Bumaba ng 15.4% ang mga Ipinadalang Smartphone sa China Habang Umabot sa 21.1% ang Bahagi ng Huawei sa Merkado

Umunlad ang Huawei habang mahigit 10 milyong padala ang nawala sa China

Nakapagtala ang merkado ng smartphone sa China ng humigit-kumulang 57.9 milyong ipinadalang device noong ikatlong quarter ng 2026, bumaba ng 15.4% kumpara sa nakaraang taon, ayon sa paunang datos ng International Data Corporation na inilabas noong Oktubre 13. Salungat sa pagbabang iyon ang naging galaw ng Huawei: nagpadala ito ng 12.2 milyong telepono at nakakuha ng 21.1% bahagi sa merkado habang nagtulak paitaas sa mga presyo sa buong industriya ang pagtaas ng gastos sa mga piyesa.

Ipinahihiwatig ng mga bilang na mas matindi ang pagliit ng merkado kumpara sa humigit-kumulang 4% na pagbaba noong unang kalahati ng taon. Batay sa pinakabagong kabuuang bilang ng mga padala at taunang pagbaba, humigit-kumulang 68.4 milyong smartphone ang naipadala sa merkado ng China noong ikatlong quarter ng 2025. Ibig sabihin, humigit-kumulang 10.5 milyong mas kaunting device ang pumasok sa merkado ngayong quarter, bagaman tantiya lamang ito dahil ni-round off ang mga inilathalang bilang.

Huawei lamang ang pangunahing tagagawa na nakapagtala ng hindi bababa sa 10% taunang paglago sa mga padala. Pumangalawa ang Apple na may 17.8% bahagi sa merkado, sa kabila ng 4.3% pagbaba sa mga padala. Mas malaki ang ibinaba ng OPPO, vivo at Xiaomi, habang Honor lamang sa mga nangungunang brand ang nakapagpadala ng mas maraming telepono kaysa noong nakaraang quarter.

Pinagsamang epekto ng mas mataas na presyo at ipinagpapalibang pagbili ang pangunahing dahilan ng paghina. Ayon sa IDC, ipinapasa ng mga tagagawa sa mga mamimili ang tumataas na gastos sa storage at iba pang piyesa, at kung minsan ay binabago rin nila ang mga espesipikasyon. Mas matagal bago magpalit ng telepono ang mga mamimili, kaya kumakaunti ang mga padala sa merkado kahit nagiging mas mahal ang mga device.

Bakit mahalaga ang pangunguna ng Huawei

Mas mataas nang 3.3 percentage point ang 21.1% bahagi ng Huawei sa merkado kaysa sa Apple. Kapwa umabot sa 38.9% ng mga padala ng smartphone sa China ang bahagi ng dalawang kompanya. Tinatayang 10.3 milyong unit ang ipinahihiwatig ng bahagi ng Apple, kaya nasa humigit-kumulang 1.9 milyong telepono ang lamang ng Huawei sa mga padala.

May ilang ulat na nag-round off sa bahagi ng Huawei bilang 21%, samantalang 21.1% ang mas eksaktong bilang. Pareho itong tugma sa 12.2 milyong padala mula sa kabuuang 57.9 milyong merkado. Hindi tinukoy sa mga bilang ang eksaktong taunang growth rate ng Huawei o ang ambag ng bawat modelo, kaya hindi matitiyak kung aling mga device ang nakalikha ng pinakamalaking bahagi ng paglago nito.

Hindi napigilan ng malakas na paglulunsad ng Apple ang pagbaba

Mas malakas kaysa sa inaasahan ng IDC ang tugon sa mga bagong iPhone ng Apple, ngunit bumaba pa rin nang 4.3% ang mga padala nito sa China kumpara sa nakaraang taon. Iniugnay ng IDC ang pagbaba sa mas kaunting modelong inilunsad ngayong taon. Hindi lubusang nabawi ng malakas na demand para sa ilang partikular na telepono ang mas makitid na hanay ng mga modelong inilunsad.

Gayunman, mas maganda pa rin ang naging resulta ng Apple kaysa sa kabuuang merkado ng China. Mas maliit nang 11.1 percentage point ang ibinaba ng mga padala nito kumpara sa 15.4% pagliit ng merkado. Paghahambing ito ng pagbabago sa mga padala, at hindi patunay na tumaas ang kita o tubo ng Apple.

Mas detalyado ang pagsusuri ng Counterpoint Research sa buong mundo tungkol sa paglulunsad. Ayon dito, dahil walang batayang iPhone 18, kumonti ang mga device na ipinadala sa mga distribution channel noong buwan ng paglulunsad kumpara sa buong hanay ng iPhone 17 noong nakaraang taon. Mas malakas ang paglulunsad ng mga iPhone 18 Pro kaysa sa mga naunang modelo, lalo na sa China at India, habang nakatulong ang patuloy na demand para sa serye ng iPhone 17 na maibsan ang pagbaba.

Maipinaliliwanag ng mga natuklasang ito kung bakit maaaring magkasabay ang matagumpay na paglulunsad ng mga premium na telepono at pagbaba ng kabuuang mga padala. Hindi nito tinutukoy kung ilang iPhone 18 Pro ang binili ng mga mamimili sa China o kung gaano kalaki ang ambag ng bawat modelo sa pagbaba ng Apple sa bansa.

Hindi pantay-pantay ang pagkalugi ng mga kakompetensiya

Malaki ang pagkakaiba-iba ng pagbaba sa mga padala ng mga lokal na kakompetensiya ng Huawei. Bumaba nang 17.6% ang OPPO, 20.4% ang Xiaomi at 24.9% ang vivo kumpara sa ikatlong quarter ng 2025. Mas mabilis na lumiit ang tatlo kaysa sa kabuuang merkado ng smartphone sa China.

Pinakamalaki ang ibinaba ng vivo sa mga nabanggit na brand, nang 9.5 percentage point na mas malaki kaysa sa karaniwang pagbaba ng merkado. Lumampas nang 5 percentage point sa karaniwang pagbaba ang sa Xiaomi, habang 2.2 point naman ang lamang ng pagbaba ng OPPO. Ipinakikita ng mga pagkakaibang ito na hindi pantay ang epekto ng paghina sa mga tagagawa.

Nagbigay ang Honor ng limitadong positibong senyales: ito lamang ang nangungunang brand na nakapagtala ng paglago sa mga padala kumpara sa ikalawang quarter. Ayon sa IDC, maaaring magpahiwatig ng pagbangon ang pagbuting ito. Gayunman, hindi patunay ng taunang paglago o pagbangon ng buong industriya ang paglago kumpara sa nakaraang quarter. Walang ibinigay na kabuuang bilang ng mga padala o porsiyento ng paglago para sa Honor.

Nararamdaman ng mga mamimili ang pagtaas ng halaga ng memory

Ayon kay Arthur Guo, senior analyst sa IDC, ipinapasa ng mga tagagawa sa mga mamimili ang mas mataas na gastos sa mga piyesa, kaya tumataas ang presyo sa tingian habang kumakaunti ang mga padala. Sinabi rin ng IDC na binago ng ilang kompanya ang mga espesipikasyon ng produkto, na lalo pang nagpapahina sa kagustuhan ng mga mamimili na mag-upgrade.

Inilalarawan ng mga natuklasang partikular sa China ang pagtaas ng gastos sa mga piyesa hanggang sa presyo sa tingian, ngunit hindi tinatantiya ang laki ng pagtaas ng presyo o kung anong bahagi ng dagdag na gastos ang ipinapasa sa mga mamimili. Ipinakikita ng relatibong katamtamang pagtaas ng presyo ng Huawei na magkakaiba rin ang naging tugon ng bawat tagagawa.

Tinukoy ng Counterpoint Research ang pagtaas ng presyo ng DRAM at NAND bilang pangunahing pinagmumulan ng presyur sa pandaigdigang pagsusuri nito sa mga padala, na inilathala noong Oktubre 12. Nagbibigay ang DRAM ng pansamantalang memory na ginagamit ng mga tumatakbong app, samantalang nag-iimbak ang NAND ng mga larawan, software at iba pang file. Tumataas ang gastos sa paggawa ng telepono kapag mas mahal ang mga piyesang ito.

Ayon sa institusyon, nililimitahan din ng kakulangan ng memory ang suplay. Kaya dalawang magkakaugnay na problema ang kinakaharap ng mga tagagawa: mas mahal ang mga piyesa at maaaring mahirap makakuha ng sapat na suplay ng mga ito. Tinatantiya ng Counterpoint na tumaas nang 20% ang pandaigdigang presyo ng smartphone sa tingian sa ngayon sa 2026. Pandaigdigang bilang ito, at hindi kumpirmadong 20% na pagtaas sa China.

Tumutukoy ang tantiya na 20% sa mga presyo sa tingian, hindi sa karaniwang presyo ng pagbebenta. Sinabi ng Counterpoint na tumaas din ang karaniwang presyo ng pagbebenta, ngunit hindi ito nagbigay ng porsiyento ng pagbabago.

Maaaring higit pa sa halaga sa tag ng presyo ang maging epekto sa mga mamimili. Kung babaguhin ng tagagawa ang mga espesipikasyon para mapigil ang mga gastos, maaaring hindi na gaanong kaakit-akit ang bagong telepono kumpara sa kasalukuyang gamit ng mamimili. Ipinahihiwatig ng mga natuklasan ng IDC na kapwa nakaaambag sa pagpapaliban ng pagpapalit ng telepono ang pagtaas ng presyo at pagbabago sa mga espesipikasyon.

Mas matagal gamitin ng mga mamimili ang kanilang telepono

Isa sa mga dahilan kung bakit nahihirapang makabawi ang merkado ang mas mahabang pagitan bago magpalit ng telepono. Ayon sa IDC, kailangan ng mga mamimili ng panahon para makaangkop sa mas mataas na presyo. Iniulat din ng Counterpoint na mas matagal nang ginagamit ng mga mamimili ang kanilang mga device at mas pinag-iisipang bumili ng mga inayos nang telepono, habang mas matatag ang demand para sa mga premium na device kaysa sa mga mas murang kategorya.

Inilarawan ni Shilpi Jain, senior analyst sa Counterpoint Research, kung paano binabago ng kakulangan ng memory ang mga desisyon sa pagbili at estratehiya ng mga tagagawa:

Ikalawang sunod na quarter ang Q3 na lubusang tinamaan ng krisis sa memory. Itinutulak ng matinding kakulangan ng memory ang merkado ng smartphone sa yugtong mas mapili ang mga mamimili, binabago ang mga estratehiya ng OEM at maging ang asal ng mga mamimili.

Ang OEM ay nangangahulugang original equipment manufacturer; sa kasong ito, ang mga kompanyang gumagawa at nagbebenta ng smartphone. Iniuugnay ng pagsusuri ni Jain ang tugon ng mga mamimili sa mga pagbabago sa hanay ng produkto at pagpepresyo. Maaaring protektahan ng isang tagagawa ang kakayahang kumita nito sa pamamagitan ng pagtutok sa mas mamahaling mga device kahit pa mas kaunti ang teleponong maipadala nito.

Ipinapaliwanag din nito kung bakit hindi awtomatikong nangangahulugan ng pagbaba sa karaniwang presyo ang pagliit ng dami ng mga padala. Kung ipagpapaliban ng mga mamimili ng murang telepono ang pagbili at magiging mas malaking bahagi ng mga padala ang mga premium na modelo, maaaring tumaas ang karaniwang presyo ng pagbebenta. Hindi sapat ang datos sa pananalapi mula sa mga bilang ng IDC para sa China o sa pandaigdigang pagsusuri ng Counterpoint upang kalkulahin ang naging pagbabago sa kita ng industriya.

Bahagi ang paghina sa China ng mas malawak na pag-urong sa buong mundo

Tinatantiya ng Counterpoint na bumaba nang 20% ang pandaigdigang mga padala ng smartphone noong ikatlong quarter ng 2026, na umabot sa pinakamababang antas para sa ikatlong quarter mula noong 2012. Mas maliit nang 4.6 percentage point ang 15.4% pagbaba sa China, bagaman mula sa magkaibang research firm ang dalawang tantiya at magkaibang pamilihang heograpiko ang saklaw ng mga ito.

Mga paunang tantiya mula sa serbisyong Market Monitor ng Counterpoint ang mga bilang nito. Sinusukat ng bahagi sa merkado nito ang mga padalang pumapasok sa mga distribution channel, hindi ang mga binibili ng mga mamimili.

Naiiba rin ang mga pandaigdigang ranggo sa mga nasa China. Nanguna ang Samsung sa mga padala sa buong mundo na may 23% bahagi sa merkado, kasunod ang Apple na may 22%. Bumaba nang 3% ang mga padala ng Samsung, ngunit lumaki ang bahagi nito sa merkado dahil mas banayad ang pagliit nito kumpara sa kabuuang merkado. Binanggit ng Counterpoint ang matatag na suplay ng mga piyesa at malakas na maagang demand para sa serye ng Galaxy Z Fold8.

Pumangatlo sa buong mundo ang Xiaomi na may 10% bahagi sa merkado, kasunod ang OPPO, kabilang ang OnePlus at realme, na may 9%, at vivo na may 8%.

Unang lumampas sa 20% ang bahagi ng Apple sa pandaigdigang merkado noong ikatlong quarter, sa kabila ng pagbaba ng dami ng mga padala nito. Ipinakikita nito ang pagkakaiba na mahalaga rin sa China: sinusukat ng bahagi sa merkado ang porsiyento ng kabuuang merkado na hawak ng isang kompanya, kaya maaari itong tumaas kahit mas kaunti ang ipinadadala nitong mga device.

Kaya hindi dapat ipakahulugan ang pangunguna ng Huawei sa China bilang pandaigdigang ranggo. Ipinakikita ng mga lokal na resulta ang naging takbo nito sa loob ng China, samantalang inilalarawan ng mga bilang ng Counterpoint ang mga padala sa buong mundo at ibang hanay ng mga kundisyon sa kompetisyon.

Mas pinipili ng mga tagagawa ang tubo kaysa dami

Ipinahihiwatig ng pagsusuri ng Counterpoint na ang ilang pagbaba sa mga padala ay bunga rin ng sinasadyang pasyang pangkomersiyo, bukod sa paghina ng demand. Bumaba nang mahigit 30% ang pandaigdigang mga padala ng Xiaomi, kumpara sa 20.4% na pagbaba nito sa China. Binawasan ng kompanya ang pagtuon nito sa mas murang mga device at sa mga merkado sa ibang bansa na hindi kabilang sa pangunahing prayoridad nito, habang hinihigpitan ang mga plano sa padala upang maiwasan ang mga presyong hindi makapagbibigay ng sapat na tubo.

Kasabay nito, sinabi ng Counterpoint na pinatatatag ng Xiaomi ang posisyon nito sa mga upper midrange at premium na segment sa China. Maganda ang naging tugon sa serye ng Xiaomi 18 at mga natitiklop na telepono nito, at nakatulong ang XRING O3 chipset nito na maiba ang mga premium na device nito. Gayunman, hindi napigilan ng mas magandang resulta sa mga kategoryang ito ang pagbaba ng kabuuang mga padala nito sa China.

Bumaba nang mahigit 20% ang pandaigdigang mga padala ng OPPO at vivo. Ayon sa Counterpoint, pinagsama-sama ng OPPO ang mga hanay ng produkto at operasyon nito sa OPPO, realme at OnePlus upang mabawasan ang magkakapatong na alok at mga gastos. Itinuon ng vivo ang pansin nito sa India at China, ngunit dahil sa pagtaas ng presyo, lumampas sa mahahalagang antas ng presyo ang ilang murang device, habang nilimitahan din ng kakulangan ng stock ang mga padala.

Dagdag na detalye ang mga pandaigdigang natuklasang ito sa mga presyur sa gastos na inilarawan ng IDC sa China. Hindi nito tinutukoy ang eksaktong ambag ng bawat estratehiya sa pagbaba ng mga lokal na padala, ngunit ipinakikita nito kung bakit maaaring piliin ng mga tagagawa na magbenta ng mas kaunting telepono sa halip na magbenta ng mas marami sa presyong mas kaunti ang tubo.

Mga susubukin sa mga susunod na quarter

Inaasahan ng IDC na mananatiling mataas ang gastos sa storage at iba pang materyales sa susunod na ilang quarter, na maaaring muling magtulak paitaas sa presyo ng telepono. Sa kabila ng inaasahang maraming bagong modelo sa ikaapat na quarter, maliit ang nakikita nitong posibilidad ng malaking pagbangon ng merkado ng smartphone sa China. Maaaring magpatuloy hanggang 2027 ang presyur sa gastos.

Ipinakikita ng sunod-sunod na pangyayari kung gaano kabilis tumindi ang paghina:

• Unang kalahati ng 2026: Bumaba nang humigit-kumulang 4% ang mga padala ng smartphone sa China kumpara sa nakaraang taon.
• Ikatlong quarter ng 2026: Bumaba nang 15.4% ang mga padala, sa humigit-kumulang 57.9 milyong unit.
• Oktubre 12, 2026: Inilathala ng Counterpoint ang paunang tantiya nitong 20% pagbaba sa pandaigdigang mga padala.
• Oktubre 13, 2026: Ipinakita ng paunang mga bilang ng IDC para sa China na nanguna ang Huawei sa 12.2 milyong padala.
• Ikaapat na quarter ng 2026 at hanggang 2027: Inaasahan ng IDC na magpapatuloy ang presyur sa gastos ng mga piyesa sa kabila ng mga bagong paglulunsad ng produkto.

Sinabi rin ng Counterpoint na malabong makabawi nang husto ang dami ng pandaigdigang mga padala hangga't hindi bumubuti ang gastos at suplay ng mga piyesa. Kaya maaaring hindi sapat ang mga bagong paglulunsad kung hindi kayang bilhin ng mga mamimili ang mga device o kung hindi makakuha ang mga tagagawa ng sapat na piyesa sa mga presyong maaari nilang tanggapin.

Kabilang sa mga agarang hindi pa tiyak ang laki ng mga susunod pang pagtaas ng presyo sa tingian, kung mapananatili ng Honor ang pagbuti nito kumpara sa nakaraang quarter, at kung maipagpapatuloy ng Huawei ang paglago habang binabawasan ng mga kakompetensiya ang dami ng kanilang mga padala. Paunang pagtataya pa lamang ang mga bilang, at walang tinukoy na eksaktong petsa para sa mga binagong bilang o sa susunod na quarterly release.

Mahahalagang Punto

• Humigit-kumulang 57.9 milyong smartphone ang ipinadala sa China noong ikatlong quarter ng 2026, bumaba nang 15.4% kumpara sa nakaraang taon.
• Nagpadala ang Huawei ng 12.2 milyong telepono at nanguna sa 21.1% bahagi sa merkado, sa tulong ng malawak na hanay ng produkto at katamtamang pagtaas ng presyo.
• Hawak ng Apple ang 17.8% ng merkado, habang bumaba nang 4.3% ang mga padala nito sa kabila ng mas malakas na demand sa paglulunsad kaysa sa inaasahan.
• Nagtala ang OPPO, Xiaomi at vivo ng taunang pagbaba na 17.6%, 20.4% at 24.9%, ayon sa pagkakasunod.
• Honor lamang sa mga nangungunang brand ang nagdagdag ng mga padala kumpara sa nakaraang quarter.
• Pinapahina ng mas mataas na gastos sa memory, pagtaas ng presyo at mas mahabang panahon bago magpalit ng telepono ang demand.
• Inaasahan ng IDC na mahina ang pagbangon sa ikaapat na quarter, at maaaring magpatuloy hanggang 2027 ang presyur sa gastos.