Proyektong BTS sa Buong Lungsod, Nagpasiklab ng Rekord na Pagdagsa ng mga Turista at Paglago ng Ekonomiya sa South Korea

Kapital na Binago ng Tunog at Liwanag

Naging buhay na museo ng kulturang pop ang SEOUL ngayong tagsibol nang ilunsad ng BTS ang ambisyosong proyektong tatagal nang isang buwan sa buong lungsod, na umakit ng mga bisita mula sa iba’t ibang panig ng mundo. Ginawang mga nakalulubog na karanasan para sa mga tagahanga ang mga pangunahing palatandaan sa lungsod sa proyektong pinamagatang "BTS The City: Arirang Seoul" mula Marso 20 hanggang Abril 19, at lumikha ng palabas na nagpalabo sa hangganan ng concert tour at pagdiriwang ng kultura. Kasabay ng kaganapan ang paglabas ng ikalimang full album ng grupo na "Arirang," at nagsilbi rin itong panimula sa world tour nilang may kaparehong pangalan.

Nag-ulat ang Big Hit Music, ang music label na pinatatakbo ng HYBE, ng napakalaking partisipasyon mula sa ibang bansa sa buong proyekto. Sa Sungnyemun, isang tarangkahang itinayo noong ika-14 na siglo at isa sa pinakamahahalagang makasaysayang palatandaan ng Seoul, humigit-kumulang 73 porsiyento ng mga bumisita sa installation na media facade ay mga dayuhan. Mas kapansin-pansin pa ang kalakaran sa Dongdaemun Design Plaza, kung saan umakit ng mahigit 86 porsiyentong dayuhang bisita ang isang interactive na espasyong tinawag na Army Madang.

Nagtampok ang installation sa Dongdaemun ng mga programang nilahukan ng mga bisita na nagbigay-diin sa kulturang Koreano kasabay ng mga tema ng BTS. Nagdisenyo ang mga bisita ng mga paninda para sa mga tagahanga at nag-ambag sa isang malaking logo installation na binuo mula sa mga bolang may nakasulat na liriko. Ginawang aktibong palitan ng kultura ng mga gawaing ito ang pasibong pamamasyal, at nabigyan ang mga tagahanga ng pagkakataong makibahagi kapwa sa musika at sa mga tradisyonal na malikhaing gawain ng Korea.

Hindi nagtapos sa mga nakapirming installation ang aktibidad sa buong lungsod. Iniulat ng Seoul City Tour Tiger Bus na tumaas nang 20 porsiyento ang bilang ng mga sumakay sa panahon ng proyekto, bunsod ng espesyal na tour na may temang BTS at nag-uugnay sa mahahalagang lugar gaya ng Gwanghwamun, Namdaemun Market, punong-tanggapan ng HYBE sa Yongsan, Dongdaemun Design Plaza, at Gyeongbokgung Palace. Lumikha ng magkakaugnay na biswal na kuwento sa buong kalakhang lungsod ang malalaking digital billboard, palabas ng mga drone na may ilaw, at mga ilaw na may temang musika sa Banpo Bridge at N Seoul Tower.

Kinumpirma ng Ministry of Culture, Sports and Tourism na nakapagtala ang South Korea ng rekord na 2.06 milyong dayuhang bisita noong Marso lamang. Umabot naman sa 4.76 milyon ang mga dumating sa unang quarter, 23 porsiyentong mas mataas kaysa noong nakaraang taon. Ito ang pinakamataas na bilang na naitala para sa isang quarter. Nanguna sa paglago ang mga bisitang Tsino na umabot sa 1.45 milyon, tumaas nang 29 porsiyento kumpara noong nakaraang taon. Sumunod ang 940,915 turistang Hapones, katumbas ng pagtaas na 20.2 porsiyento. Umakyat nang 37.7 porsiyento sa 544,503 ang mga bisita mula Taiwan. Ayon sa datos ng ministeryo, umabot sa 3.21 trilyong won ($2.18 bilyon) ang gastos ng mga dayuhan gamit ang credit card noong unang quarter, 23 porsiyentong mas mataas kaysa noong nakaraang taon.

Sumabay ang mga Tindahan sa Alon ng Lila

Umabot hanggang sa sektor ng tingian sa Seoul ang pasiglang dulot ng proyekto. Inasahan ng mga department store sa distrito ng pamimili sa Myeongdong ang napakaraming tao bago ang pagtatanghal ng grupo noong Marso 21 sa Gwanghwamun Square, kaya naglunsad ang mga ito ng mga naka-target na kampanya sa marketing upang mahikayat ang dagsa ng mga dayuhang tagahanga.

Nagsagawa ang Lotte Department Store ng proyektong "Welcome Lights" mula Marso 19 hanggang 22, kung saan pinaliguan ng kulay lila ang panlabas na bahagi ng pangunahing tindahan nito at ang kalapit na marangyang gusaling Avenuel. Ang lila ang opisyal na kulay na iniuugnay sa BTS at sa pandaigdigang pangkat ng mga tagahanga nito na kilala bilang ARMY. Tuwing alas-6 ng gabi hanggang alas-10 ng gabi ito sinindihan upang maging atraksyon sa gabi para mismo sa mga bumibisitang tagahanga. Nagdaos din ang retailer ng "K-Wave Shopping Week" mula Marso 19 hanggang 29, kung saan binigyan ang mga dayuhang mamimili ng mga gift certificate ng Lotte na nagkakahalaga ng 7 porsiyento ng kanilang mga binili, kasama ang mga souvenir na may temang Koreano. Nagbukas ang pangunahing tindahan ng nakalaang seksiyong "K-GIFT" na nagtatampok ng mga produkto gaya ng kimchi mula sa Lotte Hotel at mas malawak na pagpipilian ng pagkaing Koreano. Mahigit 50 porsiyento rin ang itinaas ng bilang ng mga tauhan para sa kaligtasan upang mapangasiwaan ang dami ng tao.

Nakipagtulungan nang direkta ang Shinsegae Department Store sa HYBE upang magbukas ng pop-up shop sa espasyo ng Heritage Museum nito simula Marso 20, na nagbenta ng bagong album at mga opisyal na light stick. Nagdaos ang sangay nito sa Myeongdong ng "K-Love Festival" para sa mga dayuhang mamimili, habang lumikha naman ang Shinsegae Duty Free ng "K-WAVE Zone" na nagtatampok ng mga magasin, magnet, puzzle, at plush toy na may temang BTS. Kabilang sa mga produktong pinagtulungan ang gift set na "Super Tuna Edition" na nagtatampok sa miyembrong si Jin at mga inuming kombucha na nakabalot kasama ng tatak na karakter na TinyTan.

Nagbunga ng nasusukat na resulta sa pananalapi ang estratehiya sa tingian. Nagsara sa 98,200 won kada bahagi ang mga sapi ng Lotte Shopping, tumaas nang 4.58 porsiyento, habang umakyat naman nang 3.48 porsiyento sa 342,000 won ang Shinsegae dahil sa inaasahang paglaki ng paggastos ng mga dayuhan. Inirekomenda ni Yu Jung-hyun, isang analyst sa Daishin Securities, na dagdagan ang pamumuhunan sa sektor ng tingian. Tinataya niyang aabot sa panibagong rekord ang bilang ng mga papasok na bisita habang naglalakbay ang mga tagahanga mula sa iba’t ibang panig ng mundo patungong Korea para sa mga konsiyerto.

Biglang Pagtaas ng Pandaigdigang Pangangailangan sa Paglalakbay

Nagdulot agad ng mga epekto sa pandaigdigang pamilihan ng paglalakbay ang anunsiyo ng pagbabalik ng BTS. Ayon sa Hotels.com, tumalon nang 155 porsiyento ang mga paghahanap mula sa ibang bansa para sa biyahe patungong Seoul sa loob ng 48 oras matapos ipahayag ang tour noong Enero 14, kumpara sa nakaraang linggo. Sumirit naman nang 2,375 porsiyento ang interes sa Busan, na magho-host ng mga konsiyerto sa Hunyo.

Lalo itong malakas sa iba’t ibang bahagi ng Asya. Tumaas nang ilang libong porsiyento ang mga paghahanap ng biyahe patungong Busan mula Japan, Hong Kong, at Taiwan, habang malaki rin ang itinaas ng interes sa loob ng bansa. Umakyat nang 190 porsiyento ang mga paghahanap ng biyahe patungong Seoul at pumalo naman sa 3,855 porsiyento ang para sa Busan. Umabot hanggang Brazil ang tugon mula sa ibang bansa, kung saan itinampok ng himpilang radyo na BandNews FM na nakatuon sa balita ang konsiyerto ng BTS sa Sao Paulo sa Oktubre bilang isang malaking pambansang balita. Ipinakita ng datos mula sa lokal na plataporma ng transportasyong ClickBus na mahigit 600 ulit ang itinaas ng mga paghahanap ng tiket sa bus papunta sa lungsod matapos ang anunsiyo.

Higit pa sa panandaliang pagkamausisa ang ipinakita ng dagsa ng mga biyahero. Ang world tour na may 82 pagtatanghal sa 34 na lungsod ay isa sa pinakamalalaking pandaigdigang kaganapan sa aliwan ngayong taon. Tinataya ng mga analyst sa NH Investment & Securities na maaari itong lumikha ng hanggang 4 na trilyong won na kabuuang epekto sa ekonomiya, kabilang ang direktang kita at karagdagang paggastos ng mga mamimili. Sa unang pagsusuri ng Billboard, halos 740 milyong pound ang tinatayang kita ng tour, bagaman ipinahihiwatig ng mga sumunod na pagtaya na maaari pang mas lumaki nang malaki ang halagang ito.

Makasaysayang Konsiyerto sa Gwanghwamun

Narating ng pagbabalik ang kasukdulan nito noong Marso 21 sa pamamagitan ng libreng konsiyerto sa Gwanghwamun Square, isang makasaysayang liwasang nasa tapat mismo ng Gyeongbokgung Palace, ang pangunahing tirahan ng mga hari noong Dinastiyang Joseon. Malalim ang simbolikong kahulugan ng lugar, na matatagpuan sa pagitan ng mga estatuwa nina Admiral Yi Sun-sin at Haring Sejong sa kahabaan ng isang aksis na tumatawid sa gitnang Seoul. Dating daanan ng trapiko ang lugar, ngunit muling inayos ito noong 2022 upang maging liwasang para sa mga naglalakad at pangunahing pook-tipunan ng publiko.

Sa pagtatanghal ng konsiyerto rito, inilagay ang isang pandaigdigang kaganapang pangkultura sa harap ng pinakakilalang makasaysayang palatandaan ng Korea, at pinag-ugnay ang kontemporaryong kulturang pop at ang pampolitika at maharlikang pamana ng bansa. Ginawang kontroladong lugar ng pagtatanghal ng konsiyerto, na ipinalabas din sa Netflix, ang 1,200 metrong lawak ng liwasan, na nilagyan ng magkakapatong na harang pangseguridad at magkakahiwalay na sona para sa mga manonood.

Sa loob ng anim na araw, idinokumento ni Lee Benson, isang photojournalist mula sa Milwaukee Independent, ang pagbabago sa Gwanghwamun Square mula pampublikong espasyo tungo sa lugar ng konsiyerto. Inilarawan niya ang kinalabasan bilang isang espasyong nag-iiba ang anyo depende sa puwesto ng tumitingin.

Mula sa mismong lupa sa Gwanghwamun Square, hinubog ng mga harang, distansiya, at walang tigil na pakikipag-agawan sa puwesto ang karanasan. Sa aming tahanan naman, napanood ang parehong pagtatanghal bilang isang kumpletong palabas, tuluy-tuloy at buo ang kuha. Hindi lang sa nakikita nagkakaiba ang mga ito, kundi pati sa mismong karanasan.

Ipinaliwanag ni Lee Hwa Jeong, isang researcher sa NH Investment & Securities, sa Reuters ang mas malawak na padron ng ekonomiya at kung paano lumilikha ng aktibidad pang-ekonomiya ang mga pagtatanghal ng mga artistang may pandaigdigang tagahanga, lampas sa kita mula sa bentahan ng tiket.

Hindi nagtatapos sa bentahan ng tiket ang mga pagtatanghal ng mga artistang may pandaigdigang tagahanga gaya ng BTS; pinasisigla rin ng mga ito ang paggastos ng mga turista sa buong lungsod.

Napatunayan ito sa Goyang, kung saan tumaas nang 807 porsiyento ang mga transaksiyon gamit ang dayuhang card mula Abril 6 hanggang 12 kumpara sa nakaraang linggo, habang umakyat naman nang 231 porsiyento ang kabuuang paggastos. Tumaas nang 1,069 porsiyento ang paggastos sa mga convenience store, 1,109 porsiyento sa mga cafe, 600 porsiyento sa mga restawran, at 629 porsiyento sa mga tindahan. Sinubaybayan ng Hana Card ang mga padron ng paggastos ng 30,000 dayuhang bumili ng tiket para sa mga konsiyerto ng BTS sa Goyang noong Abril 9, 11, at 12. Natuklasan nitong gumastos ang grupong ito ng humigit-kumulang 55.5 bilyong won sa South Korea mula Enero 1 hanggang Abril 12. Umabot sa 1.85 milyong won ang karaniwang ginastos ng bawat bisita.

Mga Hakbang sa Kaligtasan at Pamamahala sa Dagsa ng Tao

Nangangailangan ng malawakang koordinasyon sa seguridad ang malalaking pagtitipon, lalo na matapos ang pagkasiksik at pagkadurog ng mga tao sa Itaewon noong Halloween 2022 na ikinamatay ng 159 katao. Masusing nag-ingat ang mga awtoridad ng South Korea sa mga kaganapan ng BTS, at naglagay ng magkakapatong na harang at kontroladong pasukan upang maiwasan ang mapanganib na pagsisiksikan.

Malaki ang itinaas ng presensiya ng mga pulis sa Gwanghwamun Square sa buong panahon ng paghahanda. Naglabas ng Security Alert ang Embahada ng U.S. sa Seoul noong Marso 21, na nagbabala na maaaring makahikayat ang kaganapan ng mahigit 250,000 manonood at magdulot ng pinaigting na seguridad, pagsasara ng mga kalsada, at mga epekto sa pampublikong transportasyon. Itinuring ng Republika ng Korea na tumataas ang panganib ng sakunang dulot ng dagsa ng mga tao sa malawakang pagtitipon, kaya nagpatupad ito ng alertong pangkrisis sa antas ng pag-iingat.

Isinara ang mga pasukan sa paligid ng lugar ng konsiyerto bago pa mapuno ang mga sona. Dahil dito, humigit-kumulang 50,000 katao lamang ang nakadalo sa halip na inaasahang 250,000. Naiwasan man nito ang mga posibleng insidente sa kaligtasan, hindi nakadalo ang maraming tagahanga kahit naglakbay pa sila nang malayo. Dinisenyo ang lugar na may magkakahiwalay at pasuray-suray na seksiyon upang maiwasan ang pagsisiksikan, bagaman nagpahayag ng pagkadismaya ang ilang tagahanga dahil naharangan ng mga kamera ng media at harang ang kanilang tanaw.

Iba Pang Epekto sa Ekonomiya

Umabot sa maliliit na negosyo at mga digital na plataporma ang epekto sa ekonomiya. Naglunsad ang Woowa Brothers, operator ng app sa paghahatid ng pagkain na Baemin, ng programang suporta para sa 100 maliliit na cafe sa Jongno-gu at Jung-gu. Nagbigay ito ng mga sangkap para sa limitadong inuming pinangalanang "The City Arirang Red Ade." Naglaan ang kumpanya ng omija syrup na sapat para sa humigit-kumulang 20,000 inumin, kasama ang mga materyales sa pagbalot at suporta sa promosyon.

Agad at kapansin-pansin ang naging resulta. Pumalo sa halos 1,000 porsiyento ang karaniwang bilang ng arawang order na kinukuha mismo ng mga mamimili sa mga kalahok na cafe, habang tumaas nang 430 porsiyento ang karaniwang arawang benta mula sa mga order na pinupuntahan. Iniulat ng mga may-ari ng cafe na nakahikayat ang kampanya ng mga turistang partikular na bumisita upang kunan ng larawan ang mga materyales sa promosyon, kaya dumami ang mga dumadaan lampas sa agarang benta ng inumin.

Nagpasigla rin ang penomenong ito ng interes sa mga lugar na may kaugnayan sa BTS. Bumisita ang mga tagahanga sa mga lokasyong may kaugnayan sa unang bahagi ng karera ng grupo, kabilang ang dating punong-tanggapan ng BigHit Music at Hakdong Park sa Gangnam, kung saan naglaan ng panahon ang mga miyembro bilang mga trainee. Lumitaw ang mga komersiyal na tour upang tugunan ang pangangailangang ito at mag-alok ng mga gabay na itineraryo sa mga lugar na madalas puntahan ng grupo noong nagsasanay pa sila.

Kahalagahang Pangkultura ng Arirang

May malalim na kahulugang pangkultura ang pamagat ng album at tour na "Arirang." Isa itong tradisyonal na awiting-bayang Koreano na ilang siglo na ang pinagmulan. Madalas itong ilarawan bilang di-opisyal na pambansang awit na iniuugnay sa pagkakahiwalay, pananabik, katatagan, at pagkakakilanlan. Ang bersiyong pinakakilala sa buong mundo ay naitala noong 1896, nang maitala sa makinang ponograpong gumagamit ng silindrong waks ang pitong estudyanteng Koreano na nag-aaral sa Howard University sa Washington DC. Ang nagrekord sa kanila ay ang Amerikanong etnolohistang si Alice Cunningham Fletcher. Ipinakilala ng rekording na ito ang himig sa mga tagapakinig sa iba’t ibang panig ng mundo at isinama ito sa pandaigdigang arkibo ng pangangalaga sa kultura; naitala rin ito sa isang artikulo sa pahayagang pinamagatang "Seven Koreans at Howard."

Sa paggamit ng Arirang bilang pamagat ng kanilang pagbabalik, hinugot ng BTS ang mas malalim na kasaysayang ito at iniugnay ang makabagong pagtatanghal sa buong mundo sa isang awiting matagal nang nakaugnay sa mismong karanasan ng mga Koreano. Ito ang unang full-length na proyekto ng grupo mula nang ihinto nila ang mga aktibidad bilang grupo noong 2022 upang tuparin ang sapilitang serbisyo militar. Sa panahong iyon, itinuloy ng mga miyembro ang kani-kanilang solong karera.

Mga Susunod na Destinasyon at Pagtaya sa Ekonomiya

Paunang kabanata pa lamang ng pandaigdigang paglulunsad ang proyekto sa Seoul. Nakaplano ang mga susunod na edisyon ng proyektong "The City" sa Las Vegas, Estados Unidos, mula Mayo 20 hanggang 31, at sa Busan, South Korea, mula Hunyo 5 hanggang 21. Gagayahin ng mga kaganapang ito ang modelong napatunayang matagumpay sa Seoul, kung saan ginawang nakalulubog na karanasan ang mga kilalang palatandaan.

Tinataya ng mga analyst na patuloy na lalawak ang mga epekto sa ekonomiya habang nagpapatuloy ang world tour. May natitira pang 82 pagtatanghal sa 34 na rehiyon at inaasahang aabot sa 2.7 trilyong won ang benta ng tiket, ngunit maliit na bahagi lamang ng kabuuang epekto ang direktang kita. Kapag isinama ang karagdagang paggastos sa matutuluyan, kainan, transportasyon, at pamimili, maaari itong magpasok sa ekonomiya ng halagang walang kapantay para sa isang musical act.

Napansin ng pamahalaan ng South Korea ang ugnayan ng kultura at ekonomiyang ito. Sa 2025 National Image Survey ng Ministry of Culture, Sports and Tourism, nanguna ang BTS sa mga Koreano na itinuturing na may pinakamainam na impluwensiya sa pandaigdigang reputasyon ng bansa. Nasa ikaanim naman sa kabuuan ang miyembrong si Jungkook, kaya siya ang pinakamataas ang ranggong solong artist mula sa grupo. Itinatampok ng pagkilalang ito ang papel ng grupo bilang mga di-opisyal na embahador ng kultura, na ang mga komersiyal na aktibidad ay umaayon din sa mga pambansang interes sa ekonomiya.

Mahahalagang Punto

• Tumakbo mula Marso 20 hanggang Abril 19 ang proyektong "BTS The City: Arirang Seoul" na tumagal nang isang buwan at ginawang nakalulubog na karanasan para sa mga tagahanga ang mga kilalang palatandaan
• Nagtala ang South Korea ng rekord na 2.06 milyong dayuhang bisita noong Marso; tumaas nang 23 porsiyento ang bilang sa unang quarter at umabot sa 4.76 milyon
• Binubuo ng mga dayuhang bisita ang 73 porsiyento ng mga dumalo sa mga installation sa Sungnyemun at 86 porsiyento sa Army Madang ng Dongdaemun Design Plaza
• Gumastos ng 55.5 bilyong won mula Enero hanggang Abril ang humigit-kumulang 30,000 dayuhang dumalo sa konsiyerto, o karaniwang 1.85 milyong won bawat tao
• Nagtala ng pagtaas sa presyo ng sapi ang mga retailer kabilang ang Lotte at Shinsegae, at pinalawak ng mga ito ang benta sa mga dayuhang mamimili sa pamamagitan ng mga kampanyang may temang BTS
• Tinatayang lilikha ng hanggang 4 na trilyong won na kabuuang epekto sa ekonomiya ang world tour na may 82 pagtatanghal sa 34 na lungsod, kabilang ang karagdagang paggastos
• Nakatakda ang mga susunod na edisyon ng proyektong "The City" sa Las Vegas (Mayo 20-31) at Busan (Hunyo 5-21)