Pag-usbong ng K-pop sa Mundo, paghina sa sariling bayan: Bakit lumalamig ang makinang hit ng Korea

Pagbabagong-anyo sa sariling bayan habang nakikisabay sa awit ang mundo

Kaya pa ring gawing malaking koro ng K-pop ang mga istadyum sa bawat kontinente. Pinapasigla nito ang malalaking tour, nauubos ang mga tiket sa mga arena, at nagbibigay-inspirasyon sa mga bagong produktong pangkultura na mabilis kumalat, mula sa pandaigdigang moda hanggang sa mga animated na pelikula. Ngunit sa loob mismo ng South Korea, nagpapakita ng pagkapagod ang lokal na merkado. Humihina ang bentahan ng album matapos ang makasaysayang pagsigla, hindi na gaanong dominado ng mga awit ng idol ang mga digital chart, at tumataas ang gastos sa pagpapatakbo ng industriya. Inilalarawan ng mga ehekutibo, analyst, at kritiko ang isang estruktural na pagbabago sa halip na agarang krisis. Patuloy na lumalawak ang pandaigdigang saklaw nito, ngunit hindi na kasintulin ng dati ang lokal na makinang minsang nagpasigla sa genre.

Lalong litaw ang pagkakaiba kapag itinabi ang mga pandaigdigang tagumpay sa mga lokal na datos. Umaabot sa napakaraming manonood sa ibang bansa ang mga pelikula at palabas sa TV na may kaugnayan sa K-pop. Mas malakas kaysa dati ang mga tour. Sa United States, patuloy na nangunguna sa bentahan ng pisikal na album ang mga Korean artist. Ngunit nagbago ang galaw ng mga chart sa Korea. Mas maikli ang panahong naibibigay sa mga bagong labas para mapansin, at nananatili sa mga chart ang mga matagal nang patok na awit, na marami ay mula sa labas ng sistema ng mga idol. Mas malaki ang ginagastos ng mga label para makakuha ng mas kaunting suporta sa lokal na merkado, isang kombinasyong pumipiga sa kita at nagpapakitid sa puwang para sa maliliit na kumpanya.

Ayon sa mga numero: benta, streaming, at export

Bumilis ang bentahan ng album sa South Korea sa loob ng halos isang dekada pagkaraan ng 2014 at lumampas sa 100 milyon noong 2023, isang makasagisag na rurok. Pagkatapos nito, natigil ang pag-akyat. Ipinakikita ng datos para sa 2024 na bumagsak sa humigit-kumulang 93.3 milyon ang benta ng 400 pinakamabentang album sa Korea, mula sa tinatayang 115.7 milyon noong nakaraang taon. Ito ang unang taunang pagbaba mula noong 2014. Nagpatuloy ang paghina hanggang 2025. Ipinakikita ng mga bilang sa kalagitnaan ng taon na bumaba nang humigit-kumulang 9 porsiyento ang bentahan ng 400 pinakamabentang pisikal na album kumpara sa nakaraang taon, sa mga 42.4 milyon. Pagsapit ng huling bahagi ng Oktubre, nasa mababang 80 milyon ang pinagsama-samang benta sa Korea, kaya malamang na ikalawang taon ito ng halos hindi nagbabago o bahagyang mas mababang benta, ayon sa mamamahayag na sumusubaybay sa datos na si Kim Jin-woo.

Bentahan ng album matapos ang pagsigla

Dalawang puwersa ang nakatutulong magpaliwanag sa pagbabaligtad ng takbo. Nilimitahan ng kakaunting bagong labas mula sa mga superstar ang kabuuang benta. Nagbago rin ang gawi ng mga tagahanga: humina ang pagbili ng mga album para makadalo sa mga event, na kadalasang nakatali sa iba’t ibang bersiyon ng album at mga fan signing, matapos ang kasagsagan noong pandemya. Kumonti ang mga artistang nagbebenta ng napakaraming kopya. Noong 2024, bumaba mula 11 tungo sa 7 ang bilang ng mga artistang nakabenta ng mahigit 3 milyong kopya, at kumonti rin ang mga nakalampas sa 1 milyon. Dahil dito, mas nakasalalay ang merkado sa iilang titulo, kaya mas kapansin-pansin sa kabuuang bilang ang anumang panahong kakaunti ang bagong labas.

Nagbabago ang export habang humihina ang Japan at dumarami ang binibili ng China

Nananatiling matatag ang export ng mga pisikal na album mula Korea, ngunit pabagu-bago ang paglago at nagbabago ang mga pamilihang pinupuntahan nito. Umabot sa humigit-kumulang 291.8 milyong dolyar ang kabuuang halaga ng export noong 2024, bahagya lamang na mas mataas kaysa noong 2023. Humina ang Japan, na matagal nang pinakamalaking mamimili. Bumaba nang humigit-kumulang 24.7 porsiyento ang import nito mula Korea noong 2024. Humina rin ang United States. Sa kabilang banda, matindi ang itinaas ng China. Halo-halo pa rin ang takbo noong 2025. Bumaba nang humigit-kumulang 11.6 porsiyento taon-taon ang export sa unang kalahati ng taon, sa 114.4 milyong dolyar, kabilang ang matinding pagbaba sa United States, samantalang tumaas ang mga ipinadalang produkto sa China. Pagsapit ng Oktubre, nasa halos 243.8 milyong dolyar ang kabuuang export mula simula ng taon, mga 2.7 porsiyentong mas mababa kaysa sa kaparehong panahon noong nakaraang taon, na nagpapahiwatig ng bahagyang pagbangon noong ikatlong quarter.

Humihina ang mga digital chart para sa mga awit ng idol

Humihina ang merkado ng streaming sa sariling bayan para sa musika ng mga idol. Noong kalagitnaan ng Nobyembre, apat na awit lamang ng mga idol ang nakapasok sa lingguhang top 10 digital ranking ng Korea, kapansin-pansing pagbabago mula sa pagsikat ng mga girl group nitong mga nakaraang taon. Bumagal din ang pagtuklas sa bagong musika. Puna ni Kim Jin-woo, kumonti ang mga bagong awit na pumapasok sa matataas na puwesto at ipinakikita ng datos sa streaming ng mga bagong kanta na mas maikli at matindi ang bugso ng pakikinig sa umpisa, at mas matagal naman ang paghupa nito.

Sa pagpapakilala niya sa mas malawak na takbo, sinabi ni Kim na hindi na kasintindi ng dati ang paunang sigla ng mga bagong labas at lumiit ang bahagi ng mga bagong awit sa chart sa paglipas ng panahon.

Ipinakikita ng datos sa streaming ng mga bagong kanta, na sumasalamin sa pinakabagong mga kalakaran, ang mas mabagal na panandaliang sigla at unti-unting pagliit ng pangmatagalang bahagi ng mga bagong labas.

Dahil dito, mas kaunting bagong awit ang pumapasok sa mainstream bawat linggo. Pinalalakas nito ang impresyon na humihina ang sigla ng lokal na merkado, kahit nananatiling tapat ang mga fan base.

Bakit nagbabawas ng suporta ang mga tagahanga sa Korea?

Para sa mga nakikinig sa loob ng Korea, mas nakatuon na sa export ang musika. Mas maraming liriko ang nasa English, iniiaangkop ang mga produksiyon sa pandaigdigang playlist, at maaaring pamilyar na ang mga konsepto para sa masugid na tagapakinig. Kasabay nito, nasa mga platform para sa fandom ang malaking bahagi ng nilalaman, kung saan binibigyan ng gantimpala ang mga nagbabayad na miyembro. Dahil dito, mas mahirap makatagpo ng mga idol ang kaswal na tagapakinig sa mga pangunahing palabas sa TV at variety show. Bunga nito, may hati sa pagitan ng mga tapat na tagahanga at ng mas malawak na publiko na hindi na gaanong nakaririnig ng bagong musika ng mga idol sa pang-araw-araw na buhay.

Binago ng pandaigdigang ambisyon ang tunog

Layunin ng mga estratehiya ng label na maging madaling tanggapin sa buong mundo ang musika, at madalas itong umiikot sa makitid na hanay ng mga genre, tempo, at uri ng mga kawit-panghimig. Nakatutulong ito sa export, ngunit maaaring magsawa rito ang lokal na tagapakinig kapag magkakaparehong batayan ang tinutularan ng maraming grupo. Ayon sa mga kritiko, mas mahalaga sa sariling bayan ang lalim at pagiging bago, kung saan matindi ang kompetisyon mula sa mga ballad, hip-hop, rock, at indie artist. Sumasalamin dito ang mga lokal na chart: mas marami roon ang mga soloista at awiting hindi mula sa mga idol.

Mula sa pangunahing TV tungo sa mga saradong fandom

Dati, madalas makita ang mga idol sa mga lokal na variety show at sa maiikling pagganap sa mga drama, kaya napapanood sila ng mga kaswal na manonood. Ngayon, lumipat na sa mga nakalaang fan app ang malaking bahagi ng pakikisalamuha. Naitutuon nito ang ugnayan sa mga nagbabayad na miyembro at inilalayo ang atensiyon sa malawak na publiko. Mas mabilis ding nagpapalit-palit ng uso ang mga nakababatang tagapakinig, kabilang ang Japanese pop, Korean rap, at mga virtual performer. Sa kabuuan, kumokonti ang nagkakapatong na interes ng mga masugid na fandom at ng pangkalahatang mga tagapakinig.

Ayon sa kritiko ng pop music na si Lim Hee-yoon, mabilis na lumago ang industriya at nabawasan ang kakayahang umangkop nito sa proseso.

Dahil matindi ang pagtaas ng gastos sa produksiyon at marketing, kumitid ang puwang para sa maliliit na ahensiya at humina ang sigla ng industriya.

Habang nagbabago ang mga tagahanga at format, lumalaki ang panganib ng iisang estratehiya sa pagpapalabas para sa lahat. Hindi palaging tumatagos sa mga biyahe sa umaga at pista sa mga kampus sa Korea ang mga awiting sumisikat sa buong mundo.

Lalong sumisikip ang gastusin ng malalaki at maliliit na label

Malakas ang kita mula sa mga tour, ngunit hindi ito garantiya ng tubo. Tumaas ang badyet sa produksiyon para sa biyahe, mga tauhan, insurance, visa, at masalimuot na disenyo ng entablado. Mas magastos na ring magsanay at maglunsad ng bagong grupo. Kahit magtala ng rekord na kita sa mga tour ang isang kumpanya, maaari pa rin itong mag-ulat ng lugi sa operasyon sa isang quarter kung kakaunti ang mga bagong labas o biglang lumaki ang gastos sa mga baguhang artist. Nagtala ng lugi sa operasyon ang nangungunang multi-label na grupo sa Korea noong ikatlong quarter, sa kabila ng malaking pagtaas ng benta ng mga tiket sa konsiyerto, na malinaw na nagpapakita ng gastusin.

Inilarawan ng isang opisyal sa isang ahensiyang nasa gitnang antas, na humiling na makapagsalita nang prangka tungkol sa pananalapi, ang lumalawak na agwat.

Tumaas ang pangkalahatang gastusin, ngunit matindi ang ibinaba ng bentahan ng album at digital na musika. Limitado rin ang kita mula sa mga konsiyerto sa ibang bansa, kaya mas mahihirapan ang mga kumpanyang walang sapat na puhunan.

Makikita ang presyur na ito sa mga grupong kinakatawan ng mga ahensiya. Naghinto muna o tuluyang nagtapos ng mga aktibidad ang ilang girl group noong 2025, at iniwan ng isang artistang sumikat dahil sa isang biglaang patok na awit ang orihinal nitong ahensiya. Madalas na bunga ang mga hakbang na ito ng mahihirap na pasiya kung saan ilalaan ang puhunan sa isang merkadong hindi na nagbibigay ng sapat na suporta ang lokal na benta at streaming sa malalaking gastusin sa promosyon.

Mas maikli na ngayon kaysa ilang taon na ang nakalipas ang talaan ng mga di-inaasahang tagumpay mula sa maliliit na ahensiya. Iilang malaking kompanya ang nangingibabaw sa marketing, mga ruta ng tour, at ugnayan sa mga platform. Samantala, kumonti ang mga artistang nagbebenta ng napakaraming kopya matapos ang 2023. Sa mas masikip na kalagayan, kailangang mamili ng mga label na nasa ikalawang antas: gumastos nang malaki para magkaroon ng pagkakataong biglang sumikat, o maghinay-hinay at malagay sa panganib na mawalan ng pansin. Walang madaling opsiyon kapag pabagu-bago ang daloy ng pera.

Kumakaunti ang mga bagong sumisikat at tumitindi ang laban sa mga chart

Hindi na nagdudulot ng kaparehong epekto sa mga lokal na chart ang mga bagong grupo gaya noong kasagsagan ng mga girl group. Ipinakikita ng datos ng Circle Chart sa kalagitnaan ng 2025 na bumaba nang humigit-kumulang 6.4 porsiyento mula sa nakaraang taon ang digital na pakikinig sa 400 pinakapatok na awit, at halos kalahati na lamang ito kumpara sa rurok noong 2019. Kumonti ang mga album na lumampas sa 1 milyong kopya. Walang bagong labas noong 2025 ang umabot sa 3 milyon pagsapit ng kalagitnaan ng taon, isang antas na naabot pa noong 2024. Kabilang sa mga nanguna sa mga chart sa unang bahagi ng taon ang mas maraming soloista at mas kaunting bagong grupo ng mga idol.

Sumikat ang mga soloista habang lumalamig ang pagkahumaling sa mga grupo

Pito sa kasalukuyang top 10 digital artist ang soloista, kabilang sina Woodz at Hwang Garam. Nakatuon ang kanilang mga awit sa melodiya, pagkukuwento, at mas personal na dating ng tinig. Naaakit dito ang mga kaswal na tagapakinig na nakikinig habang bumibiyahe o nag-aaral. Malakas pa rin sa entablado ang mga awit ng grupo, ngunit mas maikli ang takbo ng mga ito sa lokal na streaming kumpara noong nakaraang pagsigla. Samantala, patuloy na pinakikinggan ang mga patok na awit ng mga beteranong idol, at dahil dito, mas mahirap para sa mga bagong dating na manatili sa matataas na puwesto.

Totoo ang pandaigdigang sigla, ngunit hindi nito naiaangat ang lahat sa sariling bayan

Hindi mapag-aalinlanganan ang apela ng K-pop sa labas ng Korea. Noong 2024, pito sa 10 pinakamabentang CD sa United States ang mga K-pop release, ayon sa tagasubaybay ng merkado na Luminate. Ipinakikita rin ng kaparehong datos na mas malamang bumili ng pisikal na musika ang mga masugid na tagahanga ng K-pop sa United States kaysa sa karaniwang tagapakinig. Nananatiling malakas ang streaming at mga tour sa ibang bansa. Maging sa labas ng musika, sumikat nang husto sa pandaigdigang viewing chart ang isang animated na pelikulang may temang K-pop at dumagsa ang mga tao sa isang maikling pagtatanghal sa sinehan kung saan sabay-sabay na umawit ang mga manonood, na nagpapakita ng lawak ng pandaigdigang demand.

Hindi awtomatikong nagiging mas matatag ang mga batayang kalagayan ng industriya sa Korea dahil sa mga tagumpay na ito. Maaaring mula lamang sa iilang titulo o teritoryo ang paglago ng export, at nakasalalay ang kita sa magastos na logistik. Sa lokal na merkado, inilalayo ng paglipat sa mga fan platform ang nilalaman sa malawak na manonood ng TV. Mas sari-sari rin ang mga awit sa mga chart sa Korea, kabilang ang mga impluwensiya ng rap, rock, at J-pop. Bunga nito ang isang kabalintunaan: lumalawak ang presensiya ng K-pop sa mundo habang lalong nagkakaiba-iba ang mga palatandaan ng sigla nito sa sariling bayan.

Agwat sa mga superstar at pagbabalik na maraming nakataya

Isa pang salik ang pansamantalang paghinto ng dalawang pinakamalalaking pangalan ng tatak. Itinigil muna ng BTS ang mga aktibidad bilang grupo habang nagsisilbi sa militar ang mga miyembro at nagtuon sila sa mga proyektong solo. Naglabas ng solong musika ang Blackpink, ngunit ilang taon nang walang bagong album bilang grupo. Nauunawaan ang kapwa pasiya, ngunit nag-iwan ang pagkawala ng mga pangunahing haligi ng malinaw na puwang. Sinabi ng mga opisyal sa industriya na bahagyang bumagsak ang benta dahil hindi aktibo ang mga nangungunang artist at humina ang sigla ng mga event para sa mga tagahanga matapos ang mga kontrobersiyang umani ng maraming publisidad at may kaugnayan sa pamamahala ng mga label at asal ng mga tagahanga.

Iniugnay ni Choi Kwang-ho, pangkalahatang kalihim ng Korea Music Content Association, ang paghina ng benta sa kakaunting aktibidad ng pinakamalalaking artist at sa paghupa ng mga event para sa mga tagahanga.

Bahagyang bumagsak ang benta dahil hindi aktibo ang mga nangungunang artist at humina ang sigla ng mga event para sa mga tagahanga, gaya ng mga fan signing, dahil sa masamang publisidad.

Inaasahan ng mga tagahanga ang pagbangon habang nagtatapos ang serbisyo militar at muling nagbabalik sa puspusang iskedyul ang mga megastar. Tataas nito ang kabuuang benta. Maaari rin nitong baguhin ang usapan sa isang taong tampok sa mga balita sa industriya ang mga pampublikong alitan ng mga label at artist, mga dokumentong na-leak, at mga legal na hakbang. Gayunman, hindi mabubura ng matagumpay na pagbabalik ang lahat ng estruktural na suliranin, mula sa tumataas na gastos hanggang sa mas hindi mahulaang lokal na mga chart.

Ano ang maaaring magbalanse muli sa lokal na merkado

Sa loob ng industriya, lumipat ang usapan mula sa paghahabol ng mas malalaking pandaigdigang bilang tungo sa pagbabalanse sa mga tagumpay na iyon sa mas matatag na lokal na pundasyon. Ilan sa mga praktikal na hakbang na madalas banggitin ng mga ehekutibo, promoter, at kritiko ang sumusunod:

Ibalik sa sentro ang tunog na angkop sa mga tagapakinig sa Korea

Muling gumamit ng mas maraming kawit-panghimig sa Korean para sa mga pangunahing single. Palawakin ang musika lampas sa makitid na hanay ng mga tempo at tunog na nakatuon sa pandaigdigang merkado. Maglaan ng puwang sa iskedyul ng mga release para sa mga ballad, pop na katamtaman ang tempo, at tunog ng rock na patok sa radyo at streaming sa Korea. Mag-imbita ng mas maraming lokal na producer at manunulat ng kanta mula sa labas ng nakasanayang grupo upang manumbalik ang pagkakaiba-iba.

Muling ipakilala ang mga idol sa mga kaswal na manonood

Palawakin ang presensiya sa mga terrestrial TV, variety show, at bukas na platform. Panatilihin ang mga fan app para sa mga miyembro, ngunit maglabas din ng maiikling clip at live na pagtatanghal sa mas malawak na mga channel upang muling maging pamilyar sila sa pangkalahatang publiko. Makipagtulungan sa mga lokal na pista at unibersidad para itanghal ang mga bagong awit sa mga pang-araw-araw na entablado.

Muling pag-isipan ang ekonomiya ng mga album

Bawasan ang dami ng mga bersiyon at magtuon sa mga edisyong mas sulit. Iugnay ang mga fan signing sa mga digital na tagumpay at karanasan sa halip na sa maramihang pagbili lamang ng album. Gamitin ang datos para magplano ng mas maliliit ngunit mas madalas na release na tumutugma sa gawi ng mga tagapakinig sa Korea, sa halip na pagsama-samahin ang lahat sa isang magastos na kampanya.

Bawasan ang gastos sa paglulunsad ng mga baguhang artist

Kontrolin ang gastos sa debut. Subukan muna ang mga awit sa mga social platform bago magpasya sa buong kampanya. Pagsaluhan ang mga mapagkukunan ng mga label sa pamamagitan ng mga samahan sa produksiyon at tour. Mamuhunan nang mas maaga sa pagsulat ng kanta, pagsasanay sa tinig, at husay sa pagtatanghal nang sa gayon ay mabawasan ang pangangailangan sa malalaking palabas na nakasentro sa biswal na dating.

Ayon sa kritiko ng pop na si Kim Do-heon, naging matigas ang sistema at kailangan nito ng mga praktikal na pagbabago sa bawat antas sa halip na iisang malakihang solusyon.

Habang nagiging mas ganap ang industriya, lalo ring tumitigas ang mga sistema nito. Sa halip na ulitin ang mga lumang pormula kapag hindi maganda ang mga resulta, kailangang magsimulang magbago ang mga kumpanya, kahit paunti-unti.

Wala sa mga hakbang na ito ang sumasalungat sa pandaigdigang estratehiya. Sa halip, sinusuportahan nila ito. Nagbibigay ang mas matatag na lokal na pundasyon ng mas mainam na lugar para subukan ang mga konsepto, mas tuloy-tuloy na daloy ng pera sa pagitan ng malalaking yugto ng paglulunsad, at hanay ng mga artistang may kabuluhan sa Korea bago sila magtungo sa mga arena sa buong mundo.

Mga dapat malaman

• Umabot sa mahigit 100 milyon ang bentahan ng album sa Korea noong 2023, bago bumaba sa humigit-kumulang 93.3 milyon noong 2024 at manatiling mahina hanggang 2025.
• Bahagya lamang lumago ang export noong 2024 at halo-halo ang naging takbo nito noong 2025: humina ang Japan at lumakas ang China.
• Mas kaunti na ang mga awit ng idol sa matataas na puwesto sa mga digital chart sa Korea, samantalang dumarami ang bahagi ng mga soloista.
• Tumaas ang gastos sa produksiyon, mga tour, at paglulunsad ng mga baguhang artist, kaya napipiga ang kita kahit umuunlad ang mga konsiyerto.
• Mas mahirap nang magpatakbo ng katamtamang-laking mga ahensiya, at may ilang grupong nag-pause o nagtapos ng mga aktibidad noong 2025.
• Iniuugnay ng mga lider sa industriya ang bahagi ng paghina sa paghupa ng aktibidad ng pinakamalalaking artist at sa pagkapagod matapos ang mga kontrobersiya.
• Nananatiling malakas ang pandaigdigang demand, kabilang ang pambihirang benta ng pisikal na album sa United States at mga matagumpay na palabas na may kaugnayan sa K-pop.
• Nanawagan ang mga analyst at kritiko ng pagbabago: mas maraming kawit-panghimig sa Korean, mas malawak na presensiya sa TV at mga platform, mas episyenteng estratehiya sa album, at mas mababang gastos sa paglulunsad ng mga baguhang artist.