Laopu: Kung Paano Muling Binibigyang-kahulugan ng “Hermès ng Ginto” ng Tsina ang Marangyang Alahas

Mga Nilalaman

1. Mabilis na Pag-angat ng Laopu
2. Ano ang Kaibahan ng Laopu sa Siksikang Pamilihan ng Alahas?
3. Disenyo, Pagkakagawa, at Pagkukuwento ng Kultura
4. Bakit Tinalikuran ng mga Mamimiling Tsino ang mga Produktong Marangya ng Kanluran?
5. Pinansiyal na Resulta: Nahigitan ang mga Pandaigdigang Karibal
6. Pandaigdigang Ambisyon ng Laopu: Pagsubok sa mga Pamilihan sa Ibang Bansa
7. Mga Hamon at Panganib: Magtatagal ba ang Paglago?
8. Mas Malawak na Epekto: Muling Paghubog sa Luho sa Tsina at Higit Pa
9. Buod

Mabilis na Pag-angat ng Laopu

Sa puso ng marangyang pamilihan ng Tsina, umusbong ang isang bagong bituin na nakabibighani sa mga mamimili at mamumuhunan: ang Laopu Gold. Tinaguriang “Hermès ng ginto,” mabilis na naging sagisag ang Laopu ng makabagong luho ng Tsina, na pinagsasama ang tradisyonal na pagkakagawa, kontemporaryong disenyo, at pagmamalaki sa kultura. Habang humihina ang benta sa Tsina ng mga tatak-marangyang Kanluranin gaya ng Cartier at Tiffany, hudyat ang pag-angat ng Laopu ng malaking pagbabago sa mga kagustuhan ng mamimili at sa pandaigdigang tanawin ng mga produktong marangya.

Ano ang Kaibahan ng Laopu sa Siksikang Pamilihan ng Alahas?

Nakasandig ang tagumpay ng Laopu sa natatangi nitong paraan sa paggawa ng alahas. Di-gaya ng mga tradisyonal na alahero sa Tsina na ibinabatay sa timbang ang presyo ng mga alahas na ginto, gumagamit ang Laopu ng nakapirming presyo na isinasaalang-alang ang disenyo, pagkakagawa, at pagiging eksklusibo. Dahil dito, nakapagtatakda ang tatak ng mas mataas na presyo at naipupuwesto ang mga produkto nito bilang mga marangyang paninda, sa halip na basta pamumuhunan sa mamahaling metal. Ginagawa ang bawat piraso gamit ang mga sinaunang pamamaraan—gaya ng filigree inlay at pagmamartilyo ng ginto—at nagtatampok ng mga disenyong malalim ang ugat sa kulturang Tsino, mula sa mga dragon at phoenix hanggang sa mga bulaklak ng lotus at mga lung na itinuturing na nagdadala ng suwerte. Itinatag ni Xu Gaoming, dating kawani sa pangisdaan, ang Laopu noong 2009. Ninais niyang lumikha ng tatak na tatangkilikin ng bagong henerasyon ng mga mamimiling Tsino na naghahanap ng mga produktong sumasalamin kapwa sa kanilang pamana at makabagong adhikain. Pagsapit ng 2016, mula sa isang lokal na tindahan ay naging pambansang tatak na ang Laopu, at noong 2024 ay unang nailista ito sa Hong Kong Stock Exchange. Mula noon, tumaas nang mahigit 2,000% ang presyo ng sapi nito, kaya naging isa ito sa pinakasikat na sapi ng mga kumpanyang pangkonsumo sa Asya. Nag-aalok ang mga butik ng Laopu, na karaniwang nasa mga high-end na mall, ng maingat na piniling karanasan sa pamimili. Pinananatili ng tatak ang pagiging eksklusibo sa pamamagitan ng paglilimita sa bilang ng mga tindahan nito—mahigit 40 lamang sa buong Tsina noong kalagitnaan ng 2025—at paggawa ng mga koleksiyong limitado ang dami. Noong Bagong Taon sa Kalendaryong Lunar ng 2024, pumila nang hanggang walong oras ang mga mamimili upang makabili ng inaasam na mga alahas ng Laopu, na nagpasidhi sa pakiramdam ng pagiging bihira at kagustuhang magkaroon nito.

Disenyo, Pagkakagawa, at Pagkukuwento ng Kultura

Higit pa sa palamuti ang alahas ng Laopu; isa itong pagdiriwang ng pagkakakilanlang Tsino. Iniuugnay ang bawat koleksiyon sa mga mito, alamat, o sagisag ng suwerte, kaya nagiging mga bagay na may personal at pangkulturang kabuluhan ang alahas. Halimbawa, hindi lamang pahayag sa moda ang palawit na hugis-lung na pinakabinebenta ng tatak; isa rin itong anting-anting na pinaniniwalaang nagdadala ng suwerte. Tumatagos sa mga mamimiling nagpapahalaga sa emosyonal at simbolikong kahulugan ng kanilang mga binibili ang ganitong paraan ng pagkukuwento. Ayon sa mga eksperto sa industriya, mahusay na naipaghahalo ng Laopu ang dalubhasang kasanayan sa paggawa ng ginto sa Tsina at ang kariktan at pino nitong dating na iniuugnay sa mga Kanluraning kompanyang marangya. Dahil sa ganitong natatanging puwesto, naaakit ng Laopu kapwa ang mga tradisyonal na mamimili ng ginto at mga nakababatang mamimiling mapili sa disenyo na maaaring sa Cartier o Bulgari sana bumaling.

Bakit Tinalikuran ng mga Mamimiling Tsino ang mga Produktong Marangya ng Kanluran?

Sa loob ng maraming dekada, nangibabaw ang mga Kanluraning tatak-marangya sa high-end na pamilihan ng Tsina. Nagsilbing sagisag ng katayuan ng umuunlad na gitna at nakatataas na uri sa bansa ang mga pangalang Louis Vuitton, Hermès, at Cartier. Gayunman, nagsabay-sabay ang ilang salik na nagtulak sa mga mamimili na tangkilikin ang mga lokal na tatak gaya ng Laopu:

• Kumpiyansa sa Kultura: Sumasalamin ang kalakaran na “guochao”—na literal na nangangahulugang “pambansang alon”—sa lumalaking pagmamalaki sa kulturang Tsino at mga produktong Tsino. Lalo nang naghahanap ang mga mamimili ng mga tatak na nagdiriwang sa kanilang pamana at pagkakakilanlan.
• Kawalang-katiyakan sa Ekonomiya: Habang humaharap sa pagsubok ang ekonomiya ng Tsina, kabilang ang paghina ng sektor ng real estate at tensiyon sa kalakalan sa U.S., higit na naging kaakit-akit ang ginto dahil sa reputasyon nito bilang tagapag-ingat ng halaga. Pinagsasama ng alahas ng Laopu ang potensiyal na pamumuhunan at ganda ng disenyo.
• Nagbabagong Panlasa: Iniiwasan na ng mga nakababatang mamimili ang lantad na pagpapakita ng yaman at mas pinipili ang hindi mapagpasikat na luho at mga alahas na may personal na kahulugan. Angkop sa pagbabagong ito ang matte na huling-anyo at banayad na disenyo ng Laopu.
• Impluwensiya ng Social Media: Pinalawak ng mga plataporma gaya ng Xiaohongshu (Little Red Book) ang kasikatan ng Laopu. Ibinabahagi ng mga gumagamit ang kanilang mga binili at pinasisigla ang mabilis kumalat na “FOMO” (takot na mapag-iwanan) na epekto.

Ganito inilarawan ni Vivian Wang, propesyonal sa benta at marketing na nakabase sa Shanghai, ang kanyang karanasan:

Mahilig ako sa alahas. Ilan sa mga tatak na nabili ko na ang Tiffany, Cartier, at Bulgari. Pero pagkatapos ng pandemya, may gusto ang mga tao na mas mataas ang antas at nagbibigay ng espirituwal na kapanatagan.

Tulad ng kuwento ni Wang ang karanasan ng marami na nakikita na ngayon sa Laopu ang paraan upang ipahayag kapwa ang personal na estilo at pagmamalaki sa kultura.

Pinansiyal na Resulta: Nahigitan ang mga Pandaigdigang Karibal

Namangha ang industriya sa mga pinansiyal na resulta ng Laopu. Sa unang kalahati ng 2025, sumirit nang 251% ang kita nito sa 12.35 bilyong yuan (humigit-kumulang $1.72 bilyon), habang tumaas nang 286% ang netong kita sa 2.27 bilyong yuan. Lumago nang mahigit 200% ang kita ng mga tindahang matagal nang bukas kumpara sa nakaraang taon. Malaki ang kaibahan ng mga bilang na ito sa matamlay na resulta ng maraming Kanluraning retailer ng mga produktong marangya sa Tsina, na nahihirapan dahil sa paghina ng kumpiyansa ng mamimili at pagbabago ng panlasa. Mas mataas ang karaniwang kita ng bawat tindahan ng Laopu kaysa sa karamihan ng mga pandaigdigang tatak ng alahas na nagnenegosyo sa Tsina. Malaki ang ambag ng punong tindahan nito sa SKP Mall sa Beijing sa benta ng ginto sa kabisera, at pinatitibay ng mataas na pakikilahok ng mamimili at benta sa bawat lokasyon ang reputasyon ng tatak bilang “hari ng iisang tindahan.” Nagtakda si Xu Gaoming, tagapangulo ng kumpanya, ng matatayog na target: layunin niyang umabot sa 1 bilyong yuan ang taunang benta ng bawat tindahan at balak niyang isara ang anumang lokasyong kumikita nang mas mababa sa 500 milyong yuan. Ayon sa mga analista ng Citigroup, halos 80% ng mga mamimili ng Laopu ay tumatangkilik din sa lima sa mga pandaigdigang tatak-marangya, kabilang ang Louis Vuitton, Hermès, at Cartier. Ipinahihiwatig nito na hindi lamang mga baguhang mamimili ang naaakit ng Laopu; nakukumbinsi rin nito ang mga mamimiling high-end na dating pumipili ng mga Kanluraning tatak.

Pandaigdigang Ambisyon ng Laopu: Pagsubok sa mga Pamilihan sa Ibang Bansa

Noong Hunyo 2025, binuksan ng Laopu ang una nitong butik sa ibang bansa sa Marina Bay Sands ng Singapore, isang destinasyong pamimili ng mga produktong marangya na dinarayo ng mga lokal at turistang Tsino. Agad ang naging tugon: umabot nang ilang oras ang pila, at mabilis na naging pook na kailangang puntahan ng mga mahilig sa alahas ang tindahan. Una ito sa apat na planong tindahan sa ibang bansa, at nakatakdang Japan ang susunod na lokasyon. Maingat na pinag-isipang hakbang ang pagpapalawak ng Laopu sa ibang bansa. Dahil malaki ang populasyong etnikong Tsino sa Singapore at isa ito sa mga pandaigdigang sentro ng pananalapi, angkop itong pamilihan para sa luho na hango sa pamana. Nagpakilala ang tatak ng eksklusibong krus na ginto na may palamuting diyamante para sa mga lokal na mamimili, kasabay ng mga kuwintas na hugis-lung at iba pang alahas na may kabuluhan sa kultura. Ibinahagi ni Jessie Lim, isang mamimili mula Singapore, ang kanyang impresyon:

Napakaganda ng pagkakadisenyo ng mga ito. Dalawang patong pa ang mga pakpak ng paru-paro. May mga diyamante rin na nakabaon sa mga alahas.

Nakatulong ang gayong pagbibigay-pansin sa detalye at pagkakagawa upang makahikayat ang Laopu ng mga bagong tagahanga sa ibang bansa. Itinuturing ng mga analista na seryosong katunggali ng mga Kanluraning tatak-marangya ang Laopu. Nagbabala ang Richemont, may-ari ng Cartier, sa mga mamumuhunan tungkol sa pag-angat ng tatak, at kinilala naman ng mga ehekutibo ng LVMH ang lumalaking hamon mula sa mga lokal na kompanya ng alahas sa Tsina. Habang sinusubok ng Laopu ang pormula nito sa mga pandaigdigang pamilihan, nananatili ang tanong kung mapananatili nito ang pag-angat at makabubuo ng tunay na pandaigdigang tatak.

Mga Hamon at Panganib: Magtatagal ba ang Paglago?

Sa kabila ng kahanga-hangang tagumpay nito, maraming hamon ang kinakaharap ng Laopu na maaaring makaapekto sa magiging takbo nito:

• Sagad na Pamilihan: Mabilis na lumaki ang pamilihan ng alahas na “gintong pamana” sa Tsina, ngunit nagbabala ang mga eksperto na may hangganan ang pagkahumaling dito. Kung patuloy na sisirit ang presyo ng ginto, maaaring maghintay muna ang ilang mamimili, na magpapahina sa demand.
• Halaga sa Muling Pagbebenta: Di-gaya ng gold bullion o alahas na pang-investment, hindi nananatili ang halaga ng mga alahas ng Laopu sa muling pagbebenta nang katumbas ng presyo ng pagbili. Nakasalalay sa disenyo at tatak ang patong sa presyo, na maaaring hindi mapanatili ang halaga sa mga pamilihan ng segunda-mano.
• Kompetisyon: Kaharap ng Laopu ang kapwa matatag nang lokal na mga karibal—gaya ng Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, at Lao Feng Xiang—at malalaking pandaigdigang tatak gaya ng Cartier at Bulgari. Bagaman naiiba ang Laopu dahil sa nakapirming presyo at modelong nakasentro sa disenyo, mabilis ding umaangkop ang mga kakompetensiya at nagpapakilala ng sarili nilang mga koleksiyong hango sa pamana.
• Kita sa Bawat Benta: Maaaring maging mahirap panatilihin ang mataas na kita sa bawat benta habang lumalawak sa ibang bansa at pinalalaki ang produksyon, lalo na kung humina ang sigla ng mga mamimili o lumala ang kalagayan ng ekonomiya.
• Pananaw sa Tatak: Itinuturing pa rin ng ilang mamimili na mas mababang antas ang Laopu kumpara sa mga marangyang kompanyang Europeo. Mahalaga para sa kompanya na mabago ang ganitong pananaw habang nagsisikap itong makilala sa pandaigdigang entablado.

Nagkomento si Li Jie, direktor ng Luxury Brand Research Center sa Shanghai Jiao Tong University, tungkol sa mga inaasahan para sa Laopu:

Maayos naman sa ngayon, pero hindi ako nakatitiyak kung magtatagumpay pa rin sila. Nakasandig ang pag-angat ng Laopu sa nakalipas na dalawa o tatlong taon sa 16 na taong pagsisikap at sa produktong epektibong tumutugon sa praktikal, emosyonal, at panlipunang pangangailangan ng mga mamimiling Tsino na kabilang sa gitnang uri.

Mas Malawak na Epekto: Muling Paghubog sa Luho sa Tsina at Higit Pa

Sumasagisag ang pag-angat ng Laopu sa mas malawak na pagbabago sa pamilihan ng mga produktong marangya sa Tsina. Habang nagiging mas mapanuri at kumpiyansa sa sariling kultura ang mga mamimili, lumalakas ang mga lokal na tatak na nag-aalok ng pagiging tunay, mahusay na pagkakagawa, at emosyonal na ugnayan. Hindi lamang sa alahas makikita ang pagbabagong ito; kapansin-pansin din ito sa iba’t ibang kategorya, mula sa moda at kosmetiko hanggang sa mga sasakyan at koleksiyon. Mas masalimuot at matindi na ngayon ang kompetisyon sa pamilihan ng Tsina para sa mga Kanluraning tatak na matagal nang sanay sa madaling paglago roon. Upang manatiling mahalaga sa mga mamimili, kailangan nilang umangkop sa lokal na panlasa, yakapin ang pagkukuwento tungkol sa kultura, at magbago nang higit pa sa nakasanayan nilang mga estratehiya. Gaya ng pahayag ni Johann Rupert, tagapangulo ng Richemont:

Ipinakikita ng tagumpay ng Laopu na hinuhubog ng kultura ang pamilihan ng alahas, at isa sa mabisang landas ang gawing tatak ang pamana ng kultura.

Para sa Laopu, hamon ang panatilihin ang dating nitong eksklusibo at kabuluhang pangkultura habang pinalalawak ang saklaw nito sa loob at labas ng bansa. Ang kakayahan nitong balansehin ang tradisyon at inobasyon, at makaugnay sa mga mamimili sa emosyonal at praktikal na antas, ang magtatakda kung makakasama ito sa hanay ng mga pandaigdigang tanyag na tatak-marangya.

Buod

• Mabilis na naging nangungunang tatak ng marangyang alahas sa Tsina ang Laopu Gold, na pinagsasama ang tradisyonal na pagkakagawa, makabagong disenyo, at pagkukuwento tungkol sa kultura.
• Nagpasigla sa demand at nagbigay ng pakiramdam na bihira ang mga produkto ng Laopu ang nakapirming presyo, limitadong edisyon, at mga eksklusibong butik nito.
• Nahigitan ng pinansiyal na resulta ng Laopu ang mga lokal at pandaigdigang karibal, at kapwa sumirit ang kita at tubo nito mula nang unang mailista sa stock exchange noong 2024.
• Mas pinipili ng mga mamimiling Tsino ang mga lokal na tatak dahil sa kumpiyansa sa kultura, kawalang-katiyakan sa ekonomiya, at nagbabagong panlasa.
• Hudyat ng ambisyon ng Laopu na maging pandaigdigang manlalaro sa larangan ng luho ang pagpapalawak nito sa ibang bansa, na nagsimula sa Singapore.
• Nananatili ang mga hamon, kabilang ang pagsagad ng pamilihan, kompetisyon, at pangangailangang panatilihin ang prestihiyo ng tatak at kakayahang kumita.
• Sumasalamin ang pag-angat ng Laopu sa mas malawak na pagbabago sa pamilihan ng mga produktong marangya sa Tsina, kung saan nagiging pangunahing salik ng tagumpay ang pagiging tunay at kabuluhang pangkultura.