Pinalawak ng YouTube ang programang kaakibat sa pamimili sa Thailand sa pakikipagtulungan sa Lazada

Lumalakas ang pamimili sa pamamagitan ng video matapos idagdag ng YouTube ang Lazada sa Thailand

Pinalawak ng YouTube ang Shopping Affiliate Program nito sa Thailand sa pamamagitan ng pagsasama sa Lazada para sa paglalagay ng mga tag sa produkto sa platform. Dahil dito, maa-access ng mga Thai creator ang katalogo ng Lazada para magrekomenda ng mga produkto sa mga video at live stream, habang makakabili naman ang mga manonood nang hindi umaalis sa YouTube. Kasunod ito ng paglulunsad ng programa kasama ang Shopee sa Thailand noong nakaraang taon at sumasalamin sa mabilis na paglipat tungo sa pamimili sa pamamagitan ng video sa buong Timog-silangang Asya.

Ipinapakita ng datos ng kumpanya na mabilis na nagiging gawi ang paghahanap at pagbili habang nanonood. Binanggit ng YouTube ang 4.5 bilyong paghahanap na may kaugnayan sa pamimili noong Hunyo at iniulat na mahigit 400 porsiyento ang itinaas ng oras ng panonood na may kaugnayan sa pamimili sa Thailand kumpara sa nakaraang taon. Mahigit 35 porsiyento na ng mga kwalipikadong Thai creator ang sumali sa affiliate program. Para sa mga brand at nagtitinda, nagbubukas ang pakikipagtulungan sa Lazada ng mga bagong channel para sa paghimok ng benta sa pamamagitan ng mga creator na makapaghahatid ng trapiko sa mga listing sa LazMall at mga tindahan ng brand. Para naman sa mga manonood, pinagsasama ng karanasan ang libangan at pag-checkout sa iisang lugar.

Tugma rin ang tiyempo nito sa panahon ng pamimili sa pagtatapos ng taon. Pinalawak ng Lazada ang pakikipagtulungan nito sa mga creator at mga tool na pinapagana ng AI para sa 11.11 Global Brands Festival. Nagbibigay ang ugnayan sa YouTube ng isa pang daan papunta sa mga pahina ng pagbebenta at mga tool na nagbibigay-gantimpala sa mga creator para sa mga benta nilang nahihikayat. Sa Thailand, sinabi ng Lazada na mahigit 60 porsiyento ang itinaas ng bilang ng mga tindahan ng brand sa LazMall noong nakaraang taon at humigit-kumulang 1,000 baht kada basket ang itinaas ng karaniwang halaga ng order.

Paano gumagana ang integrasyon para sa mga manonood at creator

Maaaring maghanap ang mga creator na kasali sa affiliate program ng mga kwalipikadong produkto sa Lazada, maglagay ng mga tag sa mga bago o dati nang video, at ipakita ang mga rekomendasyon sa mismong sandaling pinag-uusapan nila ang mga ito. Makakakita ang mga manonood ng mga product card o link sa video at makukumpleto ang pagbili sa Lazada nang hindi isinasara ang YouTube app. Kapag may binili ang manonood, kikita ng komisyon ang creator batay sa benta.

Inilarawan ni Mukpim Anantachai, pinuno ng mga pakikipagtulungan ng YouTube para sa Thailand, ang YouTube bilang destinasyon sa pamimili na hinuhubog ng impluwensiya ng mga creator.

Nasa puso ng siglang ito ang mga creator, at lubos kaming nakatuon sa pagtulong sa kanilang umunlad sa masiglang digital na ekonomiya ngayon.

Sa likod nito, nagdaragdag ang YouTube ng AI para padaliin ang proseso para sa magkabilang panig.

• Awtomatikong ipinapakita ng mga timestamp ang tag ng produkto sa mismong sandaling mabanggit ang produkto. Nahuhuli nito ang atensiyon sa tamang sandali at nakatitipid ng oras sa pag-edit.
• Plano ng YouTube na subukan sa bandang huling bahagi ng taong ito ang awtomatikong pagkilala at paglalagay ng tag sa mga kwalipikadong produktong nababanggit sa mga video.
• Gumagana ang paglalagay ng tag sa produkto sa mga on-demand na video at live stream, at makapamimili ang mga manonood nang hindi umaalis sa video.
• Sa panig ng Lazada, maaaring mag-promote ang mga kwalipikadong creator ng mga produkto mula sa sarili nilang tindahan o sa mga tindahan ng ibang brand at kumita ng komisyon. Sa panahon ng 11.11, sinabi ng Lazada na dodoblehin nito ang mga rate ng komisyon ng affiliate mula Nobyembre 1 hanggang 15 upang makahikayat ng mga sasali.

Bakit sentro ng video commerce ang Thailand

Naging maagang pangunahing merkado ang Thailand para sa pamimiling pinangungunahan ng mga creator sa YouTube. Dumating sa bansa ang affiliate program matapos itong ilunsad sa Estados Unidos, South Korea, at Indonesia, saka lumago sa pakikipagtulungan sa Shopee noong 2024. Iniulat ng Google na malaki ang audience sa platform, na may humigit-kumulang 44.2 milyong gumagamit ng YouTube sa Thailand noong unang bahagi ng 2024. Mataas din ang tiwala ng mga manonood. Sa isang survey ng YouTube, sinabi ng 88 porsiyento ng mga Thai viewer na higit nilang pinagkakatiwalaan ang mga creator sa platform kaysa sa mga tinig sa ibang serbisyo pagdating sa mga opinyon tungkol sa mga brand at produkto.

Mahilig na ang audience sa content tungkol sa pamimili at tumutugon dito ang mga creator. Sinabi ng YouTube na mahigit 400 porsiyento ang itinaas ng oras ng panonood na may kaugnayan sa pamimili sa Thailand kumpara sa nakaraang taon, at mahigit 35 porsiyento ng mga kwalipikadong lokal na creator ang sumali sa affiliate program. Sa buong mundo, humigit-kumulang limang ulit ang itinaas ng gross merchandise value ng YouTube Shopping at mahigit 500,000 creator na ang kasali sa affiliate program. Mahigit 35 bilyong oras ng mga video tungkol sa pamimili ang pinanood ng mga viewer sa buong mundo mula Pebrero 2024 hanggang Enero 2025.

Lumalawak naman ang digital na ekonomiya ng Thailand sa larangan ng commerce, at inaasahang aabot sa humigit-kumulang 30 bilyong dolyar ang ecommerce sa 2025. Isa sa mahahalagang oportunidad ang retail ng mga brand. Ayon sa pananaliksik ng Momentum Works, wala pang 30 porsiyento ng benta sa ecommerce sa Timog-silangang Asya ang mula sa mga produktong may brand, kumpara sa humigit-kumulang 50 porsiyento sa China. Ipinahihiwatig ng agwat na may puwang para sa paglago sa paghikayat sa mga manonood na bumili sa mga beripikadong tindahan ng brand at opisyal na distributor.

Plano ng Lazada para sa 11.11 at mga pag-upgrade sa AI

Naghahanda ang Lazada para sa panahon ng kapaskuhan sa pamamagitan ng bagong pamumuhunan at mga feature ng produkto na direktang sumusuporta sa marketing na pinangungunahan ng mga creator. Naglaan ang kumpanya ng mahigit 25 milyong dolyar para sa 11.11 Global Brands Festival ngayong taon sa buong Timog-silangang Asya. Kabilang sa plano ang mas malalaking diskuwento, mas maraming pakikipagtulungan sa mga creator, at mga interactive na feature. In-upgrade rin ng Lazada ang AI shopping assistant nitong AI Lazzie upang tulungan ang mga user na tumuklas ng mga deal, pagsamahin ang LazRewards sa mga voucher ng nagtitinda, at makatanggap ng mas personal na mga alok. Para makahikayat ng pakikilahok ng mga creator, plano ng Lazada na doblehin ang mga komisyon ng affiliate mula Nobyembre 1 hanggang 15.

Sa Thailand, pinalawak ng Lazada ang LazMall sa pamamagitan ng pagdaragdag ng milyun-milyong bagong produkto mula sa mga pandaigdigan at lokal na brand bago ang kampanya para sa 11.11. Ayon sa kumpanya, mahigit 60 porsiyento ang itinaas ng bilang ng mga tindahan ng brand sa LazMall kumpara sa nakaraang taon at humigit-kumulang 1,000 baht kada basket ang itinaas ng karaniwang halaga ng order. Nagbibigay ang ugnayan sa YouTube ng mas malawak na abot sa mga tindahang ito sa pamamagitan ng mga rekomendasyon ng creator sa mismong sandali ng interes ng manonood.

Sinabi ni Varitha Kiatpinyochai, punong ehekutibo ng Lazada Thailand, na sinusuportahan ng pagpapalawak sa YouTube ang direksiyon ng kumpanya sa mga produkto at serbisyo.

Ipinakikita ng YouTube Shopping affiliate program ang pangako ng Lazada na maghatid ng maayos na karanasan sa pamimili.

Ano ang kahulugan ng pakikipagtulungan para sa mga creator at brand

Para sa mga creator, ang pinakamadaling mapansing pagbabago ay ang pag-access sa mas malaking katalogo nang hindi kailangang gumawa ng hiwalay na content para sa bawat marketplace. Maaaring maglagay ng mga tag ng produkto sa mga bagong upload at dati nang video, at maaaring i-pin ang mga ito habang nagli-live stream. Sa ibang merkado, mahusay ang naging resulta ng mga kategoryang gaya ng mobile at mga gadget, bahay at pamumuhay, at pagpapaganda kapag ipinakikita ng mga creator kung paano ginagamit ang mga produkto at nagbibigay ng praktikal na payo sa pagbili. Ipinakikita ng mga unang resulta ang malaking potensiyal na makapaghikayat ng pagbili. Sa Indonesia, mahigit anim na ulit ang itinaas ng arawang mga order na nagmula sa content sa YouTube matapos ilunsad ang affiliate program.

Nagkakaroon ang mga brand at nagtitinda ng nasusukat na paraan para maipamahagi ang kanilang mga produkto sa pamamagitan ng mga pinagkakatiwalaang personalidad. Nagbibigay ng malinaw na pagtukoy sa pinagmulan ng benta ang mga affiliate link, kaya maaaring itakda ng mga marketer ang mga rate ng komisyon at badyet ayon sa produkto, creator, at panahon ng kampanya. Ipinakikita ng pasya ng Lazada na pansamantalang taasan ang mga komisyon sa 11.11 kung paano makapagpapalakas ng benta para sa magkabilang panig ang mga insentibong panandalian. Para sa mga brand na nakatuon sa kalidad, makapagpapatibay ng pagiging tunay at makababawas sa panganib ng mga pekeng produkto ang pagkakaugnay sa LazMall, habang tinutulungan ng mga creator ang audience na suriin ang presyo, garantiya, at halaga ng produkto.

Mga kwalipikasyon at kung paano magsimula

Nag-iiba-iba ayon sa merkado ang mga kwalipikasyon para sa YouTube Shopping Affiliate, ngunit sa mga bansang may suporta, karaniwang kailangan ang pagiging miyembro ng YouTube Partner Program, channel na may mahigit 10,000 subscriber, at pagsunod sa mga patakaran sa content. Hindi kasama ang mga channel na nakatakdang Made for Kids o Official Artist Channels. Kwalipikadong merkado ang Thailand. Dapat tiyakin ng mga creator ang mga detalye sa YouTube Help Center at tingnan kung may tab na Shopping sa YouTube Studio. Para sa pamantayan at availability ng programa, tingnan ang opisyal na impormasyon sa YouTube Help.

Kabilang sa mga praktikal na unang hakbang para sa mga Thai creator ang sumusunod.

• Tiyakin sa YouTube Studio ang katayuan sa YouTube Partner Program at bilang ng mga subscriber.
• I-enable ang mga feature ng Shopping affiliate kapag available na at ikonekta ang Lazada account kung kinakailangan.
• Pumili ng mga produktong Lazada na angkop sa content at audience.
• Maglagay ng mga tag ng produkto sa mga natural na sandali sa video. Makakatulong ang mga awtomatikong timestamp na ipakita ang mga tag kapag binanggit ang isang produkto.
• Malinaw na ibunyag ang kaugnayan sa affiliate at sundin ang mga lokal na tuntunin sa advertising. Nag-aalok ang YouTube ng label para sa bayad na promosyon at espasyo sa mga paglalarawan para sa malinaw na pagsisiwalat.
• Sukatin ang performance sa analytics. Subaybayan ang mga click, conversion, at kita upang mapahusay ang pagpili ng produkto at mga taktika sa paglikha ng content.

Para sa mga detalye sa panig ng mga nagtitinda, maaaring tingnan ng mga creator at seller ang lokal na gabay sa Lazada Affiliate Program Thailand.

Paligsahan sa rehiyon para pag-isahin ang content at commerce

Siksikan at mabilis magbago ang merkado ng ecommerce sa Timog-silangang Asya. Naglalaban-laban ang TikTok Shop, Shopee, Lazada, at mga bagong kalahok gaya ng Temu para sa mga mamimili. Isinasentro ng pamamaraan ng YouTube ang pagtuklas ng produkto at opinyon ng creator sa pamilyar na karanasan sa panonood ng video. Lalong tinatangkilik ang kombinasyong ito. Natuklasan sa isang kamakailang pag-aaral ng impact.com at Cube na 83 porsiyento ng mga mamimili sa rehiyon ang nakabili sa pamamagitan ng mga affiliate link, at mataas ang ranggo ng mga marketplace gaya ng TikTok Shop, Shopee, at Lazada para sa pagtuklas ng produkto, kasabay ng mga channel ng influencer. Napansin din sa parehong ulat ang paghina ng impluwensiya ng mga mega-influencer, habang lumilipat ang audience sa mga creator na mas tunay at espesyalisado ang dating.

Pinalalawak ng paglago ng Lazada sa Thailand ang mga pagpipilian sa affiliate ecosystem ng YouTube. Maaaring pagsamahin ng mga creator ang mga katalogo mula sa maraming marketplace, mapalawak ng mga brand ang mga pinagmumulan ng trapiko, at maikumpara ng mga manonood ang mga deal habang nananatili sa video. Susubukin sa susunod na yugto kung paano mapahuhusay ng mga AI feature ang pagtutugma ng produkto at kung paano babaguhin ng mga pana-panahong insentibo ang mga estratehiya ng creator sa malalaking panahon ng bentahan.

Mahahalagang Punto

• Idinagdag ng YouTube ang Lazada sa Shopping Affiliate Program nito sa Thailand, kasunod ng pakikipagtulungan sa Shopee noong nakaraang taon.
• Maaaring maglagay ang mga creator ng tag sa mga produkto ng Lazada sa mga video at live stream at kumita ng komisyon kapag bumili ang mga manonood nang hindi umaalis sa YouTube.
• Kabilang sa mga AI feature ng YouTube ang mga awtomatikong timestamp na magagamit na ngayon at planong pagsubok sa awtomatikong pagkilala at paglalagay ng tag sa produkto sa bandang huling bahagi ng taong ito.
• Lumalawak ang paggamit nito sa Thailand: mahigit 35 porsiyento ng mga kwalipikadong creator ang sumali at mahigit 400 porsiyento ang itinaas ng oras ng panonood na may kaugnayan sa pamimili kumpara sa nakaraang taon.
• Sa buong mundo, humigit-kumulang limang ulit ang itinaas ng gross merchandise value ng YouTube Shopping at mahigit 35 bilyong oras ng mga video tungkol sa pamimili ang pinanood ng mga manonood sa taong nagtapos noong Enero 2025.
• Mataas ang tiwala ng mga Thai audience sa mga creator: 88 porsiyento ang nagsabing mas naiimpluwensiyahan ng mga creator sa YouTube ang kanilang mga pasiya tungkol sa mga brand at produkto kaysa sa mga nasa ibang platform.
• Naglaan ang Lazada ng mahigit 25 milyong dolyar para sa 11.11 sa buong rehiyon, in-upgrade ang AI Lazzie, at planong doblehin ang mga rate ng komisyon ng affiliate mula Nobyembre 1 hanggang 15.
• Sa Thailand, pinalawak ng Lazada ang LazMall, mahigit 60 porsiyento ang itinaas ng bilang ng mga tindahan ng brand at humigit-kumulang 1,000 baht kada basket ang itinaas ng karaniwang halaga ng order.
• Wala pang 30 porsiyento ng benta sa ecommerce sa Timog-silangang Asya ang mula sa mga produktong may brand, kumpara sa humigit-kumulang 50 porsiyento sa China, na nagpapahiwatig na may puwang para lumago ang mga brand sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga creator.
• Karaniwang kailangan ang pagiging miyembro ng YouTube Partner Program, mahigit 10,000 subscriber, at availability sa Thailand. Nasa YouTube Help ang opisyal na mga detalye.