Bakit Nag-iimpok ang Kabataan ng Tsina sa Halip na Gumastos

Maingat na henerasyon at bagong kultura ng pagtitipid

Nais ng mga pinuno ng Tsina na gumastos nang higit ang mga sambahayan. Gayunman, kabaligtaran ang ginagawa ng dumaraming young adult. Dahil sa kawalan ng trabaho ng kabataan, pagbawas sa sahod, at matinding paghina ng merkado ng ari-arian, iniimpok ng mga bagong graduate ang bawat yuan. Tinatayang 39 porsiyento lamang ng GDP ang ambag ng pagkonsumo ng mga sambahayan, malayong mas mababa sa halos 60 porsiyentong karaniwan sa mga maunlad na ekonomiya. Mahalaga ang agwat na ito dahil mahahalagang tagapaglikha ng trabaho ang mga serbisyo at retail. Kapag nagtipid ang mga batang mamimili, bumabagal ang paglago at ipinagpapaliban ng mga negosyo ang pagkuha ng mga kawani.

Makikita ang paghina ng paggastos sa pang-araw-araw na buhay at sa mga screen ng telepono. Umaapaw sa mga social platform ang mga payo sa pagtitipid. Sa Xiaohongshu pa lamang, nakakuha na ng mahigit isang milyong post at daan-daang milyong view ang mga content na may tag tungkol sa matipid na pamumuhay. Itinatampok ng mga influencer ang minimalistang gawain, mga gamit sa banyo na walang tatak, at mahihigpit na badyet. Ipinapakita ng isang creator sa Beijing na gumagamit ng pangalang Little Grass Floating in Beijing kung paano kumain ng dalawang beses sa halagang mahigit kaunti lang sa isang dolyar, at sinasabi niyang nakatulong ang payak na pamumuhay para makaipon siya ng mahigit 180,000 dolyar sa loob ng anim na taon. Itinataguyod naman ni Zhang Small Grain of Rice ang payak na pamimili at binabalaan ang mga manonood tungkol sa mga bitag ng pagkonsumo na nagtutulak sa mga mamimili na magbayad para sa mga bagay na hindi nila kailangan.

Ano ang pumipigil sa paggastos ng kabataan

Pumapasok sa merkado ng trabaho ang mga nagtapos noong 2024 at 2025, kung saan nananatili sa mataas na antas ng teens ang unemployment rate ng mga edad 16 hanggang 24. Dumarami sa rekord na bilang ang mga graduate habang bumabagal ang ekonomiya. Maraming bakanteng posisyon ang nangangailangan ng mataas na kasanayan sa automation, software, o mga agham, samantalang maraming nagtapos ang nag-aral ng mga larangang hindi gaanong tuwirang hinihingi sa merkado. Pinanatili ng mga kumpanyang nag-digitalize noong pandemya ang kaunting tauhan. Bunga nito, mas maraming nag-aagawan sa mas kakaunting panimulang trabaho, kasabay ng pagdami ng gig work at mga part-time na raket.

Nagbibigay sa mga employer ng kapangyarihang magbawas ng sahod o bonus ang maluwag na merkado ng trabaho. Tumatanggap ang mga batang aplikante ng mas mababang sahod o trabahong walang kaugnayan sa kanilang pinag-aralan, mula sa pagde-deliver hanggang sa online sales, para matustusan ang mga pangunahing pangangailangan. Dahil sa kawalang-katiyakang ito, umiiwas sila sa mga gastusing hindi naman kailangan. Lalo ring napapalayo ang malalaking hakbang sa buhay. Tila hindi na maaabot ang pagmamay-ari ng bahay sa maraming malalaking lungsod dahil mataas ang paunang bayad at mas mahigpit ang pamantayan sa pautang. Pinahina ng paghina ng merkado ng ari-arian, kasama ang mga natenggang proyekto at bumabagsak na presyo, ang epekto sa yaman na dating nagtutulak sa mga sambahayan na gumastos. Hindi na rin gaanong kampante ang mga magulang na dating tumutulong sa hulog sa bahay ng kanilang mga anak, ngayong bumaba ang halaga ng sarili nilang apartment.

Dagdag na hadlang ang galaw ng presyo. Kapag hindi nagbabago o bumababa ang mga presyo, umaasa ang mga mamimili na makakakuha sila ng mas magandang alok sa susunod. Deflation ang tawag dito ng mga ekonomista, ang panahong unti-unting bumababa ang presyo ng mga produkto o serbisyo. Kapag ipinagpaliban ng mga mamimili ang pagbili, nagbabawas ng presyo o produksyon ang mga nagtitinda, na maaaring magpababa sa pagkuha ng mga kawani at pamumuhunan. Kahit bahagyang pagbaba lamang ng presyo ay maaaring maghikayat sa mga mamimili na maghintay, at ito mismo ang ginagawa ng maraming maingat na kabataang mamimili. Naghahanap sila ng diskuwento, inaayon ang mga binibili sa mga sale, at ipinagpapaliban ang pagbili ng bagong telepono o appliance maliban kung talagang kailangan.

Ginagawang kilusan ng social media ang pagtitipid

Hindi bago sa Tsina ang pagtitipid, ngunit ginawa itong sama-samang adhikain ng bagong henerasyon. Ipinagdiriwang ng mga nagviral na hashtag ang paghihiganting pag-iimpok, isang pabirong tugon sa maraming taon ng panggigipit na gumastos at magpakitang-gilas. Simple ang layunin: panatilihing pinakamababa hangga't maaari ang araw-araw na gastusin at ipaskil ang mga resibo. Kumukupas na ang dating kulturang moonlight, ang pamumuhay mula suweldo hanggang suweldo. Ipinapakita ng datos mula sa malalaking digital wallet ang pagtaas ng deposito ng Gen Z, at mabilis na lumalago ang mga platform ng segunda-manong bilihin. Noong 2024, umabot sa daan-daang milyon ang mga gumagamit ng Xianyu, ang pinakamalaking resale site, at maraming ulit na mas mataas ang mga transaksyon doon kaysa noong 2018.

Mga influencer ng pagtitipid

Kilala na sa mga batang manonood ang mga creator na nagtataguyod ng payak na pamumuhay. Inirerekomenda nila ang mga murang bersyon ng pang-araw-araw na gamit at itinuturo ang mga taktika gaya ng pagluluto nang maramihan, paggamit ng price tracker, at pagpapanatili ng wish list sa halip na padalus-dalos na pamimili. Ibinabatay ni Zhang Small Grain of Rice, isang full-time na creator tungkol sa minimalistang pamumuhay, sa halaga at kapanatagan ng isip ang bawat pasya. Pumupunta sa kanya ang mga tagasubaybay para sa praktikal na payo, mula sa kakaunting produktong pangangalaga sa balat hanggang sa mga pagkaing pantry na walang nasasayang, upang mas makatipid at mabawasan ang stress.

Kabaligtarang pagkonsumo at madaling paraan ng pangangalaga sa kalusugan

Ang reverse consumption, katawagang naging popular sa Weibo bago ang mga kamakailang shopping festival, ay nangangahulugang mas kaunting bagay ang binibili, mga bagay lamang na talagang gusto, o pagpapalit ng mga kilalang tatak sa maaasahang batayang produkto. Katumbas nito sa kalusugan ang lazy health: maliliit at madaling gawain na akma sa masikip na badyet at iskedyul. Gumagawa ng magaang qigong sa mga parke ang mga batang kawani sa opisina, pinipili ang murang massage chair sa halip na mga spa package, at nagbabahagi ng murang mga paraan para pangalagaan ang kalusugang pangkaisipan. Iisa ang diwa ng mga ito: kontrol. Gusto ng mga mamimili ng mga produkto at serbisyong talagang kapaki-pakinabang, makatarungan ang presyo, at umaayon sa mga personal na layunin, hindi sa katayuan sa lipunan.

Deflation, problema sa ari-arian, at kalagayan ng ekonomiya

Nananatili sa halos 5 porsiyento ang iniulat na paglago ng GDP ng Tsina, ngunit nagbago ang bumubuo rito. Mas malaki na ang bigat ng pamumuhunan at export, habang mas mabagal ang paglago ng paggastos ng mga sambahayan. Bumabangon ang retail sales mula sa pinakamababang antas noong pandemya, ngunit mas mahina ang pag-usad nito kaysa noong nakaraang dekada. Mas pinipili ng maraming pamilya na palakasin ang kanilang ipon bilang panangga, isang makatwirang tugon matapos ang mga pabagu-bagong taon. Pinakamatingkad ang tendensiyang ito sa kabataan, na may pinakamahabang panahong haharapin at pinakamalaking kawalang-katiyakan.

Sinikap ng mga tagapagpatupad ng patakaran na patatagin ang kumpiyansa. Nag-aalok ang mga lokal na programa ng rebate para mag-upgrade ng appliance o ipalit ang lumang kotse. Niluwagan ng sentral na bangko ang mga kondisyon sa pautang at hinikayat ang mga bangko na suportahan ang mga pautang para sa mamimili. Bahagyang mas kampante raw ang mga sumagot sa mga kamakailang survey tungkol sa pangkalahatang pananaw, bagaman bumaba sa mababang single digit ang inaasahan nilang paglago ng personal na kita sa 2025. Mas mabilis ang iniulat na pagtaas ng kita ng mga sambahayang rural noong 2024, sa tulong ng mga programang nakatuon sa kanila. Sa mga lungsod, naghinay-hinay sa paggastos ang matatanda at mayayamang mamimili kasabay ng pagbagsak ng halaga ng mga ari-arian, habang pinakanababalisa sa trabaho at gastusin sa pabahay ang mga millennial na mababa ang kita sa mga nangungunang lungsod.

Agwat ng mga henerasyon at nagbabagong pagpapahalaga

Muling hinuhubog ng mabilis na pagbabago sa iba't ibang pangkat ng edad ang kahulugan ng maayos na pamumuhay. Napanatili ng mga retiradong may matatag na pensiyon ang marami sa kanilang nakasanayan, mula sa pagkain sa labas hanggang sa paglalakbay sa loob ng bansa, bagaman mas mapagmatyag na sila sa presyo kaysa dati. Binago ng maraming nasa edad 20 at 30 ang kanilang mga mithiin. Ipinakita ng paglaganap ng tang ping, o pagpapakabusog, ang ganitong damdamin: pagtangging magpakapagod sa trabaho nang walang malinaw na gantimpala. Ipinahihiwatig naman ng mas bagong parirala sa social media ng Tsina na garbage time na mababa na ang mga inaasahan, kaya nakatuon ang mga tao sa maliliit na tagumpay at pansariling kagalingan.

Inilarawan ni Gao Shanwen, punong ekonomista sa SDIC Securities, ang agwat sa pagkonsumo na lumitaw sa iba't ibang pangkat ng edad.

Masigla ang matatanda, walang sigla ang kabataan, at nawawalan ng pag-asa ang mga nasa katanghaliang-gulang.

Sinabi niyang mas mabagal ang paglago ng pagkonsumo sa mga lalawigang mas bata ang populasyon dahil mas mahina ang oportunidad sa trabaho para sa mga bagong graduate. Nasa humigit-kumulang 17 porsiyento ang unemployment rate ng kabataan noong huling bahagi ng 2024 at unang bahagi ng 2025, malayong mas mataas sa pambansang headline rate. Salit-salitang pumapasok ang milyun-milyong kabataan sa mga internship, gig work, at maiikling trabaho, isang padron na madalas hindi nasasama sa opisyal na bilang. Malinaw ang epekto nito sa paggastos: mas kaunting kasal, mas kaunting bagong bahay, at mas kaunting interes sa malalaking pananagutan.

Saan gumagastos pa rin ang kabataan

Hindi nangangahulugan ang pag-iingat na ititigil na ang lahat ng pagbili. Lumipat ang paggastos sa maliliit na luho, lokal na paglalakbay, kasuotang pang-isports, gamit pang-outdoor, at mga produktong pangkalusugan. Nagbibigay ang mga kategoryang ito ng pakinabang at saya sa araw-araw sa abot-kayang halaga. Mahalaga rin ang mga karanasan. Nagbabayad ang mga batang mamimili para sa mga klase sa gym, maiikling biyahe, at mga kursong sumusuporta sa kanilang libangan. Marami ang handang gumamit ng ipon para sa mga bilihing nagpapaganda ng kalidad ng buhay, habang umiiwas sa mga gamit na pang-estado o pangalawang kotse.

Naging malinaw na salik sa pagbili ang emosyonal na halaga. Ipinakikita ng lumalagong guzi economy, na nakasentro sa mga produktong may kaugnayan sa anime at laro, kung paano hinuhubog ng kultura at komunidad ang mga binibili. Tinatayang aabot sa halos 170 bilyong yuan ang sektor noong 2024, at mahigit 300 bilyong yuan pagsapit ng katapusan ng dekada. Hindi lang produkto ang binibili ng mga mamimili; binibili rin nila ang pakiramdam na kabilang sila. Nagiging lugar para makisalamuha ang mga convention, pop-up store, at theme cafe. Ipinaliwanag ni Chen Kela, isang tech worker na ipinanganak noong dekada 1990, kung bakit naging pampalubag-loob niya ang mga plush toy bago at matapos ang una niyang trabaho sa ibang bansa.

Dahil sa mga plush toy na Jellycat na nakangiti, talagang gumagaan ang pakiramdam ko. Hindi ko mapigilang gustong mangolekta pa ng isa.

Dagdag niya, higit pa sa palamuti ang dahilan kung bakit kaakit-akit ang mga ito.

Hindi sila nagbibigay ng negatibong puna o panghuhusga. Ligtas kang makapagkukuwento sa kanila.

May nakikitang mas malalim na padron sa mga pagpiling ito si Sun Jin, propesor sa Business School ng University of International Business and Economics.

Binubuo ng mga kabataan ang kanilang pagkakakilanlan sa sarili sa pamamagitan ng pagkonsumo habang naghahanap ng emosyonal na halaga, kaya sumisikat ang pagkonsumo para sa sariling kasiyahan.

Pagtugon ng mga tatak at tagapagpatupad ng patakaran

Nais ng mga opisyal na magkaroon ng mas malaking papel ang pagkonsumo sa paglago. Naglunsad ang mga lungsod ng mga digital coupon at linggo ng diskuwento. Hinihikayat ng mga programang trade-in ang mga sambahayan na palitan ang mga lumang appliance at kotse. Pinalawak ng mga unibersidad ang recruitment sa campus at mga serbisyong tumutulong sa mga graduate na makahanap ng trabaho. May naitutulong ang mga hakbang na ito, ngunit nakasalalay ang pangmatagalang pagbabago sa mas de-kalidad na trabaho, mas matibay na proteksiyon sa mga manggagawa, at merkado ng ari-ariang hindi na nagpapahina sa kumpiyansa. Kapag panatag ang mga tao sa kanilang kita, mas handa silang gumastos at magplano para sa buhay-pamilya.

Mabilis na umaangkop ang mga kumpanyang nagbebenta sa mga mamimili. Marami ang nagdidisenyo ng mga produktong sulit sa presyo at nagtataguyod ng mga refurbished o sertipikadong segunda-manong produkto. Itinutulak ng mga retailer ang maramihang pagbili at mga alok para sa miyembro. Binabawasan ng mga warranty at libreng pagkukumpuni ang panganib sa pagbili. Para sa mga kategoryang nakasalalay sa emosyon, pagiging eksklusibo, at komunidad, nililigawan ng mga tatak ang mga tagahanga sa pamamagitan ng limitadong labas ng produkto, mga panindang bunga ng kolaborasyon, at mga lugar na interaktibo. Dinadayo ang mga sonang may temang anime, espesyal na cafe, at mga workshop sa paggawa dahil pinagsasama ng mga ito ang pamimili at pakikisalamuha. Pinananatili ng mga pinakamatagumpay na negosyo ang makatarungang presyo at sariwang karanasan.

Pananaw para sa 2025: maingat na pagkonsumo na inuuna ang halaga

Mas matatag ang kumpiyansa ng mga mamimili kaysa noong nakaraang taon, ngunit maingat pa rin ang balak nilang paggastos. Inaasahan ng mga sambahayang sinurbey na katamtaman lamang ang paglago ng pagkonsumo ngayong taon, nasa mababang single digit. Pinakamaganda ang inaasahan para sa mga kategoryang may kaugnayan sa personal na kasiyahan, gaya ng paglalakbay, pagkain sa labas, mga aktibidad sa labas, at kalusugan ng mamimili. Nakadepende ang malalaking pagbili sa pag-unlad ng pagkuha ng mga kawani at sa pagkakaroon ng mas malinaw na pinakamababang antas para sa presyo ng pabahay. Hangga't hindi bumubuti ang dalawang salik na ito, patuloy na mag-iimpok nang higit, bibili ng mas de-kalidad na produkto, at lalaban sa panggigipit na magwaldas ang maraming kabataang Tsino.

Mahahalagang Punto

• Nananatili sa mataas na antas ng teens ang unemployment rate ng kabataan, kaya nag-iimpok ang mga graduate at ipinagpapaliban ang malalaking pagbili.
• Tinatayang 39 porsiyento ng GDP ng Tsina ang pagkonsumo ng mga sambahayan, malayong mas mababa kaysa sa antas sa mga maunlad na ekonomiya.
• Mabilis na dumami ang content tungkol sa matipid na pamumuhay sa social media ng Tsina, at umabot na sa daan-daang milyon ang mga gumagamit ng mga platform ng segunda-manong bilihin.
• Hinihikayat ng panganib ng deflation ang mga mamimili na maghintay ng mas mababang presyo, na nagpapahina sa benta at pagkuha ng mga kawani.
• Ayon sa ekonomistang si Gao Shanwen, matatag ang paggastos ng matatanda samantalang nagtitipid ang kabataan, kaya lumalawak ang agwat sa paggastos ng mga henerasyon.
• Napunta ang paggastos sa maliliit na luho, lokal na paglalakbay, kasuotang pang-isports, at mga produktong pangkalusugan na nagbibigay ng pang-araw-araw na halaga.
• Itinutulak ng emosyonal na halaga ang mga pagbili sa mga larangang gaya ng pamilihan ng mga koleksiyon ng guzi at mga karanasang retail na may tema.
• Nakatutulong ang mga hakbang sa patakaran at promosyon ng mga retailer, ngunit nakasalalay ang pangmatagalang pagbabago sa mas de-kalidad na trabaho at mas matatag na merkado ng pabahay.
• Nangunguna ang mga tatak na nag-aalok ng makatarungang presyo, mahusay na serbisyo, at mga karanasang nagpapatibay ng komunidad, hindi lamang diskuwento.
• Inaasahan sa 2025 ang maingat na paglago ng pagkonsumo, kung saan nangingibabaw sa mga pasya ng kabataan ang pagpili batay sa halaga.