Pinaiigting ng China ang Pagsusulong sa Ekonomiya ng mga Nakatatanda Habang Binabago ng Tumandang Populasyon ang Pamilihan ng mga Mamimili

Pinaiigting ng China ang Pagsusulong sa Ekonomiya ng mga Nakatatanda Habang Binabago ng Tumandang Populasyon ang Pamilihan ng mga Mamimili

Sa mahigit 300 milyong nakatatanda at lumiliit na populasyon ng kabataan, hinihimok ng China ang mga negosyo na mag-innovate para sa matatandang mamimili, upang pasiglahin ang paglago ng ekonomiya at umangkop sa pagbabago ng demograpiya.

Noong 2025, lubhang pinatindi ng pamahalaan ng China ang mga pagsisikap na isulong ang “ekonomiya ng mga nakatatanda”—ang sektor ng mga produkto at serbisyong iniangkop sa mabilis na lumalaking populasyon nitong matatanda. Mahigit 300 milyon ang edad 60 pataas, at inaasahang aabot sa 400 milyon ang bilang na ito pagsapit ng 2035. Naglabas ang mga awtoridad ng hindi bababa sa 20 pahayag ng polisiya ngayong taon lamang, na humihimok sa mga kumpanya na pagbutihin ang pagkain, kalusugan at mga serbisyo sa pangangalaga sa nakatatanda, palawakin ang mga produktong pinansyal, at bumuo ng mga bagong modelo ng negosyo para sa matatandang mamimili. Isinusulong ito habang bumabagal ang paglago ng kabuuang paggasta ng mga mamimili sa China at nahaharap sa kawalan ng katiyakan sa trabaho at mga suliraning pang-ekonomiya ang mga nakababatang henerasyon, kaya lalong nagiging mahalaga sa kinabukasan ng ekonomiya ng bansa ang kakayahang gumastos ng mga retirado.

Bakit Lalong Nagiging Apurahan ang Ekonomiya ng mga Nakatatanda sa China

Walang kapantay ang bilis ng pagtanda ng populasyon ng China. Matindi ang ibinaba ng antas ng kapanganakan sa bansa, at noong 2022 ay mas marami ang namatay kaysa ipinanganak sa unang pagkakataon sa loob ng ilang dekada. Mahigit 290 milyon na ngayon ang edad 60 pataas, at inaasahang bubuo sa halos 30 porsiyento ng populasyon ang mga nakatatanda pagsapit ng 2035. Bunga ang pagbabagong demograpikong ito ng ilang dekada ng patakarang naglilimita sa isang anak, pagtaas ng inaasahang haba ng buhay, at pagbabago ng mga pamantayang panlipunan.

Habang lumiliit ang populasyong nasa edad-paggawa, tumitindi ang hamon sa pamahalaan na panatilihin ang paglago ng ekonomiya at suportahan ang lumalawak na populasyon ng matatanda. Itinuturing ang ekonomiya ng mga nakatatanda bilang kapwa pangangailangan at oportunidad: makatutulong ito na punan ang paghina ng paggasta ng mga nakababatang mamimili at lumikha ng mga bagong pamilihan para sa mga negosyo, habang tinutugunan din ang pangangailangan ng mga nakatatanda sa pangangalagang pangkalusugan, paglilibang at magandang kalidad ng buhay.

Ayon sa mga ekonomista, mas malaki ang ipon at mas mataas ang pensiyon ng maraming retirado ngayon kumpara sa mga naunang henerasyon, bunga ng ilang dekada ng paglago ng ekonomiya. Bagama't nananatiling mababa ang karaniwang pensiyon—lalo na sa mga kanayunan—nagiging makapangyarihang puwersa sa pagkonsumo ang mga retirado sa lungsod na may matatag na kita. Ayon sa Euromonitor International, inaasahang tumaas nang 129 porsiyento mula 2015 hanggang 2025 ang paggasta ng mga sambahayang pinamumunuan ng mga taong edad 60 pataas, mas mabilis kaysa 79 porsiyentong paglago para sa kabuuang populasyon. Pagsapit ng 2040, inaasahang aabot sa 34 porsiyento ng kabuuang paggasta ng mga mamimili sa China ang bahagi ng mga nakatatanda, mula sa 24 porsiyento sa kasalukuyan.

Paano Umaangkop ang mga Negosyo para Paglingkuran ang Matatandang Mamimili

Binabago ng ekonomiya ng mga nakatatanda sa China ang mga industriya mula pangangalagang pangkalusugan at teknolohiya hanggang turismo at tingian. Nag-uunahan ang mga kumpanya sa pagbuo ng mga produkto at serbisyong tumutugon sa natatanging pangangailangan at kagustuhan ng matatanda, na lalong naghahanap hindi lamang ng mga pangunahing pangangailangan kundi pati ng kalidad, kaginhawahan at kasiyahan.

Halimbawa, kamakailan ay naglunsad ang kompanya ng alahas na Lao Feng Xiang ng mga salaming pinapagana ng AI na idinisenyo upang tulungan ang mga nakatatanda na magbasa ng maliliit na letra, mag-navigate at magkaroon pa ng kasama. Nagdagdag ang higanteng teknolohiya na Xiaomi ng mga tampok para sa matatanda sa mga smartphone at TV nito, kabilang ang malayuang tulong para matulungan ng mga kapamilya ang pamamahala sa mga aparatong smart home. Naglabas naman ang konglomeradong Ping An, na nakatuon sa seguro at pangangalagang pangkalusugan, ng daan-daang benepisyo para sa pangangalaga sa nakatatanda sa tahanan, kabilang ang mga sistemang AI para sa pagsubaybay sa kalusugan na magagamit na sa 75 lungsod.

Umaabot din ang kalakaran sa mga pang-araw-araw na produkto. Bumubuo na ngayon ang mga kompanya ng gatas na dating nakatuon sa formula ng sanggol ng mga espesyal na pulbos na gatas para sa matatanda, at naglalagay naman sa mga kagamitan sa bahay ng mga tagagawang tulad ng Konka, Hisense at TCL ng mga tampok sa pagsubaybay sa kalusugan. Mabilis ding lumalago ang pamilihan ng mga laruan at larong angkop sa matatanda, at sumisikat ang mga laruan para sa pagsasanay ng utak at pagpapalakas ng katawan sa mga nakatatandang gustong manatiling aktibo at matalas ang isip.

Inilipat ni Li Dongmei, dating nagpapatakbo ng kindergarten sa Jinan, ang negosyo niya sa paglilingkod sa mga nakatatanda matapos bumaba ang pangangailangan sa edukasyon ng mga bata dahil sa paghina ng mga kapanganakan at pandemya. Nag-aalok na siya ngayon ng mga klase sa pagkanta, pagsayaw at sining para sa mga retirado, na dumadalo sa buong taon at nagpapakita ng malaking interes sa panghabambuhay na pagkatuto at mga gawaing panlipunan. “Mas malaki na ngayon ang ekonomiya ng mga nakatatanda kaysa sa pamilihan ng mga bata,” sinabi ni Li sa The New York Times, na sumasalamin sa mas malawak na pagbabago habang bumabaling ang mga negosyo sa pagtugon sa pangangailangan ng isang tumatandang lipunan.

Mga Laruan at Libangang Angkop sa Nakatatanda: Bagong Haligi ng Paglago

Naging di-inaasahang bagong haligi ng ekonomiya ng mga nakatatanda ang mga laruan para sa matatanda. Sa Yiwu, isang malaking sentro ng kalakalan, sinabi ng negosyante ng laruan na si Guan Weijiang na bumubuo na ngayon sa 30 porsiyento ng mga kostumer niya ang mga edad 50 pataas, at kabilang sa pinakamabenta ang mga laruan para sa pagpapalakas ng katawan at palaisipan. Sa plataporma ng e-commerce na Taobao, tumaas nang 124 porsiyento kumpara sa nakaraang taon ang mga paghahanap sa “mga laruang angkop sa nakatatanda,” at mahigit 70 porsiyento naman ang itinaas ng dami ng mga transaksiyon. Iniiaangkop ng mga tagagawa ang mga laruan ng bata para sa matatanda, at nakatuon sa mga produktong nagpapahusay sa koordinasyon, lakas ng paghawak at paggana ng pag-iisip.

Isinasama na ngayon ng lalawigan ng Yunhe sa Zhejiang, na kilala bilang “Kabisera ng mga Laruang Kahoy” ng China, ang mga laruang kahoy sa pangangalaga sa matatanda at bumubuo ng mahigit 200 produktong naglalayong magtaguyod ng kalusugan ng pag-iisip at magbigay ng libangan sa mga nakatatanda. Nakikipagtulungan ang mga kumpanya sa mga unibersidad at grupong nagpipigil sa Alzheimer’s upang mapahusay ang mga benepisyo ng mga laruang ito sa rehabilitasyon, at tumataas ang mga iniluluwas sa mga pandaigdigang pamilihan.

Pangangalagang Pangkalusugan, Turismo at mga Serbisyong Pinansyal: Lumalawak na mga Oportunidad

Pangunahing pokus ng ekonomiya ng mga nakatatanda ang pangangalagang pangkalusugan. Ayon sa Goldman Sachs, inaasahang aabot sa 963 bilyong yuan (US$134 bilyon) pagsapit ng 2035 ang industriya ng pangangalagang pangkalusugan para sa matatanda sa China. Inaasahang gagastos nang tatlong ulit na mas malaki ang mayayamang retirado kaysa sa mga kaedad nila para sa pangangalagang pangkalusugan matapos magretiro, kabilang ang mga serbisyong hindi saklaw ng seguro ng estado tulad ng operasyon sa katarata, implant sa ngipin at mga espesyal na bakuna. Lumalaki rin ang pangangailangan sa pang-iwas na pangangalaga, mga premium na paggamot at rehabilitasyon matapos ang gamutan.

Nagbabago ang sistema ng pensiyon ng China upang matugunan ang mga pangangailangan ng tumatandang populasyon. Hinihikayat ng pamahalaan ang pagbuo ng mga pribadong pensiyon sa pamamagitan ng mga insentibo sa buwis at mga bagong produktong iniaalok ng mga kompanya ng seguro sa buhay. Bagama't kakaunti pa ang mga kalahok, inaasahang tataas ang mga kontribusyon habang mas maraming tao ang nagpaplano para sa pagreretiro at naghahangad ng seguridad sa pananalapi.

Isa pang mabilis na lumalagong sektor ang turismo. Lalong naghahanap ang matatandang Chinese ng mga karanasan sa paglilibang at kultura, at inaasahang halos dodoble ang pamilihan ng turismo para sa mga nakatatanda pagsapit ng 2028. Naglunsad ang Ministry of Commerce at iba pang ahensiya ng mga plano ng pagkilos upang palawakin ang mga tren para sa “turismo ng mga nakatatanda,” na nag-aalok ng mga biyaheng may partikular na tema at serbisyong angkop sa matatanda. Pagsapit ng 2027, layunin ng China Railway na magtatag ng mahigit 100 de-kalidad na ruta at 160 espesyal na tren para sa mga nakatatandang biyahero. Ayon sa China Tourism Academy, bumubuo na ngayon sa humigit-kumulang 64 porsiyento ng mga biyahero tuwing karaniwang araw ang mga nakatatanda, kaya nangingibabaw sila sa lokal na turismo.

Mga Inobasyon sa Pabahay, Teknolohiya at Pamumuhay

Malaki ang pangangailangan sa mga komunidad para sa paninirahan ng nakatatanda at mga pasilidad para sa pangangalaga sa matatanda, lalo na sa malalaking lungsod kung saan handang magbayad para sa kaginhawahan at kalidad ang mga nakatatandang may mataas na kita. Inaasahang aabot sa US$800 bilyon pagsapit ng 2025 ang pamilihan ng pangangalaga sa matatanda at lalampas sa US$3 trilyon pagsapit ng 2030. Namumuhunan ang mga lokal at dayuhang kumpanya sa mga marangyang tahanan para sa matatanda, tinutulungang paninirahan at mga serbisyong pangangalaga sa tahanan.

Mahalaga ang papel ng teknolohiya sa pagpapadali at pagpapaligtas ng buhay ng mga nakatatanda. Lalong nagiging karaniwan ang mga sistemang malayuang sumusubaybay sa kalusugan, mga naisusuot na aparato, telemedisina at mga solusyon para sa smart home. Bumubuo rin ang mga kumpanya ng mga produktong nagpapadali sa pang-araw-araw na gawain, tulad ng mga pantulong sa pagkilos at espesyal na gamit para sa personal na pangangalaga. Sinusuportahan ng pamahalaan ang mga inobasyong ito sa pamamagitan ng mga paborableng polisiya, insentibo sa buwis at pag-aalis ng mga restriksiyon sa mga institusyon para sa pangangalaga sa matatandang pag-aari ng mga dayuhan.

Polisiya ng Pamahalaan at Mas Malawak na Estratehiyang Pang-ekonomiya

Itinuturing ng mga lider ng China na mahalagang bahagi ng mas malawak nilang estratehiya ang ekonomiya ng mga nakatatanda upang palakasin ang lokal na pagkonsumo at pasiglahin ang paglago ng ekonomiya. Kasama ng ekonomiya ng “yelo at niyebe” (palakasan at turismo sa taglamig) at “ekonomiya ng mga bagong paglulunsad” (pagpapakilala ng mga bagong produkto), inaasahang aabot sa halagang 30 trilyong yuan (humigit-kumulang US$4.2 trilyon) pagsapit ng 2035 ang ekonomiya ng mga nakatatanda, o halos 10 porsiyento ng GDP.

Sa isang kumperensiya para sa media noong Enero, binigyang-diin ni Liu Ming, direktor ng Department of Social Development sa ilalim ng National Development and Reform Commission, ang pangangailangang pabilisin ang pagpapaunlad ng mga nangungunang negosyo sa ekonomiya ng mga nakatatanda, pagbutihin ang kalidad ng mga produkto at magtakda ng mga pamantayan para sa mga kalakal at serbisyong angkop sa matatanda. Bumubuo rin ang pamahalaan ng mga sistemang pang-estadistika upang subaybayan ang pag-unlad at tukuyin ang mga kakulangan sa imprastraktura at paghahatid ng mga serbisyo.

Kabilang sa mga patakarang sumusuporta rito ang mga subsidiya para sa mga negosyo, mga pagbawas sa buwis at pag-aalis ng mga hadlang sa pamumuhunan ng mga dayuhan sa pangangalaga sa matatanda. Layunin nitong hikayatin ang inobasyon, palawakin ang suplay ng mga de-kalidad na produkto at serbisyo, at tugunan ang lalong nagiging sari-sari at masalimuot na pangangailangan ng matatandang mamimili.

Mga Hamon at Limitasyon: Kaya Bang Punan ng Ekonomiya ng mga Nakatatanda ang mga Suliraning Pang-ekonomiya?

Sa kabila ng mabilis na paglago at optimismo tungkol sa ekonomiya ng mga nakatatanda, nagbabala ang mga eksperto na malamang na hindi nito lubusang mapupunan ang mas malawak na mga hamong pang-ekonomiya. Bagama't malaki ang kakayahang gumastos ng ilang retirado, nananatiling mababa ang karaniwang pensiyon, lalo na sa mga kanayunan. Maraming nakatatanda ang maingat pa rin sa paggastos ng pera, at bagama't tumataas ang kabuuang paggasta ng matatanda, mas mababa pa rin ito sa karaniwan kaysa sa paggasta ng mga nakababatang sambahayan.

Nahaharap ang mga nakababatang henerasyon ng China sa mataas na kawalan ng trabaho, hindi gumagalaw na sahod at tumataas na gastusin sa pamumuhay, na nagdudulot ng mahinang paglago ng kabuuang pagkonsumo at mga presyur na nagpapababa sa presyo. Nangangahulugan din ang lumiliit na lakas-paggawa at bumababang antas ng kapanganakan na mas kaunti ang mga manggagawang susuporta sa dumaraming retirado, kaya mas nahihirapan ang mga sistema ng pensiyon at pangangalagang pangkalusugan.

Ayon kay Jacky Zhu, pinuno ng Retail Research sa JLL China, binabago ng “bagong tatlong henerasyon” ng mga mamimili—mga young adult, nasa katanghaliang-gulang at retirado—ang pamilihan. Lalong nagiging aktibo at handang gumastos ang mga nakatatanda, ngunit mangangailangan ng inobasyon sa iba’t ibang pangkat ng edad at rehiyon ang pagpapasigla sa pagkonsumo, lalo na sa mga hindi gaanong maunlad na lugar na kulang sa imprastraktura para sa tingian.

Inobasyon at Oportunidad: Kinabukasan ng mga Negosyo

Para sa mga negosyo, kapwa oportunidad at hamon ang ekonomiya ng mga nakatatanda. Kailangang lumampas ang mga kumpanya sa mga murang modelo para sa malawakang pamilihan at magtuon sa kalidad, kaligtasan, kadalian ng paggamit at disenyo. Mas nakapag-aral at mas konektado sa digital na teknolohiya ang “bagong matatanda,” lalo na ang mga edad 60 hanggang 70, kaysa sa mga naunang henerasyon, kaya bukas sila sa teknolohiya at mga bagong karanasan.

Lalong nagiging karaniwan ang pagtutulungan ng iba’t ibang industriya, kung saan nagtutulungan ang mga tagagawa ng kagamitan sa bahay, developer ng ari-arian, tagapagbigay ng pangangalagang pangkalusugan at kompanya ng teknolohiya upang bumuo ng magkakaugnay na solusyon para sa mga nakatatanda. Lumilikha rin ng mga bagong oportunidad sa trabaho ang pagdami ng mga produktong at serbisyong angkop sa matatanda; ayon sa mga pagtataya, maaaring makapagbigay ang ekonomiya ng mga nakatatanda ng hindi bababa sa 100 milyong trabaho pagsapit ng 2050.

Habang patuloy na tumatanda ang populasyon ng China, lalo pang magiging mahalaga ang ekonomiya ng mga nakatatanda sa paghubog ng kalagayang pang-ekonomiya at panlipunan ng bansa. Bagama't hindi ito lunas sa lahat ng hamong pang-ekonomiya ng China, nag-aalok ito sa mga negosyo ng paraan upang mag-innovate at lumago, habang tinutugunan ang nagbabagong pangangailangan ng isang lipunang nagbabago.

Mahahalagang Punto

• Inaasahang aabot sa 400 milyon pagsapit ng 2035 ang populasyon ng matatanda sa China, na magpapabilis sa paglago ng ekonomiya ng mga nakatatanda.
• Naglabas ang pamahalaan ng hindi bababa sa 20 pahayag ng polisiya noong 2025 na humihimok sa mga negosyo na mag-innovate para sa matatandang mamimili.
• Inaasahang mas mabilis na lalago kaysa sa kabuuang populasyon ang paggasta ng mga sambahayang pinamumunuan ng mga taong edad 60 pataas, at aabot sa 34 porsiyento ng kabuuang paggasta pagsapit ng 2040.
• Umaangkop ang mga industriya mula pangangalagang pangkalusugan at turismo hanggang teknolohiya at tingian sa pamamagitan ng mga produktong at serbisyong angkop sa matatanda.
• Mabilis na lumalago ang mga laruang angkop sa matatanda, mga gawaing panlibangan at mararangyang pasilidad para sa pangangalaga sa matatanda, na nagpapakita ng nagbabagong pananaw at higit na kakayahang gumastos ng mga retirado.
• Sa kabila ng paglago, nananatiling mababa ang karaniwang pensiyon at malamang na hindi kayang punan ng ekonomiya ng mga nakatatanda lamang ang mas malawak na mga hamong pang-ekonomiya, tulad ng mahinang paggasta ng kabataan at pagbaba ng presyo.
• Sinusuportahan ng mga polisiya ng pamahalaan ang inobasyon, pamumuhunan ng mga dayuhan at pagpapaunlad ng de-kalidad na pangangalaga sa matatanda at mga produktong pangpamumuhay.
• Inaasahang aabot sa 30 trilyong yuan (US$4.2 trilyon) pagsapit ng 2035 ang ekonomiya ng mga nakatatanda, o halos 10 porsiyento ng GDP ng China.