkaraniwang anyo.

Ayon kay Vlast chief executive Lee Sung-gu, ang pangunahing pang-akit ay ang taong nasa loob ng bawat karakter. Nakatulong ang pamamaraang ito para mabago ang isang grupong noong una ay nahirapang makakuha ng lugar para sa konsiyerto at maging isang act na kayang magpuno ng malalaking arena at magtanghal sa ibang bansa.

Sino ang nasa likod ng limang digital na mukha?

Nagtatalaga ang Vlast ng tig-isang performer sa bawat miyembro ng PLAVE. Iisang tao ang gumaganap at nagbibigay ng mga personal na katangian sa karakter, kaya may pare-parehong personalidad na nasusundan ang mga tagahanga sa mga kanta, usapan at pagtatanghal.

Inilarawan ni Lee na mahalaga ang pagkakapare-parehong ito. Sa isang press conference sa Mapo District ng Seoul, ipinaliwanag ng chief executive kung bakit ginawa ng kompanya na sentro ng disenyo nito ang personalidad ng tao.

"Naniniwala akong humanismo ang susi sa tagumpay ng PLAVE," sabi ni Lee.

Ipinakikita si Yejun, ang lider ng grupo, bilang mahinahon at masikap. Kulay rosas ang buhok ni Bamby at kaiba sa hitsura nito ang mas panlalaking karisma ng personalidad niya. Sumasalamin ang mga pagkakaibang ito sa mga performer sa likod ng mga karakter, sa halip na sa magkakahiwalay na taong nagbibigay ng magkakaibang bahagi sa isang inimbentong personalidad.

Ayon kay Lee, nais ng Vlast na ang mga miyembro mismo ang kumanta at magtanghal nang live mula pa sa yugto ng pagbuo sa kanila. Kaya kaakibat ng kanilang pagiging anonymous ang patuloy na presensiya ng mga tao: nakikilala ng mga manonood ang bawat miyembro sa pamamagitan ng boses, kilos at mga reaksiyon nito, kahit nananatiling pribado ang mukha ng performer.

Paano gumagana ang isang live na virtual na konsiyerto

Itinatala ng motion capture ang pisikal na mga galaw ng performer at inililipat ang mga ito sa digital na karakter. Sa kaso ng PLAVE, pinakikilos ng sistema ng produksiyon ang mga animated na miyembro kasabay ng pagtatanghal ng mga taong gumaganap sa kanila.

Nagdaragdag ng isa pang ugnayan ang mga konsiyerto. Ikinokonekta ng Vlast ang studio nito sa lugar ng konsiyerto nang real time, kaya nakatutugon ang mga performer sa mga manonood sa halip na maghatid lamang ng nakahandang recording.

Inilarawan ni Lee ang sistemang ito at ang mga reaksiyong natatanggap ng mga miyembro habang nagtatanghal.

Para sa mga konsiyerto, direktang ikinokonekta namin nang real time ang aming motion-capture studio sa mismong lugar ng konsiyerto," sabi ni Lee. "Kasama sa sistemang ito ang feedback system na nagbibigay-daan sa mga miyembro na makita ang reaksiyon ng mga tagahanga sa lugar ng konsiyerto habang nagtatanghal sila.

Mga karakter ang nakikita ng mga manonood, samantalang nakikita naman ng mga performer ang tugon ng madla. Nagiging bahagi ng pagtatanghal sa ganitong palitan ang palakpakan, mga sandaling katahimikan at mga kusang reaksiyon. Sinabi ni Lee na patuloy na pauunlarin ng Vlast ang motion capture, na inilarawan niyang natatanging kalakasan ng kompanya sa kabila ng lumalaking interes sa artificial intelligence.

Ang mga rekord sa likod ng mga album na lampas isang milyon ang benta

Maagang tagumpay sa negosyo ang ikatlong EP ng PLAVE na Caligo Pt.1. Ayon sa Vlast, batay sa datos ng Hanteo Chart, nakabenta ang release ng 1,038,308 kopya sa unang linggo matapos itong ilabas noong Pebrero. Ito ang unang album ng isang virtual idol group na lumampas sa isang milyong kopya sa unang linggo ng paglabas nito.

Limang kanta ang laman ng EP at ito ang unang bagong album ng grupo sa loob ng humigit-kumulang limang buwan. Nangungunang kanta nito ang Dash, na umabot sa tuktok ng Top 100 ng Melon sa araw ng paglabas at nakalikom ng mahigit 11 milyong stream sa unang 24 oras.

Lalo pang pinatatag ng HYPERDRIVE ang tagumpay na iyon. Nasakop ng lahat ng limang track nito, kabilang ang title song na Star Trace, ang mga puwestong isa hanggang lima sa real time Top 100 ng Melon kinabukasan matapos itong ilabas.

284,665 kopya ang lamang ng benta nito sa unang linggo kumpara sa Caligo Pt.1, o pagtaas na humigit-kumulang 27%. Ipinakikita ng paghahambing ang laki ng paglago ng grupo sa pagitan ng dalawang release, kasabay ng pagkakaroon nito ng apat na album na lumampas sa isang milyong benta.

Napabilang din ang PLAVE sa Billboard Global 200, habang lumampas naman sa 470 milyong view sa YouTube ang mga kanta at iba pang video content nito sa isang naunang iniulat na milestone. Nagbibigay sa grupo ng ilang paraan para maabot ang mga tao ang pisikal na pagbili, bilang ng pakikinig at mga manonood ng video, sa halip na umasa sa iisang matagumpay na clip.

Bakit nagkakaroon ng personal na ugnayan ang mga tagahanga

Lumilitaw ang mga miyembro ng PLAVE sa mga panayam, livestream at konsiyerto, kaya nasusubaybayan ng mga tagahanga ang kanilang mga personalidad lampas sa mga nirekord na kanta. Nakakatulong ang patuloy na pakikipag-ugnayang ito na maipaliwanag kung bakit inilalarawan ng mga tagasuporta ang kanilang pagkagiliw bilang katulad ng nararamdaman nila para sa mga performer na nagpapakita ng tunay nilang mukha.

Inilarawan ni Chang Ya-han, isang 30-anyos na tagahanga mula Taiwan na nakatuklas sa PLAVE sa pamamagitan ng isang Instagram video, ang ugnayang ito sa isang fan event sa Seoul.

"Pareho lang ang pakiramdam ng pagmamahal na ibinibigay nila sa amin, ng paraan ng paghikayat nila sa aming magsikap na maging mas mahusay, o ng pagnanais kong makita sila pagkagising ko araw-araw," sabi niya.

Itinuring ng kritiko ng musika sa Seoul na si Kim Do-heon na mahahalagang bahagi ng pang-akit ng grupo ang pakikipag-ugnayan at pagiging madaling lapitan. Binanggit niya ang gastos sa pagdalo sa karaniwang mga konsiyerto ng idol at ang mga bayad na messaging service na madalas gamitin sa pakikipag-usap sa mga performer.

Nagsalita rin si Bamby tungkol sa pananabik sa pakikipagkita sa mga tagasuporta sa mga konsiyerto. Dalawang direksiyon ang takbo ng ugnayan: tumutugon ang mga tagahanga sa personalidad na nakikilala nila, at natatanggap naman ng performer ang reaksiyon nila sa pamamagitan ng sistema ng konsiyerto.

Mula sa mahirap makuhang booking tungo sa malalaking venue

Agad na naubos ang mga tiket sa unang fan concert ng PLAVE sa Olympic Hall sa Olympic Park ng Seoul pagkaraan ng pagbebenta ng mga ito. Mas mahirap makuha ang venue kaysa mapuno ito.

Ayon kay Lee, dahil limitado pa ang pagkakakilala sa grupo at virtual ang format nito, mahirap noong una ang umupa ng venue. Kalaunan ay nakapag-book ang Vlast sa panahong mababa ang demand. Matapos ang unang konsiyerto, inaprubahan ang paggamit ng mas malaking venue at nagplano ang kompanya ng mas detalyadong biswal na presentasyon para sa pagtatanghal sa taglagas.

Sumunod na nagtanghal ang grupo sa KSPO Dome at Gocheok Sky Dome, na nagpakita ng demand na higit pa sa una nitong lugar ng konsiyerto. Nagsimula ang unang world tour nito, ang KEEP IT MANIC, sa Incheon Munhak Stadium; kabilang sa mga lugar na nakalista sa iskedyul ang Kanagawa, Bangkok, Singapore, Taipei at Los Angeles.

Kasunod ang pagpapalawak sa ibang bansa ng layuning nauna nang binalangkas ni Lee. Sinabi niyang mas sikat ang PLAVE sa loob ng bansa kaysa sa ibang bansa at napagkakamalan ng ilang tagahanga sa ibang bansa na musika mula sa isang animation ang mga gawa nito. Nagbibigay sa grupo ng mga pagkakataong ipakilala nang mas direkta ang mga performer at ang ugnayan nila sa mga tagahanga ang mga konsiyerto, panayam at livestream.

Paano umunlad ang negosyo

Itinatag ang Vlast noong Enero 2022 ng mga espesyalistang may karanasan sa visual effects at game engine. Nag-debut ang PLAVE noong 2023, kaya nagkaroon ang kompanya ng artist na ang musika at mga karakter ay maaari nitong paunlarin bilang tuluy-tuloy na negosyo.

Ipinakikita ng mga milestone kung gaano kabilis lumipat ang proyekto mula sa isang bagong kompanya ng entertainment tungo sa pagkilala sa merkado:

• Enero 2022: Itinatag ang Vlast sa South Korea.
• 2023: Nag-debut ang PLAVE at nagtala ang Vlast ng 11.42 bilyong won na kita sa buong taon.
• Marso 2024: Naging unang virtual idol group ang PLAVE na nanalo sa Koreanong palabas na music chart sa telebisyon, nang magtapos ito sa unang puwesto sa Show! Music Core.
• Unang bahagi ng 2024: Tumanggap ang Vlast ng equity investment mula sa Hybe at YG Plus.
• Abril 2024: Nakalikom ang Vlast ng Series A investment, isang yugto ng pagpopondo na karaniwang ginagamit para paunlarin at palawakin ang bagong negosyo.
• 2025: Umabot sa tinatayang 85.51 bilyong won ang taunang kita ng Vlast.

Nagdala ang Hybe at YG Plus ng suporta mula sa mga kilalang pangalan sa negosyo ng musika. Nanatiling pribadong kompanya ang Vlast, kasama si Lee bilang chief executive, habang naging pundasyon ng negosyo nito sa entertainment ang PLAVE.

Saan nanggagaling ang kita

Nagmumula ang kita ng Vlast sa ilang gawaing nakasentro sa mga artist at karakter nito: musika at benta ng album, pagtatanghal, paninda, fan community at mga membership service. Maaaring unang makatagpo ng libreng video ang isang tagahanga, saka magpasiyang bumili ng recording, tiket sa konsiyerto o iba pang produkto.

Tumaas nang 88.4% kumpara sa nakaraang taon ang iniulat na kita ng kompanya noong 2025, habang umakyat naman nang 103.2% ang operating profit. Ang operating profit ay halagang natitira matapos ibawas ang mga gastusin sa operasyon, bago isama ang mga bagay gaya ng buwis at gastos sa pagpopondo. Sukatan ito ng kompanya at hiwalay sa tinatanggap ng mga indibidwal na miyembro.

Batay sa mga iniulat na kabuuan, katumbas ng humigit-kumulang 23.6% ng kita noong 2025 ang operating profit. Mas mabilis ang paglago ng tubo kaysa sa benta, kaya mas malaking bahagi ng kita nito ang napanatili ng Vlast bilang operating earnings kumpara sa nakaraang taon.

Mas eksaktong larawan ng negosyo ang ibinibigay ng mga bilang na ito kaysa ng benta ng album lamang. Sukat ng dami ng naibenta ang isang milyong kopya. Itinatala naman ng kita ng kompanya ang perang nalikha sa kabuuan ng mga gawain nito, habang isinasaalang-alang ng operating profit ang gastos sa pagpapatakbo ng mga ito.

Magastos pa rin ang produksiyon ng mga digital performer

Gumagamit ang Vlast ng mga kagamitang malawak nang makukuha, kabilang ang Unreal Engine ng Epic Games, kasabay ng teknolohiyang binuo nito para sa PLAVE. Software ang game engine na kayang lumikha at magpakita ng digital na kapaligiran habang nagaganap ang mga aksiyon, kaya kapaki-pakinabang ito sa mga live na animated na pagtatanghal gayundin sa mga laro.

Bumuo rin ang kompanya ng ilang bahagi ng sarili nitong retargeting system. Isinasalin ng retargeting ang galaw na nakuha mula sa katawan ng tao tungo sa galaw na angkop sa karakter na may ibang proporsiyon, upang gumalaw ayon sa nilalayon ang digital na karakter.

Nangangailangan ng puhunan ang pagmomodelo ng mga karakter, kagamitan sa motion capture at mga sistemang kailangan para sa live na pagtatanghal bago makita ng mga manonood ang resulta. Maaaring mangailangan pa ng dagdag na paggasta ang mga bagong biswal na teknik at pagbabago sa produksiyon.

Kapag naitatag na ang sistema ng produksiyon, maaari nang gamitin nang paulit-ulit ang mga kagamitan at digital na asset nito. Ipinakikita ng mga resulta ng negosyo ng Vlast kung bakit mahalaga ang kombinasyong iyon: nakakatulong sa negosyo ang episyensiya sa produksiyon, habang nagbibigay naman ng demand na nagpopondo rito ang mga kanta, pagtatanghal at tagahanga.

Lumalagong merkado na may iisang pangunahing asset

Ipinahihiwatig ng pananaliksik na iniharap sa 2026 Seoul Music Forum na nagiging mas malaking bahagi ng mga bagong Koreanong music act ang mga virtual performer. Sinuri nina Josh Jordan, tagapagtatag ng brand at innovation studio na Crosscurrent, at kritiko ng musika na si Lim Hee-yun ang kalakaran.

Binilang sa pananaliksik ang 10 sa 45 idol group na nag-debut sa Korea sa unang siyam na buwan ng 2026 bilang virtual sa malaking bahagi ng kanilang anyo. Katumbas ito ng humigit-kumulang 22% ng mga bagong grupo sa panahong iyon. Natuklasan din nitong virtual ang sangkapat ng mga bagong solo act.

Nagbibigay ang PLAVE ng matatag nang halimbawa sa negosyo sa lumalawak na larangang ito. Pinagsama ng mga performer nito ang pribadong pagkakakilanlan at pampublikong karera; nagsagawa sila ng mga panayam, broadcast at konsiyerto habang lumilitaw bilang mga animated na karakter.

Nakasentro pa rin ang negosyo ng Vlast sa PLAVE, ang tanging artist property na iniulat nito. Wala pang opisyal na anunsiyo tungkol sa susunod na artist. Dahil dito, partikular na mahalaga sa kompanya ang pagpapanatili sa kasikatan ng grupo at pagpapalawak ng audience nito sa ibang bansa.

Pinag-uugnay ng mga resulta ng PLAVE ang teknikal at musikal na mga ambisyon nito. Nagbibigay ng personalidad sa mga karakter ang pare-parehong human performer; hinahayaan ng mga live system na tumugon sila sa mga manonood; at ginagawang negosyo ng mga recording at konsiyerto ang ugnayang iyon. Nananatiling nakatago ang mga mukha, habang nagiging higit na kongkreto ang mga kanta, benta ng tiket at kita ng kompanya.

Mahahalagang Punto

• Tunay na mga tao ang gumaganap sa limang animated na miyembro ng PLAVE, ngunit nananatiling pribado ang kanilang pagkakakilanlan.
• Nakabenta ang HYPERDRIVE ng 1,322,973 kopya sa unang linggo, kaya ito na ang ikaapat na album ng grupo na lampas isang milyon ang benta.
• Nagtala ang Vlast ng tinatayang 85.51 bilyong won na kita at 20.20 bilyong won na operating profit noong 2025.
• Ikinokonekta ng mga live na konsiyerto ang motion capture studio sa venue at ipinadadala sa mga performer ang reaksiyon ng audience.
• Mula sa sold-out na konsiyerto sa Olympic Hall, lumawak ang PLAVE tungo sa malalaking venue at internasyonal na tour.
• Nakaugnay nang malapit sa PLAVE, ang tanging artist property na iniulat nito, ang patuloy na paglago ng Vlast.