Paano Mula sa Kakatakutan ay Naging Minamahal na Sagisag ang Mascot ng Osaka Expo na si Myakumyaku

Mula sa batikos tungo sa pagsikat

Nang magpasyang mag-host ng isang pandaigdigang eksposisyon ang Osaka, iilan lamang ang nag-akala na magiging pangunahing sagisag ng kaganapan ang isang kakaibang nilalang na may pulang bilog ng mga mata at matingkad na asul na katawan. Unang ipinakilala si Myakumyaku noong 2022, na sinabayan ng mga hingang-pamangha at biro. Mukhang alien ang disenyo: isang nakangiting hungkag na espasyong napapalibutan ng maraming mata, nakapatong sa pandak na katawan na may mga bisig na parang palikpik at munting pulang buntot. Sa social media, ang unang bugso ng reaksiyon ay salo-salo ng mga nagsabing nakatatakot at nakapanghihilakbot ito. Hindi nagtagal ang reaksiyong iyon. Pagsapit ng tagsibol ng 2025, ang dating kinikilabutan ng mga tao ay dinudumog na. Pumipila nang matagal ang mga pamilya para yakapin ang mascot, mag-selfie, at bumili ng plush toy bago umalis sa lugar. Hinihila ng mga bata ang manggas ng kanilang kasama, ayaw pang umalis. Ang karakter na unang pumalpak ay naging magiliw at nakatatawang mukha ng Expo 2025 Osaka, Kansai.

Target ng mga organizer ang 28.2 milyong bisita sa loob ng anim na buwan (Abril 13 hanggang Oktubre 13). Pagsapit ng kalagitnaan ng Setyembre, umabot na sa 18.54 milyon ang bilang, at iniulat na lumampas ito sa 22 milyon pagsapit ng huling araw. Sa loob ng lugar sa Yumeshima, makikita si Myakumyaku sa lahat ng dako. Binabati nito ang mga bisita sa Myakumyaku House na inilaan para rito, laman nito ang mga estante ng mga tindahan, at sumisilip pa ito mula sa mga takip ng manhole. Ang karakter na dating tila napakakakaiba para mapanood sa pangunahing oras ng telebisyon ay naging tampok na pakikipagkita na ayaw palampasin ninuman.

Pagpapalit ng pagdududa tungo sa pagkagiliw

Personal ang pagbabagong ito para sa maraming bisita. Nagbago ang isip ng ilan na dating nangutya sa disenyo matapos makita ang karakter na gumagalaw. Napalambot ng gumagalaw nitong mga mata at bisig, masiglang pagkaway, at hindi matinag na ngiti ang mga unang impresyon.

Sa isang mensaheng nakapaskil sa loob ng Myakumyaku House, ibinuod ng isang bisita ang pagbabago ng saloobin sa pamamagitan ng sulat-kamay na tala.

Pasensya na at sinabi kong nakatatakot ka noong una kitang nakita. Gustong-gusto na kita ngayon.

Inilarawan ng paghingi ng tawad ang mas malawak na padron. Napalitan ng pagkamausisa ang unang pagkabigla, at sumunod dito ang pagkagiliw nang makita ng mga bisita ang karakter na gumagalaw at nakikisalamuha.

Ano si Myakumyaku at bakit mahalaga ang disenyo nito

Inilalarawan ng mga organizer ng Expo si Myakumyaku bilang isang mahiwagang nilalang na isinilang mula sa pagsasanib ng mga selula at tubig. Kinakatawan ng mga pulang bahagi ang mga selulang nahahati at dumarami. Sagisag naman ang bughaw na masa ng dalisay na tubig na nagbabago ng hugis, dumadaloy, at umaangkop. Hinango ang pangalan nito sa myaku (pulso), na tumutukoy sa tibok ng buhay at sa ideyang patuloy na naipapasa ang kaalaman, kultura, at teknolohiya mula sa isang henerasyon tungo sa susunod. Dinisenyo ng creative group na mountain mountain, na pinamumunuan ng may-akda at disenyador ng mga picture book na si Kohei Yamashita, kayang magpalit-palit ng anyo ng mascot at makalimutan pa nga kung ano ang hitsura nito kamakailan lamang. Akma ito sa tema ng kaganapan na patuloy na pagbabago at koneksiyon. Ayon sa opisyal na profile, isinilang ito sa isang maliit na bukal sa Kansai, sumisigla sa sikat ng araw, at gustong-gusto ang mga araw na maulan dahil kaya nitong sumipsip ng ulan.

Simbolismo ng disenyo

May layunin sa likod ng kakaibang hitsura nito. Naging inspirasyon ang logo ng Osaka para sa Expo 2025 sa pabilog na motibo ng mga mata, at matagal nang sagisag ng lungsod ang tubig. Sadyang malamya at malambot ang katawan nito. Binaligtad ng bilog ng mga mata ang karaniwang tuntunin ng kaibig-ibig na disenyo ng cartoon. Sa halip na bilugang ulo na may maliit na mukha, isang hungkag na espasyong napalilibutan ng mapagmatyag na mga mata ang mukha nito. Kakaiba at nakatatawa ito nang sabay, isang pormulang maaaring makabahala sa unang tingin ngunit nagiging kaibig-ibig sa paulit-ulit na pagkakita. Binibigyang-diin pa nga ng opisyal na profile ng karakter ang di-perpektong alindog nito.

Pagkatao: Palakaibigan pero makulit, at madalas nakakagawa ng mga katawa-tawang pagkakamali.

Makikita ng sinumang nakatagpo sa nakasuot ng costume na karakter sa paligid ng lugar ang paglalarawang iyon. Bahagya itong natitisod, sobrang lakas kumaway, nagpakuha ng di-mabilang na litrato, at kumukurap ng marami nitong mata sa mga batang paslit. Lalong naglaho ang agwat sa pagitan ng konseptuwal na disenyo at aktuwal na pagtatanghal habang nakikisalamuha rito ang mga tagahanga.

Paano napakabilis nagbago ang pagtanggap dito

Bahagi ng sagot ang sikolohiya. Madalas mas gusto ng mga tao ang simetriya sa mga mukha at bagay. Tugma ito sa mga natutuhan nating ideya tungkol sa kagandahan. Gayunman, maaaring maging mapurol tingnan ang sobrang simetriya. Alam ng mga disenyador at modelo na dapat magdagdag ng kaunting kakaibang detalye, gaya ng pagkakiling o bahaging wala sa gitna, para manatiling interesado ang mata. Higit na malayo sa simetriya ang Myakumyaku kaysa sa karamihan ng mga karakter. Hinamon nito ang mga inaasahan, kaya nauunawaan ang unang pag-ayaw ng mga tao. Pagkatapos, binago ng init ng pakikitungo, pagiging madaling lapitan, at mga kalokohan ng karakter ang pananaw ng mga tao. Hindi lang mga mata at kakaibang hugis ang nakita ng mga bisita. Nakilala nila ang masayang tagapag-anyaya na tuwang-tuwa silang makilala.

Para sa mga cognitive scientist, maaaring lumikha ng matinding unang impresyon ang pagiging bago. Ang hamon ay kung paano ito magiging daan sa pagkagiliw. Inilarawan ni Tamami Nakano, isang mananaliksik sa cognitive neuroinformatics, ang pagiging bukod-tangi ni Myakumyaku sa paraang inulit kalaunan ng maraming tagahanga.

Wala pa kaming nakitang anumang katulad ni Myakumyaku.

Simula pa lamang ang pagiging natatangi nito. Naging palakaibigang palaging naroon ang mascot sa gitna ng medyo magulong unang yugto ng kaganapan. Sa simula, iniulat ng mga bisita ang init, mahahabang pila, at mga problema sa online reservation. Nagbigay ng magaan na ugnayang pantao ang madaling lapitang ngiti at palagiang presensiya ng karakter. Kapag nag-ugat na ang pagkagiliw, nagmumukhang maloko at cute ang dating nakatatakot.

Paninda, transportasyon, at araw-araw na pagkakita

Hindi nagkataon lamang ang paglago ng mga tagahanga. Dahil sa mga kasunduan sa paglilisensiya, estratehiya sa pagbebenta, at pagpapakilala nito sa mga sasakyan at transportasyon, namalas ito ng mga residente at manlalakbay ilang buwan bago buksan ang mga tarangkahan. Pagsapit ng katapusan ng Marso 2024, lumagda na sa mga kasunduan sa paglilisensiya ang 107 kumpanya at nasa 800 opisyal na produktong Myakumyaku ang ibinebenta. Kabilang dito ang mga plush toy, sticker, at gamit sa bahay. Nagbukas ang mga tindahang nakalaan dito sa Tokyo, Osaka, at Kyoto, at nadagdagan pa ang mga outlet sa ibang rehiyon. Naging embahador ang mascot bago pa man ang araw ng pagbubukas, matapos itong magpakita sa Melbourne at Ho Chi Minh City.

Naging pamilyar sa pang-araw-araw na buhay ang karakter dahil sa paglalagay ng tatak nito sa mga sasakyan. Dinisenyuhan ng Myakumyaku ang mga tren sa Osaka Loop Line at JR Yumesaki Line simula Nobyembre 2023, at sinundan ito ng mga high-speed train sa kanlurang Japan mula Abril 2024. Unang lumipad ang espesyal na JAL Myakumyaku Jet noong huling bahagi ng 2023 at nagpatuloy hanggang tagsibol ng 2025. Para sa mga commuter, estudyante, at bumibisitang tagahanga, nagmukha itong kapitbahay sa halip na estranghero dahil sa mga pagkikitang ito.

• Mga opisyal na tindahan sa malalaking lungsod na may eksklusibong paninda at mga bunutan
• Mga tren sa Osaka na binalutan ng disenyo nito at isang disenyo para sa Shinkansen na itinampok hanggang matapos ang kaganapan
• Isang eroplanong may tema nito mula sa pambansang kompanya ng eroplano hanggang tagsibol ng 2025
• Mga pop-up at pagpapakita sa mga kaganapan sa loob at labas ng Japan

Sumabay sa mga uso ang estratehiya sa paninda. Sa huling bahagi ng kaganapan, inilunsad ang pakikipagtulungan sa Labubu, isang pandaigdigang kilalang karakter na may disenyong parehong nakatatakot at cute, bilang limitadong produktong ibinenta sa pamamagitan ng bunutan sa opisyal na tindahan sa loob ng lugar. Napanatiling mataas ang interes dahil sa mga pakikipagtulungan sa fashion at bagong T-shirt. Nagkaroon ng mga pila para sa bunutan ng plush toy, kung saan may inuwing Myakumyaku na may isa sa ilang sukat ang bawat kalahok. Mabilis na muling ibinenta online ang ilang limitadong produkto, palatandaan na may matatag na pangkat ng masisigasig na kolektor.

Sa mismong Expo

Dinadayo na ang karakter mula pa sa unang araw. Noong unang weekend, naghintay ang mga bisita para makapasok sa Myakumyaku House at makapagpa-picture at tumingin-tingin sa mga plush toy at aksesorya. Nagsilbi itong simple ngunit epektibong tambayan ng mga tagahanga, na punô ng pulang-asul na palamuti at may mga kawani na nag-aasikaso sa tuluy-tuloy na dagsa ng mga pamilyang sabik magpa-picture. Nagpakita rin ang karakter sa takdang oras sa iba’t ibang bahagi ng lugar, at nagtipon ang mga tao para sa mga biglaang selfie parade.

Hayagang pinag-isipan ng mga bisita ang pagbabago ng kanilang saloobin. Inamin ng isang 25-anyos na babae mula Osaka na hinusgahan niya ang disenyo nang unang ilabas ito. Nagbago ang kanyang damdamin matapos makita ang mascot na gumagalaw.

Bakit kaya ito ang napili?

Naglaho ang tanong na ito para sa marami nang sumayaw, kumaway, at umikot ang bilog ng mga mata ng karakter. Napalitan ng mga ngiti ang pagdududa habang nakapila ang mga tao. Sa hiwalay na pangyayaring nagpakita kung gaano na ito kamahal ng mga tagahanga, iniulat ng isang maliit na pavilion na nanakaw ang plush toy ng mascot na nakadispley roon. Sa loob ng ilang araw, nagdala ang mga bisita ng mga pamalit na donasyon at regalo, kaya napuno ng mga gamit na Myakumyaku ang counter para salubungin ang mga susunod na bisita. Nagpasalamat sa publiko ang mga kawani ng pavilion at inilagay sa display ang mga regalo. Ipinakita ng tagpong iyon ang damdamin ng mga tao: gusto nilang naroon ang mascot, nakangiti, at bumabati sa mga bisita.

Ambisyoso pa rin ang target na 28.2 milyong bisita sa loob ng anim na buwan. Kinakailangan ang karaniwang 150,000 bisita bawat araw para maabot ito. Nagdulot ng presyur ang layuning iyon sa lahat ng bagay, mula sa pamamahala ng mga pila hanggang sa mga programa sa gabi. Nakatulong ang mascot na mapanatili ang dagsa ng mga tao sa mga pamilihan, at naging sentro ito ng mga alaalang nabuo sa mga pakikipagkita na ibinahagi ng maraming bisita online, kaya kumalat ang balita tungkol dito.

Hindi palaging nangunguna

Sa huling bahagi ng iskedyul, nagdaos ng pista ang Osaka Healthcare Pavilion na nagtanghal ng dose-dosenang mascot, kabilang ang mga karakter mula sa iba’t ibang panig ng Osaka Prefecture at mga pavilion mula sa ibang bansa. Nagtapos ang araw sa isang botohan kung sino ang pinakasikat. Nanguna si Circular, isang kerubin na parang bula at sagisag ng pabilog na ekonomiya para sa German Pavilion. Nagulat ang mga bisitang umaasang madaling mananalo ang opisyal na mukha ng expo. Iminungkahi ng ilang taong may kaalaman sa likod ng kaganapan na maaaring nagbigay-daan ang halos palagiang presensiya ni Myakumyaku para manguna sa isang araw na botohan ang mas bagong karakter. Nakuha pa rin ng mga tagahanga ang kanilang sadya, mula sa musika at mga parada hanggang sa mga selfie kasama ang opisyal na karakter at ang marami nitong kaibigan.

Negosyo sa likod ng ngiti

Bahaging puso at bahaging plano sa negosyo si Myakumyaku. Nasa humigit-kumulang 116 bilyong yen ang badyet sa pagpapatakbo ng kaganapan. Inaasahang magmumula ang karamihan ng kita sa mga tiket, at may mahalagang bahagi rin mula sa paninda, pagkain, at inumin. Kinalkula ng mga organizer na kakailanganin ang humigit-kumulang 18.4 milyong tiket para mabawi ang mga gastos. Pagsapit ng unang bahagi ng Hulyo, iniulat na nasa 15.54 milyon ang nabenta, at lumampas sa 22 milyon ang kabuuang bilang ng mga pasok pagsapit ng huling araw. Napunta sa Japan Association for the 2025 World Exposition ang kita mula sa paglilisensiya ng mga produktong may karakter, na nakatulong sa pagsagot sa mga gastos.

Lalong lumaki ang talaan ng paninda sa paglipas ng mga buwan. Pagsapit ng kalagitnaan ng 2025, libo-libo na ang opisyal na produkto. Lumikha ng matinding pagtaas ng demand ang mga tren, eroplano, pakikipagtulungan sa fashion, at mga limitadong bunutan. Matapos magsara ang kaganapan, pinalawig ng organizer hanggang Marso 2026 ang pagbebenta ng mga opisyal na produktong Myakumyaku para matugunan ang patuloy na demand. Sumasalamin ang pasiyang iyon sa mas malawak na realidad. Hindi nawawala ang mga sikat na mascot kapag natapos na ang isang kaganapan. Patuloy silang nabubuhay sa mga gamit sa araw-araw, travel card, at koleksiyon na nagpapanatiling buhay sa kuwento para sa mga residente at bisita.

Bakit mahilig ang Japan sa mga mascot

Para maunawaan ang tagumpay ni Myakumyaku, makatutulong na tingnan ang mas malawak na kultura ng mga mascot sa Japan. Ilang taon nang gumagawa ng mga karakter ang mga munisipalidad, kagawaran ng pulisya, kumpanya, at prefecture para itaguyod ang mga serbisyong pampubliko, turismo, at lokal na pagkain. May kolokyal pa ngang tawag sa ganitong mga karakter: yuru chara, na nagpapahiwatig ng maluwag at kalmadong personalidad. Umaasa sa kaparehong likas na pagkagiliw ng mga tao na nagpabisa kay Myakumyaku ang mga karakter gaya ni Kumamon mula Kumamoto Prefecture at ni Rilakkuma, ang kalmadong oso. Gusto ng mga tao ang mga palakaibigang gabay na nagbibigay ng madaling lapitang mukha sa mga institusyon.

Kaakit-akit din ang tinatawag na ugly cute, isang estilo sa kulturang popular ng Japan na kilala bilang kimo kawaii. Sadyang inilalayo ng mga disenyo ang sarili sa tradisyonal na pagiging cute at nagiging kakaiba o bahagyang nakapandidiri, bago hikayatin ang pagkagiliw sa pamamagitan ng pagpapatawa at init ng pakikitungo. Pasok si Myakumyaku sa estilong iyon. Sobra ang dami ng mga mata, pom ang buntot, at malambot at maalog ang katawan. Paalon-alon ang dating ng alindog nito. Una ang halakhak, kasunod ang nagdududang pagkiling ng ulo, pagkatapos ay ang litrato, at saka ang plush toy sa counter ng bayaran. Idagdag pa ang mga pagkakita rito sa transportasyon, eroplanong pininturahan ng mga kulay nito, at bunutan para sa espesyal na figurine, at magmumukha itong bahagi ng pang-araw-araw na buhay sa Kansai.

Inilarawan din ng mga organizer ng Expo ang disenyo bilang buhay na talinghaga para sa tema. Kaayon ng ideya ng lipunang panghinaharap na nakatuon sa buhay ang pagsasanib ng mga selula at dumadaloy na tubig. Sumisimbolo naman sa pagpapatuloy ang pulso sa pangalan nito. Para sa isang kaganapang nag-udyok sa mga bisita na isipin kung paano nila gustong mamuhay, naging mabisang sagisag ang palakaibigang gabay na nagbabago ng hugis. Ipinaliliwanag pa nga sa opisyal na profile na minsan ay nakakalimutan ng karakter ang orihinal nitong anyo, isang mapaglarong paraan para pag-usapan ang pagbabago. Kaayon ng diwang iyon ang muling pagpapaunlad ng Osaka sa baybayin nito sa pamamagitan ng bagong lugar sa isla at plaza ng Grand Ring na nagtipon sa mga tao sa ilalim ng isang malawak na estruktura.

Para sa mga gustong magbasa ng opisyal na kuwento tungkol dito, makikita ang profile sa website ng kaganapan. Inilalahad dito sa payak na pananalita ang mga kakayahan, paboritong aktibidad, at layunin sa disenyo ng mascot, at iniuugnay ang karakter sa mga tema ng expo na pagliligtas ng buhay, pagpapabuti ng buhay, at pag-uugnay ng mga buhay. Maaari pa ring tingnan ng mga bisita ang mga arkibo ng mga disenyo at programa sa website ng pandaigdigang namamahalang katawan para sa mga Expo.

Opisyal na profile ng karakter ng Expo 2025

Pangkalahatang-ideya ng BIE tungkol sa Expo 2025 Osaka Kansai

Sa Madaling Sulyap

• Unang ipinakilala si Myakumyaku noong 2022 at iba-iba ang naging reaksiyon dito, ngunit naging paborito ito ng mga tao sa Expo 2025 Osaka, Kansai.
• Target ng mga organizer ang 28.2 milyong bisita; lumampas sa 22 milyon ang dumalo pagsapit ng huling araw.
• Pagsasanib ng mga selula at tubig ang disenyo ng mascot, at nangangahulugang pulso ang pangalang myaku.
• Noong Marso 2024, 107 kumpanya na ang may kasunduan sa paglilisensiya at humigit-kumulang 800 produkto na ang inilabas; kalaunan, umabot sa libo-libo ang mga ito.
• Dahil sa mga tren at Shinkansen na binalutan ng disenyo nito, pati na sa JAL Myakumyaku Jet, naging bahagi ng araw-araw na tanawin ang karakter.
• Humaba ang mga pila sa Myakumyaku House para sa mga litrato at paninda, at nagbahagi online ang mga bisita ng mga tala tungkol sa pagbabago ng kanilang saloobin.
• Pinasigla ng mga limitadong pakikipagtulungan, kabilang ang figurine ng Labubu at mga produkto sa fashion, ang demand at muling pagbebenta.
• Si Circular mula sa German Pavilion ang nagwagi sa botohan para sa mascot sa pagtatapos ng kaganapan, paalala na maaaring sumikat sa isang araw na kaganapan ang mga bagong mukha.
• Pinalawig hanggang Marso 2026 ang pagbebenta ng mga opisyal na produkto para tugunan ang patuloy na demand.
• Ipinakikita ng pinagdaanan ni Myakumyaku ang bisa ng disenyong ugly cute at lawak ng kultura ng mga mascot sa Japan.