Nagbabalik sa Buong Mundo ang Monchhichi, Ginagawang Fashion Accessory ng Gen Z ang mga Malalambot na Palawit

Muling sumisikat sa Gen Z ang isang icon ng dekada 1970

Nang magtungo sa Tokyo si Australian influencer Sam Todd noong unang bahagi ng 2025 para maghalughog ng mga vintage fashion store sa lungsod, may isa pa siyang pakay: makahanap ng mabalahibong Monchhichi keychain para sa mga designer handbag niya. Sa Harajuku nagtapos ang paghahanap niya, kung saan nagtakda ng limitasyon sa pagbili ang isang tindahan ng laruan para makayanan ang demand. Mahigit 300,000 beses napanood ang TikTok video niya tungkol sa sandaling iyon. Maliit man ang palawit na iyon, bahagi ito ng mas malaking kuwento. Muling nabigyang-pansin sa buong mundo ang isang 51 taong gulang na karakter na matagal nang iniuugnay sa pagkabata, bilang fashion accessory para sa mga adulto at koleksiyon na mahirap makuha.

Tumutulong ang mga mamimiling tulad ni Todd na pasiglahin ang pagtaas ng benta, na maihahambing sa unang kasikatan ng laruan. Ayon sa Sekiguchi, ang kumpanyang nakabase sa Tokyo na lumikha at may-ari ng lisensiya ng Monchhichi, mahigit dumoble ang benta nito sa piskal na taong nagtapos noong Pebrero 2025, na umabot sa 4.6 bilyong yen. Tinatayang 40 porsiyento na ng kita ay mula sa mga mamimili sa ibang bansa. Pinalawak ng kumpanya ang kapasidad ng produksyon sa China at pinag-aaralan ang mas marami pang kasunduan sa paglilisensiya. Pinalakas ang momentum ng mahinang yen, mga uso sa social media, at pagdami ng mga koleksiyonableng plush character gaya ng Labubu, Sonny Angel, Smiski, at Jellycat na nagbabago sa paraan ng pag-aaksesorya ng mga adulto.

Simple ang pagkakasabi ni Todd, isang Australian influencer na nagdodokumento sa TikTok ng mga fashion find niya, matapos niyang ikumpara ang presyo at pagpipilian sa Japan sa mga nakikita niya sa sariling bansa.

Napakasaya na sa wakas ay nakahanap din ako nito. Patuloy lang ang paglago ng kasikatan nito, kaya gusto itong magkaroon ng lahat.

Unang inilabas ang Monchhichi noong 1974 at naging pambihirang pandaigdigang patok bago pa sumikat ang internet. Nagkaroon ito ng mga kasunduan sa paglilisensiya sa Mattel at maging ng animated cartoon. Humina ang kasikatan nito pagsapit ng kalagitnaan ng dekada 1980 at umatras ang brand sa maraming pamilihan. Muling sumigla ang interes kalaunan, kabilang ang muling pagsikat noong dekada 1990 na pinangunahan ng mga retailer sa Germany at malaking alon ng kasikatan sa China mga 12 taon na ang nakararaan. Bumilis ang kasalukuyang pagbabalik nito nitong nakaraang dalawang taon, kung saan kabilang ang Thailand at South Korea sa mga unang naging sentro ng kasikatan. Noong Hunyo, nag-post si Lisa ng Blackpink ng video habang namimili ng mga produktong Monchhichi, na nagdagdag ng kapangyarihan ng isang sikat na personalidad sa usong bumabaha na sa mga feed sa Instagram at TikTok.

Paano ginawang fashion ng social media ang mga plush toy

Nasa sentro ang Monchhichi ng mas malawak na pagbabago sa paggamit ng mga adulto sa mga laruan. Naging mapaglaro ang fashion. Mula Labubu hanggang Crybaby at Sonny Angel, nagiging palamuti sa bag, dagdag-disenyo sa kasuotan, at paksa ng usapan ang maliliit na karakter at plush charm. Naglalagay na ngayon ng mga ganitong paninda malapit sa kaha ang mga retailer mula sa mga streetwear boutique hanggang sa mga bookstore, palatandaang mabibili ang mga ito bilang biglaang pasiya bukod pa sa pagiging koleksiyon. Inilalarawan ng mga fashion editor ang pag-usbong ng mga elementong hango sa pagkabata bilang bahagi ng mas malawak na paghahanap ng kapanatagan. Itinuturo naman ng mga psychologist ang pang-akit ng mga cute at kaaya-ayang hawakang bagay na nagbibigay ng panandaliang ginhawa sa gitna ng stress, at nagbibigay-daan sa mga adulto na magpahayag ng lambing nang hindi isinusuko ang estilo.

May mga kritiko rin ang uso. Kinukutya ng ilan sa social media ang mga adulto, lalo na ang kababaihan, dahil nahihilig sila sa mga cute na estilo. Para naman sa iba, paraan ito para palawakin ang mga posibleng anyo ng pagiging adulto. Gayunman, sinasamantala ito ng mga brand. Bunga nito ang mabilis na paglaking merkado; tinataya ng Spherical Insights na lalampas sa US$28 bilyon pagsapit ng 2033 ang pandaigdigang merkado ng mga palawit na keychain, mula sa mas mababa sa US$18 bilyon noong 2023. Dating kasama sa pagkabata, nagsisilbi na rin ngayon ang Monchhichi bilang tanda ng pagkakakilanlan na isinasabit sa mga strap ng handbag at backpack.

Sa Tokyo, kinakatawan ng content creator na si Yuma Kardasian ang pagbabagong ito. Bihira siyang umalis ng bahay nang walang dalawang Monchhichi keychain, at tinataya niyang gumastos siya ng humigit-kumulang 300,000 yen para sa brand sa loob ng dalawang taon.

Mahalagang gamit ito sa fashion. Ang lumabas nang walang Monchhichi ay parang pumasok sa trabaho nang walang medyas.

Higit pa sa nostalgia ang ipinahihiwatig ng gayong pagkagiliw. Nag-aalok ang Monchhichi ng palagiang pahayag ng estilo, malambot na haplos, at pamilyar na mukhang maganda sa mga litrato. Ipinakikita rin nito ang panlasa ng may-ari sa sinumang nakakakilala sa karakter, kaya nagiging maliit ngunit mabisang pahayag ng estilo sa masikip na subway o mataong kalsada.

Pagsirit ng benta at pagpapalawak sa ibang bansa

Ayon kay Toshitaka Yoshino, pangulo at punong ehekutibo ng Sekiguchi, planong tugunan ng kumpanya ang demand habang isinasaalang-alang na maaaring mabilis magbago ang mga uso. Habang pinalalawak ang produksyon sa China, pinabibilis din ng kumpanya ang mga pakikipagsosyo sa paglilisensiya at retail sa ibang bansa. Kamakailan ay naipasok ang Monchhichi sa mga tindahan ng US gaya ng Urban Outfitters at Barnes & Noble. Sa Japan, karaniwang nagkakahalaga ng humigit-kumulang 2,200 yen ang mga klasikong keychain; sa US naman, nasa US$24 ang piling produkto, gaya ng mga plush charm na hugis prutas na binebenta sa Urban Outfitters. Pinalalawak din ng kumpanya ang mga pakikipagtulungan, kabilang ang kasunduan sa Hello Kitty at koleksiyong may tatak ng Paris Saint Germain na tumulong magpakilala sa Monchhichi sa mga bagong tagahanga ng sports at street culture.

Malaki ang mithiin ni Yoshino para sa kasalukuyang siklo ng kasikatan, pero maingat ang pagkakalahad niya rito.

Gusto lang naming punuin ng Monchhichi ang buong mundo.

Nananatiling mahalaga ang Europe. Ilang dekada matapos ang unang tagumpay ng brand sa trade fair sa Nuremberg, aktibong pamilihan pa rin ang Germany, France, at Netherlands. Direktang nakikipagtulungan na ngayon ang Sekiguchi sa iba't ibang retailer at licensing agent sa rehiyon, bilang bahagi ng mas sari-saring pamamaraan kumpara noong dekada 1970 o 1980. Bumilis din ang paglago sa China, kaya nagkaroon ang brand ng malaking mamimiling base sa Asia kasabay ng muling pagtaas ng interes sa Southeast Asia at South Korea.

Epekto ng yen, taripa, at supply chain

Nakaaapekto sa pagbabalik na ito ang pagbabago sa halaga ng salapi at mga patakaran sa kalakalan. Dahil sa mahinang yen, naging kaakit-akit ang Japan sa mga mamimiling bumibisita mula Europe at North America, na dumarating para mag-uwi ng maraming karakter na mahirap hanapin at mga limitadong disenyo. Kasabay nito, nananatiling nakasentro sa China ang produksyon ng Monchhichi, kung saan ginagawa ang humigit-kumulang 95 porsiyento ng mga produkto. Dahil dito, lantad ang kumpanya sa mga pagbabago sa taripa sa mga laruang inaangkat sa United States, ang pinakamalaking pamilihan ng brand para sa kita mula sa ibang bansa.

Inilarawan ni Yoshino ang matinding paghina ng benta sa unang bahagi ng taong ito, nang tumindi ang tensiyon sa kalakalan.

Maayos ang takbo ng mga order mula sa mga retailer sa US noong unang bahagi ng taon, pero pagsapit ng Mayo, tuluyan nang tumigil ang lahat.

Dagdag niya, bahagyang nakabawi ang mga order, bagaman hindi pa bumabalik sa antas bago nagkaroon ng mga taripa. Nakakatulong ang kalagayang ito na ipaliwanag ang maingat na pamamaraan ng Sekiguchi. Dinadagdagan ng kumpanya ang produksyon ngunit umiiwas sa mabilisang pagdami ng empleyado. Ipinapatakbo ng pamunuan ang negosyo sa paniniwalang kalaunan ay hihina rin ang mga patok na produkto, isang pilosopiyang hinubog ng mahigit isang siglo ng paggawa ng laruan na pinamumunuan ng pamilya. Layunin nitong mapanatiling sapat ang liksi ng negosyo para mapaglingkuran ang mga tagahanga habang nakakayanan ang mga dagok mula sa pagpapadala, paggawa, o gastos sa kalakalan.

Pagbabago ng estratehiya para sa mga adult fan

Binago nang bahagya ng Sekiguchi ang estratehiya nito. Naharap sa matinding kompetisyon ang mga naunang pagsisikap na nakatuon sa mga bata, mula sa mga superhero franchise gaya ng Spider Man hanggang sa mga patok na kuwento ng prinsesa gaya ng Frozen. Nakatutok na ngayon ang kumpanya sa mga adulto, na may kakayahang gumastos at mas matagal na nahihilig sa mga karakter na brand. Mukhang nagbubunga ang pamamaraang ito sa social media, kung saan kasing dami ng maaaring sabihin tungkol sa pansariling panlasa ang Monchhichi na nakasabit sa hawakan ng handbag, gaya ng pagpili ng sneaker o graphic tee.

Ayon kay Yoshino, nagbago ang pananaw sa mga produktong ito kasabay ng pagpasok ng bagong grupong ito ng mamimili.

Lumalawak ang pag-unawa sa pagbili ng mga adulto ng mga laruang iyon para sa sarili nila. Sa wakas, nagsisimula nang kilalanin ng mga tao ang Monchhichi bilang isang karakter, hindi bilang laruan.

Makikita rin sa distribusyon sa mga tindahan ang pagbabagong ito. Bukod sa mga espesyalistang tindahan ng laruan, mabibili na rin ang Monchhichi sa mga lifestyle chain at bookstore na tumatarget sa mga young adult. Nakatutulong ang mga pakikipagtulungan sa mga brand na mayaman sa kultura gaya ng Hello Kitty para manatiling nasa harap ng mga mamimiling maaaring hindi dumaan sa pasilyo ng mga laruan. Inilalagay rin ng presyo ang mga pangunahing estilo ng keychain sa kategorya ng abot-kayang regalo, na naghihikayat sa paulit-ulit na pagbili at paghahanap ng mas bihirang disenyo.

Kultura, komunidad, at isang parke sa Tokyo

Naging karanasang nakaugat sa isang lugar sa Japan ang Monchhichi. Sa komunidad ng Shin Koiwa sa Tokyo, dinarayo ng mga magulang, adultong nangungulila sa nakaraan, at mga mausisang tinedyer ang Monchhichi Park malapit sa punong tanggapan ng Sekiguchi. Madalas magpapiktyur sa estatwang may pakpak ng anghel; ipinapaliwanag naman sa maliit na museo ang pinagmulan ng karakter, at hinihikayat ng mga interaktibong pasilidad na idinagdag nitong mga nakaraang taon ang paulit-ulit na pagbisita. Ginagawang lokal na palatandaan ng mga estatwa at stained glass installation sa kalapit na istasyon ang karakter, na nagbibigay sa lugar ng natatanging identidad.

Nagpapasigla sa pagbabahagi online ang parke. Mabilis kumalat sa TikTok at Instagram ang mga larawan at maiikling video, na tumutulong magpakilala sa karakter sa mga taong hindi lumaking kasama ito. Pinalalawak ng pagsasanib ng pisikal na lugar at pagtuklas online ang hanay ng mga tagahanga, at ginagawang panimulang hakbang tungo sa mga tindahan at pakikipagtulungan ang kalahating oras na pagbisita.

Mga bagong palabas sa media at kasunduan sa paglilisensiya

Nakatulong ang mga bagong nilalaman para manatiling nakikita ng mga pamilya at kolektor ang Monchhichi. Binuo kamakailan ang animated na serye sa TV para sa mga bata kasama ang OuiDO Productions, at si PGS naman ang nangangasiwa sa internasyonal na distribusyon. Tumatagal nang humigit-kumulang 11 minuto ang bawat episode at inilalarawan ang mundo ng Monchhichi bilang lugar kung saan tumutulong ang mga karakter na lumikha at mag-ingat ng matatamis na panaginip. Muling ipinakilala ng proyekto ang brand sa mga broadcaster at streaming service, habang inilagay naman sa mga puzzle, damit, at promosyon sa Europe at Middle East ang Monchhichi sa magkakahiwalay na programa sa paglilisensiya. Gumawa ang Silverlit, matagal nang katuwang ng brand, ng mga laruang kasabay ng pagpapalabas ng serye sa ilang pamilihan.

Bahagi ang mga hakbang na ito ng mas malawak na estratehiya: panatilihing bahagi ng pang-araw-araw na buhay ang karakter habang nakikipagtulungan sa paraang bago sa paningin. Nagsilbing tulay sa pagitan ng dalawang pinakakilalang karakter ng Japan ang pakikipagtulungan sa Hello Kitty. Iniugnay naman ng pakikipagsosyo sa Paris Saint Germain ang Monchhichi sa sports at estilo ng kalye. Pumili ang mga retailer gaya ng Urban Outfitters ng mga plush charm na babagay sa mga young adult na mamimili roon. Nagdudulot ng sorpresa ang kombinasyong ito, isang mahalagang bagay sa masikip na pamilihan kung saan mabilis magbago ang atensiyon ng mamimili.

Mga kakompetensiya at pagsikat ng palamuti sa bag

Mabilis ang takbo ng mas malawak na merkado ng mga koleksiyonableng produkto. Naging karaniwang tanawin sa mga kaha ng cellphone at hawakan ng bag sa buong mundo ang Labubu ng Pop Mart, isang malikot na karakter mula sa picture book. Nagpapasigla sa kategoryang pinagsasama ang ka-cute-an, pambihira, at patunay ng kasikatan ang Jellycat, Sonny Angel, Smiski, Crybaby, Skullpanda, Noodoll, at muling inilunsad na Tamagotchi. Lalong dumarami sa lifestyle at fashion media ang mga gabay sa mga palamuti sa bag bilang alternatibo sa Labubu, at madalas mapabilang sa mga nangungunang pagpipilian ang Monchhichi bilang icon na may mahabang kasaysayan at mas palakaibigang anyo.

Lalong nagpapasiklab sa demand ang kakulangan ng suplay. May mga tindahan sa Tokyo at Bangkok na nagtatakda paminsan-minsan ng limitasyon sa pagbili ng mga patok na disenyo. Madalas magbayad nang mas mataas ang mga mamimiling mula sa ibang bansa kapag bumibili sila sa sariling bansa, kaya nananatiling masigla ang pamimili habang nagbibiyahe. Sa mabilisang pagsusuri sa mga pamilihang segunda-mano, makikitang tuloy-tuloy ang mga anunsiyo para sa mga bagong produkto at muling inilabas na disenyo, kabilang ang mga set na ginawa noong 2025 at ipinadala mula Japan. Isa pa itong palatandaang mas mabilis ang pagtaas ng demand kaysa suplay sa ilang bahagi ng pamilihan, kahit dinaragdagan ng Sekiguchi ang kapasidad nito.

Ano ang susunod para sa Monchhichi

Naghahanda ang kumpanya para sa pangmatagalang pangangalaga sa brand nang hindi hinahabol ang bawat panandaliang pagsirit ng kasikatan. Bilang bahagi ng ika-50 taon ng brand, nagtatag ang Sekiguchi ng hiwalay na yunit para sa Monchhichi upang patatagin ang pamamahala sa intellectual property at palalimin ang mga pakikipagsosyo. Patuloy na pinipili ng pamunuan ng pamilyang gumabay sa brand sa mga naunang tugatog at paghina ang napapanatiling paglago. Nangangahulugan ito ng pagpapalaki ng produksyon sa China habang iniiwasan ang labis na pagpapalawak, pagpapalawak ng paglilisensiya kung nakabubuti ito sa karakter, at mahigpit na pagbabantay sa kalidad upang manatiling pare-pareho ang Monchhichi para sa mga tagahanga sa iba't ibang bansa.

Malamang na pagsasamahin ng mga susunod na pakikipagtulungan ang mga kilalang pangalan at espesyalisadong katuwang na nakikipag-usap sa mga partikular na komunidad, mula streetwear hanggang sports at art toys. Patuloy na magpapakilala ng brand sa mga bata ang mga proyekto sa media, habang mananatiling nakasentro sa mga adultong kolektor ang estratehiya sa retail. Dahil sa pandaigdigang presensiya nito, lalo na sa Europe at Asia, makikinabang pa rin ang brand sa pamimili habang nagbibiyahe at sa e-commerce sa iba't ibang bansa, hangga't hindi kinakain ng mga taripa at gastos sa pagpapadala ang bentahe sa presyo. Kung pagbabatayan ang nakaraang taon, natatangi ang puwesto ng karakter sa masikip na pamilihan dahil sa payak nitong disenyo, malalambot na tekstura, at mukhang madaling makilala agad.

Ang Mahahalagang Punto

• Mahigit dumoble ang benta ng Monchhichi at umabot sa 4.6 bilyong yen sa piskal na taong nagtapos noong Pebrero 2025, at humigit-kumulang 40 porsiyento nito ay mula sa mga mamimili sa ibang bansa.
• Ginawang bagay na babagay sa fashion ng Gen Z at mga young adult ang Monchhichi bilang palawit sa bag, sa tulong ng mga uso sa TikTok at Instagram.
• Nakasentro sa China ang produksyon, kung saan ginagawa ang humigit-kumulang 95 porsiyento ng mga produkto, kaya mas lantad ito sa mga taripa sa United States.
• Bumagal ang mga order mula sa mga retailer sa US nang tumindi ang mga taripa, saka bahagyang nakabawi ngunit nananatiling mas mababa sa dating antas.
• Kabilang na sa mga retail partner ang Urban Outfitters at Barnes & Noble, at inilalagay ng presyo ang mga pangunahing keychain sa kategorya ng abot-kayang regalo.
• Pinapalawak ng mga pakikipagtulungan sa Hello Kitty at Paris Saint Germain, gayundin ng animated na serye, ang abot ng brand at pinananatili itong napapanahon.
• Nagbibigay ang Monchhichi Park sa Tokyo at mga pampublikong instalasyon ng pisikal na presensiya sa isang lugar na naghihikayat sa pagbabahagi sa social media.
• Tinatayang lalampas sa US$28 bilyon pagsapit ng 2033 ang pandaigdigang merkado ng mga palawit na keychain, na nagbibigay ng malaking pagkakataon para sa paglago.
• Matindi ang kompetisyon mula sa Labubu, Sonny Angel, Jellycat, at iba pa, ngunit naiiba ang Monchhichi dahil sa pang-akit nitong nakaugat sa nostalgia.
• Maingat na pinalalawak ng Sekiguchi ang produksyon at itinuturing na pangunahing mamimili ang mga adulto habang namumuhunan sa paglilisensiya at kontroladong paglago.