Umabot sa Rekord na S$23.9 Bilyon ang Gastos ng mga Turista sa Singapore, Patunay na Nagbubunga ang Estratehiyang Unahin ang Kalidad Kaysa Dami

Rekord na Kita sa Turismo, Hindi Napigil ng Hamon sa Pandaigdigang Ekonomiya

Nagtala ng makasaysayang tagumpay ang sektor ng turismo ng Singapore, kung saan umabot sa hindi pa nagagawang S$23.9 bilyon (US$18.8 bilyon) ang gastos ng mga bisita sa unang tatlong quarter ng 2025. Inihayag ng Singapore Tourism Board (STB) noong Pebrero 3 na tumaas ito nang 6.5 porsiyento kumpara sa kaparehong panahon noong 2024, at ito na ang pinakamataas na kitang naitala sa turismo para sa siyam na buwan. Dahil sa matatag na resultang ito, inaasahang malalagpasan ng lungsod-estado ang taunang target na S$29 bilyon hanggang S$30.5 bilyon, kasunod ng rekord noong 2024 nang umabot sa S$29.8 bilyon ang kita sa buong taon.

Ipinakikita ng takbo ng paglago ang sinadyang pagbabago ng estratehiya: mula sa turismo para sa masa tungo sa tinatawag ng mga eksperto sa industriya na de-kalidad na turismo. Bagaman tumanggap ang Singapore ng 16.9 milyong dayuhang bisita noong 2025, bahagya lamang itong mas mataas nang 2.3 porsiyento kaysa nakaraang taon at mas mababa pa rin sa pinakamataas na 19.1 milyon noong 2019, malaki ang itinaas ng karaniwang gastos ng bawat bisita. Ipinakikita ng pagkakaibang ito sa dami at halaga na matagumpay na nakahikayat ang Singapore ng mga turistang mas malaki ang ginagastos at mas pinahahalagahan ang malalim na karanasan kaysa karaniwang pamamasyal. Tumaas nang 24.4 porsiyento ang gastos kada bisita kumpara sa antas noong 2019.

Binabago ng Ekonomiya ng Karanasan ang Gawi sa Paggastos

Ipinakikita ng pagsusuri sa kita sa turismo ang malaking pagbabago sa paraan ng paggasta ng mga bisita sa kanilang paglalakbay. Naging pangunahing salik sa paglago ang gastos sa pagkain at inumin, na tumaas nang 15 porsiyento kumpara sa nakaraang taon, kasabay ng paggastos sa pamamasyal, libangan at sugal. Makikita ang kalakarang ito sa mga turistang Tsino: umakyat nang 19 porsiyento ang kanilang gastos sa pagkain at inumin, na siyang nanguna sa paglago ng kabuuang paggasta ng mga bisita mula sa merkadong iyon. Nag-ambag ang China ng S$3.68 bilyon sa loob ng siyam na buwan.

Malinaw na naiiba ito sa mga gawi bago ang pandemya. Kumpara noong 2019, sumirit nang 71 porsiyento ang kita sa turismo mula sa pagkain at inumin, samantalang bumaba nang 7.8 porsiyento ang gastos sa pamimili at 7 porsiyento naman ang kita mula sa akomodasyon. Sumasalamin ang pagbabagong ito sa mas malawak na mga pagbabago sa industriya, kabilang ang pag-usbong ng e-commerce na nagpahina sa pang-akit ng pamimili bilang aktibidad ng mga turista, at ang paghahanap ng mga manlalakbay ng tunay at personal na karanasang hindi maaaring gayahin online. Mas malaking bahagi na ng badyet ng mga bisita ang napupunta sa pagkain sa mga hawker stall na ginawaran ng Michelin star, pagdalo sa mga eksklusibong konsiyerto at pakikilahok sa mga wildlife encounter na may pakikipagsapalaran, sa halip na sa tradisyonal na pamimili ng mga mamahaling produkto. Kaayon ito ng kulturang hawker ng Singapore na kinilala ng UNESCO at ng lumalawak nitong tanawin sa pagkain.

Mga Pangunahing Merkado, Bilyun-bilyong Dolyar ang Ambag

Napanatili ng Mainland China, Indonesia at Australia ang puwesto bilang pinakamahahalagang merkado ng turismo ng Singapore. Nag-ambag ang mga ito ng S$3.68 bilyon, S$2.09 bilyon at S$1.54 bilyon, ayon sa pagkakasunod, sa loob ng siyam na buwan. Hindi kasama sa mga bilang na ito ang kapaki-pakinabang na kategorya ng pamamasyal, libangan at sugal, kaya malamang na mas mataas pa ang kabuuang paggasta ng mga bisita mula sa mga merkadong ito kapag isinama ang mga aktibidad sa mga integrated resort.

Nagtala ng partikular na kapansin-pansing resulta ang Australia, na nag-ambag ng rekord na 1.3 milyong bisita noong 2025, o 8 porsiyentong pagtaas mula sa nakaraang taon. Nagpakita rin ng malakas na paglago ang India: 1.2 milyong pagdating ng mga bisita ang naghatid ng S$1.17 bilyon na kita sa turismo, 5 porsiyentong mas mataas kaysa noong 2024. Nakinabang ang merkado ng India sa mga hakbang na nakatuon rito, kabilang ang integrasyon ng bayad sa UPI sa 130,000 mangangalakal, pakikipagtuwang sa IndiGo at Singapore Airlines, at kampanyang "Just Between Us Friends" na nagdiwang sa 60 taon ng relasyong diplomatiko. Nagkamit ng gintong parangal sa GEMA Asia Awards 2025 ang kolaborasyong "FamJam in Singapore" kasama ang Nickelodeon, dahil sa makabagong pagsasama ng nilalamang nakatuon sa pamilya.

Gayunman, hindi lumago ang lahat ng panrehiyong merkado. Bumaba sa 344,000 mula 393,000 noong 2024 ang mga bisitang mula Vietnam, na iniugnay sa pagiging mas sensitibo nila sa mga gastos sa paglalakbay. Bumaba rin sa 726,000 mula 779,000 ang bilang ng mga bisitang Pilipino, matapos bumalik sa karaniwang antas ang pagdating ng mga ito kasunod ng biglaang pagdami dahil sa malalaking kaganapan sa libangan noong nakaraang taon. Bilang panimbang sa mga pagbaba, lumago nang malusog ang mga merkado ng Japan (+10 porsiyento), Malaysia (+8 porsiyento), Germany (+5 porsiyento) at United States (+4 porsiyento), kaya nagkaroon ng sari-saring bisitang bumibiyahe nang maikli, katamtaman at malayuan.

Mga Pambihirang Kaganapan at Pagpapalawak ng Imprastraktura

Naging mahalagang salik ang talaan ng mga kaganapan sa Singapore sa paghikayat ng paggastos ng mga bisitang handang gumastos nang malaki. Umabot sa 300,641 ang kabuuang dumalo sa tatlong araw na Formula 1 Singapore Airlines Singapore Grand Prix, 11.7 porsiyentong mas mataas kaysa noong 2024. Libu-libong dayuhang tagahanga ang dumagsa para sa natatanging pagtatanghal ni Lady Gaga sa Singapore, gayundin sa mga konsiyerto ng Blackpink at Seventeen, at handang magbayad ng mas mataas para sa mga pakete ng akomodasyon at kainan. Itinampok naman sa ART SG, ang nangungunang pandaigdigang perya ng sining sa Timog-silangang Asya, ang 105 galeriya mula sa 30 bansa at umakit ito ng mahigit 41,000 bisita sa Singapore Art Week.

Lalo ring pinahusay ng mga bagong atraksyon ang pang-akit ng destinasyon. Nagbukas ang Rainforest Wild Asia bilang ikalimang parke ng wildlife sa lungsod-estado at unang karanasang zoolohikal sa Asia na nakabatay sa pakikipagsapalaran. Kabilang dito ang pasilidad na Wild Apex Adventure para sa pag-akyat at ang lambat na AIA Vitality Bounce. Nagdagdag sa sari-saring karanasan ang Singapore Oceanarium sa Resorts World Sentosa at ang Curiosity Cove, ang pinakamalaking panloob na pasyalan para sa paglalaro sa Singapore, na may mahigit 30 tampok na karanasan sa Mandai Wildlife Reserve. Nagbukas din ang Jurassic World: The Experience sa Cloud Forest ng Gardens by the Bay, samantalang muling nagbukas ang Chinatown Heritage Centre na may mga nakalubog-sa-karanasang eksibit at mga tour na pinangungunahan ng mga karakter.

Nadagdagan ng 644 na kuwarto ang sektor ng pagtanggap sa mga bisita, kabilang ang mga prestihiyosong bagong hotel gaya ng Raffles Sentosa Singapore, ang unang marangyang ari-arian sa bansa na pawang mga villa ang mga kuwarto at ikalawang hotel ng Raffles, gayundin ang Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, The Laurus at Resorts World Sentosa, at Mama Shelter. Nagpakita ng malakas na paglago ang industriya ng cruise, na nagtala ng 375 pagdaong ng barko, 10 porsiyentong mas mataas kaysa nakaraang taon, at mahigit dalawang milyong pasahero, 9 porsiyentong pagtaas. Lalo nitong pinagtibay ang puwesto ng Singapore bilang nangungunang sentro ng cruise sa Timog-silangang Asya, na may mga bagong barkong dito na magsisimula at magtatapos ng biyahe, kabilang ang Ovation of the Seas ng Royal Caribbean International at Luminara ng The Ritz-Carlton Yacht Collection.

Pambihirang Halagang Pang-ekonomiya mula sa mga Kaganapan sa Negosyo

Naging mahalagang bahagi ng estratehiya ng Singapore para sa de-kalidad na turismo ang sektor ng mga pagpupulong, insentibo, kombensiyon at eksibisyon (MICE). Karaniwang doble ang gastos ng mga dumadalo sa mga kaganapan sa negosyo kumpara sa mga turistang naglilibang, kaya lubhang mahalaga ang segment na ito sa pagpapataas ng kita sa turismo kada bisita. Noong 2025, nagdala sa Singapore ng 6,100 kalahok mula India ang Sun Pharma Star Club Awards, ang pinakamalaking pagpupulong at paglalakbay-insentibo mula sa merkadong iyon.

Puno ang kalendaryo ng mga negosyo sa malalaking kaganapan, kabilang ang Milken Institute Asia Summit, na nangakong idaos sa Singapore mula 2026 hanggang 2028, ang ITMA Asia + CITME, at ang mga unang edisyon sa Asia ng HealthTechX Asia 2025 at LSI Asia 2025. Pangatlo ang Singapore sa buong mundo at una sa Asia-Pacific ayon sa International Congress and Convention Association, na muling nagpatibay sa katayuan nito bilang pangunahing destinasyon ng mga kaganapan sa negosyo. Binigyang-diin ni Grace Fu, ministro para sa pagpapanatili at kapaligiran at ministrong namamahala sa ugnayang pangkalakalan, ang halagang pang-ekonomiya ng mga kaganapan sa negosyo sa Tourism Industry Conference 2025.

Doble ang ginagastos ng mga bisita sa MICE kumpara sa mga turistang naglilibang, kaya pambihirang mahalaga ang segment na ito para sa Singapore.

Sa hinaharap, nagtakda ang STB ng ambisyosong target na paramihin nang tatlong ulit pagsapit ng 2040 ang kita sa turismo mula sa MICE, at itaas ang ambag ng sektor mula 4 porsiyento tungo sa humigit-kumulang 10 porsiyento ng kabuuang kita sa turismo. Kabilang sa mga plano ang pag-aaral kung maisasakatuparan ang isang nakalaang MICE Hub sa sentro ng lungsod, paglulunsad kasama ang SACEOS ng pilotong programang Business Events Inspired para magpalago ng mga bagong pandaigdigang kaganapan, at pagpapahaba mula tatlo tungo sa apat na taon ng suporta mula sa Kickstart Fund para sa mga kaganapang likha sa Singapore. Tinutulungan ng insentibong Business Event in Singapore (BEiS) Build Foundation ang mga negosyo na mabawasan ang gastos sa pagpapaunlad ng negosyo habang naghahanap ng mga oportunidad sa MICE.

Turismo 2040 at ang Utos na Unahin ang Kalidad Kaysa Dami

Kaayon ng Tourism 2040 roadmap ng Singapore ang rekord nitong pagganap. Nilalayon ng plano na umabot sa S$47 bilyon hanggang S$50 bilyon ang taunang kita sa turismo sa loob ng susunod na 15 taon. Malinaw na inuuna ng pangmatagalang pananaw na ito ang napapanatiling paglago at mga bisitang mas malaki ang ginagastos, sa halip na basta dami ng mga dumarating. Tila nagbubunga ang estratehiya: tumaas nang 24.4 porsiyento ang gastos kada bisita mula sa antas noong 2019, kahit hindi pa bumabalik sa pinakamataas na antas bago ang pandemya ang kabuuang bilang ng mga dumating.

Binigyang-diin ni Melissa Ow, punong ehekutibo ng Singapore Tourism Board, na ipinakikita ng mga resulta noong 2025 ang tagumpay ng naiibang pamamaraang ito.

Dahil sa malakas na kita sa turismo noong 2025, matatag ang ating landas tungo sa mga mithiin ng Tourism 2040. Nakakahikayat tayo ng mga bisitang nagpapahalaga sa mga natatanging karanasang iniaalok ng Singapore. Upang mapanatili ang ganitong paglago at higit pang patatagin ang pang-akit ng ating destinasyon at katayuan bilang pandaigdigang sentro, patuloy tayong bubuo ng matatag na hanay ng mga natatanging produkto, kaganapan at karanasan.

Napanatili ng industriya ng hotel ang matatag na pagganap, na may karaniwang antas ng okupansiya na 81.9 porsiyento, mula 81.4 porsiyento noong 2024. Nakakuha rin ng sertipikasyon sa pagpapanatili ang mahigit 73 porsiyento ng mga kuwarto sa hotel, na lumampas sa target na 60 porsiyentong itinakda para sa Disyembre 2025. Nakakuha ng sertipikasyon ang lahat ng anim na lugar na sadyang itinayo para sa MICE, habang mahigit 80 porsiyento ng mga miyembro ng SACEOS ang nakakuha rin nito. Ipinakikita ng mga bilang na ito ang mahusay na paggamit sa kapasidad nang walang mga alalahanin sa pagsisikip na nararanasan ng mga destinasyong puro dami ng bisita ang hinahabol.

Maingat na Pagtataya para sa 2026 sa Harap ng Kawalang-katiyakan sa Mundo

Sa kabila ng rekord na pagganap noong 2025, maingat ang paninindigan ng STB para sa 2026. Tinataya nito na aabot sa 17 milyon hanggang 18 milyon ang mga dayuhang bisita, habang inaasahang kikita ang turismo ng S$31 bilyon hanggang S$32.5 bilyon. Sumasalamin sa mga pagtatayang ito ang kawalang-katiyakan sa pandaigdigang ekonomiya at kawalang-katatagang pampolitika na nakaaapekto sa mga gawi sa paglalakbay sa buong mundo. Ayon kay Chua Han Teng, nakatataas na ekonomista sa DBS Bank, nagbubunga ang estratehiya ng Singapore na manghikayat ng mga bisitang mas malaki ang ginagastos; nagpapakita ng pagiging makatotohanan, hindi kahinaan, ang konserbatibong pagtataya sa mga darating na bisita.

Kabilang sa mga nakaplanong pang-akit sa 2026 ang ilang tanyag na kaganapang inaasahang magpapanatili ng paggastos. Magtatanghal ang K-pop phenomenon na BTS nang apat na gabi sa Singapore, ang pinakamahabang pagtatanghal nito sa Asia sa labas ng South Korea at Japan. Itatatag ng Disney Cruise Line ang kauna-unahan nitong homeport sa Asia sa lungsod-estado sa pamamagitan ng Disney Adventure, samantalang babalik ang KOOZA ng Cirque du Soleil para sa nag-iisa nitong pagtatanghal sa Timog-silangang Asya. Magpapakilala ang kalendaryo ng Formula 1 ng bagong pormat ng sprint race, at inaasahang magdadala ang Herbalife Extravaganza ng 25,000 kalahok para sa pinakamalaking kaganapan sa pagpupulong at insentibo sa kasaysayan ng Singapore. Idinaos ng Association for the Advancement of Artificial Intelligence ang taunang kumperensiya nito noong Enero 2026, sa unang pagkakataon sa 40-taong kasaysayan nito na ginanap ito sa labas ng United States.

Ayon sa mga analyst, nagbibigay ng katatagan laban sa pagbagsak ng mga ekonomiya sa rehiyon ang sari-saring merkado ng Singapore. Dahil nagmumula ang mga bisita sa balanseng halo ng mga merkadong malapit, katamtaman ang layo at malayo, hindi labis na umaasa ang destinasyon sa iisang bansang pinagmumulan. Napansin ni Dr. Samer El Hajjar, nakatataas na lektor sa marketing sa NUS Business School, na pumapasok na ang Singapore sa mas mahinog na yugto ng pagbangon at napapanatili nitong pinauunlad ang layuning gampanan ng turismo para sa ekonomiya, mga trabaho at karanasan ng mga bisita.

Digital na Inobasyon at Napapanatiling Paglago

Pinalakas ng mga hakbang sa teknolohiya at pagpapanatili ang kakayahan ng Singapore na makipagkumpitensya. Tinatarget ng kampanya ng STB na "We don't wait for fun" ang mga turistang Gen Z at millennial sa pamamagitan ng mabilisang pagkukuwento sa mga digital platform at pakikipagtuwang sa Spotify, Grab at Skyscanner. Kinikilala ng mga pagsisikap na ito na mahigit 40 porsiyento ng mga dayuhang bisita ngayon ay nasa edad 25 hanggang 44. Itinampok ng mga kolaborasyon sa branded entertainment ang Singapore sa pamamagitan ng mga music video na tampok ang "Man In The Moon" ng Coldplay, "Don't Say You Love Me" ni BTS Jin at "Your Love" ni BLACKPINK Jisoo, at nagbigay ng oportunidad sa mahigit 100 lokal na talento.

Patuloy ang malawakang pamumuhunan sa imprastraktura. Sinimulan ng Marina Bay Sands ang pagtatayo ng US$8 bilyong pagpapalawak para sa napakarangyang pasilidad, na magtatampok ng 570 suite, 200,000 square feet na espasyo para sa mga premium na pagpupulong at arena na may 15,000 upuan. Nakumpleto naman ng Marina Bay Cruise Centre Singapore ang pagpapalawak na nagkakahalaga ng S$40 milyon, kaya tumaas ang kapasidad ng mga pasahero mula 6,800 tungo sa 11,700. Sinimulan noong 2025 ang pagtatayo ng Porsche Experience Centre Singapore na magbubukas sa 2027, habang napili ang Therme Group upang magpaunlad ng atraksyong pangkalusugan na nagkakahalaga ng S$1 bilyon sa Marina South pagsapit ng 2030. Inaasahang aakit ito ng dalawang milyong bisita kada taon.

Nanguna ang Singapore sa Asia-Pacific at pumuwesto sa ikapito sa buong mundo sa 2024 Global Destination Sustainability Index, sampung puwesto ang itinaas mula sa nakaraang taon. Nagsanay ang Tourism Leadership Excellence and Advancement Programme (T-LEAP) ng 75 kalahok mula sa 35 kumpanya sa pagpapaunlad ng pamumuno, samantalang nakapagbigay ang pakikipagtuwang sa NTUC LearningHub ng mahigit 1,200 puwesto sa pagsasanay tungkol sa pagpapanatili, teknolohiya at kahusayan sa serbisyo. Kabilang sa mga proyektong teknolohikal na sinuportahan ng Singapore Tourism Accelerator ang mga solusyong gumagamit ng AI na nagpababa nang 80 porsiyento sa oras ng paghahanap ng mga potensyal na kliyente para sa pagbebenta ng hotel, na nagpapakita ng pagsisikap ng sektor na magpatupad ng inobasyon kasabay ng paglago.

Ang Mahahalagang Punto

• Nagtala ang Singapore ng rekord na S$23.9 bilyon na kita sa turismo sa unang tatlong quarter ng 2025, 6.5 porsiyentong mas mataas kaysa noong 2024. Inaasahang malalampasan ng kita sa buong taon ang target na S$29 bilyon hanggang S$30.5 bilyon
• Umabot sa 16.9 milyon ang mga dayuhang bisita, habang tumaas nang 24.4 porsiyento mula noong 2019 ang gastos kada bisita, patunay ng tagumpay ng estratehiya sa de-kalidad na turismo
• Tumaas nang 15 porsiyento kumpara sa nakaraang taon ang gastos sa pagkain at inumin. Gayon din ang paglago ng paggastos sa pamamasyal, libangan at sugal, na nagpapahiwatig ng paglipat mula sa pamimili tungo sa mga karanasan
• Nanguna pa rin sa kita sa turismo ang China, Indonesia at Australia, na sama-samang nag-ambag ng S$7.31 bilyon, hindi kasama ang kita sa sugal
• Patuloy na nagdudulot ng malaking halaga ang sektor ng MICE: doble ang gastos ng mga bisita sa negosyo kumpara sa mga turistang naglilibang, at layunin ng STB na paramihin nang tatlong ulit ang kita mula sa MICE pagsapit ng 2040
• Tinataya ng STB na aabot sa S$31 bilyon hanggang S$32.5 bilyon ang kita sa turismo sa 2026 sa kabila ng kawalang-katiyakan sa pandaigdigang ekonomiya, at inaasahang 17 milyon hanggang 18 milyon ang mga darating na bisita
• Nilalayon ng estratehiya ng Singapore na Tourism 2040 na umabot sa S$47 bilyon hanggang S$50 bilyon ang taunang kita sa 2040 sa pamamagitan ng mga natatanging produkto, pamumuno sa pagpapanatili at digital na inobasyon