Tinutumbok ng Singapore ang mga Batang Manlalakbay sa Kampanyang ‘We Don't Wait for Fun’ sa Siyam na Merkado

Pagtuon sa Kabataan

Pinatitindi ng Singapore ang pagtutok nito sa isang partikular na demograpikong inaasahang huhubog sa kinabukasan ng pandaigdigang turismo. Naglunsad ang Singapore Tourism Board (STB) ng komprehensibong kampanyang pinamagatang "We Don't Wait for Fun" na partikular na naglalayong akitin ang mga manlalakbay na edad 25 hanggang 39. Estratehikong pagtaya ito sa isang henerasyong kapwa may kakayahang gumastos sa kasalukuyan at may potensiyal na bumiyahe sa mga susunod na dekada.

Ilulunsad ang kampanya sa siyam na pangunahing merkado: China, Indonesia, India, Japan, Malaysia, South Korea, Pilipinas, Thailand at Vietnam. Sa halip na magpromote lamang ng mga kilalang pasyalan gaya ng Marina Bay Sands o Gardens by the Bay, sadyang itinatampok ng estratehiya ang mga hindi gaanong kilalang destinasyon. Tampok sa mga materyales sa marketing ang mga natatagong hiyas gaya ng New Bahru, isang sentro ng malikhaing pamumuhay na nasa isang dating makasaysayang gusali ng paaralan, at Joo Chiat, isang distrito na kilala sa pamana nitong Peranakan at lokal na alindog.

Ipinaliwanag ni Melissa Ow, punong ehekutibo ng STB, ang dahilan ng pagtutok sa demograpikong ito gamit ang kongkretong datos. Mahigit 40 porsiyento ng mga dayuhang dumating sa Singapore noong 2025 ay mula sa pinagsamang mga pangkat na edad 25 hanggang 34 at 35 hanggang 44. Katumbas ito ng humigit-kumulang pitong milyong bisita mula sa kabuuang 16.9 milyon. "Nakatuon kami sa pagpapalalim ng aming apela sa merkadong ito at sa paghikayat sa mas marami sa mga manlalakbay na ito na piliin ang Singapore bilang kanilang pangunahing destinasyon," pahayag ni Ow sa The Straits Times.

Gumagamit ang kampanya ng maraming plataporma, alinsunod sa aktuwal na paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga batang mamimili sa nilalaman. Lumalabas ang mga malikhaing materyales sa mga digital na plataporma, kasabay ng nilalaman mula sa mga pangunahing opinion leader at content creator. Pangunahing bahagi ng estratehiya ang mga pakikipagtulungan sa branded entertainment, na nagpapatuloy sa mga naunang kolaborasyon sa pandaigdigang pop star na si Lady Gaga at sa Chinese singer-dancer na si Xin Liu. Nakikipagtulungan din ang STB sa malalaking plataporma kabilang ang Skyscanner, Grab at Spotify upang maabot ang mga manlalakbay na nagsisimula pa lamang sa kanilang karera, sa mga digital na espasyong pinakamadalas nilang gamitin.

Bakit Mahalaga ang Demograpikong Ito

Itinuturing ng mga eksperto sa industriya na maingat na pamumuhunan sa pangmatagalan ang pagtutok na ito sa mga batang propesyonal. Ayon kay Benjamin Cassim, senior lecturer sa lifestyle at consumer experience sa School of Business ng Temasek Polytechnic, malamang na mapanatili ng mga manlalakbay na ito ang kakayahang pinansiyal at pisikal na bumiyahe sa susunod na 20 hanggang 30 taon. "Dahil dito, napapanahon at estratehiko na makuha ang kanilang pansin ngayon, at bumuo ng positibong pagpapahalaga at katapatan sa tatak sa pamamagitan ng makabuluhang mga karanasang iniangkop sa kanila sa natitirang bahagi ng dekadang ito," aniya.

Sinabi ni Associate Professor Lau Kong Cheen, pinuno ng marketing programme sa Singapore University of Social Sciences, na nahihikayat ang pangkat ng edad na ito ng mga bago at naiibang karanasan. "Dahil dito, kaakit-akit sa kanila ang mga karanasang kultural, panggastronomiya at pangkasaysayan," paliwanag niya. "Kaya nababagay sa mga salik na nakaaakit sa pangkat na ito ang mga distrito gaya ng Joo Chiat, taglay ang lokal at natatanging alindog ng mga ito."

Bahagi ang pagtutok na ito ng mas malawak na estratehiya ng STB sa paghahati-hati ng mga segment ng manlalakbay. Kabilang sa limang kategoryang may mataas na potensiyal na paggastusan ang Active Silvers, Early Careers, Established Careers, Families with Young Kids at Business Travellers. Bumuo ang ahensya ng mga insight tungkol sa mga madla na nakabatay sa datos, na tumutukoy sa 10 natatanging paglalarawan ng mga manlalakbay sa buong mundo batay sa kani-kanilang interes, motibasyon at asal. Dahil sa detalyadong pag-unawang ito, naiaangkop ng STB ang paghahatid ng nilalaman sa iba’t ibang plataporma upang mapahusay ang bisa ng kampanya.

Mga Nakatagong Hiyas at Lokal na Karanasan

Pagbabago mula sa tradisyonal na promosyon ng turismo ang pagbibigay-diin sa mga di-karaniwang pasyalan. Bukod sa New Bahru at Joo Chiat, itinatampok sa mga pakikipagtulungan ng STB ang maraming karanasang malayo sa karaniwang dinaraanan ng mga turista, na idinisenyo upang akitin ang mga mausisang batang manlalakbay. Noong Disyembre 2025, inilunsad ang kaugnay na kampanya kasama ang Traveloka, nangungunang plataporma sa paglalakbay sa Southeast Asia, sa ilalim ng pamagat na "A World of Experiences Await" upang itampok ang mga alternatibong alok na ito.

Maaaring tuklasin ng mga manlalakbay ang Littered with Books, isang independiyenteng tindahan ng aklat na nasa isang shophouse na pinangangalagaan at nag-aalok ng maingat na piniling mga aklat mula science fiction hanggang mga aklat na di-piksyon. Nag-aalok naman ang Née Vintage ng mga segunda-manong produktong luho na nasa mahusay na kondisyon. Para sa mga naghahanap ng malikhaing gawain, ipinakikilala sa mga workshop gaya ng The Make Pleat Bag Experience ng Ginlee ang sining ng pagtitiklop ng tela at circularity, habang nag-aalok ang Mr Bucket Chocolaterie sa Dempsey Hill ng mga sesyon ng DIY paggawa ng chocolate bar kung saan natututuhan ng mga kalahok ang proseso mula butil hanggang tsokolate.

Tampok din ang mga aktibong gawain. Sa pagkayak sa Punggol Waterway, matutunghayan ng mga bisita ang maayos na pagsasanib ng kalikasan at buhay-lungsod sa hilagang-silangang residensiyal na bahagi ng Singapore. Angkop ang mga karanasang ito sa pagiging maliit ng lungsod-estado, kung saan nagbibigay-daan ang episyenteng pampublikong transportasyon upang madaling makalipat ang mga bisita mula sa mga pamanang pook pangkultura tungo sa mga tuklas sa mga kapitbahayan, nang hindi nangangailangan ng mahabang biyahe.

Inilarawan ni Terrence Voon, executive director ng STB para sa Southeast Asia, na napakahalaga ng pakikipagtulungan sa Traveloka sa pagpapakita ng iba’t ibang mukha ng Singapore. "Inaasahan naming ipagpatuloy ang matibay na kolaborasyong ito upang maipakita ang mas personal at nakahihikayat na pananaw sa lungsod, na mag-uudyok sa mga bisita na tuklasin ang Singapore sa mga bago at di-inaasahang paraan," aniya sa isang pahayag.

Mga Iniangkop na Estratehiya sa Siyam na Merkado

Bagama’t iisa ang pangkalahatang tema, malaki ang pagkakaiba ng pagpapatupad sa bawat target na merkado. Para sa China, bumuo ang STB ng mga partikular na pakikipagtulungan sa Sentosa Development Corporation, Changi Airport at Mandai Wildlife Reserve. Layunin ng magkasanib na kampanya sa mga online travel agent gaya ng Fliggy at Tuniu na makahikayat ng direktang booking. Nakipagtulungan din ang ahensya sa mga airline na nakabase sa China upang lumawak ang abot nito sa mga pangalawang antas na lungsod, at magtatag ng mga bagong koneksiyon ng flight sa mga destinasyong kabilang ang Lhasa, Quanzhou at Zhangjiajie.

Partikular na mahalagang merkado ang China. Ayon sa datos ng STB, 3.08 milyong bisita mula sa mainland China ang dumating noong 2024, katumbas ng 126 porsiyentong pagtaas kumpara sa nakaraang taon at 18.7 porsiyento ng kabuuang bilang ng mga dayuhang dumating. Isiniwalat sa isang pinagsamang white paper kasama ang Ctrip Group na tumaas nang 136 porsiyento kumpara noong 2019 ang bilang ng mga bisitang ipinanganak noong dekada 1990, habang mahigit 200 porsiyento naman ang itinaas ng bilang ng mga ipinanganak noong dekada 2000. Ipinaliwanag ni Andrew Phua, punong kinatawan at executive director ng STB para sa Greater China, na hinihikayat ng kampanya ang mga manlalakbay na lumampas sa karaniwang mga alok pangturismo at yakapin ang mga biglaang tuklas.

Sa India, na nag-ambag ng 1.21 milyong bisita at S$1.17 bilyon na paggasta sa unang tatlong quarter ng 2025, minarkahan ng STB ang ika-60 anibersaryo ng diplomatikong ugnayan sa pamamagitan ng isang kampanyang tumagal nang isang taon na pinamagatang "Just Between Us Friends." Kabilang dito ang pakikipagtulungan sa mga airline, ahensiya sa paglalakbay at mga negosyo sa tingian. Noong Hulyo 2025, nilagdaan din ng ahensya ang kauna-unahan nitong memorandum of understanding sa isang airline ng India, ang IndiGo, upang palawakin ang mga koneksiyon mula sa mga lungsod na hindi pangunahing sentro ng kalakalan.

Iba naman ang paraang ginagamit sa Vietnam. Nakipagtulungan ang STB sa Vietnamese singer na si Hoang Dung para ilabas ang music video niyang "Cuoi Tuan (1825)" (Weekend), na nagpapakita ng mga karanasan sa Singapore mula sa mga kilalang pasyalan hanggang sa mga nakatagong hiyas. Ayon kay Serene Ng, area director ng STB para sa Vietnam, tumatatak sa mga target na madla ang impluwensiya ng artist at naipakikita nito ang Singapore sa bago at di-inaasahang liwanag.

Mga Rekord na Resulta sa Turismo

Kasabay ng paglulunsad ng kampanya ang matatag na mga bilang sa turismo na nagbibigay-sigla sa paglago sa hinaharap. Umabot sa rekord na S$23.9 bilyon ang kita sa turismo sa unang tatlong quarter ng 2025, tumaas nang 6.5 porsiyento mula sa kaparehong panahon noong 2024. Dahil dito, nasa landas ang sektor na malampasan ang buong-taong pagtataya ng STB na S$29 bilyon hanggang S$30.5 bilyon.

Tumaas sa 16.9 milyon ang mga dayuhang bisitang dumating noong 2025, 2.3 porsiyentong mas mataas kaysa noong 2024. Nanguna ang China sa mga pinagmumulan ng bisita na may 3.1 milyong dumating, sinundan ng Indonesia (2.44 milyon), Malaysia (1.28 milyon), Australia (1.27 milyon) at India (1.21 milyon). Pinangunahan ng pamamasyal, libangan at gaming, gayundin ng pagkain at inumin, ang paglago ng kita; kapwa nagtala ang mga kategoryang ito ng 15 porsiyentong pagtaas.

Ilang pangunahing pasyalan ang nagbukas noong 2025 at nakatulong sa mga bilang na ito. Binuksan sa Mandai Wildlife Reserve ang Rainforest Wild at Curiosity Cove. Nagbukas naman sa Cloud Forest ng Gardens by the Bay ang Jurassic World: The Experience. Muling binuksan sa Resorts World Sentosa ang Singapore Oceanarium na may mga nakalulubog na eksibit tungkol sa buhay-dagat. Lumawak din ang larangan ng pagluluto sa pagbubukas ng mga bagong konsepto sa kainan mula sa mga kilalang grupo gaya ng The Lo & Behold Group at Jigger & Pony Group.

Malaki rin ang naiambag ng sektor ng MICE (mga pulong, insentibo, kumbensiyon at eksibisyon). Pangatlo ang Singapore sa buong mundo at una sa Asia-Pacific ayon sa International Congress and Convention Association. Nagdala ng malaking paggasta mula sa mga biyaherong pangnegosyo ang malalaking pagtitipon, kabilang ang Milken Institute Asia Summit at HealthTechX Asia 2025.

Ano ang Darating sa 2026 at mga Susunod na Taon

Tinataya ng STB na aabot sa 17 milyon hanggang 18 milyon ang mga dayuhang bisitang darating sa 2026, habang inaasahang aabot sa S$31 bilyon hanggang S$32.5 bilyon ang paggasta sa turismo. Inaasahang makatutulong ang ilang pangunahing proyekto upang manatiling nasa isip ng mga turista ang Singapore sa buong taon.

Maglalayag mula Singapore sa Disyembre 2026 ang Disney Adventure, ang unang cruise ship ng Disney na may tatlong eksklusibong bagong rides, at magsisilbi itong unang home port ng Disney Cruise Line sa Asia. Dadalhin ng K-pop group na BTS ang kanilang world tour sa Singapore. Magpapakilala naman ang Formula 1 Singapore Grand Prix ng bagong format ng sprint race. Babalik din ang Kooza ng Cirque du Soleil para sa nag-iisang pagtatanghal nito sa Southeast Asia.

Sa Mandai Wildlife Reserve, palalawakin ng ikalawang yugto ng Rainforest Wild ang mga alok nito. Magbubukas din ang bagong Science Centre. Dadagdag ang mga ito sa mga kamakailang bukas na pasyalan gaya ng Bird Paradise, kung saan makikita ng mga bisita ang mga nanganganib nang maubos na species at mga ibong awitin ng Asia, gayundin ang iba’t ibang nakalulubog na konsepto sa kainan.

Sinabi ni Chua Han Teng, senior economist sa DBS Bank, na upang pasiglahin ang susunod na yugto ng paglago ng turismo, kailangang patuloy na pagtuunan ng STB ang Tourism 2040 road map nito. Layunin nitong umabot sa S$47 bilyon hanggang S$50 bilyon ang kita mula sa mga turista pagsapit ng 2040. "Kabilang sa mga kapansin-pansing de-kalidad na target na segment ang mga bisita para sa MICE, na malaki ang ginagastos at doble ang gastos kumpara sa mga turistang nagbabakasyon," aniya. "Ang pagpapaunlad ng masiglang sektor ng MICE ay magdudulot ng positibong epekto sa iba pang sektor ng ekonomiya sa pamamagitan ng patuloy na pagpapalawak ng mga ugnayang pangnegosyo sa buong mundo."

Paghikayat sa Bawat Henerasyon

Bagama’t malaking pansin ang ibinibigay sa mga batang propesyonal sa kasalukuyan, patuloy na hinihikayat ng STB ang iba pang mga segment na may potensiyal na lumago. Naaakit ang mga pamilyang may mga anak sa mga karanasang pang-edukasyon na lumilikha ng di-malilimutang alaala. Partikular na para sa multigenerational na paglalakbay ang mga bagong alok gaya ng Curiosity Cove, Exploria at Rainforest Wild sa Mandai Wildlife Reserve, kasama ang bagong Science Centre at Singapore Oceanarium.

Isa pang target na grupo ang Active Silvers, na kinabibilangan ng mga retirado at nakatatandang inuuna ang kaligtasan at kaginhawahan. Nagbibigay ang mga cruise sa mga manlalakbay na ito ng pagkakataong madaling tuklasin ang maraming destinasyon. Makikipagtulungan ang STB sa mga cruise line upang itaguyod ang sari-saring ruta. Malakas na ang paglago ng industriya ng cruise noong 2025, nang umabot sa 375 ang mga pagdaong ng barko, 10 porsiyentong pagtaas, at lumampas sa dalawang milyon ang bilang ng mga pasahero.

Para sa segment ng MICE, pinahuhusay ng STB ang kakayahan ng mga lokal na asosasyong pangkalakalan upang makatulong sa paglago ng turismo para sa mga kaganapang pangnegosyo. Kabilang dito ang pagsuporta sa mga asosasyon upang mapaunlad ang kakayahan nilang mag-bid para sa mga internasyonal na kumperensiya at magdaos ng mga ito. "Patuloy rin kaming nagpapalawak ng kapasidad ng mga lugar para sa MICE sa hinaharap, habang pinatataas ang produktibidad sa pamamagitan ng paggamit ng teknolohiya at pagpapaunlad ng kasanayan," ani Ow.

Binigyang-diin ni Associate Professor Lau Kong Cheen na dapat patuloy na itaguyod ng Singapore ang kulturang hawker nito, na isinama sa UNESCO Representative List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity noong 2020. "Mahalagang saligan ito upang maipakita ang pagiging tunay ng pamana ng pagkain sa Singapore," aniya. "Magbibigay ng panibagong pang-akit sa turismo para sa mga mahilig sa pagkain ang pagsasama ng pamana, internasyonal at kontemporaryong lutuin."

Mga Pangunahing Punto

• Naglunsad ang Singapore Tourism Board ng kampanyang "We Don't Wait for Fun" para sa mga manlalakbay na edad 25 hanggang 39 sa siyam na merkado, kabilang ang China, India, Indonesia at Vietnam
• Mahigit 40 porsiyento ng 16.9 milyong dayuhang bisitang dumating sa Singapore noong 2025 ay edad 25 hanggang 39
• Itinatampok ng kampanya ang mga nakatagong hiyas gaya ng New Bahru at Joo Chiat sa halip na mga tradisyonal na pasyalan ng turista
• Nagtala ang Singapore ng rekord na S$23.9 bilyong kita sa turismo sa unang tatlong quarter ng 2025
• Kabilang sa mga pangunahing magbubukas sa 2026 ang unang home port ng Disney Cruise Line sa Asia, world tour ng BTS at bagong Science Centre
• Tinataya ng STB na aabot sa 17 milyon hanggang 18 milyon ang mga bisitang darating at S$31 bilyon hanggang S$32.5 bilyon ang gagastusin sa turismo sa 2026
• Tinutuon ng mga kaugnay na pakikipagtulungan sa mga platapormang gaya ng Traveloka, Skyscanner at Grab ang mga batang manlalakbay sa pamamagitan ng mga estratehiyang pangunahing gumagamit ng digital na plataporma
• Kabilang sa mga estratehiyang iniangkop sa bawat merkado ang pakikipagtulungan sa music video sa Vietnam, pagpapalawak sa mga pangalawang antas na lungsod sa China at kolaborasyon sa airline sa India