Inilunsad ng Tencent ang libreng mga drama sa WeChat habang hinahamon ng Lüpaopao ang Hongguo ng ByteDance

Bagong serbisyo ng drama sa pang-araw-araw na messaging app ng China

Inilunsad ng Tencent ang Lüpaopao Duanju, isang libreng serbisyo ng maiikling drama sa loob ng WeChat, na nagdadala ng mga seryeng live action, animated at binuo ng AI sa app na ginagamit na ng mga tao para sa mga mensahe, bayaran at pagbabahagi. Nagsimulang lumitaw ang serbisyo noong Setyembre 2026 at pagsapit ng Oktubre ay pumalit na ito sa dating opisyal na mini program ng WeChat para sa maiikling drama.

Inilalagay ng paglulunsad ang messaging network ng Tencent sa direktang hamon sa Hongguo ng ByteDance. Ayon sa datos ng QuestMobile, umabot sa 168 milyon ang araw-araw na aktibong audience ng Hongguo noong Hulyo 2026, tumaas ng 107% mula sa nakaraang taon. Mas mataas ito sa pinagsamang araw-araw na audience na humigit-kumulang 155 milyon ng Tencent Video, iQIYI, Youku at Mango TV.

Layunin ng Lüpaopao na alisin ang karaniwang sagabal: ang pag-download ng isa pang app. Binubuksan ng mga manonood ang isang mini program, isang maliit na application na gumagana sa loob ng WeChat, at nanonood ng mga drama nang libre, na may mga patalastas sa pagitan ng mga episode. Maaari silang mag-browse ng katalogo, mag-swipe sa mga rekomendasyon o tumuklas ng mga serye sa pamamagitan ng mga kaibigan.

Tinutukoy ng Kasunduan sa Gumagamit ng Short Drama Mini Program ang Shenzhen Tencent Computer Systems Company Limited bilang operator. Nakasaad dito na ang mga panlabas na provider ang nagsusuplay ng mga drama at nagbibigay ng pahintulot sa serbisyo na ipakita at patugtugin ang mga ito. Kaya kontrolado ng Tencent ang pasukan sa panonood habang umaasa ito sa mga producer, distributor at iba pang mini program para sa katalogo nito.

Malaki ang oportunidad ng Tencent. Nabilang sa ulat ng QuestMobile na 427 milyon ang buwanang gumagamit ng mga mini program para sa maiikling drama sa loob ng WeChat noong Pebrero, kumpara sa 335 milyon na gumagamit ng mga nakalaang app para sa maiikling drama. Binibigyan ng Lüpaopao ang Tencent ng sarili nitong serbisyo sa loob ng abalang merkadong ito.

Ano ang mapapanood at paano ito matutuklasan

May tatlong pangunahing bahagi ang Lüpaopao: libreng teatro, feed ng mga rekomendasyong ini-scroll nang patayo at personal na seksiyon. Pinagpapangkat ng teatro ang mga serye sa mga kategoryang gaya ng mga AI drama, live action drama, animation, mga bagong idagdag araw-araw, mga pili kada linggo at mga pamagat na may mahigit isang milyong play.

May ibang paraan ang feed ng rekomendasyon para makapasok sa katalogo. Nag-i-swipe pataas o pababa ang mga manonood para lumipat sa mga iminungkahing palabas sa halip na pumili mula sa karaniwang listahan. Nagbibigay ang mga ranggo, bagong dagdag na pamagat at rekomendasyong batay sa pinapanood ng mga kaibigan ng ilang paraan para mapansin ang isang serye sa homepage.

May pasukan papunta sa serbisyo sa pamamagitan ng paghahanap sa WeChat. Maaari ring lagyan ng mga link ang mga video sa Channels, ang video platform ng WeChat, na magdadala sa mga manonood sa isang drama. Nagtatampok din ang mga paghahanap sa QQ Browser para sa mga kaugnay na pamagat ng mga rekomendasyon, kaya lumalawak ang pagtuklas lampas sa mismong homepage ng mini program.

Sa pamamagitan ng lumulutang na playback window, maaaring magpatuloy sa panonood ang isang manonood habang sumasagot sa mensahe sa WeChat. Praktikal na bahagi ito ng estratehiya ng Tencent: maaaring manatili sa screen ang aliwan habang ginagamit ng isang tao ang mga messaging function na siyang unang nagdala sa kaniya sa WeChat.

Mga pinapanood ng kaibigan, batayan ng mga rekomendasyon

Malinaw na binibigyan ng Tencent ng puwang ang pagtuklas sa pamamagitan ng social network sa Lüpaopao. Kabilang sa mga rekomendasyon sa homepage ang mga palabas na pinapanood ng mga kaibigan, pati mga listahan ayon sa rehiyon na nagpapakita ng mga dramang patok sa mga kaibigan sa isang partikular na lugar.

Ayon sa kumpanya, ginagamit ng mga isinapersonal na rekomendasyon nito ang pag-browse, panonood, pagbabahagi, mga like, komento at naka-save na content, pati impormasyon tungkol sa mga dramang pinanood ng mga kaibigan. Sa madaling salita, nakabatay ang mga mungkahi kapwa sa sariling aktibidad ng isang tao at sa aktibidad sa panonood sa loob ng kaniyang social network.

Para kay Zhang Yi, punong ehekutibo ng kompanyang pananaliksik na iiMedia Research, paraan ang serbisyo para tipunin sa iisang opisyal na pasukan ang mga audience na kalat sa maraming mini program. Sa kaniyang pagtataya, maaaring maging pangunahing paraan ng pamamahagi ng mga drama ang pagbabahagi sa pagitan ng mga tao, sa halip na ipaubaya ang pagtuklas sa feed ng rekomendasyon ng isang app.

May kaakibat ding hamon sa disenyong ito. Makakatulong ang pagbabahagi para maabot ng isang drama ang mga bagong manonood, ngunit maaaring makasawa ang paulit-ulit na rekomendasyon ng magkakatulad na kuwento. Ayon kay Zhang, pangunahing suliraning kailangang tugunan ng Tencent ang paulit-ulit na content, hindi lamang ang pagkakaroon ng audience.

Malaking audience sa WeChat, kalat sa maraming serbisyo

Ipinapakita ng mga bilang ng QuestMobile noong Pebrero kung bakit namumuhunan ang Tencent sa ganitong format. Umabot sa 427 milyon ang buwanang gumagamit ng mga mini program para sa maiikling drama sa WeChat, 92 milyon na mas marami kaysa 335 milyon na gumagamit ng mga nakalaang app para sa maiikling drama. Humigit-kumulang 27% na mas malaki ang audience ng mga mini program.

Gayunman, kalat sa mga serbisyong pinapatakbo ng mga panlabas na negosyo ang malaking bahagi ng audience na ito. Nabilang ng QuestMobile ang 54 na mini program para sa maiikling drama sa WeChat na may mahigit isang milyong buwanang gumagamit noong Pebrero 2026, mula sa 32 noong nakaraang taon. Dagdag ito na 22 serbisyo, o halos 69%.

Nasa iisang produkto ang malaking audience ng Hongguo. Mayroon itong 304 milyong buwanang gumagamit noong Pebrero, samantalang 335 milyon ang kabuuan para sa buong kategorya ng mga nakalaang app para sa maiikling drama. Maaaring bumisita ang mga gumagamit sa ilang serbisyo sa loob ng isang buwan, kaya sinusukat ng mga kabuuan ng kategorya ang audience sa buong merkado, hindi magkakahiwalay na grupo na basta maaaring pagsamahin.

Para sa Tencent, hamon ang gawing madalas na pagbisita sa Lüpaopao ang dati nang interes ng mga gumagamit ng WeChat sa mga drama. Kailangan pa rin ng dahilan para piliin sa susunod ng manonood na nanonood na sa ibang mini program ang serbisyo ng Tencent.

Malaki na ang Hongguo at nakasanayan na itong panoorin

Hindi lang sa dami ng nagbubukas dito nangingibabaw ang Hongguo. Sinukat ng QuestMobile na 125 minuto ang karaniwang tagal ng paggamit nito kada araw bawat gumagamit noong Pebrero 2026, kumpara sa 41.7 minuto para sa Hemajuchang, ang pangalawang pinakamalaking nakalaang app para sa maiikling drama batay sa buwanang audience sa dataset na iyon. Halos tatlong ulit ang bilang ng Hongguo.

May 39 milyong buwanang gumagamit ang Hemajuchang noong Pebrero, kumpara sa 304 milyon ng Hongguo. Pagsapit ng Hulyo, mas mataas nang humigit-kumulang 13 milyon ang 168 milyong araw-araw na gumagamit ng Hongguo kaysa sa pinagsamang araw-araw na audience ng apat na pangunahing tradisyonal na video platform.

Ayon sa entertainment industry analyst na si Zhang Shule, nakabuo ang maagang paglawak ng Hongguo ng mga bentaha sa koleksiyon ng content, mga nakasanayan ng manonood at ugnayan sa mga creative team. Inaasahan niyang mahirap mabilis na tapatan ng bagong kakompetensiya ang mga bentahang ito.

Nagrerekomenda rin ang Lüpaopao ng ilang pamagat na patok na sa Hongguo. Nagbibigay sa mga manonood ng pamilyar na mapagpipilian ang iisang katalogo, ngunit kailangan pa rin ng Tencent ng mga dahilan para bumalik ang mga tao sa sarili nitong serbisyo. Sa pagtataya ni Zhang, mas mahalaga ang ilang matagumpay na drama at regular na gawi sa panonood kaysa sa unang bugso ng mga bisitang nagmula sa WeChat.

Mas matagal nang nagsusulong ang Tencent ng maiikling drama

Kasunod ang pinakabagong paglulunsad ng Tencent ng ilang taong eksperimento sa maiikling drama. Kabilang sa mga naunang pagsubok nito ang isang channel sa loob ng Tencent Video at mga tool na tumulong sa mga panlabas na negosyo na mamahagi at kumita mula sa mga drama sa pamamagitan ng WeChat.

Ipinapakita ng mahahalagang hakbang kung paano umusad ang kumpanya tungo sa kasalukuyang serbisyo:

• Disyembre 2021: Ipinakilala ng Tencent Video ang Tenfen Theater, isang tatak ng maiikling drama sa loob ng pangunahing video app nito.
• 2024: Pinalawak ng WeChat ang mga tool sa pamamahagi ng drama, kabilang ang mga ugnayan sa pagitan ng mga video sa Channels at mga mini program, pati promosyon sa pamamagitan ng mga opisyal na account.
• Enero 2025: Inilunsad sa WeChat ang Mars Short Drama Community. Kalaunan, pinalitan ang pangalan nito ng Mars Drama Watching.
• Hunyo 2025: Ipinakilala ng WeChat ang opisyal na mini program na pinangalanang Short Drama.
• Setyembre 2026: Nagsimulang lumitaw ang Lüpaopao bilang pinakabagong serbisyo ng Tencent para sa maiikling drama.
• Oktubre 2026: Pinalitan na ng Lüpaopao ang pasukan papunta sa dating opisyal na mini program na Short Drama.

Inilagay ng Tenfen Theater ang mga maiikling drama sa loob ng serbisyong kaugnay ng mas mahahabang programa. Nag-alok ang Mars ng libreng panonood ng content na maaaring may bayad sa ibang bahagi ng negosyo ng Tencent sa video. Mas binibigyang-diin ng Lüpaopao ang iisang pasukan sa panonood, mga rekomendasyon mula sa mga kaibigan at kita mula sa mga patalastas sa loob ng WeChat.

Mga patalastas ang pinagmumulan ng pondo para sa libreng panonood

Sinusunod ng Lüpaopao ang modelong tumulong sa paglago ng Hongguo: nanonood ang mga manonood nang hindi nagbabayad sa bawat episode, habang nagkakaroon ng kita mula sa mga patalastas. Para sa mga producer at distributor, nagiging usapin sa negosyo kung magkano ang kinikita ng audience mula sa panonood, sa halip na kung ilan ang bumibili ng access.

Ayon kay Jiang Han, nakatataas na mananaliksik sa Pangoal Institution, nagbibigay ng pundasyon para sa modelong ito ang dati nang sistema ng patalastas ng WeChat. May mga tool na ang kumpanya para magbenta at maghatid ng mga patalastas, kaya hindi na kailangang bumuo ng hiwalay na sistemang pangkomersiyo para sa serbisyo ng drama.

Iniuugnay ng programa ng insentibo ng Tencent para sa ikaapat na quarter ng 2026 ang pinakamataas na gantimpala nito sa tagal ng panonood. Maaaring makatanggap ng insentibong hanggang 100% ang mga kuwalipikadong drama sa pinagsamang programa sa pamamahagi, na binubuo ng 90% na cash at 10% na kredito sa patalastas. Kabilang sa mga kundisyon ang pag-apruba bilang kuwalipikadong bagong drama at karaniwang panonood na hindi bababa sa 10 minuto.

Nagtatakda rin ang programa ng batayang insentibong 85%, o 50% para sa mga dramang mas maikli sa itinakdang hangganan ng tagal ng panonood. Nagbibigay sa katuwang ng kakayahang gumastos sa promosyon ang mga kredito sa patalastas, sa halip na cash. Naglalaan ang balangkas ng pinansiyal na gantimpala para mapanatili ang mga manonood, bukod pa sa pag-akit ng paunang pag-click.

Nagdaragdag ng supply ang mga AI drama at tumitindi ang kompetisyon para sa mga creator

Binigyan ng Tencent ng prominenteng puwesto sa katalogo ang mga AI drama at animated drama. Gumagamit ang content na binuo ng AI ng software para lumikha ng mga elemento gaya ng larawan, galaw o boses, kaya nakakagawa ang mga creator ng mga kuwento sa paraang naiiba sa pagkuha ng eksena kasama ang mga aktor sa set.

Nagsasagawa rin ang Tencent ng paligsahan sa animated drama na Huolong na may isang milyong yuan na pondo para sa premyong salapi, kalakip ang suporta sa promosyon, komersiyal na trabaho, pakikipagsosyo sa intelektuwal na ari-arian at mga eksklusibong kontrata. Nag-aalok din ng kani-kanilang gantimpala ang mga karibal na platform: nag-anunsiyo ang Kuaishou ng mga insentibong hanggang 200,000 yuan kada drama, habang nag-alok ang operasyon ng Douyin Group para sa mga karapatan sa maiikling drama ng mga insentibong cash na batay sa performance na hanggang 400,000 yuan para sa mga produksiyong pinagsasama ang mga aktor at AI.

Gumagamit ang Lüpaopao ng paghahati sa kita nang walang garantisadong minimum na bayad para sa mga AI drama. Sa ganitong kaayusan, nakabatay ang kikitain ng creator sa perang nalilikha ng isang pamagat sa halip na sa paunang itinakdang bayad. Dahil dito, mahalaga sa pananalapi para sa mga supplier at sa Tencent ang pagpapanatili ng audience.

Ayon sa Tencent, humigit-kumulang limang ulit ng benchmark sa industriya ang karaniwang tagal ng panonood sa Lüpaopao at mahigit 2.5 ulit naman ng benchmark ang retention. Hindi tinukoy ang panahon ng paghahambing at mga depinisyon ng benchmark. Binanggit din ng kumpanya ang isang naunang pamagat na Yinghou Yaya, na umano'y nakakuha ng daan-daang milyong play sa loob ng tatlong araw, na may karaniwang panonood na mahigit 30 minuto sa mini program at Channels.

Kailangang maging dahilan ang kaginhawahan para bumalik ang mga manonood

May ilang paraan ang WeChat para maabot ng Lüpaopao ang mga tao nang hindi sila hinihingan na mag-install ng bago. Maaaring magbahagi ng drama ang mga kaibigan, maghatid ang isang clip sa Channels sa buong episode, at magbukas ng mini program sa pamamagitan ng paghahanap. Inaasahan ni Jiang Han na makakatulong ang mga ugnayang ito na mapababa ang gastos sa pag-akit ng mga manonood.

Gayunman, nakikipag-agawan sa mga mensahe ang aliwan sa WeChat. Itinuturo ni Jiang ang mga pagkaantala habang nanonood at ang pagiging litaw ng pasukan sa serbisyo bilang mga praktikal na limitasyon. Tinutulungan ng lumulutang na window ang isang tao na magpatuloy sa panonood habang sumasagot, ngunit kailangan pa ring makuha ng serbisyo ang atensiyon sa loob ng abalang app.

Dahil umaasa ang Tencent sa mga panlabas na supplier, lalong mahalaga ang kalidad at regularidad ng katalogo nito. Mabilis mapupuno ng mas maraming pamagat ang homepage; nagbibigay naman ng dahilan para bumalik ang mga manonood ang mga seryeng tumatatak sa kanila. Pinag-uugnay ng kahingian sa tagal ng panonood sa programa ng insentibo ang dalawang prayoridad na ito sa pamamagitan ng paggantimpala sa mga dramang nakapagtatagal ng atensiyon.

Pinagsasama samakatuwid ng Lüpaopao ang tatlong bahagi ng negosyo ng Tencent: ang mga ugnayang panlipunan sa WeChat, ang sistema nito ng patalastas at ang access sa mga supplier ng drama. Nagsisimula ang Hongguo sa paligsahan na may mas malaking nakatatag nang audience para sa iisang produkto ng maiikling drama. Agarang hamon ng Tencent na gawing pangmatagalang gawi sa panonood ang madaling access.

Mahahalagang Punto

• Nag-aalok ang Lüpaopao Duanju ng Tencent ng libreng live action, animated at AI-generated na mga drama sa loob ng WeChat, na may mga patalastas sa pagitan ng mga episode.
• Lumitaw ang serbisyo noong Setyembre 2026 at pagsapit ng Oktubre ay pinalitan na nito ang pasukan sa dating opisyal na mini program ng WeChat para sa maiikling drama.
• Ginagamit ng mga rekomendasyon ang personal na aktibidad at impormasyon sa pinapanood ng mga kaibigan. Nagbibigay-daan ang lumulutang na playback na manood habang sumasagot sa mga mensahe.
• Nabilang ng QuestMobile ang 427 milyong buwanang gumagamit ng mga mini program para sa maiikling drama sa WeChat noong Pebrero 2026, kumpara sa 335 milyon para sa mga nakalaang app.
• Umabot sa 168 milyon ang araw-araw na gumagamit ng Hongguo noong Hulyo, mas marami kaysa pinagsamang araw-araw na audience ng apat na pangunahing tradisyonal na video platform.
• Para makuha ang pinakamataas na insentibo sa pinagsamang pamamahagi ng Tencent, kailangang umabot sa karaniwang panonood na hindi bababa sa 10 minuto ang mga kuwalipikadong drama.